文/羅 民

在傳媒行業(yè)，短短幾年時間，各類新媒體異軍突起、層見疊出，加之語音識別、圖像分類、機(jī)器翻譯、可穿戴設(shè)備等深入應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和信息傳播，不僅打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，使之超越了一般意義上媒介形態(tài)的范疇，正在以驚人的速度改變著媒體格局和輿論生態(tài)，同時也悄然融入我們生產(chǎn)生活的方方面面。

2017年12月26日，第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在成都召開，筆者有幸與參會嘉賓共同見證了《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2016—2017）》的發(fā)布。會上，筆者結(jié)合“深度融合·跨界融合”的主題，與參會嘉賓進(jìn)行了交流，并提出了幾點(diǎn)想法。

科技是跨界融合的前置條件

19 世紀(jì)，法國文學(xué)家福樓拜有句名言：“藝術(shù)越來越科學(xué)化，科學(xué)越來越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，必將在山頂重逢?！比缃?，以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一輪科技革命風(fēng)起云涌，以不可阻擋之勢向著人類經(jīng)濟(jì)社會的各個領(lǐng)域深度滲透，也帶來了一場場翻天覆地的革命。

目前，中國正在加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和制造強(qiáng)國，跨界融合成為助力經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換、推動經(jīng)濟(jì)邁向中高端水平的重要手段之一。而我國現(xiàn)代新興技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，也為跨界融合奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，我國固定寬帶家庭用戶總數(shù)超過3億戶，光纖接入用戶的占比達(dá)到80.9%，是全球光纖發(fā)展最快、普及程度最高的國家之一。而我國移動寬帶用戶更是突破10億戶，4G用戶也達(dá)到8.88億戶，建成了全球規(guī)模最大的4G網(wǎng)絡(luò)；同時，還形成了軟硬件、研發(fā)制造、應(yīng)用信息服務(wù)等較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，智能制造、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、個性化定制等新模式的迅速興起，極大地提升了我國經(jīng)濟(jì)活動數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的水平，也引發(fā)了包括制造、旅游、餐飲、醫(yī)療、教育、金融等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)支撐。

在傳媒行業(yè)，短短幾年時間，各類新媒體異軍突起、層見疊出，加之語音識別、圖像分類、機(jī)器翻譯、可穿戴設(shè)備等深入應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和信息傳播，不僅打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，使之超越了一般意義上媒介形態(tài)的范疇，正在以驚人的速度改變著媒體格局和輿論生態(tài)，同時也悄然融入我們生產(chǎn)生活的方方面面。

在新媒體時代，我們可以隨時隨地、無障礙地傳遞信息，這種趨向零邊際成本的特性無疑將會成為跨界融合的動力源和孵化器。同時，這又是一個“個體崛起”的時代，個性化、精準(zhǔn)化、多元化的生產(chǎn)模式，更有利于創(chuàng)新，更有利于融合。事實(shí)上，類似這種跨界融合的應(yīng)用領(lǐng)域還在不斷加速擴(kuò)大，并直接催生了大量的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，它們逐步滲透到社會生活的各個角落，改變著人們的思維、行為方式和生活模式，“融合”已經(jīng)無處不在、無所不包。

文化是跨界融合的疊加動力

科技與文化猶如人類社會車之兩輪，缺一不可。在新媒體時代，文化與工業(yè)科技日益緊密，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度交融。文化天然具有創(chuàng)新驅(qū)動的屬性，影響著跨界融合的環(huán)境優(yōu)化和能力提升。

而文化產(chǎn)業(yè)更是全球化的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，“文化+”實(shí)際上就是一種更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次的融合創(chuàng)新。在今天的中國，以科技為核心的文化市場主體正在崛起，阿里巴巴、騰訊、百度等網(wǎng)絡(luò)公司全面進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了覆蓋文學(xué)、影視、音樂、游戲等多領(lǐng)域龐大的業(yè)務(wù)體系，成為我國乃至全球文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)；在市場上，依托科技手段的文化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、感染力、傳播力不斷增強(qiáng)，極大地豐富了民眾的精神文化生活；“文化+傳統(tǒng)制造”“文化+信息”“文化+旅游”“文化+教育”等正在深度融合，呈現(xiàn)出相互促進(jìn)、相得益彰的可喜局面；同時，文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)加速更新，數(shù)字出版、視聽新媒體、3D打印、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速器。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破3萬億元，占GDP的比重首次突破4%。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨下行壓力的背景下，文化產(chǎn)業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與速度的“雙突破”，展現(xiàn)出了在跨界融合的時代浪潮中文化產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大潛力?？梢哉f，文化既是跨界融合得以孕育與發(fā)展的內(nèi)在動因之一，也是跨界融合的發(fā)展趨勢與實(shí)現(xiàn)路徑。

新媒體產(chǎn)生并興起于歐美發(fā)達(dá)國家，但發(fā)展到今天，中國逐漸擁有了全球最活躍的新媒體產(chǎn)業(yè)和最豐富的新媒體應(yīng)用，成為世界最大并且具有巨大潛力的新媒體市場。除了技術(shù)和人口等方面因素之外，中華民族獨(dú)特的文化優(yōu)勢也起著不可忽視的重要作用，中國人自古就有海納百川的胸襟、兼收并蓄的智慧和厚德載物的氣魄，我國的受眾特別是年輕人更容易接受新生事物，也更善于學(xué)習(xí)、更加勤奮、更具有創(chuàng)新意識。

當(dāng)然，包括新媒體在內(nèi)的跨界融合也面臨著諸多挑戰(zhàn)，因此，我們在強(qiáng)健科技之“根”的同時，更要為跨界融合注入文化之“魂”，充分發(fā)揮出文化在跨界融合中的作用，使中華民族豐厚的傳統(tǒng)文化資源得到有效轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，使社會主義核心價值體系在當(dāng)代社會，尤其是在青少年中得以廣泛保持與延續(xù)，使跨界融合“融”之有方、“融”之有道。

工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是跨界融合的重要內(nèi)容

工業(yè)文化是中國特色社會主義文化在工業(yè)和信息化領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，對工業(yè)化和信息化進(jìn)程具有基礎(chǔ)性、長期性、決定性的影響。工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是指工業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品與文化深度融合后所形成的產(chǎn)業(yè)。它既需要工業(yè)技術(shù)作為其孕育和發(fā)展的必要條件，同時又蘊(yùn)含了更為豐富的文化與創(chuàng)新的述求，文化是其核心價值之所在。它超越了傳統(tǒng)制造業(yè)的一般范疇，可以看成工業(yè)和信息化領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)。因此它也具備了雙重屬性，既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有文化屬性；既是生產(chǎn)形態(tài)，也是藝術(shù)形態(tài)。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)技術(shù)越發(fā)展，工業(yè)與文化的融合就會變得越緊密，由此又可能形成新的工業(yè)文化業(yè)態(tài)。

工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)既是跨界融合的主要成果，也是跨界融合的重要內(nèi)容。比如，手機(jī)原先只是單純的通信工具，在信息技術(shù)突破之后，演化成為智能手機(jī)，開始更多地融入文化元素，又進(jìn)一步衍生了新媒體、泛娛樂等新的文化業(yè)態(tài)。而近幾年迅速發(fā)展起來的3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，它們在產(chǎn)生之初就已經(jīng)和文化融合得非常緊密。隨著人類工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，工業(yè)與文化的融合必然會越來越深入，新型工業(yè)文化業(yè)態(tài)形成的可能性必然也會越來越大。而這些工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)在提升制造業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和滿足人民日益增長的美好生活需要等方面，發(fā)揮了越來越重要的作用，推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程，工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是一個非常重要的著力點(diǎn)。

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、制造強(qiáng)國和數(shù)字中國建設(shè)加快推進(jìn)，社會主義文化更加繁榮，為跨界融合發(fā)展帶來了前所未有的歷史性機(jī)遇，也提出了更高的要求，迫切需要進(jìn)一步深化各領(lǐng)域的交流與合作。

新華社作為國家通訊社，始終堅守新時代主流媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，大力推動媒體融合發(fā)展，逐步形成了適應(yīng)時代發(fā)展的全新媒體布局，是我國媒體融合發(fā)展的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者和先行者，同時也為“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”做出了積極的貢獻(xiàn)。不久前，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心啟動了“首屆中國工業(yè)文學(xué)作品大賽活動”，旨在用文學(xué)語言傳播中國工業(yè)聲音，弘揚(yáng)中國工業(yè)精神，重塑中國工業(yè)形象。這項(xiàng)活動得到了新華社新媒體中心的大力支持，對賽事的宣傳起到了積極的推動作用。