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        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國電影產(chǎn)業(yè)的機制創(chuàng)新

        2018-03-06 08:08:05裴令華
        青年時代 2018年3期
        關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)

        裴令華

        摘 要:隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電影產(chǎn)業(yè)已然成為我國最具成長性的產(chǎn)業(yè)門類。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步,“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定程度的影響。在整個電影市場繁榮的背后,中國電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著顛覆性的變化。筆者就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和機制創(chuàng)新進行一定的探討。

        關鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”;電影產(chǎn)業(yè);機制創(chuàng)新

        自1905年我國第一部電影《定軍山》誕生至今,中國電影已經(jīng)走過了100多年。在這段發(fā)展歷程中,中國電影內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)體制不斷變化和革新,創(chuàng)造出了一個又一個輝煌。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷向各行業(yè)的滲透,中國電影產(chǎn)業(yè)面臨著更多新的機遇和挑戰(zhàn)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影”已然成為了電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢,也為中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷升級提供了更多新的方法和途徑。

        一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

        所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”,是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài),是讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)利用信息通信技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺進行深度融合,彼此共榮共生的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它的本質(zhì)是實現(xiàn)產(chǎn)品的網(wǎng)絡化、數(shù)據(jù)化,是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級?,F(xiàn)今,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為人們熱議的話題,其對各行各業(yè)的影響可謂深遠,電影也不例外。電影是一門藝術,同時也是一種傳播媒介。本質(zhì)上講,電影同互聯(lián)網(wǎng)的融合和其他如廣播電影等傳播媒介并無不同,但是電影有其自身的特有屬性,在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國電影產(chǎn)業(yè)的變化就呈現(xiàn)出了非同一般的變化。

        從2014年“網(wǎng)生代”元年開始,“互聯(lián)網(wǎng)+”電影迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)基因滲透電影產(chǎn)業(yè)的方方面面,從電影的制作、發(fā)行、放映都有了深度的融合。2015年,“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”被寫入政府工作報告,電影產(chǎn)量和票房迎來了井噴式的增長。全國電影票房從2011年的131.5億元到2017年激增至559.11億元,同時較2016年同期增長13.45%,城市院線觀影人次為16.2億,比2016年13.72億增長18.08%。

        電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,產(chǎn)業(yè)規(guī)模有了長足的進步,這無不得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動。一方面,“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國電影產(chǎn)業(yè)提供了足夠的資金保障。以阿里巴巴、騰訊、百度為首的具有強大財力和號召力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跑馬進入電影圈,從資本運作到業(yè)務合作都深度介入電影業(yè),構筑了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影產(chǎn)業(yè)模式;融資方面,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還充分運用自己的用戶優(yōu)勢,通過電影眾籌等方式為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。另一方面,“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思維方式。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的開放性、共享性、互動性,傳統(tǒng)的電影公司通過互聯(lián)網(wǎng)有了新的發(fā)展契機,吸引了更多的資源。另外,“互聯(lián)網(wǎng)+”還促使電影產(chǎn)業(yè)的鏈條更加的優(yōu)化,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的互惠共贏。大數(shù)據(jù)、跨屏、IP等更是滲入電影產(chǎn)業(yè)肌理之中,引發(fā)了中國電影產(chǎn)業(yè)更深層次的變革,創(chuàng)造出了更加完善的電影產(chǎn)業(yè)新機制和新業(yè)態(tài)。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新機制

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的跨界融合,碰撞出了具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影新機制,有效地激發(fā)了國產(chǎn)電影市場的活力,拓展了其空間和維度。

        (一)利用大數(shù)據(jù),實現(xiàn)對電影觀眾需求的精準把握

        互聯(lián)網(wǎng)還未介入電影產(chǎn)業(yè)之前,電影的投資、創(chuàng)作、宣傳的方向更多的是依靠電影人自身的經(jīng)驗和市場調(diào)研判斷,通過其對電影觀眾和電影市場的了解進行,然而電影人自身的經(jīng)驗有限,調(diào)研文本的數(shù)據(jù)也帶有很大的局限性,所以對于電影的投資、創(chuàng)作、宣發(fā)也只能是提供一個參考?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的到來則為電影產(chǎn)業(yè)的相關訴求提供了精準的數(shù)據(jù)?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)不僅可以了解用戶的年齡、性別、地域、觀影頻次等,還可以掌握觀眾的觀影渠道和喜好。通過對數(shù)據(jù)的精準挖掘研究,針對細分市場的不同特點進行更加有針對性的分析,從而做到有的放矢的電影生產(chǎn)和宣發(fā),在全流程上關照觀眾和市場的訴求,為電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護航。

        (二)借助IP,打造互聯(lián)經(jīng)濟圈

        “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,IP資源得到了更大程度的開發(fā)和利用。IP擁有強大的粉絲基礎,電影公司借助原有的小說、游戲、動漫等制作的IP電影無論從傳統(tǒng)媒體還是新媒體都會吸引大量的觀眾。同時,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身就擁有大量的在線用戶,與電影聯(lián)姻的互聯(lián)網(wǎng)公司整合受眾資源,可以實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)IP的可持續(xù)開發(fā)和多元化的類型拓展,如網(wǎng)上付費觀看、同名網(wǎng)絡游戲、衍生品開發(fā)等。然而,目前很多影視公司只是進行IP概念的炒作,而非實質(zhì)意義上的內(nèi)容開發(fā),導致了電影同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,一定程度上影響了IP資源的合理利用??偟膩碇v,互聯(lián)網(wǎng)的介入使電影產(chǎn)業(yè)更趨民主化,也使更多的企業(yè)和個人有機會參與電影的制作,無形中增強了電影的市場影響力,帶動了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步。

        (三)“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行放映方式

        電影的發(fā)行放映連接著制片方和院線,是電影產(chǎn)業(yè)中非常重要的部分。一方面,“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,電影的發(fā)行正趨向網(wǎng)絡化、電商化。過去,電影在上映前影視公司的發(fā)行主場更多的是通過影院點映互動交流的方式進行,但這種方式傳播效果有限?,F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時代,線上平臺與線下影院深度合作,整合彼此的優(yōu)勢資源開展電影的發(fā)行,不但能實現(xiàn)更有選擇性、針對性的營銷方式,而且有利于觀眾從線上全面的了解電影信息,有利于影院的排片。可以說,國產(chǎn)電影近些年的火爆很大程度上離不開貓眼、淘寶等網(wǎng)站或移動終端所帶來的電影發(fā)行新模式。另一方面,電影院線不但架構起遍布全國的網(wǎng)狀平臺,而且電影的放映進入了多屏化階段。以往電影的放映主要是電影院承擔,隨著科技的進步,影片可以更多的在電視屏幕、電腦屏幕、移動設備等多渠道播放。由于政策的限制,很多未能進入院線的國外影片和獨立電影可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播出,網(wǎng)絡院線已成為電影放映的重要渠道。

        中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異,同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機遇。只有加強“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影的不斷創(chuàng)新和融合,將互聯(lián)網(wǎng)思維更深層次的融合于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中,取長補短,共生共榮,才能進一步提高中國電影的創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力,才能為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)揮空間,實現(xiàn)中國電影的新輝煌。

        參考文獻:

        [1]饒曙光,鮮佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國電影格局的提升[J].當代電影,2015(7).

        [2]饒曙光.互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與中國電影產(chǎn)業(yè)升級換代[N].中國藝術報,2015-02-07.

        [3]余佳麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電影發(fā)行營銷變革[J].中國電影,2015(11).

        [4]劉藩.電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學[M].北京:文化藝術出版社,2010.endprint

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