卜藝宏

摘 要：當(dāng)前，隨著我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展，體育鍛煉受到我國(guó)人民的普遍重視。在物質(zhì)文明不斷豐富的今天，體育運(yùn)動(dòng)走入了千家萬(wàn)戶，人們對(duì)體育賽事開始高度重視?；诖耍瑴\談體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的影響，這對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）33-0030-02

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，體育經(jīng)濟(jì)的功能越發(fā)豐富，現(xiàn)代信息媒體技術(shù)將體育運(yùn)動(dòng)融入到我們?nèi)粘Ｉ钆c生活當(dāng)中，也正因?yàn)槿绱?，體育產(chǎn)業(yè)得以誕生。體育運(yùn)動(dòng)從傳統(tǒng)單純的競(jìng)技行為發(fā)展成為今天一項(xiàng)公眾休閑運(yùn)動(dòng)，它的發(fā)展大大推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，本文首先分析了在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中體育產(chǎn)業(yè)的重要性，然后研究了目前體育產(chǎn)業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)地位以及環(huán)境，最后提出了促進(jìn)我國(guó)體育快速穩(wěn)定發(fā)展的對(duì)策。

一、在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中體育產(chǎn)業(yè)的地位

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，體育產(chǎn)業(yè)與其發(fā)展規(guī)模、發(fā)展性質(zhì)以及運(yùn)行狀況有著密切關(guān)系。從體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)上來(lái)講，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)重要產(chǎn)品。體育服務(wù)產(chǎn)品有其使用價(jià)值，體育產(chǎn)業(yè)提供的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)不但能夠滿足人們?nèi)粘Ｉ钆c工作的多樣化需求，而且也使體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)前普遍提高社會(huì)公眾生活質(zhì)量的一種產(chǎn)業(yè)類型。從體育發(fā)展規(guī)模上來(lái)講，在社會(huì)生產(chǎn)力日益提升下，人們體育意識(shí)以及消費(fèi)水平處于穩(wěn)步提升狀態(tài)中。在這樣的情況下，人們自然加大用在精神需求上的投入，投入的增加自然就會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值以及規(guī)模近些年來(lái)正處于快速穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)中。從體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況來(lái)講，體育產(chǎn)業(yè)不但是一種新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，而且也是一項(xiàng)與人們娛樂以及健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達(dá)到了4 900億美元，在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家中占到國(guó)民生產(chǎn)總值的2.2%。調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)在這個(gè)國(guó)家的地位就會(huì)越高。英國(guó)和美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重大約在2.4%左右。這樣就能夠看出，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家而言，都是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的產(chǎn)業(yè)，已成為了當(dāng)前發(fā)展前景最為可觀的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。另外，在體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展中，也解決了很多人的就業(yè)問題，在此基礎(chǔ)上由體育產(chǎn)業(yè)也衍生出了很多新型產(chǎn)業(yè)，如體育服務(wù)業(yè)、體育健身、體育產(chǎn)品等，大大緩解了當(dāng)前我國(guó)就業(yè)難這一嚴(yán)峻現(xiàn)狀，為很多人提供了就業(yè)崗位。

二、體育產(chǎn)業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)地位以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1.經(jīng)濟(jì)地位。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展性質(zhì)、發(fā)展前景決定著在現(xiàn)代體育經(jīng)營(yíng)過程中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著重要作用。從性質(zhì)上而言，體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)提供體育服務(wù)產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值是強(qiáng)化全體人民身體健康。從實(shí)際情況上而言，體育產(chǎn)業(yè)已形成了一定規(guī)模，經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力強(qiáng)，在國(guó)家總產(chǎn)值體系中體育產(chǎn)值就會(huì)占據(jù)較高的比例。究其實(shí)際原因在于，自從我國(guó)改革開放后，我國(guó)人民生活質(zhì)量得到了顯著的提高，這樣人們就開始追求精神層面上的享受，人們?cè)敢鈱㈠X消費(fèi)到體育娛樂中，自然而然就促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，想要促進(jìn)社會(huì)成功轉(zhuǎn)型，勢(shì)必要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的力量。從上面分析中可見，從體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以及性質(zhì)上而言，在促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境支持，也需要較高的國(guó)民物質(zhì)生活水平。唯有人們生活水平處于良好的態(tài)勢(shì)中，才有經(jīng)濟(jì)能力去關(guān)注體育賽事。我國(guó)當(dāng)前較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)情況，為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)需要一定的市場(chǎng)空間，我國(guó)作為人口大國(guó)，為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了很大的市場(chǎng)平臺(tái)，這也是其他發(fā)達(dá)國(guó)家望塵莫及的。

三、體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的影響

1.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了國(guó)民生產(chǎn)總值的迅猛增長(zhǎng)。在很多發(fā)達(dá)國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的一部分。當(dāng)前，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值大約在3 800億美元左右，并且每年都處于快速增長(zhǎng)中。在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都處于本國(guó)前七名產(chǎn)業(yè)中。我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)形成了一個(gè)很有規(guī)模、相對(duì)完善的體育服務(wù)專業(yè)市場(chǎng)，從我國(guó)健身娛樂業(yè)以及技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)上已達(dá)到了2.3萬(wàn)左右家，年?duì)I業(yè)額也處于不斷提高中。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，前景十分可觀。

2.體育產(chǎn)業(yè)拓展了社會(huì)就業(yè)渠道。當(dāng)前，我國(guó)就業(yè)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，社會(huì)在發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也處于快速更新中，國(guó)民素質(zhì)的不斷提高使很多人面臨著很大的就業(yè)壓力。從20世紀(jì)末后，很多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)而言較為緩慢，在增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了積極的作用。它所提供的就業(yè)就會(huì)一定程度上緩解當(dāng)前就業(yè)難這一嚴(yán)峻問題。體育為人們所提供的就業(yè)空間與其他行業(yè)對(duì)比而言，還是大了很多。體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)涉及面較廣的產(chǎn)業(yè)，既能夠滿足廣大社會(huì)成員身心健康，也能夠促進(jìn)其他各大產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大大緩解了當(dāng)前我國(guó)就業(yè)難這一嚴(yán)峻問題。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)屬于一項(xiàng)勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè)，如在生活中隨處可見各項(xiàng)體育器材以及體育服飾，這就大大促進(jìn)了體育用品制造業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步提高了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于調(diào)整國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，我國(guó)千家萬(wàn)戶都普遍關(guān)注全民健康，隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，在第三產(chǎn)業(yè)中體育事業(yè)越發(fā)重要。全民健身具備消費(fèi)公共產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，絕對(duì)不能只借助個(gè)人力量來(lái)提供，這就需要體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮自身功能。體育產(chǎn)業(yè)除了一部分體育產(chǎn)業(yè)之外，其他都屬于第三產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)越發(fā)重視第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)必將在將來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占據(jù)重要位置。

4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的日益提高，人們都想要選擇一種讓人身心舒服以及健康的生活方式。可以說，追求健康成為了現(xiàn)代人的一項(xiàng)共識(shí)。根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果表明，近些年來(lái)注重健身的人數(shù)越來(lái)越多。從參與健身鍛煉具體狀況上來(lái)講，人們參與健身鍛煉的目的是為了增強(qiáng)身體體質(zhì)、預(yù)防疾病衰老、開發(fā)智力等，總結(jié)起來(lái)就是為了身體健康。所以，健身已經(jīng)成為了一種潮流，有著普遍的群眾基礎(chǔ)，受到了很多國(guó)家的大力重視。這種體育健身休閑意識(shí)觀念的轉(zhuǎn)變，必然會(huì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)騰飛發(fā)展。endprint

四、基于體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

1.大力整合和優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，基于龍頭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可以以點(diǎn)帶面促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展。這樣在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可利用經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)“龍頭”模式，提高整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)力。在體育產(chǎn)業(yè)中，包括了三個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)：一是全民健身中的服務(wù)業(yè)。隨著人們生活水平與質(zhì)量日益提高，開始密切關(guān)注個(gè)人健康。健身服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的前提下，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合衍生了體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)。這一服務(wù)業(yè)可以為廣大消費(fèi)者提供形式多樣的消費(fèi)服務(wù)，以達(dá)到滿足廣大用戶進(jìn)行體育鍛煉的實(shí)際需求，在這一發(fā)展模式下可以大大促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。二是體育競(jìng)賽表演業(yè)。競(jìng)賽表演業(yè)是以傳承體育精神為主的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，相對(duì)而言是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中最好開發(fā)的一項(xiàng)行業(yè)。當(dāng)前，雖然我國(guó)體育主管部門對(duì)于體育競(jìng)賽資源有著很大的壟斷權(quán)，但通過多年的發(fā)展，我國(guó)體育競(jìng)賽表演業(yè)被廣大人們熟知，也開始在國(guó)際舞臺(tái)中盛行。充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體作用，擴(kuò)展媒體傳播體育賽事渠道，以廣告招商的方式，相互結(jié)合了體育產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。三是體育中介產(chǎn)業(yè)，中介產(chǎn)業(yè)包括廣告公司、公關(guān)公司、咨詢公司以及經(jīng)紀(jì)公司，有力地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所以，在體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展中，應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)影響力充分發(fā)掘，結(jié)合社會(huì)媒體發(fā)展情況與體育產(chǎn)業(yè)影響力相融合，進(jìn)一步拓展發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)途徑。

2.構(gòu)建完善的社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)大力轉(zhuǎn)型中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要建立健全機(jī)制。完善、有效的體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制，這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)講，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)注意如下幾點(diǎn)問題：一是對(duì)知識(shí)產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)問題高度重視，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律包括了很多問題，如授權(quán)問題、體育競(jìng)賽表演性質(zhì)認(rèn)定以及人身財(cái)產(chǎn)權(quán)歸屬問題等等。二是注重體育產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)能源消耗太大，為了節(jié)省能源資源，低碳化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念應(yīng)運(yùn)而生，因此在體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)大力實(shí)現(xiàn)低碳化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)妥善處理好上述兩項(xiàng)問題，并規(guī)劃好媒體與體育產(chǎn)業(yè)二者的界限。

3.學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展中，我國(guó)應(yīng)解決借鑒和學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。但是，這里所謂的借鑒和學(xué)習(xí)，并不是指盲目地進(jìn)行，而是需要結(jié)合我國(guó)國(guó)情以及體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，針對(duì)性、有目的地借鑒，這樣才能真正提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力，逐步實(shí)現(xiàn)我國(guó)由政府主導(dǎo)型的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)主動(dòng)型體育產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，英國(guó)和美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得最為迅速和良好，我國(guó)可進(jìn)行借鑒。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著積極效用，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)也將會(huì)成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。所以，構(gòu)建成功能互補(bǔ)以及結(jié)構(gòu)完整的體育市場(chǎng)，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。endprint