邱麥平

現(xiàn)階段，中國整體經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，家電行業(yè)處于盤整期，結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。2017年家電市場多種品類量價(jià)同增，市場消費(fèi)升級(jí)明顯，空調(diào)、洗碗機(jī)、空氣凈化器等多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)雙線齊漲。受國家供給側(cè)改革、清潔能源等政策導(dǎo)向以及消費(fèi)升級(jí)等需求導(dǎo)向的影響，家電市場表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)升級(jí)為主，成本上漲為輔，均價(jià)上行的主旋律。

政策商機(jī)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品布局

煤改電、煤改氣加速推進(jìn)。以云南昆明為例，十三五期間，2017年4月主城區(qū)天然氣置換完成， 2017年全年推進(jìn)20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)供氣任務(wù)。貴州2017年將新增覆蓋20個(gè)縣，江西2020年實(shí)現(xiàn)“氣化江西、縣縣通氣”。

國家發(fā)展改革委為支持北方地區(qū)加快實(shí)現(xiàn)清潔供暖，在適宜“煤改電”的地區(qū)，對各省份確定的居民合理采暖電量，執(zhí)行第一檔居民電價(jià)；對天然氣資源有保障、適宜“煤改氣”的地區(qū)，居民“煤改氣”采暖用氣銷售價(jià)格，按居民用氣價(jià)格執(zhí)行。在中央財(cái)政支持北方地區(qū)冬季清潔取暖試點(diǎn)工作的啟動(dòng)下，環(huán)保部督查持續(xù)推進(jìn)，河北、山西等地以及國家電網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)也紛紛發(fā)布供暖、電能替代等相關(guān)規(guī)劃。

試點(diǎn)城市因地制宜，多措并舉，重點(diǎn)針對城區(qū)及城郊，積極帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)，從“熱源側(cè)”和“用戶側(cè)”兩方面實(shí)施清潔取暖改造。一是加快熱源端清潔化改造，重點(diǎn)圍繞解決散煤燃燒問題，按照“集中為主，分散為輔”、“宜氣則氣，宜電則電”原則，推進(jìn)燃煤供暖設(shè)施清潔化改造，推廣熱泵、燃?xì)忮仩t、電鍋爐、分散式電（燃?xì)猓┑热∨?，因地制宜推廣地?zé)崮?、空氣熱能、太陽能、生物質(zhì)能等可再生能源分布式、多能互補(bǔ)應(yīng)用的新型取暖模式。二是推進(jìn)用戶端建筑能效提升，嚴(yán)格執(zhí)行建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施既有建筑節(jié)能改造，積極推動(dòng)超低能耗建筑建設(shè)，推進(jìn)供熱計(jì)量收費(fèi)。

宏觀政策對燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展非常有利，拉動(dòng)需求促進(jìn)產(chǎn)品大容積化發(fā)展，如圖一所示，線下銷售中12L的產(chǎn)品呈下降趨勢，由2016年1～10月份的32%下降到2017年1～10月份的26%，13L以上的產(chǎn)品均呈上升趨勢，13L、16L產(chǎn)品均從20%增長到27%，增長較為明顯。20L也有略有增長。據(jù)中怡康測算，燃?xì)鉄崴?017年1～10月零售額同比增長12.5%。

熱水器市場盡管量額規(guī)模同比雙雙下滑，但燃?xì)鉄崴魅员３种I(lǐng)先優(yōu)勢，在熱水器大盤中的比重繼續(xù)攀升，且均價(jià)增幅也超過電熱。

如圖二所示，3000元以上的產(chǎn)品銷量份額由2016年1～10月份的30%增長到2017年1～10月份的37%，2500元～3000元的產(chǎn)品零售量份額保持16%的不變，2500元以下的產(chǎn)品零售量份額均呈下降趨勢。燃?xì)鉄崴鞲邇r(jià)位段產(chǎn)品銷量份額向好。

新品類處于快速上升期。其中壁掛爐銷量同比增長48%，銷售額同比增長52%。2017年1～10月壁掛爐線下市場零售額增長較快，上海83%，南京342%，延安182%。空氣能產(chǎn)品在“煤改電”等政策的帶動(dòng)下也持續(xù)擴(kuò)張，在各渠道均保持上升趨勢。熱泵熱水器銷售量同比增長16%，銷售額同比增長26%。

與此同時(shí)，產(chǎn)品高端化趨勢在熱泵熱水器產(chǎn)品也充分體現(xiàn)。如圖三所示，熱泵熱水器市場以200L的產(chǎn)品為主流，市場銷售額份額達(dá)35%，同比增長在25%。但以80L的產(chǎn)品增幅最高，同比增長為42%，市場份額為18%。

消費(fèi)升級(jí)為家電產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇是巨大的，在滿足人民對美好生活的追求上，中國家電行業(yè)和企業(yè)高端化、智能化和生態(tài)化的供給側(cè)改革已經(jīng)在路上，以用戶需求為中心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革正當(dāng)時(shí)。除了對產(chǎn)品品質(zhì)要求的持續(xù)提升，對多元化家電市場需求的不斷滿足，家電企業(yè)和渠道商在商業(yè)模式上也不斷推陳出新。

健康產(chǎn)業(yè)商機(jī)帶動(dòng)健康類家電增長

曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2020年前后健康產(chǎn)業(yè)將達(dá)到8萬億元的市場規(guī)模，年均增長26%。馬云也曾說，下一個(gè)超過他成為首富的一定在健康行業(yè)。政策層面，“全民健康”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。2016年國家就發(fā)布全民健康藍(lán)圖，將普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)、建設(shè)健康環(huán)境作為“健康中國”戰(zhàn)略的5個(gè)重點(diǎn)；而后更是頒布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，著重提出健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將顯著擴(kuò)大，而今年政府報(bào)告中又強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步實(shí)施健康中國戰(zhàn)略。

從產(chǎn)品層面看，目前健康類電器種類繁多，按功能劃分可劃分為具有療養(yǎng)保健作用的電器、促進(jìn)人體健康的電器、對人體健康沒有危害的電器即環(huán)保電器。家電作為能夠提升人們幸福感的載體，促進(jìn)人體健康的健康家電需求則更為普遍，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的空間也將更大。當(dāng)前健康家電市場已經(jīng)逐步由起步階段過渡到快速成長階段，傳統(tǒng)家電健康化加劇，新興的健康家電品類快速成長。

環(huán)境電器方面，健康意識(shí)正促使環(huán)境家電越來越受關(guān)注，如空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水設(shè)備。其中凈水市場的發(fā)展，以技術(shù)與外觀并重。今年純水機(jī)市場表現(xiàn)更好，如圖四所示，市場份額由2015年的65.7%上升到2017年1～10月份的79.3%。

如圖五所示，從純水機(jī)的出水量上分析，市場以400加侖的產(chǎn)品為主。400加侖出水量的產(chǎn)品零售額份額為42.2%，零售額同比增長為42.8%，零售量份額為34%。但消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象明顯，500加侖以上的產(chǎn)品同比增長很高，其中，500加侖的產(chǎn)品零售額份額為9.5%，零售額同比增長高達(dá)110.5%，零售量份額為7.8%。600加侖出水量的產(chǎn)品零售額份額為8.8%，但零售額同比增長高達(dá)41.1%，零售量份額為5%。endprint