摘 要 以國外學術期刊出版中的媒介融合為對象，研究了學術期刊對新媒體的應用方式和基本經(jīng)驗。數(shù)字化、網(wǎng)絡傳播和新媒體應用已經(jīng)成為國外學術期刊出版主流，建立網(wǎng)站、實現(xiàn)動態(tài)傳播，加強了對學術成果的宣傳并提高了學術期刊的國際影響。這些為中國學術期刊提供了經(jīng)驗借鑒。

關鍵詞 學術期刊;網(wǎng)絡出版;媒介融合;新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0098-02

國外學術期刊媒介融合的發(fā)展起步較早，借助新媒體技術，一些著名的學術期刊進一步擴大了國際性影響，成為國際上普遍公認的學術期刊，在國際學術期刊領域享有盛名，被眾多的讀者和研究人員所推崇。隨著數(shù)字出版技術的成熟和發(fā)展，國外很多學術期刊對新媒體技術的應用更加成熟，媒介融合的步伐不斷加快。分析國外學術期刊對新媒體技術的應用方式，有助于我國學術期刊順應新媒體時代的變革從傳統(tǒng)出版向媒介融合發(fā)展轉變。

1 國外學術期刊媒介融合的發(fā)展

1.1 國外大型學術期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡出版發(fā)展趨勢顯著

自20世紀末以來，國外學術期刊普遍進行了數(shù)字化發(fā)展和網(wǎng)絡出版轉型，數(shù)字化和網(wǎng)絡出版成為學術出版的基本形式，數(shù)字內(nèi)容和網(wǎng)絡傳播也成為學術期刊的基本形態(tài)。

許多國外大型出版集團都是集出版圖書和期刊為一體的，其所出版的學術期刊種類很多，有的甚至高達數(shù)千種學術期刊。例如，Springer出版集團早在2006年就出版了1 250種學術期刊[1]。由于學術期刊出版的學術研究成果更新速度快，發(fā)表時間要求急迫，比較適合數(shù)字化出版和網(wǎng)絡化傳播，一些大型出版集團對學術期刊數(shù)字出版高度重視，加大了網(wǎng)絡傳播力度，并且為出版社帶來了豐厚的利潤[2]。

大型出版集團在學術期刊出版中，主要是通過數(shù)字化和網(wǎng)絡化實現(xiàn)媒介融合的。包括Thomson、John Wiley、Springer、Elservier等在內(nèi)的大型出版集團，對于新媒體傳播十分敏感，早在20世紀末期就開始向數(shù)字化出版、網(wǎng)絡化傳播的方式轉變，甚至很早實現(xiàn)了數(shù)字化轉型。

數(shù)字化轉型首先表現(xiàn)在出版環(huán)節(jié)的數(shù)字化。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一般包含四個環(huán)節(jié)：收集稿件（信息采集）、編輯加工、印刷和發(fā)送。而數(shù)字化出版的學術期刊只需要運用數(shù)字化編審系統(tǒng)進行編輯、審稿和發(fā)布，一方面在寫作和編輯環(huán)節(jié)，作者自身需要對已寫作好的稿件進行修改并做一些編輯工作，所有的投稿、審稿、編輯加工和同行評議都是通過網(wǎng)絡實現(xiàn)的，傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)為數(shù)字網(wǎng)絡下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或者電子文件制作所取代。在學術期刊網(wǎng)絡出版中，論文的編輯和發(fā)布合二為一。

1.2 借助數(shù)據(jù)庫以在線形態(tài)實現(xiàn)網(wǎng)絡出版

目前，一些著名的國際學術期刊逐步取消傳統(tǒng)印刷版，只以數(shù)字出版形態(tài)存在。著名的英國醫(yī)學期刊BMI在線全文出版，不再出版全文印刷版，印刷版只提供論文概述。美國科學院報（PNAS）、美國化學協(xié)會（ACS）印刷版只提供論文目錄及摘要。很多著名的學術期刊都是在線提供論文全文，用戶可以在很短時間內(nèi)獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解研究進展，提高了研究效率。印刷版只提供論文的目錄和摘要，需要全文信息時可以通過掃描OR碼在線獲取。按需出版是很多學術期刊采取的印刷版出版形式。有的學術期刊也根據(jù)客戶需要運用JournalsXpress等數(shù)字技術進行小批量印刷。

國外大型出版社通過建立大型學術期刊數(shù)據(jù)庫，收錄數(shù)千種學術期刊發(fā)表的論文，讀者可以通過數(shù)據(jù)庫搜索獲取所需要的論文資料，實現(xiàn)了傳統(tǒng)學術期刊與網(wǎng)絡信息技術的結合。以SpringerLink為例，SpringerLink是世界科技出版社斯普林格（Springer-Verlage）推出的數(shù)字出版全文數(shù)據(jù)庫，收錄1 500多種學術期刊，其中大部分論文被SCI、SSCI、EI收錄。當前日益發(fā)展壯大的開放存?。∣A）期刊也是建立在網(wǎng)絡出版?zhèn)鞑ゼ夹g基礎上的媒介融合新形式。它借助數(shù)字信息和網(wǎng)絡技術，按照一定的開放存取形式，將作者的論文存儲在大型學術數(shù)據(jù)庫中，讀者可以自由獲取并使用。這種新的論文發(fā)表和存取形式極大地促進了學術論文及時發(fā)表和迅速傳播。

1.3 開發(fā)和利用音頻和視頻傳播學術研究成果的方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，人們的閱讀習慣和閱讀需求出現(xiàn)了快餐式、碎片化和輿論化的趨勢。學術期刊雖然用來宣傳科學知識和傳播學術成果，是陽春白雪性質的內(nèi)容，比較枯燥和呆板，但是，這種印象是傳統(tǒng)出版技術造成的，不是本身必須以這種形式來出現(xiàn)的。相反，在新媒體時代，人們更需要快餐式、碎片化和娛樂性的閱讀體驗[1]。在此背景下，國外學術期刊開始探索和開發(fā)利用音頻和視頻的渠道展示及宣傳學術成果的途徑。

以國際上著名的學術期刊Nature（《自然》）為例，它在2006年建立了視頻實驗期刊，這是一個專門展示可視化實驗的期刊，也是世界上第一個科技視頻期刊[3]。這種利用視頻進行學術成果宣傳的學術期刊，受到讀者關注和好評，它幫助研究者節(jié)約了搜尋信息和學習新實驗技術的時間。目前，視頻和音頻已經(jīng)成為全美期刊快速發(fā)展的途徑之一。

Nature非常重視視頻和音頻在宣傳學術成果中的作用，并且在其官網(wǎng)上設立“Audio & Video”，對學術論文思想和關鍵實驗進行動態(tài)設計，幫助讀者領會文章的核心思想內(nèi)容。由于其出自論文內(nèi)容的視頻和音頻質量高、畫面唯美、生動形象，給讀者留下了深刻的印象，吸引著讀者的注意力，幫助讀者把握文章的思想內(nèi)容[3]。

1.4 重視學術期刊科研成果的新聞性，并在網(wǎng)站中設立相應的鏈接

學術期刊刊載的論文具有學術性，這是公認的事實和人們重視的方面，但是，它也和其他媒體傳播的信息一樣具有新聞屬性。由于人們過于重視它的學術性，才因而忽略了其新聞性。國外學術期刊出版機構則充分認識到二者都是學術論文值得重視的性質，因此，通過網(wǎng)站設置相應的欄目進行鏈接，使其新聞性得到發(fā)揮，起到了良好的效果，促進了學術期刊與新媒體融合。張新玲和謝永生（2017）研究了國際上著名的學術期刊Nature的做法，認為正是長期重視期刊學術性和新聞學的結合，恰當?shù)貙W術期刊與新聞媒體的特點結合起來，才使其成為科技學術期刊的“常青藤”[3]。

Nature是最早建立學術期刊門戶網(wǎng)站并專門開通于新聞、廣告和職場的網(wǎng)站。Nature在其網(wǎng)站主頁上設立了獨立的新聞頻道“News & Comments”，對學術界最新研究成果和觀點進行報道，使讀者可以借此及時地了解學術研究成果的進展。此外，與新聞相關的欄目至少有3個，占據(jù)Nature欄目的幾乎1/2，其占有的頁碼數(shù)量也高達幾乎全部頁碼的1/3，足見其對學術研究觀點和成果的新聞性所做的重視程度。Nature有7個欄目，分別是Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters，其中與新聞有關的欄目有三個，可見其對學術新聞宣傳十分重視。

2 結論和評價

國外學術期刊在出版和傳播方面采取新媒體技術和進行新媒體應用，進行數(shù)字化和網(wǎng)絡傳播，促進了傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。特別是借助網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡、電子郵件、網(wǎng)上新聞發(fā)布等進行傳播和營銷，極大地豐富了學術期刊的存在形態(tài)，為學術期刊的動態(tài)、立體傳播創(chuàng)造了條件。其在學術期刊內(nèi)容的營銷上，通常采取的是聯(lián)盟營銷方式，由聯(lián)盟會員、廣告主和聯(lián)盟營銷平臺三大要素組成網(wǎng)絡營銷機構，利用其提供的網(wǎng)站，擴大銷售渠道。數(shù)字營銷成本低廉，對象精準，效率高，學術期刊傳播快，用戶可以以最簡便的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容。學術期刊的受眾分散、小眾、專業(yè)，利用精準的數(shù)字化營銷和借助社交手段進行傳播，非常有利于學術期刊擴大影響[4]。在學術期刊網(wǎng)絡傳播中，論文題目、摘要和作者簡介等起到了十分重要的作用，搜索引擎和社交媒體可以借助這些關鍵詞進行搜索，從而吸引潛在用戶的關注。

參考文獻

[1]孟耀.學術期刊數(shù)字出版中網(wǎng)絡平臺建設及模式選擇[J].遼寧警察學院學報，2018（5）：122-128.

[2]原方平.移動場景下的國際學術期刊出版趨勢[EB/OL].http：//www.xzbu.com/7/view-7601007.htm.

[3]張新玲，謝永生.國外頂級學術期刊《Nature》新媒體應用研究[J].出版與科技，2017（4）：75-76.

[4]秦緒軍.國外出版商發(fā)展數(shù)字出版的特點及給我們的啟示[J].科技與出版，2017（12）：11-12.

基金項目：教育部人文社會科學基金項目“學術期刊媒介融合中網(wǎng)絡出版機制、評價方法及政府規(guī)制”（17YJA860015）。

作者簡介：孟 耀，副編審，主要從事宏觀經(jīng)濟學和編輯學方面研究。