文/南都

消費(fèi)、投資、出口并稱為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，對(duì)中國(guó)體育用品業(yè)而言同樣如此。在去年舉行的2017中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上，體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺直言：“撬動(dòng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，是中國(guó)體育用品升級(jí)新發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

中國(guó)體育用品業(yè)內(nèi)生動(dòng)力在哪兒？最新發(fā)布的《2016中國(guó)體用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2016年我國(guó)體育用品業(yè)達(dá)到3077億元，連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，人均體育用品消費(fèi)超過(guò)100元。但行業(yè)60%到70%的利潤(rùn)都在國(guó)外，體育用品業(yè)整體“大而不強(qiáng)”，產(chǎn)品不能完全滿足消費(fèi)者需求。另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民每年要花1萬(wàn)多億元在國(guó)外購(gòu)物上，這個(gè)數(shù)字還在逐年增長(zhǎng)。

由此不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并非沒(méi)有消費(fèi)意愿或者能力，而是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不能滿足其需求，導(dǎo)致購(gòu)買力流向進(jìn)口商品和海外市場(chǎng)。體育用品業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不足問(wèn)題主要出在產(chǎn)品質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)等方面。如果體育用品業(yè)的發(fā)展低端、低品質(zhì)、低附加值、低效益等問(wèn)題能夠得以改善，可以使海外購(gòu)買力回流，增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)關(guān)于跑步機(jī)的段子，或許可以對(duì)消費(fèi)者心理窺探一二。一位網(wǎng)友提問(wèn)：家里想買一臺(tái)跑步機(jī)，應(yīng)該怎樣選擇？點(diǎn)贊最多的回答是這樣的：應(yīng)該選大的，這樣以后可以堆放更多雜物。段子反映出我國(guó)體育文化和體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：一是體育鍛煉的觀念有所普及，但很多家庭只是“趕時(shí)髦”購(gòu)置了跑步機(jī)，卻沒(méi)有將跑步堅(jiān)持下去；二是某些跑步機(jī)可能確實(shí)質(zhì)量不佳，使用起來(lái)不盡如人意，達(dá)不到預(yù)期鍛煉效果。

市面上的跑步機(jī)品牌、種類都很多，價(jià)格差距也非常大，從數(shù)十萬(wàn)元的高端商用機(jī)，到1000元出頭的簡(jiǎn)易跑步機(jī)，家庭的第一臺(tái)跑步機(jī)應(yīng)該如何選擇?

對(duì)普通家庭來(lái)說(shuō)，入門(mén)級(jí)跑步機(jī)應(yīng)該符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

第一，不會(huì)太貴。一下子投入數(shù)萬(wàn)元，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己根本不喜歡跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是更愛(ài)游泳怎么辦？購(gòu)置第一臺(tái)大型健身器材，意味著留出專門(mén)預(yù)算用于健身，嘗試、探索、了解是這個(gè)階段的訴求之一，只有買了才知道自己喜不喜歡，如果真的不喜歡，無(wú)論是轉(zhuǎn)手賣掉還是閑置都不至于損失太大。

第二，足夠好用。既然決定投入數(shù)千到上萬(wàn)元資金購(gòu)置一臺(tái)健身設(shè)備，達(dá)到健身效果肯定是第一目標(biāo)，一臺(tái)機(jī)器要達(dá)到足夠好用并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)。首先體積適中，太大了占地方，太小了不好用。其次操作方便，如果家里有老人或者小孩需要使用這臺(tái)機(jī)器，上手要快，操作不能特別復(fù)雜。最后使用順暢，一千臺(tái)跑步機(jī)有一千臺(tái)腳感，有的履帶寬容易松懈，有的履帶窄跑步施展不開(kāi)，有的彈力大但穩(wěn)定性不夠，有的彈力小又讓膝蓋容易受傷，更不用說(shuō)種種普通人根本搞不清楚的機(jī)械故障等問(wèn)題。足夠好用意味著簡(jiǎn)單易上手，而且性能穩(wěn)定。

第三，新鮮好玩。說(shuō)到底，健身鍛煉也是休閑娛樂(lè)的一種，普通人進(jìn)行健身不同于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練，功能性并不是唯一的目標(biāo)，在鍛煉的同時(shí)愉悅身心才是主要訴求。想要跑步過(guò)程愉快，讓跑步機(jī)加上一點(diǎn)新鮮玩意兒，智能化是必然的趨勢(shì)。智能跑步機(jī)增添了更多人性化設(shè)置和娛樂(lè)功能，讓人能夠邊玩邊跑。

這樣看來(lái)，專業(yè)的跑步機(jī)品牌億健連續(xù)多年霸占淘寶跑步機(jī)銷量前列不是沒(méi)有原因?？梢哉f(shuō)，億健跑步機(jī)正是滿足了第一臺(tái)家用跑步機(jī)的諸多要求。目前億健在天貓已有多款爆款產(chǎn)品評(píng)價(jià)過(guò)萬(wàn)，通過(guò)多年持續(xù)的創(chuàng)新投入，使得億健跑步機(jī)在顏值、性能、硬件、安全性方面都處于行業(yè)前列。

實(shí)際上，很多家庭在購(gòu)入第一件大型健身器材時(shí)，都將跑步機(jī)作為首選。相比起簡(jiǎn)易健身器材比如杠鈴、瑜伽球、拉力器，跑步機(jī)就像一種正式的家用電器，適合一家老小共同使用。跑步是人人都會(huì)的簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)，不需要額外的指導(dǎo)就能達(dá)到鍛煉效果，比起橢圓儀、動(dòng)感單車來(lái)說(shuō)，許多人認(rèn)為跑步機(jī)更能滿足家庭健身需求。

為了讓跑步這件事情變得更加愉快，以高性價(jià)比著稱的億健跑步機(jī)在2017年還帶來(lái)了新的玩法，推出首個(gè)跑步機(jī)人工智能系統(tǒng)Future AI，該系統(tǒng)具備自我感知、自我思考、自我判斷三大核心“魔性”能力：

其一，“魔毯”智慧減震系統(tǒng)，重力感應(yīng)裝置能夠輕松感知每一個(gè)人在跑步機(jī)上跑步時(shí)力的變化和跑步的動(dòng)作，并為人實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)最舒適的減震體驗(yàn);

其二，“魔鏡”智慧人臉識(shí)別系統(tǒng)的紅外攝像傳感器可實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別，應(yīng)用于家庭不同成員，使用者只需“刷臉”就可直接啟動(dòng)跑步機(jī)，并為每個(gè)人開(kāi)啟其專屬健身計(jì)劃;

其三，“魔杖”智能運(yùn)動(dòng)心率遙控器，能實(shí)時(shí)監(jiān)控人的心率變化，根據(jù)心率動(dòng)態(tài)控制跑步機(jī)的速度，讓人的運(yùn)動(dòng)量和心臟健康始終保持在最佳頻率。

億健跑步機(jī)的這三大“魔力”正是對(duì)跑步機(jī)實(shí)用性和趣味性的不斷探索。從不消費(fèi)到消費(fèi)，從初次消費(fèi)到消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)的背后都是人們對(duì)于體育健康觀念的轉(zhuǎn)變，也對(duì)應(yīng)著中國(guó)體育用品業(yè)的不斷改革。

想要尋找中國(guó)體育用業(yè)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，答案或許就在身邊。從每個(gè)家庭購(gòu)置第一臺(tái)跑步機(jī)、預(yù)約第一次私教課程、參加第一次迷你馬拉松、購(gòu)入第一套專業(yè)滑雪設(shè)備開(kāi)始，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)就蘊(yùn)藏在老百姓日常的體育消費(fèi)之中。