主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

01 互動新玩法

荷蘭機(jī)場翻譯椅：一場跨國的暖心邂逅

機(jī)場聚集著天南地北的旅客，他們行色匆匆，鮮有交流。就算偶爾想閑聊兩句，也常常面臨語言不通的尷尬。為了打破這種隔閡，荷蘭皇家航空在機(jī)場放置了兩張翻譯椅，讓人們在候機(jī)時也能享受到交流的樂趣。

這兩張面對面擺放的椅子，看上去像是飛機(jī)座椅，椅子上安裝了麥克風(fēng)，當(dāng)乘客坐上去對著麥克風(fēng)說話時，翻譯系統(tǒng)將會自動將乘客說的話，翻譯成對面乘客能夠聽懂的語言。在現(xiàn)場，不同年齡、不同膚色的乘客紛紛坐上椅子，互相交流、彼此傾聽，體驗了一段別樣的候機(jī)時光。

這兩張簡單的翻譯椅讓我們看到，在機(jī)場這樣一個空間中，即使是萍水相逢，下一秒又將各奔東西的兩個人，依然可以用善意和分享的精神，得到不一樣的快樂。貼心的洞察、走心的創(chuàng)意、實用的裝置，荷蘭皇家航空，讓消費者切實感受了一把機(jī)場的溫暖。

場景營銷層出不窮的當(dāng)下，“新”“奇”“特”的創(chuàng)意固然能夠吸引消費者的關(guān)注，但往往從實際出發(fā)、貼近生活的洞察才更能打動人心，進(jìn)而幫助企業(yè)提升品牌形象。

By 曾永艷

02 推廣新思維

肯德基：大吉大利，今晚炸雞

隨著吃雞游戲的風(fēng)靡，象征最高榮譽(yù)的“大吉大利，晚上吃雞”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。巧借詞匯的多義性，肯德基攜手騰訊手游CF荒島特訓(xùn)，將產(chǎn)品與游戲密切結(jié)合，讓“吃雞”游戲真正有了吃雞感。

肯德基在游戲中扮演著重要的角色。首先，玩家在降落和搜索裝備時，有幾率遇到虛擬肯德基房，其中的高端裝備爆率將高出民房不少。其次，在荒野移動過程中，玩家可以隨機(jī)撿取肯德基炸雞桶補(bǔ)血包，幫助補(bǔ)充“生命值”。最后，結(jié)束游戲時，玩家有機(jī)會獲得半價的肯德基炸雞桶券。另外，去肯德基線下餐廳購買指定套餐，還能獲得有特殊裝備的游戲閃卡。

此次合作可謂雙贏，于騰訊而言，為游戲注入新鮮感是維系老用戶的必要方式，實質(zhì)性的福利還有利于挖掘潛在玩家；于肯德基而言，從場景、道具到獎勵的全線貫穿，刷足了品牌存在感，而線上到線下的延伸，更順理成章地將流量變現(xiàn)。手游作為年輕群體的聚集地，是品牌年輕化的有效切入口，其在營銷領(lǐng)域的價值還有更大的挖掘空間。

By 王蕓虹

03 技術(shù)新變革

奧迪：神奇網(wǎng)頁代碼，助力安全出行

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年全球約有125萬人死于交通事故，并且隨著手機(jī)等通信設(shè)備的普及，這一數(shù)字呈現(xiàn)增長趨勢。盡管大家都知道，在駕駛過程中查看手機(jī)，交通事故發(fā)生的幾率將大大增加，但仍然有80%的駕駛者繼續(xù)在做這件危險的事。面對這一客觀現(xiàn)實，奧迪提出了一個特別的解決方案。

奧迪在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一條免費的網(wǎng)站腳本代碼，其他網(wǎng)站的管理者們都可以將這條代碼添加進(jìn)自己的網(wǎng)站腳本中。在添加之后，這條代碼將會執(zhí)行指令。當(dāng)人們進(jìn)入該網(wǎng)站時，后臺就會通過GPS數(shù)據(jù)，定位手機(jī)使用者的位置，測定出他的移動速度。如若速度達(dá)到20km/h以上，就會被系統(tǒng)自動禁止訪問該網(wǎng)站。而如果是行駛車輛上的乘客，那么你只需通過驗證即可正常上網(wǎng)。

目前，奧迪“安全代碼”項目正在歐洲推行，許多網(wǎng)站已經(jīng)加入到了這場助力安全出行的活動中，以防止更多潛在交通事故的發(fā)生。奧迪從社會安全的角度出發(fā)，用科技改善人們的生活方式，在與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感溝通的同時，向社會傳遞了一個積極正面的品牌形象。

By 楊一順

04 用戶新體驗

淘寶×沙縣：萌系文化碰撞傳統(tǒng)小吃

沙縣小吃一直以經(jīng)濟(jì)實惠受到消費者的喜愛，簡單統(tǒng)一的店面設(shè)計成為消費者的固有印象。然而，這種形象雖然接地氣，卻也拉低了品牌的格調(diào)。這不，為了改變消費者的既有認(rèn)知，淘寶對沙縣小吃進(jìn)行了大改造。

升級后的網(wǎng)紅店取名“萌系治愈所”，馬卡龍色系的裝修風(fēng)格體現(xiàn)年輕活力，隨處可見的萌系餐盤、萌寵玩偶將店內(nèi)裝點得萌萌噠；菜品變化不大，依然以餛飩、蒸餃和湯面為主，價格實惠，味道統(tǒng)一；店內(nèi)采用新零售模式，消費者在飽腹之余能夠利用各種萌物減壓，而對于喜愛的萌系商品，還可以在淘寶上下單，然后從店內(nèi)直接帶回家。

于沙縣而言，采用萌系文化的設(shè)計風(fēng)格，迎合年輕人的喜好，利于品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型，是順應(yīng)消費升級的積極嘗試。而對淘寶來說，可借由沙縣的顧客流量，植入萌系商品，在顧客的消費體驗中刺激購買行為，實現(xiàn)雙贏。

這次跨界合作不僅是對傳統(tǒng)小吃的年輕化改造，還是一次場景互動營銷試驗，體現(xiàn)出淘寶和沙縣努力求新求變的品牌精神。不論經(jīng)營的結(jié)果如何，我們都要為品牌敢于改變的勇氣點贊！

By 黃天鴻

05 營銷新思考

百奇×午后紅茶：情人節(jié)，產(chǎn)品也組CP

情人節(jié)期間，各家品牌紛紛推出了節(jié)日主打產(chǎn)品。格力高旗下的百奇也不例外，推出了最新口味的餅干，但卻稱必須要搭配另一家公司的午后紅茶，方能呈現(xiàn)出最完美的味覺體驗。都說第二杯半價是對單身人士的甜蜜暴擊，現(xiàn)在連吃個餅干、喝個紅茶都得成雙成對，這非比尋常的玩法成功引起了大家的關(guān)注。

這兩款商品包裝上分別是一男一女，拼在一起就是一對夏威夷風(fēng)十足的情侶，掃一掃包裝上的二維碼，還可以在360度全景頁面上體驗浪漫的約會。事實上，這不是百奇和午后紅茶的第一次攜手，在過去的幾年里，它們利用不同的包裝組合創(chuàng)意，讓兩家商品緊密聯(lián)系在一起，而以“談戀愛”為噱頭，不僅看點十足，更令人心動。

百奇和午后紅茶的組合販賣，看似是為情人節(jié)的戀人們量身定做，卻成功吸引了一大批熱愛浪漫的年輕女性，而這恰恰也與休閑零食的市場顧客群相吻合。雙方通過組CP的方式，交換了對方的粉絲流量，提高了產(chǎn)品銷量，產(chǎn)生了更大的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)了雙贏。

By 吳穎卓

06 品牌新風(fēng)尚

卡地亞×故宮：我在卡地亞修文物

2016年，一部展現(xiàn)故宮文物修復(fù)者工作日常的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》火爆全網(wǎng)。近期，這部紀(jì)錄片推出了“續(xù)集”，不過修復(fù)地點不在故宮，而是在距離北京8000多公里外的瑞士卡地亞制表工坊。

卡地亞與故宮博物館簽訂了合作協(xié)議，由故宮鐘表文物修復(fù)專家王津老師帶著六件破損的文物鐘表，前往卡地亞制表工坊進(jìn)行文物修復(fù)工作。此外，品牌方還邀請了李少紅導(dǎo)演將這一過程拍攝下來，制成紀(jì)錄片《喚醒時間的技藝》。在紀(jì)錄片中，故宮文物修復(fù)專家與卡地亞制表師通力合作，修復(fù)工作進(jìn)展順暢，唯一遇到的難點也得益于卡地亞的館藏資料，最終完美解決。

奢侈品牌與博物館跨界合作，并不算罕見。博物館本身自帶的歷史感，以及高雅屬性，使得許多奢侈品牌通過辦展、開發(fā)周邊等形式與博物館合作，以達(dá)到優(yōu)化品牌形象的目的。但處在奢侈品牌鄙視鏈頂端的卡地亞，顯然野心不止于此，它通過與故宮合作修復(fù)文物的方式，向大眾展示了研發(fā)實力，奠定了自己在機(jī)械鐘表領(lǐng)域的權(quán)威地位。

By 楊一順