戴姍姍

摘?要：中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，但我國(guó)跨境電商貿(mào)易卻逆勢(shì)而上，持續(xù)保持著較高的增長(zhǎng)率。但美國(guó)為我國(guó)最主要的出口目的國(guó)，貿(mào)易摩擦的影響不可小覷。我國(guó)跨境電商出口企業(yè)及制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)提前預(yù)警防范，做好采取應(yīng)對(duì)措施，建立自主品牌，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：跨境電商;出口貿(mào)易;貿(mào)易摩擦

中圖分類(lèi)號(hào)：F740??????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????文章編號(hào)：1008-4428（2018）12-0167-02

在中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)的背景下，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總體上受到了很大程度的影響，然而跨境電商貿(mào)易卻逆勢(shì)而上，持續(xù)保持著較高的增長(zhǎng)率。2016年，我國(guó)跨境電商的銷(xiāo)售額占全球銷(xiāo)售額的21%，首次成為全球最大的跨境電商商品來(lái)源地。以新的貿(mào)易方式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，跨境電商或?qū)⒊蔀槠平馕覈?guó)出口貿(mào)易窘境的突破口。

一、 我國(guó)跨境電商出口貿(mào)易的特點(diǎn)

近年來(lái)，我國(guó)出口貿(mào)易增速放緩，出口貿(mào)易出現(xiàn)疲軟之態(tài)，與此相比，跨境電商的出口貿(mào)易卻異軍突起。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的報(bào)告，如圖1所示，2012—2017年，跨境電商出口額每年均保持著高速增長(zhǎng)，2017年，全國(guó)跨境電商出口額達(dá)到6.3萬(wàn)億元，環(huán)比2016年增長(zhǎng)21.2%。YOY保持在20%左右。在外貿(mào)出口持續(xù)低迷的大背景下，電商的表現(xiàn)可謂亮眼。我國(guó)的電商出口在貿(mào)易格局上也呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)：

（一）出口模式：B2B+B2C

在貿(mào)易方式上，我國(guó)跨境電商的出口主要采取B2B和B2C這兩種形式。B2B模式下國(guó)內(nèi)商家會(huì)建立自有平臺(tái)或者選擇第三方平臺(tái)，主要的第三方平臺(tái)主要有：阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)、TOOCLE3.0、環(huán)球資源等。而B(niǎo)2C選擇較為集中的第三方平臺(tái)有：亞馬遜、速賣(mài)通、eBay、Wish、環(huán)球易購(gòu)等。

目前B2B仍為最主要的貿(mào)易方式。根據(jù)商務(wù)最新公布的數(shù)據(jù)，如圖2所示，2016全年，B2B出口貿(mào)易額達(dá)4.3萬(wàn)億元，占跨境電商出口總貿(mào)易額82.7%，占出口貿(mào)易總額的 31.2%。相較于B2C，B2B在出口貿(mào)易數(shù)額上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而B(niǎo)2C雖然在貿(mào)易總額上占比少，僅為電商出口總額的 17.3%，但發(fā)展非常迅速。據(jù)了解，2017年B2C出口貿(mào)易額增長(zhǎng)超20%。隨著訂單碎片化發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)跨境電商從業(yè)者開(kāi)始試水B2C領(lǐng)域。將產(chǎn)品直接賣(mài)給消費(fèi)者成為發(fā)展趨勢(shì)。B2C的不俗成績(jī)尤其體現(xiàn)在投資回報(bào)率上。雖然B2C出口貿(mào)易額只有0.9萬(wàn)億元，但CAGR缺高達(dá)42%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了B2B的27%。而與此形成鮮明對(duì)比的是傳統(tǒng)出口貿(mào)易，CAGR僅為-5%，出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。因此，B2C市場(chǎng)也受到了資本市場(chǎng)的青睞：通拓、有棵樹(shù)等多家B2C電商平臺(tái)在一二級(jí)市場(chǎng)融資成功。B2C的跨境出口迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。綜上所述，我國(guó)電商出口模式以B2B為主導(dǎo)，B2C協(xié)同發(fā)展。

（二）賣(mài)家分布：集中于東南沿海

我國(guó)跨境電商出口賣(mài)家主要集中于長(zhǎng)江三角洲及珠江三角洲。廣東省作為對(duì)外開(kāi)放最早的省份，擁有豐富的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)積累，已然形成成熟的出口產(chǎn)業(yè)。依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)背景和較多的高素質(zhì)人才，吸引著大量賣(mài)家。而長(zhǎng)江三角洲，一直以來(lái)輕工業(yè)十分發(fā)達(dá)，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也迅速地形成了跨境電商的產(chǎn)業(yè)聚集。

（三）產(chǎn)品類(lèi)別：輕工業(yè)

在出口產(chǎn)品的類(lèi)別上，主要集中在服飾和電子產(chǎn)品上。我國(guó)的制造業(yè)十分發(fā)達(dá)，并已達(dá)到國(guó)際一流水平。依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)生產(chǎn)的服飾價(jià)格低廉、款式多樣，受到海外中低消費(fèi)群的追捧。其次是3C電子類(lèi)產(chǎn)品的旅游出行品和電子娛樂(lè)產(chǎn)品也具有一定的市場(chǎng)份額。

（四）目標(biāo)群體：發(fā)達(dá)國(guó)家中低消費(fèi)群

目前我國(guó)跨境電商的出口目的國(guó)主要集中在歐美以及亞洲的日本、香港等地區(qū)。其中歐盟和美國(guó)為最主要的目的市場(chǎng)，占到出口總額的30%。而俄羅斯、南美、非洲等市場(chǎng)，雖然份額占比不大，但呈逐年遞增模式。由于我國(guó)外貿(mào)出口缺乏優(yōu)秀的自主品牌，競(jìng)爭(zhēng)上主要依托成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此目標(biāo)群體主要鎖定為中低收入的消費(fèi)者。

二、 中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)跨境電商出口貿(mào)易的影響

從2018年的3月開(kāi)始，貿(mào)易戰(zhàn)不斷發(fā)酵，美國(guó)對(duì)源自中國(guó)的2000億商品加征關(guān)稅。美國(guó)為我國(guó)最主要的電商出口目的國(guó)，中美貿(mào)易摩擦對(duì)我國(guó)的電商出口產(chǎn)生的影響不可忽視。在涉案商品種類(lèi)上，主要為航天、信息通信技術(shù)、新能源汽車(chē)等高科技產(chǎn)品。在B2B出口市場(chǎng)，對(duì)美出口的機(jī)器人和信息服務(wù)占有一定份額，B2B市場(chǎng)將受到一定沖擊。另外在海外物流方面，集裝箱運(yùn)輸將會(huì)受到較大影響，海外倉(cāng)儲(chǔ)如布局美國(guó)“海外倉(cāng)”會(huì)受到波及。而在B2C市場(chǎng)，我國(guó)出口產(chǎn)品主要為服裝類(lèi)和3C電子類(lèi)，和涉案產(chǎn)品目錄重合率低。因此短期內(nèi)，不會(huì)受到大范圍的沖擊。但從長(zhǎng)期來(lái)看，其影響亦不可小覷。我國(guó)的電商出口主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀的自主品牌少，客戶(hù)偏好還未形成，品牌忠誠(chéng)度低。一旦加收關(guān)稅，我們的制造業(yè)將會(huì)面臨高額的稅負(fù)成本，這無(wú)疑會(huì)使原來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。

而另一方面，美國(guó)的電商平臺(tái)加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，美國(guó)政府在進(jìn)口清關(guān)上提高門(mén)檻。例如亞馬遜，2018年針對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、禁止刷單行為的處罰力度進(jìn)一步加大。我國(guó)很多電商企業(yè)都收到了平臺(tái)的“小紅旗”，處罰輕的產(chǎn)品被移除，重的整個(gè)網(wǎng)店被封，之前的流量積累化為灰燼。這些看似與本次的貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)系不大，但實(shí)際上，是與市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的。這一趨勢(shì)將會(huì)與貿(mào)易戰(zhàn)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，使我國(guó)電商出口環(huán)境進(jìn)一步惡化，引起整個(gè)電商出口的資源重新整合，導(dǎo)致那些沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的微小企業(yè)被淘汰。與此相應(yīng)的，美國(guó)政府也在進(jìn)口環(huán)節(jié)增設(shè)門(mén)檻。對(duì)此，許多賣(mài)家都深有體會(huì)，貿(mào)易戰(zhàn)以來(lái)，美國(guó)的進(jìn)口清關(guān)嚴(yán)格了許多，增加了許多原本并不需要的審批文件。

三、 中美貿(mào)易摩擦背景下跨境電商出口貿(mào)易的對(duì)策與建議

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大環(huán)境下，我國(guó)跨境電商出口企業(yè)以及相應(yīng)的制造產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)提前預(yù)警防范，采取應(yīng)對(duì)措施。

（一）建立自主品牌，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

1. 我國(guó)出口電商應(yīng)當(dāng)把握產(chǎn)品質(zhì)量、控制產(chǎn)品成本，堅(jiān)守原有的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品以質(zhì)量為基礎(chǔ)，在保證質(zhì)量的前提下，嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本、物流成本。

2. 企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。此次貿(mào)易戰(zhàn)，美方反復(fù)強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。將來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)，知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)力度會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)此，我國(guó)電商企業(yè)選擇商品時(shí)，要注意避開(kāi)可能會(huì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而我國(guó)制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重自主研發(fā)與設(shè)計(jì)，從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，努力自主研發(fā)核心技術(shù)，或許只有獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品構(gòu)建獨(dú)立品牌，才能使我們擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低端競(jìng)爭(zhēng)格局。提高產(chǎn)品的情感、創(chuàng)意等附加值，力求使目標(biāo)群在情感層面形成特殊偏好，提高品牌忠誠(chéng)度，最終形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，無(wú)論電商企業(yè)還是制造企業(yè)，均應(yīng)重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。建立高素質(zhì)的核心團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

（二）依托自主平臺(tái)，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)跨境電商的出口中，很大的市場(chǎng)份額是依托于亞馬遜、ebay等海外第三方平臺(tái)。在貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈的情況下，依托海外平臺(tái)尤其是美國(guó)平臺(tái)，就會(huì)使得我國(guó)電商企業(yè)承擔(dān)較大的政治政策風(fēng)險(xiǎn)。因此，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)扶植、發(fā)展以中國(guó)為主導(dǎo)的跨境電商平臺(tái)。政府參與制定國(guó)際貿(mào)易游戲規(guī)則，為中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中取得更多的主動(dòng)權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)。而我國(guó)企業(yè)也可建立自己的獨(dú)立網(wǎng)站，擁有更多自由發(fā)展空間，避免第三方平臺(tái)的政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）加快產(chǎn)業(yè)集群化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

電商滲透引發(fā)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，以跨境電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。使我國(guó)的上游供應(yīng)商由原來(lái)的粗獷向精耕細(xì)作型轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的生產(chǎn)代加工逐步過(guò)渡到品牌化。2015年，我國(guó)在杭州建立了全國(guó)第一個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。并在杭州發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)上總結(jié)出“六大體系、兩大平臺(tái)”的可復(fù)制型做法。緊接著，2016年在上海、深圳等12城市建立新的跨境電商綜試區(qū)，復(fù)制、推廣杭州的經(jīng)驗(yàn)。并根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況，出臺(tái)配套支持措施。以鄭州為例，鄭州原先優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集中在服裝、家具等領(lǐng)域，企業(yè)普遍規(guī)模偏小且布局分散，惡性競(jìng)爭(zhēng)也時(shí)有發(fā)生。在跨境電商帶動(dòng)下，開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，中小企業(yè)資源重新整合抱團(tuán)出口。

此次貿(mào)易戰(zhàn)也給我國(guó)跨境電商企業(yè)上了深刻的一課，居安思危，才是發(fā)展的硬道理。貿(mào)易戰(zhàn)或?qū)⒌贡乒?yīng)端的產(chǎn)業(yè)改革，成為我國(guó)制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

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