[摘 要] 低碳消費(fèi)是減少碳排放，應(yīng)對全球環(huán)境問題的重要途徑，也是低碳經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。個(gè)人消費(fèi)在消費(fèi)總量上處于絕對的支配地位，因此個(gè)人低碳消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)低碳消費(fèi)的關(guān)鍵。基于低碳消費(fèi)的內(nèi)涵，分析了促進(jìn)個(gè)人低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的手段主要包括低碳消費(fèi)教育、經(jīng)濟(jì)手段和碳標(biāo)簽制度。并分析三種低碳促進(jìn)手段對個(gè)人低碳消費(fèi)促進(jìn)的機(jī)理與功效，進(jìn)而建立合理的個(gè)人低碳消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制。

[關(guān)鍵詞] 低碳消費(fèi)；消費(fèi)偏好；消費(fèi)行為；機(jī)理

[中圖分類號] F205 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）02-0059-02

一、引言

目前，氣候變暖引發(fā)的極端天氣不斷出現(xiàn)在全球各地，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的生活造成了嚴(yán)重的影響。英國前世界銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Nieolas Sterm指出“不斷惡化的全球溫室效應(yīng)將嚴(yán)重影響全球經(jīng)濟(jì)，帶來的嚴(yán)重后果將不亞于世界大戰(zhàn)和全球的經(jīng)濟(jì)大蕭條?！比驓夂蜃兣挠绊懸蛩厥嵌喾矫娴?。聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會(huì)（IPCC）在《氣候變化2013：自然科學(xué)基礎(chǔ)》報(bào)告中明確指出“全球氣候變暖是一毋庸置疑的事實(shí)，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，尤其是二氧化碳等溫室氣體的排放是導(dǎo)致這一全球問題的主要原因”。在此背景下，抑制全球氣溫變暖，減少二氧化碳等溫室氣體的排放成為了世界各國的共識。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化水平的提高，人們的消費(fèi)水平不斷提升，隨之而來的碳排放也逐年增加。2007年中國的碳排放量超過美國，成為世界第一大碳排放國，從2013年開始全球碳排放量出逐年下滑的趨勢，但是中國目前無論是碳排放總量還是人均碳排放量仍處于增長的態(tài)勢。中國面臨巨大的碳減排壓力，因此在生產(chǎn)領(lǐng)域應(yīng)降低能耗，節(jié)能減排走低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路，在消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)改變消費(fèi)模式，進(jìn)行低碳消費(fèi)。

二、低碳消費(fèi)及其促進(jìn)手段

（一）低碳消費(fèi)的內(nèi)涵

低碳消費(fèi)是指通過購買和消費(fèi)低碳產(chǎn)品和服務(wù)以及減少碳排放的一種消費(fèi)行為、消費(fèi)方式或消費(fèi)模式，即一定消費(fèi)水平下低的碳排放量或者一定碳排放量下高的消費(fèi)水平都是低碳消費(fèi)。廣義的低碳消費(fèi)包括低碳生產(chǎn)消費(fèi)和低碳生活消費(fèi)，狹義的低碳消費(fèi)僅指低碳生活消費(fèi)，我們采取狹義的低碳消費(fèi)范疇，后文涉及的低碳消費(fèi)僅指低碳生活消費(fèi)。低碳消費(fèi)的關(guān)鍵在于消費(fèi)是否是“低碳”的，低碳與低污染是兩個(gè)不同的概念，有些屬于低污染的消費(fèi)，但是沒有減少碳排放的水平，也不屬于低碳消費(fèi)。理解碳消費(fèi)問題時(shí)，不應(yīng)該泛化，合理的區(qū)分低碳消費(fèi)和低污染消費(fèi)。低碳消費(fèi)是相對的，是相對于當(dāng)下的科技水平而言的。某種消費(fèi)可能在今天屬于低碳消費(fèi)，但是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新，出現(xiàn)新的更低碳排放的替代品，原有的消費(fèi)反而變成了高碳消費(fèi)。

（二）低碳消費(fèi)的促進(jìn)手段

低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)水平的高低直接影響著未來環(huán)境的好壞，決定了可持續(xù)發(fā)展的成敗。因此應(yīng)采取合理有效的策略，引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)。低碳消費(fèi)的促進(jìn)手段主要包括：低碳消費(fèi)教育、經(jīng)濟(jì)手段和碳標(biāo)簽制度。

低碳消費(fèi)教育就是對消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)理念、知識、技能等方面的教育。讓消費(fèi)者了解全球變暖給社會(huì)和人們生活構(gòu)成的嚴(yán)重危害，明確碳排放與全球變暖之間的關(guān)系，掌握低碳消費(fèi)的途徑和技能。低碳消費(fèi)觀念的形成至關(guān)重要，要從各個(gè)層面加強(qiáng)對消費(fèi)者低碳消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，逐漸形成良好的低碳消費(fèi)觀念，改變消費(fèi)模式促進(jìn)消費(fèi)低碳化。

經(jīng)濟(jì)手段是調(diào)整人們的消費(fèi)行為，提升資源利用率，減少碳排放最行之有效的策略。經(jīng)濟(jì)手段主要是通過經(jīng)濟(jì)利益的調(diào)整，讓消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)自身最大收益的同時(shí)，主動(dòng)進(jìn)行低碳消費(fèi)，也就是低碳消費(fèi)的策略與消費(fèi)者利益最大化的策略是統(tǒng)一的。具體的經(jīng)濟(jì)手段包括：收費(fèi)制度、稅收制度、補(bǔ)貼制度等。如果對環(huán)境資源有合理的價(jià)格描述，那么市場機(jī)制在環(huán)境資源匹配過程中的成效就與其他生產(chǎn)要素一樣，必將提升環(huán)境資源的配置效率，減少不必要的損失。

碳標(biāo)簽制度是全世界各國應(yīng)對全球氣候問題的重要舉措。碳標(biāo)簽又稱碳標(biāo)識，是將產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和廢棄過程中產(chǎn)生的碳排放總量以標(biāo)簽的形勢予以表達(dá)，讓消費(fèi)者有一個(gè)量化、清晰的認(rèn)識。清楚地告知產(chǎn)品或服務(wù)的碳排放量，使消費(fèi)者清晰自己的消費(fèi)行為對碳排放可能產(chǎn)生的不利影響，在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)選擇時(shí)選擇低碳型產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)。

三、個(gè)人低碳消費(fèi)促進(jìn)手段的機(jī)理分析

（一）低碳教育的機(jī)理分析

低碳消費(fèi)教育影響低碳消費(fèi)的傳導(dǎo)機(jī)制在于，低碳消費(fèi)教育可以促進(jìn)消費(fèi)者生態(tài)價(jià)值觀的形成和加強(qiáng)，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的偏好發(fā)生變化，影響消費(fèi)者的效用水平。受生態(tài)價(jià)值觀的影響，消費(fèi)者消費(fèi)商品的組合，發(fā)生了變化，消費(fèi)者的環(huán)保意識越強(qiáng)，消費(fèi)組合中低碳消費(fèi)品所占的比重越大，消費(fèi)者的消費(fèi)行為越偏向于低碳消費(fèi)。例如：消費(fèi)者在進(jìn)行小家電購買時(shí)，生態(tài)價(jià)值觀的差異直接決定了不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，良好生態(tài)價(jià)值觀的消費(fèi)者更傾向于節(jié)能減排的小型家電，而一般消費(fèi)者則不然。

（二）經(jīng)濟(jì)手段的機(jī)理分析

消費(fèi)者消費(fèi)過程中碳排放對環(huán)境的影響，其經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵是消費(fèi)對環(huán)境的負(fù)外部性。外部性是指消費(fèi)或生產(chǎn)過程中給他人帶來了非自愿的成本或者收益，造成了效用的變化，但并沒有為之進(jìn)行賠償或得到支付。外部性從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)內(nèi)容來看，包括生產(chǎn)帶來的外部性和消費(fèi)帶來的外部性。從對他人影響的情況來看，包括正的外部性和負(fù)的外部性。消費(fèi)過程中產(chǎn)生的碳排放對環(huán)境構(gòu)成了不利影響，因此消費(fèi)碳排放屬于消費(fèi)的負(fù)外部性。

經(jīng)濟(jì)手段促進(jìn)個(gè)人低碳消費(fèi)的機(jī)理在于經(jīng)濟(jì)手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)外部性的內(nèi)部化。市場經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的行為受市場的調(diào)節(jié)和支配，市場配置資源是有效率的。但市場也存在失靈的時(shí)候，其中外部性就是導(dǎo)致市場失靈的原因之一。消費(fèi)碳排放存在負(fù)的外部性，導(dǎo)致社會(huì)成本高于個(gè)人成本，如圖2所示。由于消費(fèi)過程中存下碳排放，所以消費(fèi)者消費(fèi)的個(gè)人邊際成本MC和社會(huì)邊際成本MSC是不一致的，社會(huì)邊際成本高于個(gè)人邊際成本，它倆的差值MEC=MSC-MC為消費(fèi)的外部邊際成本。存在消費(fèi)負(fù)外部性的情況下，社會(huì)福利最大化的均衡E無法實(shí)現(xiàn)，存在高碳商品過度消費(fèi)的情況。為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的最優(yōu)配置，可以采取促使外部成本內(nèi)部化的經(jīng)濟(jì)手段，例如對商品征收一定的稅費(fèi)T=MSC-MC，恰好使個(gè)人邊際成本和社會(huì)邊際成本相等，達(dá)到資源配置的最優(yōu)結(jié)果。

（三）碳標(biāo)簽的機(jī)理分析

碳標(biāo)簽將商品整個(gè)生命周期中涉及的碳排放進(jìn)行有效的量化和標(biāo)識，使消費(fèi)者更清晰地掌握其消費(fèi)商品的碳排放情況。碳標(biāo)簽制度促進(jìn)低碳消費(fèi)的機(jī)理表現(xiàn)在兩個(gè)層面。第一個(gè)層面是碳標(biāo)識制度能夠提升消費(fèi)者的信息水平，了解商品碳排放的差異，進(jìn)而影響消費(fèi)者行為。低碳標(biāo)識使得消費(fèi)者掌握了相對充分的信息，可以有效的辨識和選擇真正的低碳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)。

第二個(gè)層面碳標(biāo)簽制度能夠促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)施低碳生產(chǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者越來越傾向于購買具有碳標(biāo)識的低碳產(chǎn)品，如果企業(yè)不及時(shí)公布自己商品的碳排放水平，消費(fèi)者可能會(huì)“用腳投票”，不再選擇此企業(yè)提供的商品。同樣，如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品處于較高碳排放水平上，也不會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)者會(huì)去選擇那些低碳的替代品。因此透明化的碳標(biāo)簽制度將實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)“倒逼”企業(yè)采取低碳生產(chǎn)，形成“低碳消費(fèi)—低碳生產(chǎn)—低碳消費(fèi)”的良性循環(huán)。

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[責(zé)任編輯：葛譯陽]endprint