虞洋

除西班牙和英國外，其余國家在2017年圖書銷量全部實現(xiàn)正增長。而在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書回暖的同時，線上閱讀和有聲書也發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

“大家都認(rèn)為，最壞的時候已經(jīng)過去了?！睔W洲出版商聯(lián)盟副主任Enrico Turrin在接受美國《出版商周刊》采訪時說。根據(jù)歐洲出版商聯(lián)盟最新公布的數(shù)據(jù)顯示，歐洲五個最大的圖書市場：德國、英國、法國、西班牙和意大利的圖書市場情況都開始好轉(zhuǎn)。在2017年舉行的法蘭克福書展上，各國出版商也紛紛表達(dá)了對于出版業(yè)未來發(fā)展的信心。企鵝蘭登書屋總裁杜樂盟更是提出：“現(xiàn)在是出版業(yè)有史以來最好的時期。”

本文通過對NPD公司和尼爾森公司監(jiān)控的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對全球出版業(yè)一些主要國家2017年的圖書市場表現(xiàn)進(jìn)行了勾勒，總體來看，全球書業(yè)在2017年處于較好的發(fā)展態(tài)勢。

整體發(fā)展情況樂觀

根據(jù)2017年NPD公司對美國圖書市場以及尼爾森公司對英國、愛爾蘭、意大利、西班牙、南非、印度、澳大利亞、新西蘭、巴西九個國家圖書市場的調(diào)查結(jié)果來看，全球書業(yè)開始回暖，整體呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢（如圖1所示）。

除西班牙和英國外，其余國家在2017年圖書銷量全部實現(xiàn)正增長。這與2016年全球圖書市場整體低迷的情況形成了鮮明的對比。其中，新西蘭從2016年-6.4%的增長率變?yōu)?017年的10.3%，巴西從2016年的-8.4%變?yōu)?017年的8.1%，南非從-5.8%變?yōu)?1.4%。印度、意大利、澳大利亞也紛紛從2016年的負(fù)增長扭轉(zhuǎn)成2017年的正增長。全球第一大圖書市場美國，2017年同比增速放緩，從2016年的3.3%下降到1.9%。西班牙繼續(xù)維持負(fù)增長的態(tài)勢，2017年的同比增長率為-9.7%。但因尼爾森在西班牙圖書市場的采樣不包括一家重要的圖書電商，增長率的降低也可能與此有關(guān)。和這些國家相比，根據(jù)開卷監(jiān)測的數(shù)據(jù)，中國圖書市場2017年14.55%的增長速度足以傲視群雄。

非虛構(gòu)類圖書主導(dǎo)市場

從圖書類別上來看，虛構(gòu)類占比較高的國家是意大利，少兒類占比較高的國家為愛爾蘭、西班牙、澳大利亞和新西蘭，非虛構(gòu)類占比較高的為美國、英國、南非、印度和巴西。和2016年一樣，非虛構(gòu)類圖書仍然是各國圖書銷售中的最主要類別，十個國家非虛構(gòu)類的平均占比為38.28%。美國的非虛構(gòu)類圖書銷量已經(jīng)連續(xù)五年正向增長。其次為少兒類，平均占比為34.65%。

值得注意的是，澳大利亞一直是少兒類圖書占比很高的國家之一。澳大利亞非常重視對新生兒終生閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，政府和社會機(jī)構(gòu)針對不同年齡段的國民閱讀推廣做出了各種努力，不僅推出了“閱讀澳大利亞”（reading Australia）、閱讀A到Z（readingA-Z）等各種形式的閱讀推廣活動。還要求兒童從5周歲進(jìn)入學(xué)前班開始，每天都從學(xué)校帶一本書回家，由家長陪同閱讀，并需要家長簽字。老師會讓孩子根據(jù)自己的閱讀水平挑選自己喜歡的書，每本書的難易程度可以根據(jù)書上貼的不同顏色的標(biāo)簽加以區(qū)分。

線上閱讀和有聲書勢頭強(qiáng)勁

如圖4所示，Nielsen和NPD監(jiān)控到的十國最暢銷圖書以非虛構(gòu)為主，美食、理財方面的生活類圖書仍然很受歡迎。南非最暢銷圖書則是揭露南非總統(tǒng)祖馬涉嫌貪污內(nèi)幕的調(diào)查類圖書。少兒類圖書有三本，分別是美國的《奇跡男孩》、意大利的《給叛逆孩子的晚安故事》和愛爾蘭的《壞爸爸》。2017年雖然沒有出現(xiàn)《哈利波特與被詛咒的孩子》這樣現(xiàn)象級暢銷作品，但英國兒童作家大衛(wèi)·威廉姆斯的新作《壞爸爸》仍然進(jìn)入了四個國家暢銷榜單的Top10?！镀孥E男孩》則在美國市場制造了不小的轟動，這本講述一個十歲男孩破繭成蝶的故事書，獲得了馬克·吐溫獎、美國國家親子出版獎金獎等多項榮耀。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書回暖的同時，線上閱讀和有聲書也發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。加拿大在線寫作和閱讀分享社區(qū)Wattpad擁有超過6000萬的作家和讀者，近日獲得了騰訊領(lǐng)投的5100萬美元（約合3.26億元人民幣）融資。這個專門針對年輕讀者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)近日發(fā)布針對千禧一代讀者的調(diào)查報告，報告顯示13歲至16歲讀者群體成為網(wǎng)絡(luò)閱讀的主力軍。這些來自不同國家的年輕讀者最喜歡韓流同人小說和僵尸、狼人題材的小說。與此同時，西班牙有聲書市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，有聲出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合會（The Audio Publishers Association）的執(zhí)行理事米歇爾·科布表示，西班牙有聲書的版權(quán)輸出成為最新的潮流，企鵝-蘭登書屋、阿歇特等有巨頭紛紛投入西班牙有聲書市場。

數(shù)據(jù)說明：尼爾森數(shù)據(jù)公司的圖書統(tǒng)計稱為“圖書掃描”（Nielsen BookScan），數(shù)據(jù)收集方式與中國開卷公司相同，從各國的線下及線上書店收集圖書銷售數(shù)據(jù)。2017年1月，NPD集團(tuán)（NPD Group）收購了尼爾森美國的圖書掃描業(yè)務(wù)，故文中美國圖書數(shù)據(jù)來自NPD Group/BookScan。目前，尼爾森仍舊提供美國以外9個國家市場的圖書數(shù)據(jù)，但每個國家的采樣范圍不同，且采樣每年都在變化（比如新西蘭在2017年的采樣）。尼爾森與NPD數(shù)據(jù)，均沒有包括自費出版及亞馬遜旗下13家出版社的數(shù)據(jù)。endprint