王丹+柏林

[摘 要] 通過運用文獻資料與綜合分析等方法，結(jié)合大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)對體育旅游發(fā)展的積極影響，對美麗中國背景下大數(shù)據(jù)時代黑龍江省體育旅游發(fā)展進行研究。提出美麗中國是發(fā)展新時期體育旅游的立足點；構(gòu)建大數(shù)據(jù)為主的體育旅游體系；推動“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”發(fā)展的新模式；重視市場營銷與推介會等多種宣傳手段；完善體育旅游安全救援的保障體系，開創(chuàng)綠色、健康、環(huán)保的發(fā)展理念，為進一步實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代下黑龍江省體育旅游發(fā)展與競爭力提供理論參考與建議。

[關(guān)鍵詞] 黑龍江??；大數(shù)據(jù)；體育旅游；互聯(lián)網(wǎng)

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）02-0005-02

一、前言

黨的十八大以來，國家高度重視旅游業(yè)發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)中的重要組成部分已全面融入國家戰(zhàn)略體系，成為引領(lǐng)旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，也成為了人民群眾追求美好生活與向往的幸福產(chǎn)業(yè)。黑龍江省冬有冰天雪地，夏有青山綠水，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)與健康發(fā)展的勢頭，成為拉動全省經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁引擎和展示對外形象的重要窗口?！懊利愔袊北尘跋氯绾胃玫陌l(fā)展黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)，如何科學合理的開發(fā)自身體育旅游資源，如何建立完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)化機制，如何運用各種市場營銷手段推動本省的體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，以實現(xiàn)“美麗中國”的發(fā)展新目標，這也是新時期龍江人面臨的新機遇與挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)對體育旅游發(fā)展的積極影響

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)為經(jīng)濟社會發(fā)展帶來創(chuàng)新活力，同時為體育旅游業(yè)提供了前所未有的發(fā)展空間與機遇，借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)與智能化的便捷快速，給體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全方位多角度的支持，大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的結(jié)合使新時期的體育旅游發(fā)展前景充滿了無限的想象空間。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、智能化與體育旅游的有機結(jié)合，將為體育旅游行業(yè)提供及時準確有價值的數(shù)據(jù)信息，為構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的體育旅游信息平臺提供了科學合理的堅實保障與支撐。以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的體育旅游全方位發(fā)展也是我國新時期體育旅游發(fā)展的趨勢與方向。

三、“美麗中國”背景下大數(shù)據(jù)時代黑龍江省體育旅游發(fā)展研究

（一）“美麗中國”是體育旅游發(fā)展的立足點

“美麗中國”——美在自然，美在生活，美在文化，美在人文……建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠大計。面對資源日益開發(fā)趨緊與環(huán)境被破壞的嚴峻形勢，體育旅游資源開發(fā)必須樹立尊重自然、認識自然與保護自然的生態(tài)文明理念[1]?，F(xiàn)代體育旅游的發(fā)展要求人與自然和諧共生，在創(chuàng)造精神財富的同時，還要滿足人民日益增長的休閑文化生活需要，也要保證人民追求美好生態(tài)環(huán)境的意愿。體育旅游的發(fā)展要注重節(jié)約與保護、修復(fù)與維護自然為輔的方針，這也是新時期體育旅游發(fā)展的立足點。在體育旅游發(fā)展過程中逐漸形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的思維方式，還以人類賴以生存的大自然以寧靜、和諧與美麗，選擇適合黑龍江省體育旅游可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)文明與綠色環(huán)保之路。

（二）構(gòu)建大數(shù)據(jù)為主的體系是現(xiàn)代體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)

數(shù)字時代與網(wǎng)絡(luò)將是未來高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主陣地”，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展給人類社會帶來的變化是“革命性”的。數(shù)字時代與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)影響著人類社會的各方面發(fā)展，在未來的20年里，約90%的行業(yè)都要求掌握運用數(shù)字技能。黑龍江省以冬季冰雪夏季避暑聞名于國內(nèi)外，以此為基礎(chǔ)，在美麗中國背景下大數(shù)據(jù)時代調(diào)整不合理的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以省會哈爾濱為主構(gòu)建大數(shù)據(jù)體育旅游中心，連線周邊的齊齊哈爾、綏芬河、撫遠、佳木斯、伊春、漠河、牡丹江、饒河等擁有體育旅游資源的城市，實現(xiàn)省內(nèi)數(shù)據(jù)互通共享的開放型與智能型的體育旅游發(fā)展合作方式[2]。在美麗中國背景下，依托黑龍江省特有的體育旅游資源優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，合理科學的構(gòu)建“美麗、健康、運動、綠色”為主題的現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新體系。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”是體育旅游發(fā)展的新動力

互聯(lián)網(wǎng)+是當今社會發(fā)展出來的一種新的經(jīng)濟形態(tài)，是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)化和集成作用來引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的，“十三五”規(guī)劃中明確提出了網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，同時對新興的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)劃做出了重要的戰(zhàn)略部署。黑龍江省旅游局應(yīng)積極把互聯(lián)網(wǎng)+理念融入體育旅游業(yè)與運動休閑產(chǎn)業(yè)，結(jié)合線上+線下+體驗的模式，探索適合黑龍江省體育旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交流平臺，強化大數(shù)據(jù)信息資源與體育旅游的深度整合，為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展提供新的動力和思維。黑龍江省實施互聯(lián)網(wǎng)+以來，2013年的旅游總?cè)藬?shù)從1.02億人次增長至2016年的1.45億人次，年均增長率高達9.25%[3]。其中以冰雪運動為主的體育旅游2016年旅游總?cè)藬?shù)和總收入同比分別增長11.27%和17.76%；預(yù)計2017年的體育旅游人數(shù)與收入比2016年有大幅提高，體育旅游的各項指標增幅均高于全國平均水平。

（四）市場營銷與推介會是體育旅游發(fā)展的重要手段

黑龍江省體育旅游業(yè)近幾年發(fā)展成就顯著，但必須清醒認識到現(xiàn)今所面臨的行業(yè)競爭、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等一系列突出的問題。黑龍江的森林、江河、濕地資源豐富，擁有冰天雪地與青山綠水的整體生態(tài)化優(yōu)勢，為推動本省體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。但在體育旅游市場競爭日益激烈的現(xiàn)實面前，市場營銷與推介活動顯得尤為重要。持續(xù)強化通過正確的路徑進行營銷推廣；運用互聯(lián)網(wǎng)、微信群、公眾號以及朋友圈；利用VR、AR等最新虛擬結(jié)合技術(shù)加強營銷；加強旅行社營銷；宣傳各類體育運動組織和冰雪運動組織；對特殊人群進行針對性的營銷；利用航空、海運、公路與鐵路等重要運輸工具進行營銷；加強傳播冰雪體驗感受營銷。今年我省策劃了“來黑龍江過大年”、“冬天里的冰雪之冠”、“北國之春·尋找北國的春天”等營銷與推介活動，大量吸引中外游客[4]。

（五）加強安全救援體系是體育旅游發(fā)展的重要保障

體育旅游及其相關(guān)賽事活動具有很強的娛樂性與刺激性，但同時也存在一定的安全風險性，如（漂流、山地自行車、游泳、滑雪、高山滑道、滑翔傘等）。這就要求生產(chǎn)經(jīng)營者嚴格執(zhí)行“安全第一、預(yù)防為主”的方針，貫徹“誰經(jīng)營，誰管理，誰負責”的原則，認真落實體育旅游業(yè)的安全責任主體。政府主管部門要制定體育旅游項目運營的安全準入準則，定期對從業(yè)人員與管理人員進行安全知識的培訓(xùn)與測試。完善體育旅游安全保險機制，加大力度宣傳體育旅游突發(fā)事件中的自救求生知識與技能，開展多層次的體育旅游安全宣傳活動，提高廣大體育旅游游客的安全科學素養(yǎng)和自我保護能力。建立以地方政府為主導(dǎo)的安全應(yīng)急與協(xié)調(diào)指揮緊急救援行動的應(yīng)急機制。高體育旅游生產(chǎn)經(jīng)營者的法律意識與責任意識，為體育旅游健康有序的發(fā)展提供安全保障。

四、結(jié)語

實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展，必須要遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念。以美麗中國為最終目標來指導(dǎo)體育旅游業(yè)全局發(fā)展，通過體育旅游業(yè)的發(fā)展提高人民生活質(zhì)量。體育旅游業(yè)應(yīng)大力倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的發(fā)展方式，在資源開發(fā)過程中高度重視生態(tài)系統(tǒng)保護力度，構(gòu)建體育旅游生態(tài)多樣性保護網(wǎng)絡(luò)，提升生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性。完善體育旅游生態(tài)環(huán)境監(jiān)督與管理制度，制定體育旅游生態(tài)文明建設(shè)的總體發(fā)展思路，以政府為主體設(shè)立自然資源資產(chǎn)管理和生態(tài)監(jiān)管機構(gòu)，加強體育旅游生態(tài)環(huán)境管理制度的建設(shè)，探索一條適合黑龍江省“美麗、綠色、健康”的體育旅游發(fā)展之路。

[參考文獻]

[1]習近平.中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會報告[Z]，2017，10：18.

[2]王偉.基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的我國體育旅游信息數(shù)據(jù)模型構(gòu)建[J].佳木斯大學學報，2016（1）：53-55.

[3]王丹.“美麗中國”背景下黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)推廣研究[J].佳木斯大學學報，2015（5）：60-62.

[4]夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[M].北京：北京體育大學出版社，2005-4：92-93.

[責任編輯：潘洪志]endprint