作者 : 楊飛 著出版社: 中信出版社時間:2018年4月
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,信息日益冗余,新聞速朽; 整體流量增長速度放緩,而競爭者數(shù)量高速增加; 流量呈現(xiàn)變少、變貴、欺詐頻繁的現(xiàn)狀; 品效合一的營銷策略成為共識,而實現(xiàn)路徑成為痛點。在多年的營銷實踐中,作者深刻地感受到兩點:企業(yè)在做營銷的時候,既要看到品牌的聲量,又要看到效果的銷量,即流量轉(zhuǎn)化要有效。但品牌要想成功,需要找準定位:一是看產(chǎn)品的特點,二是看用戶的消費痛點。在實踐中,有對立型定位、USP定位和升維定位三種定位方法。以對立型定位為例,這種定位的邏輯必須有一個能夠?qū)说母偲?,最好是行業(yè)最大、知名度最高的競品,這樣對立型定位才有價值,才能被用戶馬上感受到,進而跳出同質(zhì)化競爭?!?流量池》通過大量鮮活案例,對未來的流量營銷傳播探索出一條兼顧品牌傳播與有效轉(zhuǎn)化的新途徑。