俞磊

摘要：“體育+”這一概念是由體育領域與眾多領域跨界相結合而形成的一種新型社會經濟發(fā)展形態(tài)?！绑w育+”思維模式不僅限于產業(yè)融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和內涵，在各領域的滲透和發(fā)揮上內容極為豐富。本文重點調查總結了金華市“體育+”發(fā)展現狀，并且探討了金華市“體育+”的發(fā)展模式，并由此提出了相應的發(fā)展對策及借鑒意義。

關鍵詞：金華市;體育+;研究

1 引言

2013年金華市被住建部列為第一批智慧城市試點。同時，金華市還是國家級歷史文化名城、中國十佳宜居城市之一、G60科創(chuàng)走廊中心城市。小康指數排名全國第29位。2018年科技部、國家發(fā)展改革委發(fā)布支持新一批城市開展創(chuàng)新型城市建設的名單，全國17座城市入選，金華市名列其中。2018年在金華市倡導“全面小康，浙中崛起”和“走在前列，共建金華”為目標的社會背景下，全面建設 “體育+” 領域為金華市發(fā)展對策，進而推動“學在金華”“健康金華”“宜居金華”品牌建設，具有重要的理論價值。本文重點調查了金華市“體育+”發(fā)展現狀，提出可行性對策，希望能為金華市文化建設、經濟建設、品牌建設的和諧發(fā)展提供指導性意見。

2 “體育+”概念及形式

“體育+”：是指以體育為基礎媒介，借助于體育這個大的平臺與各種資源相整合的一種新形式。這種新形式將引導消費者更加向多樣性發(fā)展，是社會發(fā)展的新動力，同時也能更好地促進體育的發(fā)展。

“體育+”的形式：“體育+”的形式主要依據消費者的參與程度來劃分，主要分為：參與型、觀賞型、休閑型以及特色型，通過植入區(qū)域特色文化，建立并形成區(qū)域品牌。

3 金華市“體育+”的主要形式

參與型：參與型重點體現在民族傳統體育活動的參與者對這項傳統體育活動的體驗感上，其主要目的是到這項活動的舉辦地進行參與體驗，充分感受民族傳統體育所具有的魅力與獨特的體育文化內涵，以達到愉悅身心、陶冶情操與樹立參與者體育價值觀的目的。金華民族傳統體育的分類有休閑型、競技型、表演型、儀式型等多種類型。熱愛體育運動的參與者，以此來感受體育帶來的身體樂趣和游玩樂趣。目前這部分產業(yè)已經初具雛形。

觀賞型：觀賞型重在觀賞民族傳統體育表演，是一種觀賞體育活動，參與者在當地觀看民族傳統體育賽事，體驗當地風俗樂趣。金華市目前觀賞型體育活動主要有龍舟、舞獅、舞龍燈等，這些極具觀賞的活動已經成為消費的主要項目之一。

休閑型：休閑型重在根據參與者自身條件、個人愛好、參與人員特點、旅游時間等選擇參與到輕松愉快的活動中去。如金華市泡溫泉、農家樂、捕魚、摘果子、看風俗、看表演等，感受地區(qū)鄉(xiāng)土人情、民俗文化。

特色型：特色型重在活動極具觀賞性和參與性，他們有自己的主題和內涵，與當地人的日常生活有關。如金華市的“橋燈會”“板凳龍”“龍舟競速”“金華斗?！钡龋@些項目對于消費者來說主要側重于欣賞金華的儀式文化，獲取異地文化帶來的特色新鮮享受。

4 “宜居金華”——“體育+醫(yī)療+養(yǎng)老”品牌

2016年8月，習近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上強調：“要重視重點人群健康，為老年人提供連續(xù)的健康管理服務和醫(yī)療服務。倡導健康文明的生活方式，樹立大衛(wèi)生、大健康的觀念，把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，推動全民健身和全民健康深度融合?！?/p>

第一，政府、機構、社區(qū)、居家相結合的傳統養(yǎng)生體育方式，通過運動干預，延緩疾病的發(fā)展進程。加強各部門之間相互配合與支持，組織一個綜合的辦事機構，服務于老年群體。

第二，從傳統養(yǎng)生中選擇或提煉有針對性的運動處方，組織老年人終身學習和持續(xù)練習，把“體醫(yī)結合”納入到養(yǎng)老服務模式中，獲得更為顯著的干預效果。并配有專業(yè)的體育指導者和醫(yī)療人員進行實時跟蹤。

第三，通過“醫(yī)療機構”進入實際干預進程。對老年人進行動員，由醫(yī)療專家開展健康宣教，進行相關的指標檢測、功能篩查及量表填寫。由醫(yī)療專家干預體育專家，隨時介入進行合理調整。

5 “文化金華” ——區(qū)域特色品牌

5.1植入當地文化建設

各種傳統體育和旅游的發(fā)展中，應立足人文底蘊與發(fā)展實力的基礎上，植入當地文化或企業(yè)文化，通過高水平的運作，擴大參與人群、以最大影響力來建設，促進當地體育文化的健康發(fā)展，讓廣大人民群眾參與其中，充分感受當地體育文化的魅力，打造成具有當地特色的體育文化符號，渲染成精彩的體育故事，并對體育文化進行可視化、載體化以及產業(yè)化的轉化。目前金華市創(chuàng)建市級體育產業(yè)示范基地12個，“體育+”特色村10個。

5.2引導民眾參與

對傳統體育、旅游市場的整合，以區(qū)域“綜合體”的形式進行開發(fā)、運營、宣傳，進一步加深當地民眾對民族傳統體育產業(yè)的理解，以達到推廣的目的。應用互聯網等手段加強對民族傳統體育文化品牌的宣傳，積極引導當地農村民眾參與、促進區(qū)域體育文化的發(fā)展，做出品牌和特色，形成文化底蘊深厚的體育文化品牌。

5.3加強青少年體育文化的培養(yǎng)和熏陶

青少年是一個國家的未來，如果青少年身體強健，文化素質高，那么國家未來公民的整體素質就高。學校應加強體育文化和體育文化內涵，從根基上培養(yǎng)和熏陶廣大青少年。開展具有校園特色的一種團體意識和精神氛圍。有助于該區(qū)域人們生活方式的改變和提高。金華市體育特色學校較多，各級學校都十分重視體育鍛煉和校園體育文化建設。并以此來引導家長和孩子共同參與、共同鍛煉。

6 結論

“體育+”作為一個新興業(yè)態(tài)已表現出了良好的發(fā)展前景，它可以在更深層次體育文化的垂直與橫向范圍內進行有效發(fā)展，加深各類群體的參與程度，以達到滿足各類民眾需求的目的。讓體育“+”成為一種生活方式，建立自己區(qū)域特色的品牌。

第一，體育產業(yè)是否良好健康的發(fā)展，對我國社會的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)與再就業(yè)具有至關重要的作用。這就需要廣大人民群眾參與其中，對體育文化進行充分了解，在這種全民體育健身的新形勢下，成為拉動內需與經濟增長的重要動力。金華市體育產業(yè)鏈的進一步拓展仍有著巨大空間，體育產業(yè)的發(fā)展必將引領金華市的“體育+”步入“黃金十年”。

第二，目前金華的“體育+”雖說有一定的發(fā)展，但也受到了參與形式及淡旺季的限制，當今社會高速發(fā)展，廣大人民群眾已不再滿足于“吃與喝”，而是更加著眼于對美好生活的向往，也就是對生活質量要求的不斷提高，這就要求體育戶外運動要具有獨特的體驗魅力，能夠滿足消費者的需求?！绑w育+”概念的提出正好可以進行互補，“體育+”既有強勁的市場需求，又能增強國民體質和身體健康，打響“健康金華”品牌。

第三，金華市人口趨于老齡化，如何延緩衰老、抵御疾病，提升老年人的生活質量與生命質量，實現“健康老齡化”和“積極老齡化”的理念，成為各方關注的重要社會問題，構建“體育+醫(yī)療+養(yǎng)生”老年健康干預模式，旨在普及“以健身促健康”理念，發(fā)揮體育的獨特優(yōu)勢，以及提高老年生活質量，減輕護理壓力，降低醫(yī)療費用，實現“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)”，打響“宜居金華”品牌。

第四，青少年是金華發(fā)展的后備軍，青少年的發(fā)展不僅局限于知識結構的培養(yǎng)，還需要加強身體素質及文化熏陶，目前金華市的大多數學校都有“體育+”的特色項目的介入，但是沒有發(fā)展成體系，只局限于常規(guī)體育鍛煉，“體育+文化”的體育產業(yè)在積淀文化價值的同時塑造體育的文明，促進當地體育文化的健康發(fā)展，讓廣大人民群眾參與其中，充分感受當地體育文化的魅力，打造成具有當地特色的體育文化符號，渲染成精彩的體育故事，并對體育文化進行可視化、載體化以及產業(yè)化的轉化。從青少年時期培養(yǎng)和熏陶體育文化，成為人們未來的一種生活方式。

體育如何“+”出名堂？需要我們不斷加深“體育+”的影響力，如何做好“體育+”這塊價值無限的蛋糕，成為體育跨界能否成功的決定性因素?！绑w育+”的出現，如跑步軟件APP、單車軟件、自駕游、戶外生存體驗等形式不但豐富了鍛煉者的運動體驗，還滿足了其社交需求，深入了民眾日常生活消費，引導民眾廣泛參與，體現低碳環(huán)保、健康快樂的優(yōu)質生活。

“體育+”作為一種新興的產業(yè)模式，要讓“體育+”與各行業(yè)相互協調、良好與健康的發(fā)展，發(fā)揮其所具有的獨特優(yōu)勢，成為一個提高人民群眾生活質量的主要推動力量，成為一種生活常態(tài)，讓其進行健康的轉型與升級并通過“體育+”模式的構建，全面打造金華這張名片，形成區(qū)域體育強市品牌。

參考文獻

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