于雪晶

12月9日，以“美麗商業(yè)·美麗中國——新時代下的商業(yè)審美與商業(yè)文化”為主題的2017（第六屆）21世紀商業(yè)文化論壇在北京大學舉行。本次論壇由中國商業(yè)文化研究會、北京大學光華管理學院、北京日報報業(yè)集團主辦。原商業(yè)部部長胡平、中宣部原常務副部長徐惟誠、商務部原部長助理黃海，以及相關專家學者、企業(yè)界代表等人員出席了本次論壇。

當我國社會主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾時，商業(yè)作為與人民美好生活息息相關的行業(yè)，便利舒心、綠色安全的商業(yè)服務即成為新時代下人民美好生活的重要需求。為促進市場全面發(fā)展，建設美好家園，21世紀商業(yè)文化論壇作為商業(yè)文化思想交流的平臺，在十九大后首個提出“建設美麗商業(yè)、繁榮美麗中國”的倡議。

本次論壇圍繞“美麗商業(yè)與美麗中國”的關系展開。中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心教授楊乘虎、北京工商大學傳媒與藝術學院副教授朱慧、北京電臺記者郭晉旭分別發(fā)表了主題演講；胡平、黃海以及北京大學原副校長張國有等專家學者也進行了討論發(fā)言。

商業(yè)文明與國家形象塑造緊密相關

楊乘虎教授在論壇上分享了主題為“美好時代的商業(yè)文明與國家形象塑造”的演講。楊乘虎表示，文化領域近年來始終關注一個問題，就是如何在國民心中和世界格局塑造中國形象。在當前政治格局復雜化，經(jīng)濟格局一體化以及文化格局多元化的前提下，首先要有一個基本的語境。第二個層面就是口味與口碑的問題，商業(yè)文化發(fā)展至今是先有口碑再有口味，才能形成真正的審美機制。第三個是在價值層面上，除了體現(xiàn)商業(yè)價值、社會價值和文化價值，更重要的是個人價值如何體現(xiàn)，即品質(zhì)與氣質(zhì)的

問題。

商業(yè)文明服務國家形象塑造時，要關注商業(yè)文化的傳承與創(chuàng)新，既要有對中國美好時代和美好文明的向往，同時也要與其他文化文明互鑒互動，要重視商業(yè)文明是GDP需要軟實力的問題。而商業(yè)審美也帶動了商業(yè)品牌的原創(chuàng)力、競爭力，從而進一步推動商業(yè)品牌美譽度、公信力的提升。

色彩審美與審核您的色彩

朱慧副教授在論壇上與大家分享了色彩形象塑造。她認為個人色彩形象塑造重要的是對色彩的審美，通過色彩心理的調(diào)整，讓自己和對方看到這個色彩之后產(chǎn)生一種所謂的心理的愉悅。她在分享中針對女性的九類氣質(zhì)風格進行不同的色彩分析。

朱慧表示，色彩咨詢行業(yè)目前在社會上相當活躍，他們正通過個人形象的打造向社會傳遞美。

讓王府井一條街美起來

為滿足人民的美好生活需求，疏解北京市的非首都功能，對低端產(chǎn)業(yè)進行大規(guī)模的疏解，在當前受到社會各界高度關注。郭晉旭記者在論壇上與大家分享了他采訪了解的王府井小吃一條街疏解情況。去年6月，王府井大街取消了存在30年之久的小吃一條街。對于周圍居民而言，小吃街被取締無疑是高興的，畢竟小吃街帶來的垃圾、擾民以及油煙令附近居民苦不堪言。除此之外，王府井大街每年對小吃街的管理、人員和資金的投入要遠遠大于產(chǎn)生的稅收，甚至接到很多投訴假冒品牌，這對王府井大街的金字招牌產(chǎn)生了很大的影響。

在此次疏解整治過程中，王府井步行街上的水吧、隨處可見的老百姓布鞋以及其他不符合王府井金街定位的小商販，甚至王府井樓頂?shù)膹V告巨無霸均被取消。同時，王府井大街增加了長椅、銅塑、綠植以及音樂噴泉，以及近五千平米的綠地廣場建設和金街櫥窗改造升級，王府井在規(guī)劃下越來越國際

化了。

會上，胡平、黃海以及徐惟成也參與了討論。認為商人的倫理道德要符合十九大的精神，才能建設“美麗商業(yè)，美好中國”，對滿足人民美好生活需求才能有更大的貢獻。出席論壇的很多專家學者、企業(yè)代表也就“美麗商業(yè)”從不同的層面、不同的領域發(fā)表自己的觀點。論壇最后發(fā)布了《關于建設美麗商業(yè)繁榮美麗中國的倡議書》。endprint