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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考

        2018-02-26 21:54:11朱遠(yuǎn)菁
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年9期
        關(guān)鍵詞:廣播轉(zhuǎn)型受眾

        朱遠(yuǎn)菁

        (中央廣播電視總臺,北京 100866)

        2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的首次提出開啟了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展新時(shí)代,信息技術(shù)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為驅(qū)動我國國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要力量。對于廣播媒體而言,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來既是推動廣播媒體發(fā)展的外在動力,也是廣播媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必然途徑。在廣播媒體進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的延伸,通過廣播媒體的巨大影響力,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代開拓新的廣闊天地。

        一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播特征

        2008年以來,廣播媒體的發(fā)展勢頭迅猛,逐漸呈現(xiàn)本土化、多樣化等趨勢,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代備受聽眾青睞,并不斷推進(jìn)我國廣播媒體領(lǐng)域的飛速發(fā)展,這種全新的發(fā)展局面來自對行業(yè)格局的調(diào)整。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,電視與新媒體實(shí)現(xiàn)了空前的發(fā)展,隨之而來的是信息傳播能力的提高,我國電視節(jié)目質(zhì)量與綜合普概率等方面都實(shí)現(xiàn)了大幅度的提升。由此可見,廣播媒體的影響也與日俱增。

        隨著廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益的增加,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體對于廣告的推廣極具現(xiàn)實(shí)意義,推動廣告預(yù)算費(fèi)用結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。許多企業(yè)已經(jīng)將廣告的投放重點(diǎn)放在了自媒體運(yùn)營商上,廣告市場的信息實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化的分流效果,從根本上改變了廣播電視企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣播媒體市場競爭力的最好體現(xiàn)。

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,廣播頻率正朝著專業(yè)化的方向不斷推進(jìn),且類型化特征極為明顯,廣播電視行業(yè)也朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)前,跨區(qū)域合作的現(xiàn)象明顯增多。網(wǎng)絡(luò)信息融合進(jìn)程的不斷深入,不僅為廣播電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展提供了空間,同時(shí)也為促進(jìn)廣播新媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中,雙向互動的廣播新媒體模式成為使用者關(guān)注的發(fā)展重點(diǎn)。

        現(xiàn)階段,隨著我國廣播行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,專業(yè)性較強(qiáng)的企業(yè)層出不窮,傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,催生了多種廣播媒體運(yùn)營模式,促進(jìn)了我國廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

        二、地方電視媒體的困境

        (一)采訪難

        地方電視媒體的主要職能是監(jiān)督地方政府的工作。目前,我國新聞輿論監(jiān)督的外部環(huán)境仍處在發(fā)展?fàn)顟B(tài),部分地方領(lǐng)導(dǎo)干部對此的認(rèn)識還存在一些不足之處,錯誤地認(rèn)為電視媒體對信息的傳播會導(dǎo)致公眾意見出現(xiàn)分歧,對社會的穩(wěn)定造成威脅,不利于政府決策的推進(jìn)與實(shí)施。

        (二)播出難

        由于地方電視媒體的特殊性,播出困難成為阻礙地方電視媒體發(fā)展的主要原因。由于地方媒體的傳播內(nèi)容較少,且受眾的經(jīng)濟(jì)水平大多較低,其對電視媒體的需求也相對較低。沒有需求就沒有發(fā)展,播出困難是造成地方電視媒體發(fā)展困難的重要原因之一。

        (三)粗制濫造

        相對各大電視臺,地方電視媒體的工作環(huán)境比較差,而為了迎合受眾對電視節(jié)目的需求,出現(xiàn)了許多粗制濫造的節(jié)目,造成電視節(jié)目質(zhì)量低下。雖然這些節(jié)目符合當(dāng)?shù)厥鼙姷目谖?,但是卻對地方電視媒體的發(fā)展造成了極大的惡劣影響。

        三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型融合

        (一)個(gè)性化發(fā)展

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來與傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展有著較為顯著的組合反應(yīng),這意味著新型跨界融合的發(fā)展與推進(jìn),不僅是廣播新媒體行業(yè)的重組與顛覆,對傳統(tǒng)媒體而言更是一種全新的變革,其發(fā)展的關(guān)鍵在于最大限度地發(fā)揮雙方的優(yōu)勢,從而形成“1+1>2”的轉(zhuǎn)型融合效果。

        在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛普及的當(dāng)下,真正發(fā)生質(zhì)的變化的是受眾的需求,當(dāng)人的需求心理和需求行為同時(shí)發(fā)生改變時(shí),這就不是一般意義上的受眾轉(zhuǎn)移現(xiàn)象了。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播新媒體的融合發(fā)展首先要將受眾的需求作為主要發(fā)展導(dǎo)向,滿足受眾對廣播媒體的新需求。

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展,廣播電視也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展,打破了原有傳媒技術(shù)的局限性,成為廣播電視轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。以蘇州電視臺為例,其根據(jù)用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需求,為受眾構(gòu)建提供城市公共生活服務(wù)的手機(jī)客戶端,起名為“無線蘇州”。這一新型媒體形式的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞信息傳播模式,人們隨時(shí)隨地接收新聞成為現(xiàn)實(shí)。通過這一手機(jī)客戶端,用戶可以選擇通過視頻或者文字的形式及時(shí)接收新聞信息,最大限度地提高了廣大用戶的平臺活躍度。

        (二)數(shù)字化生存

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展核心是互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)與深化,新型廣播技術(shù)的出現(xiàn)伴隨著CMMB和DMB數(shù)字廣播、手機(jī)、電視等多種新媒體的問世,其獲得了受眾的一致好評。網(wǎng)絡(luò)直播平臺、微博、微信等新媒體都是相對普及的廣播技術(shù)載體,新型廣播技術(shù)的出現(xiàn)為媒體融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著RSS技術(shù)的問世,廣播媒體細(xì)分受眾,進(jìn)一步為不同的受眾提供有針對性的信息服務(wù),讓受眾有更多的選擇。這不僅是傳媒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新,更是其內(nèi)涵、理念有所轉(zhuǎn)變的一種外在體現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展為信息接收工具提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐,移動信息接收終端實(shí)現(xiàn)了全方位的革新。在這樣的背景下,廣播新媒體只有實(shí)現(xiàn)多層面的知識融合,才能成功轉(zhuǎn)型。

        廣播與新媒體要實(shí)現(xiàn)有效的發(fā)展與融合,就要以數(shù)字化為核心,努力推動廣播新媒體的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程,把控發(fā)展空間,將轉(zhuǎn)型與融合進(jìn)行到底,將技術(shù)作為主要發(fā)展動力,實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的融合。以安徽電視臺為例,其在節(jié)目的采編、制作、播出等環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化革新,為受眾設(shè)置了數(shù)字化收聽渠道,打破了傳統(tǒng)媒體信息平臺的束縛。

        (三)多元化傳播

        廣播與新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略是賦予受眾傳播者的身份,通過這種方式搭建信息傳播鏈,有效地提高信息傳播效率。另外,還應(yīng)將新媒體的內(nèi)容戰(zhàn)略與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合,構(gòu)建良性的信息交流平臺,實(shí)現(xiàn)線上收聽、線下活動的形式轉(zhuǎn)變。合理關(guān)聯(lián)人們?nèi)粘I钪械南M(fèi)信息,促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為傳播媒體帶來更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益,從而促進(jìn)廣播新媒體更好地轉(zhuǎn)型、融合。

        廣播新媒體的發(fā)展可以借助“三網(wǎng)合一”的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)廣播電視、移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等終端的新媒體系統(tǒng)構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的跨界信息融合,使媒體突破自身的局限性,演變?yōu)槎嘣男畔⒔涣餍问健?/p>

        四、結(jié)語

        “互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合,它代表著一種全新的變革模式,包括思維方式等的靈活轉(zhuǎn)變,重新整合時(shí)代發(fā)展框架。轉(zhuǎn)型與融合是廣播新媒體的必然發(fā)展趨勢,其更深層次地推進(jìn)了行業(yè)變革。高品質(zhì)、個(gè)性化的新媒體內(nèi)容得到了受眾的青睞,這要求廣播新媒體不斷改革創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

        [1]楊子?jì)?傳統(tǒng)廣播新媒體化的實(shí)踐思考[J].中國高新區(qū),2018(02):274.

        [2]王阿木.淺談電臺廣播劇的發(fā)展方向與創(chuàng)新途徑[J].學(xué)園,2017(29):146.

        [3]于躍.傳統(tǒng)廣播新媒體化的實(shí)踐探索[J].傳播力研究,2017,1(07):114.

        [4]王禮.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(09):134.

        [5]戴婷,張亮.傳統(tǒng)廣播新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營探索——建設(shè)APP[J].聲屏世界,2016(05):11-13.

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