洪啟輝

（三峽都市報社，重慶 404000）

重構(gòu)主流媒體話語權(quán)，增強輿論引導(dǎo)能力，為國家的建設(shè)和發(fā)展提供最強的輿論支持，是新時代下主流媒體所肩負的重要職責(zé)和使命，也是國家戰(zhàn)略的具體要求。

近5年來，面對媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式、閱讀習(xí)慣的巨大變化，三峽都市報社按照中央要求大力推進媒體深度融合，圍繞提升主流媒體話語空間，實施全媒體創(chuàng)新工程。2017年，報社全媒體用戶已經(jīng)由過去單純紙媒時代的10萬級上升到300萬級，實現(xiàn)了全媒體閱讀量突破1個億的目標。300萬和1億帶來的深刻變化不僅僅是多媒、多元、多產(chǎn)的三峽庫區(qū)信息中樞傳媒已經(jīng)初步建成，還給報社帶來了諸多正能量的融合效應(yīng)，讓在困境中掙扎的報業(yè)重新綻放了生機與活力。

一、堅持主業(yè)主責(zé)，創(chuàng)新話語平臺，牢牢把握時代話語權(quán)

主流媒體如何重構(gòu)話語權(quán)？三峽都市報社明確提出了“堅持主業(yè)主責(zé)，創(chuàng)新話語平臺”的路徑，一切內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出都以融合互聯(lián)網(wǎng)思維下的用戶需求為目的，強調(diào)用戶體驗、用戶分享及用戶黏性。首先，報社把提供高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容作為推進媒體融合發(fā)展的重要抓手。其次，根據(jù)各自不同的定位和特性，著力解決內(nèi)容的同質(zhì)化，找到不同渠道各自用戶的需求痛點，實現(xiàn)信息的個性化定制、差異化服務(wù)。

（一）做優(yōu)做深黨報

《萬州時報》堅持“圍繞區(qū)委中心工作，服務(wù)萬州發(fā)展大局”的辦報宗旨，全力打造導(dǎo)向正確、敢于擔(dān)當(dāng)，黨委政府放心、人民滿意的新型黨報，以權(quán)威信息樹立自身的公信力。更加突出重要時政報道、重大主題報道、重大典型報道，更加聚焦區(qū)委中心工作，強化思想深度和言論引導(dǎo)，優(yōu)化提升版面呈現(xiàn)方式，壓縮一般性的動態(tài)報道，突出黨報作為萬州輿論主陣地的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

《萬州時報》始終站在發(fā)展全局的高度，緊緊圍繞改革發(fā)展穩(wěn)定大局，圍繞中心工作和各項決策部署，突出黨報的主責(zé)主業(yè)，履行黨報職能職責(zé)。圍繞脫貧攻堅、招商引資、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)全域環(huán)境綜合整治和全區(qū)重大產(chǎn)業(yè)項目、重大基礎(chǔ)設(shè)施項目、重點民生實事等重點工作，開設(shè)專欄進行全面采訪報道，在全區(qū)營造了干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。開設(shè)了“實干樹形象實績惠民生——‘兩學(xué)一做’特別關(guān)注”“萬州工業(yè)新制造推動高質(zhì)量發(fā)展”“新商貿(mào) 新活力”“重點項目百日攻堅”“招萬商 興萬州”“黨風(fēng)廉政看萬州”“聚焦城鄉(xiāng)全域環(huán)境綜合整治”“生態(tài)優(yōu)先 綠色發(fā)展”等欄目，取得了良好的宣傳效果，提高了黨報的傳播力、公信力和影響力。

（二）做精做活都市報

《三峽都市報》以打造生活服務(wù)類都市報為目標，秉承“傳播正能量，服務(wù)老百姓”的宗旨，扎根萬州、深耕三峽，在策劃上做文章，在活動上下功夫，以深度服務(wù)增強在社會上的影響力。在內(nèi)容建設(shè)上以市民的視角解讀黨的路線、方針、政策，以慈善公益、暖聞暖心弘揚社會主義核心價值觀，以市民生活服務(wù)為需求關(guān)注民生熱點，強化都市報作為庫區(qū)市民生活報的使命和價值。

2017年，在傳統(tǒng)媒體面臨互聯(lián)網(wǎng)和新媒體沖擊，影響力明顯下滑的嚴峻形勢下，《三峽都市報》迎難而上，按照報社黨委要求和市場實際，對報紙進行了減版，但減版不減質(zhì)。編委會圍繞議題設(shè)置和主題策劃，做好涉及百姓生活衣、食、住、行、教育、勞動保障、醫(yī)療衛(wèi)生、文化、法制等方面的欄目及內(nèi)容宣傳，“夢想起航的地方——家庭家教家風(fēng)”“我們的家園情懷——熱愛萬州 喜愛萬州 懷念萬州 建設(shè)萬州”“全民閱讀書香萬州”“暖冬行動”“恒善公益行”“愛心助學(xué)圓夢行動”“百名專家社區(qū)行 看病不出門”“十萬市民逛萬州看新變化”“三峽人一家親 醉賞巫山紅葉”“浪漫開州花滿城”“登云陽萬步梯覽江上風(fēng)情”等策劃和活動，講好萬州及三峽故事，展現(xiàn)黨的惠民政策給群眾生活帶來的巨大變化。同時，《三峽都市報》還成功舉行了春秋季汽車展銷、首屆萬州烤魚節(jié)、梁平滑石寨全媒體營銷、品牌萬州全媒體尋訪、文化消費惠民活動、萬州農(nóng)產(chǎn)品賣全國等60多場活動，既給老百姓帶去了實惠，報社也獲得了經(jīng)濟效益，這些活動收入占了2017年媒體經(jīng)營的70%。

（三）做大做強數(shù)字媒體

《三峽都市報》在辦好傳統(tǒng)媒體的同時以客戶端為核心、以微信為重點發(fā)展數(shù)字媒體，以視頻、直播、VR、H5等新技術(shù)作為突破口發(fā)展特色產(chǎn)品，形成系統(tǒng)化、規(guī)?；⒓夯麄鞴?，用戶范圍和話語空間得到了全方位拓展。截至2017年12月底，“微萬州”粉絲數(shù)量達到58萬，累計閱讀量超4000萬人次?！翱慈f州”APP裝機量超過46萬，影響力得到快速提升。2017年總共發(fā)稿量超過3萬多條，總閱讀量超過1000萬，總點贊量超過10萬。微博“萬州發(fā)布”的點贊量、評論數(shù)等指標持續(xù)向好，在全國12萬多政務(wù)微博評比中位列第56位，進入全國百強榜單。報社自辦新媒體“三峽訊”的粉絲量從21萬增加至27萬，累計發(fā)文總量超2000條，累計閱讀量超2500萬人次?！叭龒{都市報微博”的粉絲量從17萬增加至34萬。

二、圍繞中心服務(wù)大局，推進內(nèi)容創(chuàng)新，壯大主流思想輿論陣地

習(xí)近平總書記說，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，作為主流媒體，要認真貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，大力發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新報道內(nèi)容，不斷提升其在讀者中的傳播力和話語權(quán)。我們最優(yōu)質(zhì)的信息就是圍繞中心、服務(wù)大局生產(chǎn)的其他自媒體只能望其項背而又不可替代的新聞產(chǎn)品，這是政治要求，更是用戶剛性需求。因為這才是主流輿論。

在新的時代條件下，三峽都市報社始終承擔(dān)起主流媒體的職責(zé)和使命，作為治國理政的參與者、建設(shè)者，唱響主旋律、傳播正能量，在話語權(quán)上增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，在融合傳播中實現(xiàn)內(nèi)容的升級換代，讓主流信息、主流輿論影響主流人群，主導(dǎo)主流意識，傳播主流價值。報社緊緊圍繞中心工作開展宣傳報道，使得自身的全媒體報道內(nèi)容轉(zhuǎn)向相對核心的政治生活領(lǐng)域，并以此推進話語空間的重構(gòu)，使得自己的話語權(quán)向核心看齊，向人民看齊，從而構(gòu)建起參與治國理政的一個新的話語空間。

（一）緊跟中心，狠抓一批重點報道

三峽都市報社緊緊圍繞中央市委區(qū)委中心工作，堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的正面宣傳為主的方針，弘揚時代主旋律，打好主動仗，緊跟中心抓宣傳，抓好宣傳促發(fā)展。關(guān)注萬州工業(yè)穩(wěn)健有力的轉(zhuǎn)型升級，推出的《雷士照明 主動轉(zhuǎn)型贏市場》《“萬州造”高硼硅果汁杯暢銷全球》等稿件，有亮點、有深度；抓好招商引資“一號工程”宣傳報道，推出的“大招商 大發(fā)展”欄目在全區(qū)迅速掀起招商引資工作熱潮；抓好城市規(guī)劃管理報道，啟動“聚焦城鄉(xiāng)全域市容環(huán)境整治”欄目，及時準確地報道全域市容環(huán)境整治工作，形成聲勢；“重點項目百日攻堅”欄目，及時報道“重點產(chǎn)業(yè)項目、重點基礎(chǔ)設(shè)施、重點民生實事”推進情況，讓老百姓心中有數(shù)；開設(shè)“社會主義核心價值觀”欄目，突出宣傳24字核心價值觀，為事業(yè)發(fā)展提供精神動力和道德滋養(yǎng)……通過這些重點報道，聚焦改革、聚焦發(fā)展、聚焦民生，不斷增強了主流輿論的影響力。

（二）加強策劃，努力打造精品新聞

為全力做好宣傳報道工作，報社始終堅持“三級策劃”制度，社長總編匯聚全報社智慧進行重點策劃，各媒體平臺根據(jù)各自的媒體特色和屬性開展策劃，各部門根據(jù)報道對象、服務(wù)對象的特征開展策劃，統(tǒng)籌主題活動、主題報道，發(fā)掘先進人物、先進事跡，報道發(fā)展中的新舉措、新成效等。無論是重點項目、民生實事，還是記者體驗、脫貧故事，幾乎每天都有記者抓回來的“活魚”。《萬州時報》推出了《一諾千金四十年》《安溪村93戶村民主動為脫貧路“讓道”》《八旬夫妻同簽遺體捐獻書》《股權(quán)融資改革讓富強村富起來》《駙馬長江大橋兩技術(shù)開國內(nèi)先河》等優(yōu)質(zhì)稿件。《三峽都市報》推出的《暴雨中，兩位環(huán)衛(wèi)工豎起“人體警示牌”》《半個世紀再聚首白發(fā)蒼蒼謝師恩》《七年以船為家，挽救20余個生命》獲得社會各界一致好評。

三、擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新機制和報道方式，占領(lǐng)信息傳播制高點

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我們只有快速而主動地擁抱數(shù)字媒體，充分發(fā)揮主流媒體主陣地、主力軍、主渠道作用，堅定不移地當(dāng)好黨的喉舌、反映人民心聲，才能繼續(xù)掌握話語權(quán)，為國家建設(shè)和發(fā)展提供強有力的精神動力和輿論支持。

今年，三峽都市報社搭建起基于大數(shù)據(jù)聚合的融媒體全流程閉環(huán)“中央廚房”指揮調(diào)度系統(tǒng)，推進全媒體在人員配置、組織架構(gòu)、運行機制、技術(shù)支撐、傳播平臺等方面真正實現(xiàn)一體化，打造“一次采集、多種生成、多元傳播”高度融合的全媒體傳播平臺，不斷構(gòu)建話語主體，不斷拓寬話語空間，不斷強化報社全媒體的話語權(quán)，實現(xiàn)了報社策、采、編、發(fā)、經(jīng)、評等環(huán)節(jié)全流程的覆蓋，實現(xiàn)了從相“加”到相“融”的轉(zhuǎn)變，使報社成為服務(wù)萬州中心工作、引導(dǎo)網(wǎng)上網(wǎng)下輿論的壓艙石，為全媒體輿論場提供了更多優(yōu)質(zhì)的信息。

（一）傳播格局基本形成

2017年，報社管理運營的媒體平臺達到了15個，構(gòu)建起兩個融媒體集群，融合傳播格局基本形成。一是以《萬州時報》、“微萬州”、“萬州發(fā)布”、“看萬州”APP、《萬州手機報》為核心的政務(wù)類媒體集群，反映的是報社借力黨報、立足萬州、做好內(nèi)容、堅守黨媒基本職責(zé)的策略。二是以《三峽都市報》以及“三峽訊”“旅游三峽”“三峽教育”“三峽都市報微博”等為核心的區(qū)域性媒體集群，體現(xiàn)了報社深耕三峽、精準傳播、突出互動和服務(wù)市場的策略。兩個融媒體集群形成了既統(tǒng)一又多元的主流媒體話語空間。

這些媒體平臺職責(zé)分明，相互融合、相互補充，在遇上重要節(jié)點報道、重要策劃報道以及重大活動報道時，報社全媒體各中心堅持“一盤棋”，協(xié)同作戰(zhàn)、立體傳播、統(tǒng)一發(fā)聲。例如，報社推出的“脫貧攻堅迎‘國驗’”系列報道，報社全媒體同步參與，不同平臺通過不同角度宣傳、個性化表達，用戶感受到了不同的閱讀體驗，不僅獲得了萬州各界的廣泛好評，還獲得了“國驗”專家、重慶報刊審讀專家的高度評價。

（二）內(nèi)容表達方式不斷創(chuàng)新

報社根據(jù)受眾的不同需求，不斷探索新的傳播形式，強化主流輿論的認同感，提高話語權(quán)和影響力。充分利用新媒體平臺，開通了語音新聞、視頻新聞、直播新聞、H5頁面推送等內(nèi)容傳播方式，并嘗試開展了VR新聞、微劇、微電影生產(chǎn)，豐富了傳播形態(tài)，增強話語體系的創(chuàng)造力、感召力和公信力。2017年直播新聞已成為常態(tài)，全年進行了40多場直播新聞，現(xiàn)在“三都直播”已成為第一流量平臺。

（三）融合機制不斷創(chuàng)新

報社不斷優(yōu)化調(diào)整全媒體融合方案，去媒體化、去平臺化，搭建“中央廚房”，設(shè)立全媒體編委會、全媒體新聞創(chuàng)新研究室、全媒體報道指揮中心、全媒體新聞采集中心、全媒體新聞發(fā)布中心和全媒體經(jīng)營中心。建立起紙媒差異化呈現(xiàn)、任務(wù)落實追蹤、采編經(jīng)營聯(lián)席會等10個新的運行機制。還按照客戶端優(yōu)先、計首落點、創(chuàng)新加分的總體思路制定了新的考評辦法，堅持一體化考核，統(tǒng)一考核標準，統(tǒng)一發(fā)放工資，不再是分平臺、分媒體考核。各媒體按照統(tǒng)一標準計發(fā)工資，以促進單一型的紙媒編輯記者向全媒體全技能型編輯記者轉(zhuǎn)型，打造一支集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全媒體采編隊伍。

幾年來，三峽都市報社通過推進媒體融合創(chuàng)新建立起了多元、立體、互通、互聯(lián)的融合傳播格局，不僅讓高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品在新的傳播格局中創(chuàng)造出了新的影響力價值和市場營銷價值，全面了解紙媒盈利模式單一、抗風(fēng)險能力弱的危機，以話語空間求得了發(fā)展空間，在困境中尋求新機遇，使報業(yè)經(jīng)營孕育出新希望。2017年，報社廣告收入刊發(fā)量同比增長了8.57%。發(fā)行方面，《萬州時報》發(fā)行實現(xiàn)穩(wěn)中略升，《三峽都市報》在本埠及區(qū)外市場發(fā)行總量保持穩(wěn)定。在印刷業(yè)務(wù)方面，大力發(fā)展印務(wù)包裝業(yè)務(wù)，在書刊、報紙印刷業(yè)務(wù)大幅下降的情況下，產(chǎn)值和利潤實現(xiàn)大幅增長。同時，積極探索跨界經(jīng)營，組建的三都依家電商公司依托全國報社電商聯(lián)盟效果明顯，還獲得了財政部2017年中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金200萬元。在區(qū)政府的大力支持下，報社在2017年還成功承接國家級三峽廣告產(chǎn)業(yè)園運營管理，與E萬州眾創(chuàng)空間一起打造創(chuàng)業(yè)孵化平臺。