傅文文
(浙江教育出版社集團有限公司,浙江 杭州 310013)
隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加速發(fā)展,傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著數(shù)字出版的挑戰(zhàn),但是在面臨挑戰(zhàn)的同時也迎來了轉(zhuǎn)型機遇。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版不一樣,關(guān)鍵在于出版單位持有何種理念。而且從技術(shù)功能主義視角考慮,數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間并不存在取代關(guān)系,而是各具優(yōu)勢,若處理得當,必將優(yōu)勢互補,取得共贏效果。
對于依托數(shù)字技術(shù)而生的數(shù)字出版,出版界對其的界定是:運用現(xiàn)代化的0和1的數(shù)字技術(shù)改造出版的整個流程,其中主要包括對原創(chuàng)作品、編輯加工、印刷復(fù)制、發(fā)行銷售及閱讀消費等環(huán)節(jié)運用數(shù)字化技術(shù)改造。[1]換句話說,數(shù)字出版主要涉及版權(quán)、發(fā)行、支付及具體服務(wù)等模式,它除了包括直接在網(wǎng)上編輯出版內(nèi)容,還涵蓋把傳統(tǒng)出版內(nèi)容數(shù)字化的過程,而且真正意義上的數(shù)字出版主要是一種依托傳統(tǒng)媒介資源,而采用數(shù)字化技術(shù)工具進行立體轉(zhuǎn)化傳播的方式。
在數(shù)字出版技術(shù)的環(huán)境下,傳統(tǒng)意義上的教輔圖書出版模式受其沖擊,具體如下:
第一,傳播速度。教輔圖書的傳統(tǒng)出版程序較為復(fù)雜,一般要經(jīng)歷策劃、組稿、編輯、校對等若干步驟,而經(jīng)過這些步驟的挑揀,教輔圖書的質(zhì)量相對比較高,但是因過程煩瑣,消耗的時間長,導(dǎo)致圖書的時效較差。傳統(tǒng)編輯可以借數(shù)字技術(shù)縮減傳統(tǒng)出版程序,加快傳播速度。
第二,教輔圖書的形式及內(nèi)容。隨著數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的普及和深入,教輔圖書的編輯者及出版單位緊隨時代步伐,引進這項技術(shù),并應(yīng)用到教輔圖書出版。在應(yīng)用的過程中,值得肯定的是,它從內(nèi)容和形式等方面對傳統(tǒng)教輔圖書出版進行了革新,使出版的質(zhì)量和數(shù)量都更上一層樓。同時,它還豐富了教輔圖書出版的方式。目前,市面上有些出版社出版的教輔圖書依托數(shù)字出版技術(shù),針對書中的重點及難點內(nèi)容設(shè)置二維碼,節(jié)約了版面,讀者有疑惑的時候,可以通過手機掃碼看到相關(guān)知識點的視頻講解,豐富內(nèi)容,解決書籍的枯燥問題。
第三,教輔圖書的傳播范圍。傳統(tǒng)的教輔類圖書只能在有限的范圍內(nèi)傳播,自從與數(shù)字化技術(shù)接軌之后,教輔類圖書的傳播范圍變得更加廣闊。最顯著的變化是數(shù)字教輔圖書能夠突破時空限制,讀者在任何時間、地點都可以借助移動終端在諸如微信閱讀APP、QQ閱讀APP等平臺輕而易舉地獲取圖書信息和知識,這在某種程度上解決了傳統(tǒng)書籍受時空限制的問題,拓寬了傳播范圍。
第四,教輔圖書出版時機。傳統(tǒng)的教輔圖書出版模式有個極大的弊端就是周期長、更新快、時效性弱,而數(shù)字化出版不僅可以克服這些弊端,還能夠在保證時效性的前提下遵循適宜性原則,將教輔圖書以最適宜的時間、形式呈現(xiàn)出來。此外,數(shù)字化出版可以避免紙質(zhì)化的不便,采取無紙化傳播,這在一定程度上降低了人力、物力及財力等各項成本,而且可以避免紙質(zhì)圖書的積壓對于環(huán)境造成的污染及資源的浪費。
國家新聞出版總署統(tǒng)計,我國閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的人數(shù)正在以每年12%的速度下降,而閱讀新媒體的人數(shù)正在以30%的比例增長,尤其是年輕人和知識分子表現(xiàn)明顯。[2]筆者作為傳統(tǒng)出版隊伍中的一員,雖然不認同紙質(zhì)圖書會消逝的言論,但是卻承認數(shù)字出版技術(shù)的崛起正在革新紙質(zhì)閱讀方式,并讓位于無紙質(zhì)閱讀。而且因數(shù)字出版對教輔圖書的傳播速度、形式及內(nèi)容、傳播范圍、時機等方面均造成影響,迫使越來越多的傳統(tǒng)出版單位開始考慮并嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是在轉(zhuǎn)型的定位上,出版社甚是迷茫,有些出版社將自己定位成內(nèi)容提供商,并選擇與網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)數(shù)字平臺合作,作為內(nèi)容服務(wù)者的身份出現(xiàn)在數(shù)字化出版的平臺上,但是取得的傳播效果甚微。以教輔類圖書為例,隨著網(wǎng)絡(luò)教育平臺的增加且日趨成熟,越來越多質(zhì)量較高的教輔圖書內(nèi)容可以撇開出版單位,與網(wǎng)絡(luò)平臺合作,為此這一定位是不清晰的,甚至是錯誤的。那么如何在認識到數(shù)字化出版給予教輔圖書積極影響的同時,正確處理傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系,實現(xiàn)兩者的雙贏呢?筆者認為關(guān)鍵在于出版社要準確定位,其次是優(yōu)勢互補,達成雙贏。
有出版歷史的出版單位在長期的出版過程中都積累了大量諸如內(nèi)容、編輯、渠道、讀者、作者等豐富的出版資源,為此,在擁有豐富資源的前提下,沒有理由或者托詞做不好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,尤其在“內(nèi)容為王,渠道制勝”的數(shù)字化出版背景下。但是,擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源并不等同于優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品,因為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在表現(xiàn)形式、思維邏輯及傳播媒介等方面都存在顯著不同。這是因為傳統(tǒng)的教輔圖書的出版模式的重點是集中在批量生產(chǎn),其面向的讀者不僅龐大而且其閱讀興趣相似度高,而數(shù)字化的出版則面向終端,其讀者有著個性化需求。為此,如何做到“內(nèi)容為王,渠道制勝”呢?在保持原有的內(nèi)容資源優(yōu)勢的前提下,依托數(shù)字化出版技術(shù),將共性化服務(wù)轉(zhuǎn)向個性化服務(wù),是教輔圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點及關(guān)鍵。筆者結(jié)合自己的出版經(jīng)驗,認為出版單位應(yīng)認清自己的特色和優(yōu)勢的內(nèi)容方向,找出龐大的讀者群體中那些有著強烈個性化需求的獨立個體,或者說在遵循長尾理論的原則下,結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)的優(yōu)勢,充分發(fā)揮其快速、便捷及準確的特點,將傳統(tǒng)出版業(yè)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播出去。然后教輔出版單位以這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為條件與網(wǎng)絡(luò)平臺或者APP合作,將紙質(zhì)圖書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接到網(wǎng)絡(luò)平臺或APP,這個時候也可以利用優(yōu)質(zhì)的作者資源,通過平臺完成讀者的個性化需求,進而實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的雙贏。
近些年,數(shù)字出版轉(zhuǎn)型受到多方關(guān)注,其中政府給予了政策支持和項目扶持,于是各出版單位的轉(zhuǎn)型勢頭都較為猛烈。但多數(shù)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是認識到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切性,而是盲目跟風,致使沒有實現(xiàn)數(shù)字化出版盈利。眾所周知,數(shù)字化出版的費用相比傳統(tǒng)出版更高,它需要打造平臺、制作APP,中小出版單位實在難以承受相關(guān)的費用。而數(shù)字化技術(shù)的改造出版流程卻可以完全規(guī)避這點,大大降低出版成本。以教輔圖書的出版流程為例,中小出版單位可以依托數(shù)字化技術(shù)建立作者資源庫,詳細登記全國各名師級別的工作室及教研室的優(yōu)秀教師的個人信息,掌握教師的優(yōu)勢,對出版過程中的選題策劃、組織稿件撰寫等都有輔助作用,優(yōu)化出版效果,同時還能降低管理成本,促進教輔圖書宣傳,并及時收到讀者群體對教輔圖書的反饋意見。
美國出版協(xié)會的艾倫在某次“中美出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)論壇”上對數(shù)字出版的發(fā)展給予這樣的評價:“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版齊頭并進將是數(shù)字化信息技術(shù)的大勢所趨?!保?]這點正好印證了筆者在前文談到的,新舊媒體并不是二元對立的敵對雙方,而是互相依存、充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢,實現(xiàn)共贏的雙方。因此,本文以教輔圖書在數(shù)字化出版中所受的影響為探討起點,以它的定位和走向為探討終點,期許教輔圖書的出版能盡早實現(xiàn)“內(nèi)容為王,渠道制勝”。
[1]趙萌.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀中的版權(quán)保護問題研究[D].西安理工大學,2012.
[2]柳斌杰.新媒體現(xiàn)狀與趨勢[J].青年記者,2008(Z1):35-37.
[3]茹家鵬.新媒體時代下傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究[D].河南大學,2013.