菁 菁
(中共赤峰市委宣傳部,內(nèi)蒙古 赤峰 024000)
在全媒體時(shí)代,基層新聞宣傳工作在迎來機(jī)遇的同時(shí)也面臨著一定的挑戰(zhàn),如缺乏專業(yè)人才、隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)落后等,對(duì)基層新聞宣傳工作的開展起到了一定的阻礙作用。所以,如何制定基層新聞宣傳工作策略以改善現(xiàn)狀,提高工作效率與質(zhì)量是基層新聞工作者面臨的重要而緊迫的課題。
基層新聞宣傳工作的優(yōu)點(diǎn):其優(yōu)點(diǎn)主要是電視臺(tái)始終與群眾保持著密切聯(lián)系,其優(yōu)勢(shì)主要集中于以下幾點(diǎn):一是,大多數(shù)基層新聞宣傳內(nèi)容與所在地群眾生活及相關(guān)要聞密切相關(guān),易引發(fā)群眾共鳴,所以,基層新聞宣傳工作具有廣泛性特征,即具有廣泛的受眾群;二是,新時(shí)期背景下,群眾的獨(dú)立意識(shí)越來越強(qiáng),在關(guān)注基層新聞內(nèi)容的同時(shí)重視自身的參與性,具有強(qiáng)烈的表述欲望和參與意識(shí),而基層新聞宣傳工作則為人們提供了良好的參與條件;三是,基層新聞工作者需要高度關(guān)注群眾生活,多渠道了解并收集相關(guān)信息,這種做法在很大程度上保障了新聞內(nèi)容的豐富性。
基層新聞宣傳工作的缺點(diǎn):當(dāng)前,我國(guó)基層新聞宣傳工作未深入基層,難以保障報(bào)道的客觀性與真實(shí)性,對(duì)基層新聞宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展起到了一定的阻礙作用。而且少數(shù)基層新聞工作者缺乏高度的工作責(zé)任心,思想意識(shí)相對(duì)落后,對(duì)群眾思想及關(guān)注熱點(diǎn)有所忽視,在一定程度上影響了基層新聞宣傳工作的吸引力與影響力。
自改革開放以來,基層新聞宣傳工作越來越受到重視。在基層新聞宣傳工作中,無論是普通工作者還是管理者都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。但通過了解可以發(fā)現(xiàn),他們對(duì)基層新聞宣傳工作缺乏充分的認(rèn)識(shí),存在重宣傳內(nèi)容美化、輕實(shí)際效益的現(xiàn)象,這不利于開展基層新聞宣傳工作。所以,要想充分發(fā)揮基層新聞宣傳工作的作用,首先需要加強(qiáng)基層新聞宣傳工作重要性的宣傳,提高普通工作者與管理者對(duì)該工作的認(rèn)識(shí),并產(chǎn)生強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感,在進(jìn)行文字編輯的過程中樹立正確的態(tài)度與職業(yè)素質(zhì),從而促進(jìn)基層新聞宣傳工作質(zhì)量的提高。
輿論環(huán)境對(duì)基層新聞宣傳工作具有直接影響,在新形勢(shì)、新背景下做好輿論環(huán)境營(yíng)造工作是重中之重。一方面,要樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念,合理掌握時(shí)代主題,在遵循積極宣傳、服務(wù)大局原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行正面內(nèi)容的傳播,有效提高基層新聞宣傳工作的科學(xué)性與針對(duì)性;另一方面,要面向基層,多渠道進(jìn)行基層新聞宣傳,體現(xiàn)基層新聞報(bào)道工作的針對(duì)性與廣泛性,既密切關(guān)聯(lián)群眾,又與社會(huì)各領(lǐng)域息息相關(guān),提高基層新聞宣傳工作的高度。
社會(huì)的進(jìn)步促進(jìn)了國(guó)際國(guó)內(nèi)的變化,在一定程度上為落后山區(qū)提供了發(fā)展機(jī)遇,但在具體發(fā)展過程中也引發(fā)了一系列矛盾,需要借助新興媒體化解矛盾,保障社會(huì)穩(wěn)定。所以,基層新聞宣傳工作者需要緊隨潮流,樹立正確的思想觀念,在實(shí)踐中不斷探索新興媒體運(yùn)用方法。首先,提高對(duì)新興媒體的認(rèn)知,并掌握其運(yùn)用規(guī)律;其次,定期參與學(xué)習(xí)和培訓(xùn),豐富專業(yè)知識(shí),提升媒體運(yùn)用能力;最后,提高對(duì)政府網(wǎng)站創(chuàng)建的重視,政府網(wǎng)站在輿論引導(dǎo)方面具有權(quán)威作用,有利于引導(dǎo)群眾關(guān)注真實(shí)有效的信息。
利用新型宣傳手段傳播具有新意與價(jià)值的新聞話題是提高群眾對(duì)基層新聞宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)的主要方法,但傳統(tǒng)的基層新聞宣傳工作在內(nèi)容方面相對(duì)單一,難以激發(fā)群眾的參與熱情。所以,基層新聞工作者一方面需要選擇合理、科學(xué)的宣傳視角,在保障報(bào)道事件真實(shí)性的同時(shí)重視群眾需求及其關(guān)注熱點(diǎn),最大限度地調(diào)動(dòng)群眾的積極性;另一方面,需要深入基層,挖掘信息價(jià)值,打破傳統(tǒng)思維方式的局限,構(gòu)建多樣化的宣傳模式,在保障新聞價(jià)值的同時(shí)提高新聞宣傳水平。
基層新聞工作者是基層新聞宣傳工作的核心人物,其能力、素質(zhì)的高低對(duì)工作效率與質(zhì)量有著決定性影響。新媒體的不斷發(fā)展對(duì)基層新聞工作者提出了新的要求,其不僅要深入群眾內(nèi)部,與群眾建立密切聯(lián)系,深層次挖掘新聞價(jià)值與內(nèi)涵,提升基層新聞的高度,而且還要高度重視常規(guī)新聞,多關(guān)注熱點(diǎn),在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新思維模式,提升基層新聞報(bào)道水平,為基層新聞宣傳工作的開展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
做好基層新聞宣傳工作是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢(shì),具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為基層新聞宣傳工作核心人物的基層新聞工作者對(duì)工作進(jìn)步與發(fā)展具有直接影響,理應(yīng)樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念,在實(shí)踐中不斷充實(shí)自己并探索基層新聞宣傳工作策略,最大限度地提升工作有效性與影響力,為新聞事業(yè)的發(fā)展提供保障。
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