菁 菁

（中共赤峰市委宣傳部，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

一、引言

在全媒體時(shí)代，基層新聞宣傳工作在迎來機(jī)遇的同時(shí)也面臨著一定的挑戰(zhàn)，如缺乏專業(yè)人才、隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)落后等，對(duì)基層新聞宣傳工作的開展起到了一定的阻礙作用。所以，如何制定基層新聞宣傳工作策略以改善現(xiàn)狀，提高工作效率與質(zhì)量是基層新聞工作者面臨的重要而緊迫的課題。

二、基層新聞宣傳工作的優(yōu)缺點(diǎn)

基層新聞宣傳工作的優(yōu)點(diǎn)：其優(yōu)點(diǎn)主要是電視臺(tái)始終與群眾保持著密切聯(lián)系，其優(yōu)勢(shì)主要集中于以下幾點(diǎn)：一是，大多數(shù)基層新聞宣傳內(nèi)容與所在地群眾生活及相關(guān)要聞密切相關(guān)，易引發(fā)群眾共鳴，所以，基層新聞宣傳工作具有廣泛性特征，即具有廣泛的受眾群；二是，新時(shí)期背景下，群眾的獨(dú)立意識(shí)越來越強(qiáng)，在關(guān)注基層新聞內(nèi)容的同時(shí)重視自身的參與性，具有強(qiáng)烈的表述欲望和參與意識(shí)，而基層新聞宣傳工作則為人們提供了良好的參與條件；三是，基層新聞工作者需要高度關(guān)注群眾生活，多渠道了解并收集相關(guān)信息，這種做法在很大程度上保障了新聞內(nèi)容的豐富性。

基層新聞宣傳工作的缺點(diǎn)：當(dāng)前，我國(guó)基層新聞宣傳工作未深入基層，難以保障報(bào)道的客觀性與真實(shí)性，對(duì)基層新聞宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展起到了一定的阻礙作用。而且少數(shù)基層新聞工作者缺乏高度的工作責(zé)任心，思想意識(shí)相對(duì)落后，對(duì)群眾思想及關(guān)注熱點(diǎn)有所忽視，在一定程度上影響了基層新聞宣傳工作的吸引力與影響力。

三、提高基層新聞宣傳工作質(zhì)量的策略

（一）提高對(duì)基層新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)

自改革開放以來，基層新聞宣傳工作越來越受到重視。在基層新聞宣傳工作中，無論是普通工作者還是管理者都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。但通過了解可以發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)基層新聞宣傳工作缺乏充分的認(rèn)識(shí)，存在重宣傳內(nèi)容美化、輕實(shí)際效益的現(xiàn)象，這不利于開展基層新聞宣傳工作。所以，要想充分發(fā)揮基層新聞宣傳工作的作用，首先需要加強(qiáng)基層新聞宣傳工作重要性的宣傳，提高普通工作者與管理者對(duì)該工作的認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，在進(jìn)行文字編輯的過程中樹立正確的態(tài)度與職業(yè)素質(zhì)，從而促進(jìn)基層新聞宣傳工作質(zhì)量的提高。

（二）體現(xiàn)輿論環(huán)境的重要性

輿論環(huán)境對(duì)基層新聞宣傳工作具有直接影響，在新形勢(shì)、新背景下做好輿論環(huán)境營(yíng)造工作是重中之重。一方面，要樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念，合理掌握時(shí)代主題，在遵循積極宣傳、服務(wù)大局原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行正面內(nèi)容的傳播，有效提高基層新聞宣傳工作的科學(xué)性與針對(duì)性；另一方面，要面向基層，多渠道進(jìn)行基層新聞宣傳，體現(xiàn)基層新聞報(bào)道工作的針對(duì)性與廣泛性，既密切關(guān)聯(lián)群眾，又與社會(huì)各領(lǐng)域息息相關(guān)，提高基層新聞宣傳工作的高度。

（三）發(fā)揮新興媒體的作用

社會(huì)的進(jìn)步促進(jìn)了國(guó)際國(guó)內(nèi)的變化，在一定程度上為落后山區(qū)提供了發(fā)展機(jī)遇，但在具體發(fā)展過程中也引發(fā)了一系列矛盾，需要借助新興媒體化解矛盾，保障社會(huì)穩(wěn)定。所以，基層新聞宣傳工作者需要緊隨潮流，樹立正確的思想觀念，在實(shí)踐中不斷探索新興媒體運(yùn)用方法。首先，提高對(duì)新興媒體的認(rèn)知，并掌握其運(yùn)用規(guī)律；其次，定期參與學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，豐富專業(yè)知識(shí)，提升媒體運(yùn)用能力；最后，提高對(duì)政府網(wǎng)站創(chuàng)建的重視，政府網(wǎng)站在輿論引導(dǎo)方面具有權(quán)威作用，有利于引導(dǎo)群眾關(guān)注真實(shí)有效的信息。

（四）保障新聞宣傳視角及價(jià)值的合理性

利用新型宣傳手段傳播具有新意與價(jià)值的新聞話題是提高群眾對(duì)基層新聞宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)的主要方法，但傳統(tǒng)的基層新聞宣傳工作在內(nèi)容方面相對(duì)單一，難以激發(fā)群眾的參與熱情。所以，基層新聞工作者一方面需要選擇合理、科學(xué)的宣傳視角，在保障報(bào)道事件真實(shí)性的同時(shí)重視群眾需求及其關(guān)注熱點(diǎn)，最大限度地調(diào)動(dòng)群眾的積極性；另一方面，需要深入基層，挖掘信息價(jià)值，打破傳統(tǒng)思維方式的局限，構(gòu)建多樣化的宣傳模式，在保障新聞價(jià)值的同時(shí)提高新聞宣傳水平。

（五）建立專業(yè)基層新聞工作隊(duì)伍

基層新聞工作者是基層新聞宣傳工作的核心人物，其能力、素質(zhì)的高低對(duì)工作效率與質(zhì)量有著決定性影響。新媒體的不斷發(fā)展對(duì)基層新聞工作者提出了新的要求，其不僅要深入群眾內(nèi)部，與群眾建立密切聯(lián)系，深層次挖掘新聞價(jià)值與內(nèi)涵，提升基層新聞的高度，而且還要高度重視常規(guī)新聞，多關(guān)注熱點(diǎn)，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新思維模式，提升基層新聞報(bào)道水平，為基層新聞宣傳工作的開展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

做好基層新聞宣傳工作是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為基層新聞宣傳工作核心人物的基層新聞工作者對(duì)工作進(jìn)步與發(fā)展具有直接影響，理應(yīng)樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念，在實(shí)踐中不斷充實(shí)自己并探索基層新聞宣傳工作策略，最大限度地提升工作有效性與影響力，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供保障。

［1］廉雁航.基層黨委新聞宣傳工作的改革策略［J］.福建質(zhì)量管理，2016（02）：13.

［2］楊慧.新時(shí)期基層廣播電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的策略分析［J］.西部廣播電視，2017（04）：71.