胡翠玲

（西北信息報(bào)社，陜西 西安 714000）

在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，報(bào)紙因自身?xiàng)l件的限制，其受眾和傳播效果都受到影響，所以要辦好報(bào)紙、編排好版面，設(shè)置好欄目和欄目內(nèi)容，不斷創(chuàng)新報(bào)紙?jiān)械墓δ埽岣邎?bào)紙的可讀性，讓報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w時(shí)代能吸引更多讀者閱讀。

一、報(bào)紙的編排和版面設(shè)計(jì)

報(bào)紙的編排和版面設(shè)計(jì)要文圖布局得當(dāng)，版面欄目形式新穎，能形成獨(dú)特的報(bào)紙風(fēng)格。

第一，版面的基本元素編排。我們首先要安排好版面的基本元素，一般情況下，版面的基本元素是由標(biāo)題、正文、圖片、版面留白等基本元素組成，是報(bào)紙編排布局的整體表現(xiàn)形式，它彰顯了一張報(bào)紙的個(gè)性和區(qū)別于其他報(bào)紙的獨(dú)特風(fēng)格。

所謂報(bào)紙的編排，就是將構(gòu)成版面的標(biāo)題、正文、圖片等基本元素按照一定的規(guī)律規(guī)范，或歸欄、或單發(fā)，合理地編輯后布局在報(bào)紙版面上，并給版面留有空白，符合審美和便于閱讀。

報(bào)紙的版面就好像是一個(gè)人的臉面，認(rèn)識一個(gè)人首先從他的臉面開始，看一張報(bào)紙也是從這張報(bào)紙的版面開始的，好的版面能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，使之在美的氛圍中瀏覽豐富多彩的信息內(nèi)容。如果版面的文字不講究，圖片不處理，編排不整齊，欄目不規(guī)范，整個(gè)版面混亂、密集擁擠，則會(huì)直接影響新聞報(bào)道效果和報(bào)紙的傳播效果，甚至?xí)绊憟?bào)紙的可信度。

第二，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)就是報(bào)紙采用什么樣的版式和風(fēng)格來表達(dá)報(bào)紙的主題意義，就是通常說的對版式的設(shè)計(jì)。它屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，依據(jù)一定要求予以編輯歸欄，或單獨(dú)突出表現(xiàn)形式，也是我們經(jīng)常說的編排。然后以吸引讀者眼球的方式表達(dá)出來，取得最佳的傳播效果。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)就是報(bào)紙?jiān)氐木庉嫐w欄，所以欄目的設(shè)置尤其重要。

二、報(bào)紙欄目的設(shè)置

欄目設(shè)置也就是通常講的欄目策劃，其實(shí)際是“看料下菜單”的開端，而欄目內(nèi)容的設(shè)定實(shí)際是調(diào)制色香味的過程。菜單很重要，既有下菜單，又有采購單。調(diào)制過程既要考慮招牌菜單，又要考慮時(shí)令菜單。

（一）欄目的設(shè)置，應(yīng)是開宗明義、簡明扼要，提示報(bào)道的內(nèi)容和核心要義

欄目是報(bào)紙作為大眾傳播的重要工具，具有歸納內(nèi)容、引導(dǎo)閱讀、吸引眼球、方便查閱等作用。欄目是報(bào)紙正文、標(biāo)題、圖片等各個(gè)元素的集中表達(dá)點(diǎn)，報(bào)紙?jiān)卦谑裁礄谀恐?，以什么樣的形式表達(dá)，是飽滿還是留有空白，都要充分設(shè)計(jì)好，才能達(dá)到傳播效果。一些特殊的欄目，如《西北信息報(bào)》的文化專刊，因?yàn)樵趫D片擴(kuò)放、字體的變化、欄目題頭處理、色彩的運(yùn)用，產(chǎn)生了明顯的視覺變化，達(dá)到了視覺沖擊效果，此欄目也因此成為報(bào)紙的亮點(diǎn)。此外，該報(bào)紙的旅游和財(cái)經(jīng)版塊各個(gè)欄目的標(biāo)題各不相同的處理手法也比較出色。

（二）欄目設(shè)置要穩(wěn)定

欄目是為了吸引相似的讀者群，就要考慮讀者群的所思、所想、所需，為其提供相對穩(wěn)定的信息。因?yàn)闄谀勘旧硎怯扇舾捎泄餐缘母寮M成的自成格局的版面，所以具有相對的獨(dú)立性。沒有哪家報(bào)紙刊登的所有稿件能讓所有讀者都喜歡看，不同類別的新聞受眾具有不同的特征。為了滿足不同層次、不同年齡、不同職業(yè)的讀者需求，《西北信息報(bào)》既有大多數(shù)讀者喜歡的新聞熱點(diǎn)深度報(bào)道、旅游欄目，又有天下、副刊、財(cái)經(jīng)等欄目，既滿足了年輕受眾的娛樂需求，也滿足了機(jī)關(guān)干部、高收入金融群體的需求。欄目是為了滿足不同讀者的不同信息需求設(shè)置，都相對穩(wěn)定，能讓不同讀者找到自己所需的內(nèi)容。

欄目的設(shè)置有助于選擇性組織稿件。在多媒體時(shí)代，欄目的作用非同一般。報(bào)紙雖然是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，但也應(yīng)該在美學(xué)收藏上努力探索，考慮快餐文化的特點(diǎn)，多用視覺沖擊的手段，在標(biāo)題、欄目、數(shù)據(jù)、圖表、圖像方面下功夫，甚至是借助網(wǎng)絡(luò)手段如二維碼等吸引更多年輕讀者的關(guān)注，增加報(bào)紙的可讀性和可用性。

（三）欄目設(shè)定的相對變化

欄目設(shè)定考慮到讀者群有一定穩(wěn)定性，欄目設(shè)定也要考慮到讀者的審美和不斷變化的需求，所以欄目設(shè)定也是相對變化的。欄目的策劃包括欄目名稱、欄目定位、欄目受眾特點(diǎn)等。欄目的再策劃是報(bào)紙的核心工作，它是根據(jù)消費(fèi)者的不同特征確定自己的消費(fèi)市場，報(bào)紙是一種文化產(chǎn)品，應(yīng)該根據(jù)新聞傳播的讀者對象定位市場，然后根據(jù)不同的讀者對象結(jié)合辦報(bào)宗旨、編輯方針等確定報(bào)紙的傳播內(nèi)容和辦報(bào)特點(diǎn)。

報(bào)紙欄目的經(jīng)營策劃也要與時(shí)俱進(jìn)，站在時(shí)代的前沿，關(guān)注時(shí)代特點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，欄目的策劃要有新意，選題要有深度。欄目名稱要有特色，忌諱模仿和平淡無奇，《西北信息報(bào)》就結(jié)合自己的特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)語言制作標(biāo)題以吸引讀者，其同步的“西北在線”網(wǎng)絡(luò)電子版更是欄目新穎，彌補(bǔ)了報(bào)紙的不足。其天下、副刊等有新意的欄目在題材、視野、形式上形成了報(bào)社自己的特點(diǎn)，通過欄目的經(jīng)營策劃，也延伸了報(bào)道的深度和廣度。因而既有讓讀者認(rèn)可的相對穩(wěn)定的品牌欄目，又與時(shí)代緊密結(jié)合，體現(xiàn)新變化，還貼近民眾、貼近生活，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的創(chuàng)新與發(fā)展，反映了時(shí)代新變化中的新信息，揭示了新問題。

三、報(bào)紙欄目內(nèi)容的設(shè)定

第一，報(bào)紙欄目內(nèi)容就是根據(jù)報(bào)紙欄目讀者群的需求，遵循辦報(bào)宗旨和編輯方針，策劃安排的連續(xù)性、穩(wěn)定性和變化性的大量閱讀信息。

欄目內(nèi)容是辦報(bào)宗旨和編輯方針的體現(xiàn)，報(bào)紙具有專業(yè)性強(qiáng)、報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)以及易攜帶、可慢讀、容易收藏、便于查找的特點(diǎn)，具有可以深度介入、深刻剖析的優(yōu)勢。所以報(bào)紙應(yīng)注重這一點(diǎn)，《西北信息報(bào)》的深度報(bào)道、專題等不但能看出每期報(bào)紙的關(guān)注點(diǎn)和市場導(dǎo)向，而且也滿足了讀者的需求，提升了報(bào)紙的知名度和影響力。

報(bào)紙的版面中包括的內(nèi)容比較多，為便于閱讀，一般會(huì)將整個(gè)版面的主要內(nèi)容劃分成若干版塊，每個(gè)版塊在報(bào)紙中的體現(xiàn)就是欄目。其中，對最主要內(nèi)容的版塊一般叫作一級欄目，在一級欄目下面的子欄目就是二級欄目。一級欄目主要是在頭條出現(xiàn)，二級欄目一般是出現(xiàn)在第二層級的版塊中。欄目的內(nèi)容也是分主次的，這就需要設(shè)置好一級欄目的主要內(nèi)容和二級欄目的內(nèi)容。《西北信息報(bào)》的旅游版塊，頭條單發(fā)的往往是國家省市旅游政策法規(guī)，其次就是旅游動(dòng)態(tài)、旅游線路、旅游天氣的漸變式設(shè)計(jì)，很有層次感，便于閱讀和查看，標(biāo)題醒目，內(nèi)容充實(shí)，照顧到方方面面的旅游需求，而且便于查找。

欄目是版面的主要構(gòu)成，它是一個(gè)相對獨(dú)立的信息單元，它主要是由單個(gè)文章和圖片組成，按照一定的內(nèi)容（如消息、專題、副刊等）編排布局的完整表現(xiàn)形式?！段鞅毙畔?bào)》的專題版塊的內(nèi)容一般是新近發(fā)生的事情的再報(bào)道，比較詳盡，包括事件起因、發(fā)展過程、事情結(jié)果和趨勢預(yù)測等，能夠吸引讀者閱讀。

第二，欄目內(nèi)容的編排，欄目的欄頭和欄目內(nèi)容設(shè)計(jì)好以后，重要的是如何編排。這要看整個(gè)版面的布局，根據(jù)整體布局確定欄目位置，一般要求既不影響原有版面和已有欄目布局，還力求醒目，這樣就要特事特辦，既推出重點(diǎn)新內(nèi)容，又照顧好原有欄目信息。一旦欄目固定了位置，設(shè)計(jì)出了風(fēng)格，組織設(shè)定好內(nèi)容，就要好好堅(jiān)持，連續(xù)使用，同時(shí)與時(shí)代同步，使關(guān)注此欄目的讀者能夠直擊目標(biāo)，直奔主題，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

［1］趙志堅(jiān).在新形勢下辦好報(bào)紙欄目的重要性［J］.中國地市報(bào)人，2017（8）：86-87.

［2］雍弦.辦好報(bào)紙欄目為何越發(fā)重要［N］.中國新聞出版廣電報(bào)，2011-10-20.

［3］張冰鈺.畫面層次感的調(diào)節(jié)師——談版面設(shè)計(jì)中線元素的應(yīng)用［J］.藝海，2012（10）：124-125.