鄒 樂

（廣西日?qǐng)?bào)社 出版部，廣西 南寧 530000）

一、編輯策劃的內(nèi)涵

進(jìn)入信息化時(shí)代，人們獲取信息的渠道多種多樣。其中，傳統(tǒng)媒體所處的地位較為尷尬，傳統(tǒng)的報(bào)社編輯思路已經(jīng)被社會(huì)淘汰，具有創(chuàng)新意識(shí)的報(bào)社編輯應(yīng)運(yùn)而生。編輯策劃沒有一個(gè)明確的含義，但是從字面上理解，顧名思義就是打算與制訂計(jì)劃的意思。但是真正應(yīng)用到編輯策劃的過程中，編輯策劃需要做的工作有很多。例如，編輯策劃需要提前為要做的事項(xiàng)或者工作做好打算，涉及每個(gè)活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)，未雨綢繆。所以，創(chuàng)新策劃意識(shí)和能力在編輯策劃中發(fā)揮著不可估量的作用。往往在一個(gè)活動(dòng)開始之前就需要制定好能夠保證活動(dòng)成功的方針，計(jì)劃只是策劃的外在表現(xiàn)形式，策略則是編輯策劃的實(shí)際內(nèi)容，二者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，共同保證活動(dòng)的成功舉行。

二、策劃意識(shí)和能力的重要性

一份報(bào)紙的空間是有限的，不可能滿足讀者的所有需求。要滿足不同讀者的需求，編輯的策劃意識(shí)和能力發(fā)揮了重要作用。同樣一個(gè)事件，傳統(tǒng)的編輯可能僅僅是將事件發(fā)生的時(shí)間、起因、經(jīng)過和結(jié)果表述出來，但是一個(gè)具有策劃意識(shí)和能力，敢于創(chuàng)新的編輯就會(huì)將這個(gè)事件由此帶來的深層影響描述出多個(gè)結(jié)果、多種情形。這樣既升華了主題，又滿足了不同群體對(duì)該事件未來發(fā)展趨勢(shì)和態(tài)勢(shì)的好奇心。

策劃意識(shí)和能力的重要性，可以從下面幾點(diǎn)闡述：

（一）升華報(bào)道主題

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，讀者的需求同樣在不斷變化。為了滿足不同讀者的需求，報(bào)社編輯就要從報(bào)道內(nèi)容著手，對(duì)原有題材在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，升華新聞報(bào)道的主題。落實(shí)到紙質(zhì)報(bào)紙版面上，就需要編輯通過優(yōu)化報(bào)紙版面，將報(bào)道內(nèi)容以更加吸引讀者眼球的方式呈現(xiàn)出來。例如，將一條條的新聞報(bào)道，按照時(shí)間、題材和重要性，遵循讀者的閱讀習(xí)慣合理布局，從而使得報(bào)紙內(nèi)容更加符合讀者的口味。在編輯策劃中加入創(chuàng)新性元素，同樣也會(huì)增加廣告的收入，對(duì)于提升報(bào)社的經(jīng)濟(jì)收益具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）強(qiáng)力挖掘新聞的潛在價(jià)值

展開新聞報(bào)道的方式很多，但想抓住讀者的眼球，滿足不同讀者的閱讀口味就非?？简?yàn)報(bào)社編輯的策劃意識(shí)和能力。一個(gè)有策劃意識(shí)和策劃、執(zhí)行能力的編輯，能夠?qū)⑿侣劚澈蟮纳顚雍x和事件后續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)等挖掘出來并呈現(xiàn)在讀者面前。編輯的策劃意識(shí)和能力好比敏銳的嗅覺，能夠很快地抓住新聞事件背后隱藏的更有價(jià)值和意義的內(nèi)容。有深度、有價(jià)值的新聞才是讀者真正想要了解的內(nèi)容，而這非?？简?yàn)報(bào)紙編輯的策劃意識(shí)和能力。

（三）打造獨(dú)家報(bào)道

當(dāng)前，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，為了在這場(chǎng)沒有硝煙卻異常激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出，各家媒體非常注重新聞的獨(dú)家性和爆炸性。要想獲得獨(dú)家報(bào)道和爆炸性的新聞，編輯的策劃就成了行動(dòng)的方向標(biāo)。編輯的策劃可以給記者強(qiáng)而有力的指引，指引記者寫出一篇獨(dú)家新聞報(bào)道。

三、提升編輯策劃能力的方法和策略

（一）真實(shí)性

提升編輯策劃能力的方法有很多，但真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命。如果將一篇新聞報(bào)道比喻成一條鮮活的生命，那么整篇新聞報(bào)道的真實(shí)性就是這條生命的靈魂。無論何時(shí)，編輯和記者都應(yīng)該以保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、尊重事實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞報(bào)道。報(bào)社編輯的策劃活動(dòng)也要尊重新聞本身的真實(shí)性，否則很容易出現(xiàn)假新聞和假報(bào)道，這對(duì)于報(bào)社編輯和新聞?dòng)浾叩拇驌羰侵旅?。一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)社編輯在策劃時(shí)會(huì)尊重新聞報(bào)道本身的真實(shí)性，所有的新聞報(bào)道都始終圍繞著新聞報(bào)道的基礎(chǔ)事實(shí)進(jìn)行策劃。報(bào)社編輯的一切策劃活動(dòng)都是以向讀者傳遞真實(shí)的新聞為基礎(chǔ)的，為了保證這一點(diǎn)，對(duì)報(bào)社編輯的新聞辨別能力要求非常嚴(yán)格。報(bào)社編輯要能夠辨別信息來源和信息真?zhèn)危荒転榱瞬┤∽x者眼球，就不注重新聞報(bào)道的真實(shí)性，報(bào)道虛假新聞。

（二）創(chuàng)新性

目前，新聞的同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重。同一個(gè)城市之間的都市報(bào)，其中晨報(bào)和晚報(bào)相互抄襲率非常高，報(bào)紙內(nèi)容千篇一律。更有甚者，報(bào)紙新聞報(bào)道的相似度高達(dá)100%，給讀者一種一直在不同的報(bào)紙上閱讀同一篇新聞報(bào)道的感覺，各個(gè)報(bào)紙的新聞報(bào)道沒有深層次的內(nèi)容。這種情況愈演愈烈，受眾越來越不愿意讀報(bào)紙。由此可見，一名報(bào)社編輯的創(chuàng)新能力是難能可貴的。報(bào)社編輯不僅要優(yōu)化報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，而且還要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容，提高報(bào)社編輯的策劃意識(shí)和能力，進(jìn)而帶給讀者一些深層次的內(nèi)容。

（三）超前性

《禮記·中庸》說過：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”現(xiàn)代社會(huì)中也有類似的名言：“成功總會(huì)眷戀有準(zhǔn)備之人?！贝蟾诺暮x便是我們?cè)谧鋈魏问虑橹岸家M(jìn)行準(zhǔn)備和謀劃，只有這樣才能成功。當(dāng)前，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，新聞媒體行業(yè)也是如此。為此，如果哪家新聞媒體具備較強(qiáng)的前瞻性，就會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最先贏得主動(dòng)權(quán)。其中，報(bào)社編輯的前瞻性是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們身上肩負(fù)的責(zé)任非常重要。報(bào)社編輯如果想要提高自己對(duì)新聞報(bào)道的前瞻性，就需要提高自己的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的前瞻性。身處信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，報(bào)社編輯擁有超強(qiáng)的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)，能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而深挖更具價(jià)值的新聞報(bào)道。

（四）可行性

對(duì)于報(bào)社編輯而言，報(bào)紙編輯的策劃活動(dòng)完全是為最終的新聞實(shí)踐服務(wù)的，保證策劃活動(dòng)的可行性是衡量新聞實(shí)踐效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，所以報(bào)社編輯處于非常重要的地位。為此，報(bào)社編輯應(yīng)該對(duì)自己所作的策劃活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，其中包括策劃案之中的選題、報(bào)道篇幅、指派記者采訪以及報(bào)道的體裁等都需要反復(fù)地衡量和仔細(xì)斟酌，最終確定策劃活動(dòng)的可行性后才能施行。報(bào)社編輯要充分思考這篇報(bào)道的可操作性，并且還要降低進(jìn)行此篇報(bào)道的困難程度，要在裝備上以及物質(zhì)上有充足的準(zhǔn)備。依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人情感、印象等主觀因素盲目片面地制訂編輯方案的行為不可取。報(bào)社編輯一定要準(zhǔn)確地把握好策劃活動(dòng)的可行性，只有滿足了這一要求的策劃案才算是成功的策劃案，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的目標(biāo)。

進(jìn)入信息化時(shí)代，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，其中新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比其他行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了保證新聞媒體行業(yè)的活力，要不斷提高報(bào)社編輯對(duì)策劃活動(dòng)的創(chuàng)新力，幫助報(bào)社得到更好的發(fā)展，提升報(bào)社在同行中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而報(bào)社編輯的策劃活動(dòng)需要以創(chuàng)新意識(shí)為核心和靈魂，以策劃意識(shí)與能力為生命，積極進(jìn)取、開拓創(chuàng)新。

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