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        淺析融媒體時代主持人的發(fā)展策略

        2018-02-26 21:54:11董秋桐
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年9期
        關(guān)鍵詞:角色定位主持人優(yōu)勢

        董秋桐

        (洛陽師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院,河南 洛陽 471000)

        融媒體是信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,傳統(tǒng)媒體和新興媒體實現(xiàn)了相互融合,通過互補,產(chǎn)生風(fēng)格各異的媒介形式。融媒體提升了傳媒行業(yè)的競爭力。在融媒體時代,主持人的作用發(fā)生了變化,為了實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,主持人要有新的角色定位。

        一、融媒體時代媒體的變化

        融媒體是信息技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果,也是我國實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。融媒體依托計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù),經(jīng)過技術(shù)上的融合,整合了原有的電信、有線電視以及計算機網(wǎng)絡(luò)。由于三種不同業(yè)務(wù)類型的融合,信息傳播的內(nèi)容變得多樣化,功能更加強大,內(nèi)容更加豐富?;诨ヂ?lián)網(wǎng)通信技術(shù),融媒體實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的深度融合,通過多種平臺可以承載多種業(yè)務(wù)。由于技術(shù)上的突破,應(yīng)用的范圍得以擴(kuò)展,可以將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)融為一體,給新聞節(jié)目帶來了新的發(fā)展機遇。在融媒體時代,信息交流變得更加方便。

        二、融媒體時代主持人面臨的新機遇與挑戰(zhàn)

        在新媒體時代,傳播媒介逐步發(fā)生變化,特別是當(dāng)前4G技術(shù)的應(yīng)用,借助智能手機、移動終端等設(shè)備,信息傳遞可以實現(xiàn)即時化。在融媒體時代,主持人面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。一方面,節(jié)目主持人要注意發(fā)揮原有的優(yōu)勢;另一方面,節(jié)目主持人還要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。主持人要結(jié)合受眾的需求,通過個性化和多樣化的服務(wù)來提升市場占有率。另外,主持人要有市場意識和主動競爭的意識。主持人要以提升節(jié)目質(zhì)量為基礎(chǔ),牢固樹立精品意識,發(fā)揮主持人在節(jié)目中的引導(dǎo)作用,在融媒體時代突出自身的競爭優(yōu)勢。

        三、主持人在融媒體時代如何實現(xiàn)發(fā)展

        由于媒體融合的深入,媒體的發(fā)展方式發(fā)生了變化。在融媒體時代,主持人要注重確立新的角色定位,通過必要的調(diào)整,結(jié)合融媒體的特點實現(xiàn)發(fā)展。

        (一)熟悉新興媒體的特點

        融媒體時代發(fā)生的變化體現(xiàn)在“融”上,而對于傳統(tǒng)的廣播電視來說,媒體“融”的意義體現(xiàn)在傳播方式發(fā)生了變化。但是在融媒體時代,傳統(tǒng)媒體還要保持傳統(tǒng)的優(yōu)勢,要結(jié)合自身的特點實現(xiàn)和新興媒體的融合。各類新興媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,也具有不同于傳統(tǒng)媒體的特點,因此主持人要熟悉新興媒體內(nèi)在的特點。首先主持人要對新興媒體感興趣,不能有排斥心理,要從用戶的角度出發(fā),在主持節(jié)目時要結(jié)合新興媒體改變原有的主持風(fēng)格。不同的新興媒體各有優(yōu)勢,主持人要意識到新興媒體在傳播渠道具有的優(yōu)勢,并掌握其傳播規(guī)律,這有利于強化主持效果。比如,許多電視節(jié)目開設(shè)了微信公眾號,方便用戶關(guān)注節(jié)目動態(tài),并且微信公眾號還可以擴(kuò)大節(jié)目的影響力。所以主持人要掌握新媒體的傳播特點,充分發(fā)揮新媒體的作用。

        (二)借助新媒體提升節(jié)目質(zhì)量

        在融媒體時代,傳播形式發(fā)生了變化,其出發(fā)點是擴(kuò)大影響力,提高受眾的認(rèn)可程度。所以,傳播內(nèi)容的質(zhì)量是根本。主持人要借助新媒體提升節(jié)目質(zhì)量。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展,傳遞的信息內(nèi)容會更加豐富,形式更加多樣化,所以主持人要為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),增強觀眾的參與積極性與互動性。在融媒體時代,主持人的風(fēng)格也要實現(xiàn)創(chuàng)新,信息內(nèi)容要更加豐富,以滿足不同用戶的需求,從而提高媒體的市場占有率。所以,主持人必須意識到在媒體融合時代,雖然節(jié)目的傳播方式發(fā)生了變化,但節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量才是獲得收視率的關(guān)鍵。比如,著名的脫口秀節(jié)目《海陽現(xiàn)場秀》得到許多觀眾的認(rèn)可,就是因為主持人海陽精心策劃節(jié)目,使節(jié)目具有獨特的笑點。主持人通過提升語言表現(xiàn)力獲得了觀眾的認(rèn)可,在眾多脫口秀節(jié)目中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

        (三)注重線上線下互動交流

        由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,信息可以更快的速度傳播,從原有的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)在的無線網(wǎng)絡(luò)。特別是當(dāng)前4G技術(shù)的應(yīng)用,借助智能手機、移動終端等設(shè)備,信息實現(xiàn)了即時化傳播,這給節(jié)目制作帶來了發(fā)展機遇。所以,主持人要注重線上線下的互動交流。和傳統(tǒng)媒體相比,新媒體改變了原有的傳播方式,由傳統(tǒng)的一對多傳播變?yōu)槎帱c相互作用。所以,媒體主持人不能再采用傳統(tǒng)的主持方式,要結(jié)合新媒體的特點調(diào)整主持方式。新媒體的突出優(yōu)勢體現(xiàn)在可以隨時進(jìn)行互動交流,不受時空限制。所以,在融媒體時代,主持人不僅要在演播室主持,還要借助媒體工具與受眾實現(xiàn)互動交流,以擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍。比如,主持人可以借助微博、微信公眾號與受眾交流,結(jié)合節(jié)目話題實現(xiàn)線上線下互動交流。在這個過程中,主持人可以及時獲取節(jié)目的反饋信息,有助于改進(jìn)主持方式。

        四、結(jié)語

        隨著融媒體時代的到來,主持人要重新進(jìn)行角色定位。主持人要意識到當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)生的變化,要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,充分發(fā)揮融媒體的潛在優(yōu)勢,不斷提升節(jié)目的觀賞價值,實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        [1]郭海亮.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].中國廣播,2016(4):177-178.

        [2]曹玉鋼.融媒體時代城市電視臺突圍路徑探析[J].當(dāng)代電視,2015(11):143-144.

        [3]張瑩瑩.類型化電臺的特點及主持人的作用——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2017(9):101-102.

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