許惠菊

（青州市廣播電視中心，山東 青州 262500）

一、引言

作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，播音主持行業(yè)具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史。在發(fā)展的過(guò)程中，播音主持逐漸形成了一套較為規(guī)范和完整的操作體系，并在潛移默化之中為整個(gè)行業(yè)以及廣大受眾所遵守和推崇。而在新媒體環(huán)境之下，各種新型傳播手段的使用讓廣大受眾能夠更加自主、方便地接收新的信息，給播音主持的工作增加了新的內(nèi)涵。這就需要播音主持行業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行有效的自主創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

（一）播音主持形式多元化

播音主持人和節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是相對(duì)獨(dú)立存在的，節(jié)目質(zhì)量和主持人素質(zhì)沒(méi)有密切結(jié)合在一起，更多的是將主持人作為節(jié)目?jī)?nèi)容的介紹人，或聯(lián)系觀眾與節(jié)目的中介。所以一些節(jié)目的主持人數(shù)量很少，一般都是一個(gè)或兩個(gè)。這會(huì)讓觀眾與節(jié)目和內(nèi)容產(chǎn)生距離，這一點(diǎn)在新媒體環(huán)境下得到了改善。新媒體環(huán)境講究播音主持、節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，雖然也是通過(guò)主持人將節(jié)目與觀眾聯(lián)系在一起，但在新時(shí)代，主持人是播音主持節(jié)目的靈魂，控制著整個(gè)節(jié)目的走向，對(duì)嘉賓的情緒起到引導(dǎo)作用。要取得高收視率，主持人要注意自己與節(jié)目本身的融合，發(fā)揮自己在節(jié)目中的中心主體地位?，F(xiàn)在很多播音主持節(jié)目都是依靠主持人在播音主持界的口碑來(lái)留住受眾。播音主持人在和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流互動(dòng)時(shí)改變了以往的節(jié)目形式，更加親民。

（二）播音主持平臺(tái)不再單一化

新媒體環(huán)境下，多媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和多種移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，使播音主持平臺(tái)也不再單一。這種平臺(tái)有電視、網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)上有多種形式的平臺(tái)，節(jié)目負(fù)責(zé)人會(huì)和多個(gè)平臺(tái)簽訂播放協(xié)議，使觀眾能有更多機(jī)會(huì)獲得節(jié)目信息。而移動(dòng)手機(jī)和電腦等設(shè)備的應(yīng)用，也使觀眾可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，甚至可以在節(jié)目直播時(shí)實(shí)時(shí)在線互動(dòng)。

三、播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音主持人扮演著不同角色

播音主持從業(yè)人員扮演著不同的角色。就傳統(tǒng)而言，播音主持人多是從傳媒學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，或者較有資歷的從業(yè)人員，有學(xué)科專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，并且得到了專業(yè)部門(mén)的認(rèn)證。當(dāng)然，主持人也有具體的分類，根據(jù)所修的專業(yè)內(nèi)容主持相應(yīng)的節(jié)目，如情感節(jié)目主持人、大型晚會(huì)主持人、真人秀主持人等等。然而，隨著新型傳播渠道的興起，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展，在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的播音主持人有了新的角色。近年來(lái)，許多跨界類節(jié)目層出不窮，涉及演藝界、歌唱界、相聲界，主持界自然不例外，許多主持人突破以往形象，大膽地嘗試新的角色。

（二）播音主持人的發(fā)展平臺(tái)

以前一提到傳媒，人們就會(huì)想到報(bào)紙、電視、廣播等。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、微博、微信等吸引了我們較多的目光。這些新興載體的出現(xiàn)給播音主持人的發(fā)展提供了新的模式。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以及直播平臺(tái)的相關(guān)節(jié)目，這些都給播音主持人提供了新的發(fā)展空間。所以在新媒體快速發(fā)展且影響日漸凸顯的現(xiàn)今社會(huì)，播音主持人要想長(zhǎng)久發(fā)展，必須創(chuàng)新，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)傳播模式。

四、媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的措施

（一）以觀眾需求為主，增強(qiáng)觀眾意識(shí)

播音主持要想在新時(shí)代立足，不被新媒體傳播形式替代，關(guān)鍵在于節(jié)目的收視率，即要保證節(jié)目的受眾足夠多。節(jié)目?jī)?nèi)容和形式要能被各年齡階段的受眾接受，節(jié)目才能在廣大觀眾中樹(shù)立良好的口碑，成為高質(zhì)量節(jié)目的代表。所以播音主持節(jié)目創(chuàng)新是建立在觀眾需求的基礎(chǔ)上，要使節(jié)目?jī)?nèi)容更加接地氣，而不是高高在上，只面向部分小群體。一個(gè)節(jié)目在內(nèi)容和形式上不可能讓所有人滿意，編輯要思考如何創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，設(shè)計(jì)符合不同受眾特征的節(jié)目形式，注意不同形式之間的協(xié)調(diào)性，使節(jié)目流程能夠吸引更多的不同層次的觀眾。此外，要對(duì)節(jié)目的外在形式和內(nèi)涵審美進(jìn)行設(shè)計(jì)，以傳遞清晰、完整、透明、及時(shí)的信息為主，通過(guò)外在形式吸引觀眾，通過(guò)內(nèi)涵審美留住受眾，提升受眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度。觀眾在新穎、充滿吸引力的節(jié)目中情緒也容易被引導(dǎo)，從而進(jìn)入設(shè)定的情境。

（二）形成獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格特色

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或者受眾觀看節(jié)目大都會(huì)選擇新穎、不俗套的。隨著新媒體的迅速發(fā)展，節(jié)目制作、播出的平臺(tái)多種多樣，節(jié)目的內(nèi)容也日趨豐富，但節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。例如，前幾年火爆異常的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，將“相親”這一內(nèi)容搬上電視節(jié)目，在當(dāng)時(shí)可謂是獨(dú)樹(shù)一幟，隨后其他電視臺(tái)競(jìng)相模仿，但自身缺乏有效的創(chuàng)新，導(dǎo)致節(jié)目風(fēng)格和模式都失去了原有的優(yōu)勢(shì)。所以播音主持人要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，充分利用新媒體環(huán)境提供的優(yōu)勢(shì)，找出自身特色，形成獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格特色，并且不斷更新。

（三）強(qiáng)化人文精神

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞媒體應(yīng)該向社會(huì)傳達(dá)更多的人文關(guān)懷，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，這是時(shí)代對(duì)媒體使命的呼喚，也是媒體應(yīng)該負(fù)起的歷史擔(dān)當(dāng)。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，其本身想要有良好的發(fā)展，自身的節(jié)目想要有全面的突破，需要注重人文精神的策劃和塑造，這樣才能夠吸引大眾的目光，讓大眾和節(jié)目的播音主持人產(chǎn)生共鳴。因此，對(duì)于現(xiàn)代新媒體的播音主持人來(lái)說(shuō)，不斷強(qiáng)化自身的人文精神，積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代需要面對(duì)的眾多問(wèn)題，是確保播音主持工作良好發(fā)展的根本。播音主持人員要具有良好的信息素養(yǎng)，傳遞的信息要貼近人們的生活，符合人們的觀念。另外，通過(guò)日常的播音主持，還要不斷向人們傳播正能量，實(shí)現(xiàn)正能量和人文精神的共同傳播，確保符合人們的日常觀念。

央視“一姐”董卿就為播音主持人人文精神作了最好的注解。2017年9月1日，央視節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一課》中，董卿在采訪許淵沖老先生時(shí)，為了能夠與老人更好地交談，“三次跪地采訪”，俯下身認(rèn)真聽(tīng)老人講話，每一個(gè)動(dòng)作都在彰顯優(yōu)雅、大方、謙遜、有涵養(yǎng)的中國(guó)女子風(fēng)范，被網(wǎng)友們稱贊“跪出了最美的中華驕傲”。

（四）21世紀(jì)最需要的就是人才

不同的行業(yè)對(duì)人才的要求是不同的。不過(guò)在日新月異的現(xiàn)今社會(huì)，靈敏的洞察能力和卓越的創(chuàng)新能力卻是各個(gè)行業(yè)都比較重視的。現(xiàn)今的播音主持人既要掌握專業(yè)的知識(shí)，又要通過(guò)自身的創(chuàng)新能力將掌握的理論知識(shí)以及工作經(jīng)驗(yàn)加以應(yīng)用。新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了許多新型的傳播模式，對(duì)播音主持人的素質(zhì)要求也大大提高。播音主持人不只是在節(jié)目中起承上啟下的作用，更多的是依靠自身的才藝或者魅力給節(jié)目帶來(lái)更多的特色，以獲得受眾的關(guān)注。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境對(duì)于播音主持界總體而言是利大于弊的，該行業(yè)的相關(guān)人員要抓住機(jī)會(huì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用新技術(shù)和新媒體對(duì)播音主持創(chuàng)新，播音員主持人本身也要提升自身的綜合素質(zhì)，如此播音主持本身和整個(gè)行業(yè)在新媒體環(huán)境中才會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)遇。

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