宋任良

（蘭州財經(jīng)大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

如今，我國大部分動畫都有制作粗糙、情節(jié)幼稚的缺陷。雖然《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》取得了不錯的成績，但大都存在故事情節(jié)單一、受眾定位低齡化等缺陷。優(yōu)秀的適宜成年人和兒童觀看的動畫電影幾乎一片空白，因此，觀眾在一定程度上對《大魚海棠》有很高的期待。

一、《大魚海棠》故事情節(jié)短板

對比贊譽(yù)頗豐的《大圣歸來》，《大魚海棠》的評論呈兩極分化的狀態(tài)。質(zhì)疑聲主要指向以下幾個方面：

第一，堆砌傳統(tǒng)著作人物，文化內(nèi)涵不足。《大魚海棠》將中國傳統(tǒng)古典著作與傳統(tǒng)文化進(jìn)行了生硬的拼湊。［1］而其中涉及的中國傳統(tǒng)文化以及神話人物，僅僅通過一部電影難以講述清楚，如劇中既有上古人物的裝束，又有民國時期的裝束，造成劇中人物年代感混亂。電影中還涉及很多上古時期的神話人物，卻對于這些人物的來歷不置一詞，對于中國傳統(tǒng)神話不了解的觀眾會覺得一頭霧水，很難體會到中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

第二，劇情敘事牽強(qiáng)，情節(jié)碎片化。雖然《大魚海棠》請來了韓國制作團(tuán)隊和大師級的電影配樂家，但作為一部電影，它的敘事結(jié)構(gòu)比較牽強(qiáng)，人物和故事情節(jié)十分單薄，畫面和配樂雖精致無比卻無法拯救這些硬傷，這就使得《大魚海棠》流于表面，內(nèi)容稍欠火候。

第三，節(jié)奏把控不強(qiáng)，情節(jié)拖沓。《大魚海棠》中大魚圍著水柱盤旋，這個畫面在影片中出現(xiàn)很多次，這說明導(dǎo)演對影片節(jié)奏的把控出了問題。好的電影會給觀眾一種“怎么這么快就結(jié)束了”的感覺，而不是讓人覺得“怎么還沒結(jié)束”。［2］一般動畫電影時間都控制在90分鐘以下，這是對觀眾做過統(tǒng)計的最科學(xué)的電影時長，《大魚海棠》的情節(jié)比較拖沓。

第四，角色設(shè)定過于單薄。椿對于鯤的前期情感的積累和鋪墊不夠，讓人覺得后期“付出生命”比較牽強(qiáng)，可信度不夠高。而且椿與家人的互動顯得很冷漠，要去人類世界的時候?qū)τ谀赣H的關(guān)心反應(yīng)冷淡，之后為了鯤對家人更是不管不顧，這樣很容易讓觀眾反感，難以引起情感共鳴。［3］

二、《大魚海棠》營銷策略

第一，主打情懷牌。一是以國產(chǎn)動畫崛起為目標(biāo)?！洞篝~海棠》在上映前就獲獎無數(shù)。而“一系列大獎”和主創(chuàng)們國產(chǎn)動畫崛起的夢想相結(jié)合，這種情懷感染了國內(nèi)觀眾的心，進(jìn)而讓觀眾大力支持《大魚海棠》。二是夢想引起共鳴?！洞篝~海棠》的靈感來源于梁旋做的一個夢，他為了把這個夢拍成電影從清華退學(xué)，歷經(jīng)10年的千辛萬苦，《大魚海棠》終于上映。這樣的電影制作背景讓不少青年人內(nèi)心震動，產(chǎn)生共鳴。

第二，依靠互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行宣傳。一是眾籌成為電影營銷方式。由于資金不足，梁旋、張春在“點名時間”上發(fā)起了眾籌，更多的觀眾直接參與到電影制作中。這種以社會募集形式投資影視成為一種新的營銷手段，不僅可以提升電影知名度以及受眾參與度，也提升了電影的口碑。［4］二是新媒體平臺的營銷?！洞篝~海棠》在電影制作期間不間斷放出預(yù)告片和中國風(fēng)海報，同時微博投票、微博話題等營銷手段，還有各大V、明星、網(wǎng)紅的推薦使《大魚海棠》一直活躍在公眾視野中。

三、國產(chǎn)動畫的發(fā)展與未來

第一，國產(chǎn)動畫應(yīng)以“內(nèi)容為王”，拒絕一味“說教”。國產(chǎn)動畫由于缺乏想象力被人詬病，動畫劇情大多是給小朋友講道理，有種生搬硬套感，成年觀眾會摒棄這種動畫。我國五千年的傳統(tǒng)文化博大精深，動畫創(chuàng)作完全可以從中取材。20世紀(jì)60年代，我國動畫常常在國際上獲獎，在那個沒有高超制作技術(shù)的時代，仍然創(chuàng)作出享譽(yù)中外的《寶蓮燈》和《大鬧天宮》等有內(nèi)容、有內(nèi)涵的動畫。

第二，國產(chǎn)動畫應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。國內(nèi)動畫企業(yè)的制作成本大部分來自播出收入，動畫衍生品開發(fā)還處于起步階段，產(chǎn)生的價值不足以支撐我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國產(chǎn)動畫電影基本還處于國家保護(hù)狀態(tài)，給予財政補(bǔ)貼。一旦相關(guān)支持政策取消，國產(chǎn)動漫將難以為繼。因此，動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迫在眉睫，只有形成完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)動畫才能走出困境，逐步走上高速發(fā)展道路。

第三，改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國產(chǎn)動畫電影想要生存下去，必須增強(qiáng)自身的軟實力，也就是人才培養(yǎng)。不僅要注重培養(yǎng)動畫人才掌握制作技術(shù)，還要加強(qiáng)動畫人才的營銷技術(shù)培養(yǎng)。動畫專業(yè)相關(guān)課程不應(yīng)只有藝術(shù)類課程，還應(yīng)該融合經(jīng)濟(jì)類學(xué)科等，形成新的學(xué)科體系，這樣的動畫人才才能滿足當(dāng)今我國動畫產(chǎn)業(yè)的需求。同時，借鑒國外相關(guān)發(fā)展模式也是一條捷徑。

四、結(jié)語

《大魚海棠》雖然評價兩極分化，但我國動畫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到窮途末路，還有一批青年仍然堅持著一份信念和理想。同時，《大魚海棠》畫面制作精良，展現(xiàn)和挖掘了東方文化，這些都可以為后來者提供一種新的參考，稱得上是前無古人。同時，它的硬傷也是后來者需要規(guī)避的。國產(chǎn)動畫只要不斷汲取養(yǎng)分，彌補(bǔ)缺陷，并且政府多給予資金和人才方面的支持，其必將走得更遠(yuǎn)。

［1］張鴿舞.論《大魚海棠》與中國傳統(tǒng)文化［J］.電影文學(xué)，2017（18）：112-114.

［2］達(dá)紅.從《大魚海棠》看中國傳統(tǒng)文化在動畫中的運(yùn)用［J］.常州工學(xué)院學(xué)報，2017（2）：49-52.

［3］卓玥.淺談電視傳播中的受眾心理［J］.青年文學(xué)家，2016（11）：109+111.

［4］鐘思.我國新聞出版業(yè)眾籌現(xiàn)象研究［D］.華中師范大學(xué)，2015.