馬 瀟

（西北政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710063）

近年來，傳媒市場刮起了一陣陣娛樂之風(fēng)，明星天價(jià)出場費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目用超人氣偶像、夸張的表演和過于暴露的服飾吸引受眾等現(xiàn)象層出不窮。這到底是傳媒自身的問題，還是受眾的趣味促使媒體為盈利不得不如此？近年來，誕生了諸多高收視率、高口碑的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，但是，這種趨勢能夠保持多久？媒體人應(yīng)當(dāng)怎么做？筆者嘗試尋求答案。

一、當(dāng)下傳媒市場亂象及原因

當(dāng)下傳媒市場上的很多綜藝節(jié)目為迎合受眾的低級(jí)趣味，節(jié)目話語直白露骨，演員、嘉賓的服裝暴露，常就莫須有的話題進(jìn)行炒作……即使是偶爾的改版，也只是形式上的改動(dòng)，掩蓋不了內(nèi)容的蒼白。在筆者看來，這些亂象背后的原因有如下幾點(diǎn)：

（一）市場的追捧

現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏很快，很多搞笑性質(zhì)的綜藝節(jié)目俘獲了大批受眾的心。廣告主看到有市場、有收視率、有流量，自然而然就會(huì)投放廣告，滿足了媒體單位的盈利需要。一檔節(jié)目同時(shí)達(dá)到了讓受眾追捧和商業(yè)盈利這樣“皆大歡喜”的效果，讓傳媒文化市場看似形成了一種“你好我好大家都好”的局面。但長此以往，在這樣的傳媒文化環(huán)境中生活的人們，喧囂和浮夸占據(jù)熒屏，思考和批判卻乏善可陳，人們?nèi)找孀兊媒乖旰涂斩矗踔羻适伎寄芰Α?/p>

（二）“把關(guān)”不力

近年來，不少綜藝節(jié)目都經(jīng)歷了“先電視后網(wǎng)絡(luò)，甚至最后關(guān)停”的過程。眾所周知，電視的節(jié)目審查相對(duì)較嚴(yán)，而網(wǎng)絡(luò)則相對(duì)寬松，因此不少綜藝節(jié)目在衛(wèi)視播出審查未果后轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而網(wǎng)絡(luò)審查的相對(duì)寬松又給綜藝節(jié)目的低門檻發(fā)展提供了土壤，經(jīng)常出現(xiàn)一檔節(jié)目的梗受到歡迎后，另一檔節(jié)目“穿個(gè)馬甲”接著用的現(xiàn)象。甚至為了節(jié)目的吸睛效果，嘉賓之間調(diào)侃無下限，言辭露骨，還自詡是“敬業(yè)”“玩得起”的表現(xiàn)。網(wǎng)綜的品質(zhì)一度跌至冰點(diǎn)。

二、《朗讀者》帶動(dòng)傳媒文化理性的價(jià)值回歸

《朗讀者》是央視知名主持人董卿主持的一檔文化類綜藝節(jié)目，董卿身兼兩職，既當(dāng)主持人，又任制片人。每一期節(jié)目都有固定的主題，通過邀請(qǐng)各行各業(yè)的知名人士上臺(tái)朗讀經(jīng)典作品選段來傳遞情感、交流思想、傳承文化。該節(jié)目自播出以來，就受到了觀眾的追捧，也成為文化類節(jié)目發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，帶動(dòng)著文化理性的價(jià)值回歸。筆者認(rèn)為，《朗讀者》成功的主要原因有以下幾點(diǎn)：

（一）節(jié)目形式趨向傳媒文化理性

首先，從《朗讀者》最鮮明的特點(diǎn)——朗讀來看，本身就是一個(gè)趨向于文化理想的標(biāo)志。主持人董卿在節(jié)目的宣傳片中說：“朗讀屬于每一個(gè)人，它不只是學(xué)生時(shí)代的事情?！边@與中華傳統(tǒng)文化中的“言傳”教育理念不謀而合。從舞臺(tái)布置來看，兩間演播室、一間訪談室和一間朗讀廳，給觀眾一種溫文爾雅、莊重大氣的感覺。同時(shí)，節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓都是來自各行各業(yè)的名人，這增加了節(jié)目的流量與用戶黏性。

（二）節(jié)目內(nèi)容推動(dòng)傳媒文化理性

當(dāng)前是一個(gè)“渠道制勝、內(nèi)容為王”的時(shí)代，觀眾更愿意為高品質(zhì)、有深度的內(nèi)容買單?！独首x者》的朗讀片段大都是經(jīng)典的中外文學(xué)名著，能夠引起觀眾與節(jié)目的共鳴，通過與文章作者有過相似感受或相似經(jīng)歷的人讀出來，更增強(qiáng)了作品的感染力和傳播力。當(dāng)然，央視這個(gè)渠道無疑是該節(jié)目得到極大推廣的一個(gè)必不可少的因素。

（三）節(jié)目反響印證傳媒文化理性

《朗讀者》的受眾群體非常廣泛，幾乎覆蓋了各個(gè)年齡和各種職業(yè)。同時(shí)，節(jié)目還從熒屏走到線下，節(jié)目組在全國多個(gè)城市的街頭、高校設(shè)立了朗讀亭，引發(fā)了全民朗讀熱潮。其次，由于節(jié)目的風(fēng)靡和較高的影響力，同時(shí)為了進(jìn)一步將讀者心中潛藏的閱讀與朗讀的熱情延續(xù)下去，在第一季結(jié)束后董卿擔(dān)任主編，出版了同名圖書《朗讀者》。上市僅一個(gè)月，“朗讀者”系列的銷量就突破60萬冊(cè)。

三、結(jié)語

我們?cè)谔接憘髅轿幕硇詴r(shí)，并不是要架起一個(gè)牢籠將多元化的形式和內(nèi)容捆綁和禁錮起來，相反，我們正是為了實(shí)現(xiàn)傳媒文化市場的健康發(fā)展，為了讓文化類綜藝節(jié)目具備其應(yīng)有的文化厚度而創(chuàng)造出這樣一條必須遵循的理性準(zhǔn)則。筆者認(rèn)為，近年來以《朗讀者》為代表的文化類綜藝節(jié)目用實(shí)際行動(dòng)踐行了傳媒文化理性的準(zhǔn)則，獲得了口碑和收視的雙豐收，帶動(dòng)了傳媒文化理性的復(fù)蘇與發(fā)展，為傳媒市場的健康發(fā)展提供了一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。因此，我國傳媒市場要獲得健康發(fā)展，就必須平衡好傳媒的公共信息傳播權(quán)力、社會(huì)文化的教育和商業(yè)利潤之間的關(guān)系。

［1］劉志紅.《朗讀者》——用創(chuàng)新精神與匠心精神打造文化類節(jié)目新標(biāo)桿［J］.新媒體研究，2017（6）：100-101.

［2］王榮強(qiáng)，周毅.后娛樂時(shí)代文化情感類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——《朗讀者》人文情懷的回歸［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（8）：139.

［3］李明文.視覺文化傳播時(shí)代：大眾傳媒的理性反思［J］.新聞界，2013（11）：13-14.