劉紅葉

（內(nèi)蒙古師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022）

一、《創(chuàng)造101》節(jié)目簡介

《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻和騰訊音樂集團(tuán)聯(lián)合出品的一檔中國女團(tuán)養(yǎng)成真人秀節(jié)目，由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，張杰、陳嘉樺擔(dān)任聲樂導(dǎo)師，胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師，舞蹈導(dǎo)師則由羅志祥、王一博擔(dān)任。該節(jié)目從國內(nèi)43家娛樂經(jīng)紀(jì)公司13000多名練習(xí)生中選出101名選手參加節(jié)目，選手在導(dǎo)師的指導(dǎo)下成長，通過訓(xùn)練、考核、人氣投票、淘汰的流程，在節(jié)目的最后選出11名練習(xí)生組成全新的女子偶像團(tuán)體出道。節(jié)目首期播出收獲1.9億播放量，微博8億話題閱讀量?！秳?chuàng)造101》還在中國香港和臺灣地區(qū)、新加坡和馬來西亞播出，并取得了不俗的收視成績，分獲臺灣Choco TV播出綜藝節(jié)目的第一位和NowJelli紫金國際臺綜藝前三名的收視成績。

二、從《創(chuàng)造101》看國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）摒棄“純素人”的選拔模式

2005年的《超級女聲》、2013年的《中國好聲音》將素人養(yǎng)成歌手的選秀節(jié)目推向高潮。但現(xiàn)在的選秀節(jié)目培養(yǎng)的是唱跳和表演俱佳的全能型偶像，而偶像的培養(yǎng)需要一定的周期。因此，《創(chuàng)造101》摒棄曾經(jīng)的素人選拔模式，提供一個提高推廣的平臺，從國內(nèi)43家經(jīng)紀(jì)公司選拔練習(xí)生。這些練習(xí)生在先前的訓(xùn)練過程中在舞蹈、唱歌、說唱、作曲、編舞方面都有一技之長，降低了節(jié)目選拔參賽選手的制作成本。這其中有些練習(xí)生在上節(jié)目之前就已經(jīng)積累了一定的人氣，并非傳統(tǒng)意義上的“純素人”。例如，樂華娛樂的練習(xí)生吳宣儀、孟美岐在參加節(jié)目之前就作為組合“宇宙少女”成員出道，個人練習(xí)生陳芳語曾作為歌手出道并推出個人專輯，“星二代”焦曼婷在參賽之前就多次登上微博熱搜榜。

（二）增強(qiáng)粉絲黏性，注重粉絲經(jīng)濟(jì)

《創(chuàng)造101》的目標(biāo)受眾群體是“90后”“00后”這樣的年輕人群，因此節(jié)目要緊緊抓住年輕群體的需求才能贏得受眾的支持，節(jié)目在養(yǎng)成偶像的同時也在養(yǎng)成粉絲。首先，在《創(chuàng)造101》的節(jié)目設(shè)置中，粉絲的主導(dǎo)性參與感得到了極大的滿足，這極大地影響了自己偶像的命運(yùn)。在賽制的設(shè)置上，選手在比賽中的C位以及演唱的曲目由粉絲決定，節(jié)目中最后可以出道的11名練習(xí)生都由粉絲投票選出。其次，節(jié)目通過多種渠道從多種角度展現(xiàn)偶像的工作和生活，從而使偶像與粉絲的距離更加貼近。女性占據(jù)了偶像粉絲群體的大半，因此《創(chuàng)造101》與以女性用戶為主的“小紅書”合作，選手在此平臺發(fā)布日常生活小視頻，展現(xiàn)她們在舞臺下的真實(shí)生活。“小紅書”一半以上的用戶都是“95后”的年輕群體，這個群體正是偶像經(jīng)濟(jì)的高度契合人群。吳宣儀在“小紅書”發(fā)布的應(yīng)援視頻排在熱度榜單第一名，收獲了4萬多個贊，1萬多條評論。“小紅書”已經(jīng)成為《創(chuàng)造101》積累人氣的最佳窗口。再次，《創(chuàng)造101》還推出了與粉絲互動的線上、線下活動。在線下，北京連續(xù)7天免費(fèi)送女性回家的“101路晚班夢電車”，傳達(dá)出節(jié)目的女性拼搏進(jìn)取的精神。在線上，騰訊視頻的“我的少女夢H5”講述了一些女性故事，營造了良好的傳播效果。最后，為了滿足不同粉絲的需求，節(jié)目在后期上線了每個練習(xí)生在表演中的鏡頭剪輯，讓粉絲直接地觀看自己支持的偶像的競演部分。

（三）競爭效應(yīng)和明星效應(yīng)相結(jié)合

雖然選手作為偶像養(yǎng)成節(jié)目中的主角，但明星群體這一重要配角和推手必不可少。分量十足的明星陣容能拉動節(jié)目最初的關(guān)注度和受眾興趣，同時他們也擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)和訓(xùn)練新人的任務(wù)。在《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目中，導(dǎo)師在臺上對選手進(jìn)行點(diǎn)評、評級，在臺下，他們更是發(fā)揮了不同專業(yè)角度的引領(lǐng)和指導(dǎo)作用。唱作導(dǎo)師胡彥斌不僅指導(dǎo)選手填詞作曲，還幫助競演中的選手調(diào)試樂器；聲樂導(dǎo)師張杰教選手從口腔、胸腔不同部位控氣發(fā)聲，力將每拍音調(diào)唱準(zhǔn)；舞蹈導(dǎo)師王一博則親自上陣指導(dǎo)選手跳舞，修改動作完成編舞。導(dǎo)師在節(jié)目中扮演著師者和朋友的雙重角色，共同見證和陪伴選手們的進(jìn)步好和成長。節(jié)目中，導(dǎo)師們的表現(xiàn)也會點(diǎn)燃觀眾的收看熱情，無論是臺下流露出的幽默真情，還是臺上一絲不茍的犀利點(diǎn)評，都是粉絲的關(guān)注點(diǎn)。

三、從《創(chuàng)造101》看國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的困境

（一）參賽選手間的實(shí)力懸殊較大

偶像養(yǎng)成節(jié)目的拍攝周期短，因此在短時間內(nèi)挖掘有實(shí)力、有潛力、綜合素質(zhì)過硬的選手是節(jié)目最終的立足點(diǎn)。但國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目中普遍存在的一個問題同時也是節(jié)目選拔偶像團(tuán)體的難題就是參賽選手間的實(shí)力懸殊較大。在《創(chuàng)造101》中，吳宣儀和孟美岐都曾在韓國出道，節(jié)目中她們的綜合實(shí)力遠(yuǎn)超其他選手。這其中有些選手是某一方面的專才，但在其他項目中表現(xiàn)平平。例如，選手段奧娟天籟般的嗓音征服了許多觀眾的耳朵，但她在舞蹈方面的經(jīng)驗(yàn)是空白的；雜技演員出身的呂小雨在跳舞時總是能做出很多令人驚艷的輕軟的高難度動作，但她的唱歌水平又不高。而這其中也不乏唱跳和rap皆不突出的選手，因此選手在個人水平上有時會顯現(xiàn)出較大的差異。在節(jié)目錄制過程中，如果未能將選手整體能力的差距縮小，節(jié)目會由此遭受質(zhì)疑。

（二）復(fù)制國外節(jié)目能否培養(yǎng)出中國偶像團(tuán)體

創(chuàng)新是延長綜藝節(jié)目生命周期的唯一方法。近幾年因《爸爸去哪兒》《非誠勿擾》而引起了一股親子秀熱潮和相親旋風(fēng)，這些同類節(jié)目被復(fù)制粘貼在各大衛(wèi)視的熒幕上，節(jié)目數(shù)量有余但創(chuàng)新不足。觀眾很快就產(chǎn)生了審美疲勞，在這兩類節(jié)目掀起的模仿熱潮下產(chǎn)生的節(jié)目收視低迷。如今，我國所借鑒的日韓造星模式的偶像養(yǎng)成類節(jié)目也有克隆之嫌，在形式和內(nèi)容上創(chuàng)新不足。《創(chuàng)造101》雖在購買韓國版權(quán)后對賽制有所創(chuàng)新，但也是淺顯的改變；節(jié)目的核心還是延續(xù)了原版形式，比如舞臺設(shè)計，整體形狀像“金字塔”的選手區(qū)，表現(xiàn)了參加《創(chuàng)造101》的人只有最后在塔尖上的11人勝出的賽制。第一期節(jié)目選手選座形式，第二期節(jié)目中選手的造型服裝、主題曲展示時的站位，再到第三期節(jié)目中賽制和任務(wù)的設(shè)置，都能看到原版節(jié)目的影子。

（三）用后期剪輯制造熱點(diǎn)，用話題引來關(guān)注度

偶像養(yǎng)成節(jié)目的核心應(yīng)當(dāng)是比賽和競技，節(jié)目的重心是從選手養(yǎng)成偶像這一過程中專業(yè)實(shí)力的培養(yǎng)。但節(jié)目為了強(qiáng)化熱點(diǎn)、增加關(guān)注，會通過選手熱門話題和后期剪輯制造的沖突獲取關(guān)注。首先，《創(chuàng)造101》的后期剪輯放大了選手與導(dǎo)師間、選手與選手之間的意見分歧，讓原本不相關(guān)的鏡頭碰撞，產(chǎn)生了有沖突性的故事畫面。其次，一期節(jié)目中，話題性人物的鏡頭不少，而那些真正默默訓(xùn)練、不搶風(fēng)頭的選手出鏡的機(jī)會卻很少，沒有出鏡就不能為觀眾所見，所以這些選手很快就面臨被淘汰的危險。例如，唱跳皆不佳的楊超越因在節(jié)目中頻頻語出驚人和梨花帶雨的哭泣鏡頭成為節(jié)目的話題人物，贏得前三名的高票數(shù)，而真正有實(shí)力的選手卻被其甩在身后。熱門話題所營造的懸念和噱頭對于節(jié)目宣傳必不可少，但有意的剪輯所制造出的沖突感在節(jié)目播出后所傳達(dá)的是消極的負(fù)面情感。這與偶像養(yǎng)成文化所要傳達(dá)的青春、熱愛與夢想的正能量截然相反。

四、結(jié)語

事物的發(fā)展具有兩面性，偶像養(yǎng)成節(jié)目為中國綜藝舞臺輸入新鮮血液的同時也展現(xiàn)出不足之處。一方面，偶像養(yǎng)成節(jié)目是綜藝板塊的重要組成部分，對豐富人們的文化生活，樹立文化自信具有重要作用；但另一方面，偶像養(yǎng)成節(jié)目也存在照搬國外模式、缺乏創(chuàng)新意識和過度娛樂化等問題。因此，偶像養(yǎng)成節(jié)目要延續(xù)活力，首先應(yīng)增強(qiáng)原創(chuàng)性，注重創(chuàng)新思維；其次，應(yīng)精準(zhǔn)定位受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的結(jié)合。唯有如此，我國的偶像養(yǎng)成節(jié)目才能永葆青春，繼續(xù)散發(fā)光和熱。

［1］程宵，鐘杰.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的宣傳推廣策略——以《偶像練習(xí)生》為例［J］.新媒體研究，2018（08）：104-105.

［2］徐曉眉.對偶像養(yǎng)成真人秀產(chǎn)業(yè)模式的思考——以韓綜《PRODUCE 101》為例［J］.今傳媒，2017，25（08）：95-96.