劉 婕

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610044）

2017年10月，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)召開，標(biāo)志著中國進(jìn)入了新時(shí)代，也標(biāo)志著中國的對外政治傳播發(fā)展到了新階段。政黨政治的對外傳播已成為我國外宣工作的新常態(tài)、新熱點(diǎn)，如何借助媒體有效傳播政治思想及主張，通過全方位、全媒體的對外政治傳播，讓世界看到一個(gè)更加開放、自信的東方大國形象，已成為我國外宣工作的重要內(nèi)容。黨的十九大對外報(bào)道實(shí)踐是對我國國際新聞傳播能力的一次檢驗(yàn)，同時(shí)也是中國特色政治傳播和對外政治傳播向國際化方向探索的有益嘗試，其在理念與實(shí)踐上的國際化創(chuàng)新成為我國對外傳播中的新亮點(diǎn)。

一、加強(qiáng)建設(shè)對外政治傳播“軟環(huán)境”

經(jīng)濟(jì)全球化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為對外政治傳播創(chuàng)造了前所未有的時(shí)代環(huán)境，但其發(fā)展也取決于一國內(nèi)部的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境等，只有在對外傳播過程中積極構(gòu)建有利于政治信息傳播的“軟環(huán)境”，才能促進(jìn)對外政治傳播的健康發(fā)展。黨的十九大在對外報(bào)道過程中不斷加強(qiáng)“軟環(huán)境”建設(shè)，憑借更加透明的政治信息開放環(huán)境贏得了各國媒體和國際社會(huì)的廣泛好評。

黨的十九大期間，梅地亞新聞中心駐地設(shè)置了170個(gè)工位，準(zhǔn)備了4萬多份不同版本的資料圖書供記者使用，成為各國記者重要的信息源和服務(wù)站。新聞中心還設(shè)置了境內(nèi)記者、港澳臺(tái)記者、外國記者等不同的服務(wù)工作組，利用新聞發(fā)布廳、個(gè)別采訪室、廣播電視信號服務(wù)室、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)室、圖片服務(wù)室、醫(yī)療服務(wù)室和開通微信公眾號、融媒體訪談室、黨代表通道等為記者提供更便捷的采訪渠道和更多近距離接觸黨的十九大政治信息的機(jī)會(huì)。

1388名外媒記者分25條采訪線路參觀中國新地標(biāo)；代表團(tuán)媒體開放日至少留出30分鐘供記者提問，并百分百予以回答……黨的十九大以更加開放、包容的姿態(tài)熱情歡迎外國媒體記者的采訪報(bào)道，主動(dòng)回應(yīng)世界關(guān)切的問題，讓世界共同參與這一中國的政治大事件，共同見證中國的態(tài)度與發(fā)展，為更好地傳播中國觀點(diǎn)和主張打開了一扇新的大門。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)，來自港澳臺(tái)和134個(gè)國家的1818名境外記者采訪報(bào)道了黨的十九大，比黨的十八大增長了6.7%，參與報(bào)道的國家遍布世界五大洲，比黨的十八大召開時(shí)增加了19.6%，境外記者人數(shù)創(chuàng)歷次黨代會(huì)新高，這標(biāo)志著我國對外政治傳播信息渠道的進(jìn)一步拓寬，“軟環(huán)境”建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)，是我國對外政治傳播的一大進(jìn)步。

二、依靠政治人物推動(dòng)的政治形象傳播

政治形象傳播是指政治主體通過多通道、多媒體、多符號傳播自己的良好形象，以推動(dòng)政治活動(dòng)過程，影響社會(huì)公眾的態(tài)度和行為，從而實(shí)現(xiàn)自己的政治目的。［1］隨著現(xiàn)代政治的發(fā)展，政治形象傳播已成為現(xiàn)代政治文化傳播的重要組成部分，其中政治人物形象的好壞也會(huì)直接或間接影響到一個(gè)國家、地區(qū)、團(tuán)體的總體形象，國家領(lǐng)導(dǎo)人是一國國家形象的縮影，其形象傳播對政治傳播的開展發(fā)揮著不可忽視的作用。

習(xí)近平總書記作為中國新時(shí)代的領(lǐng)路人和掌舵者，受到越來越多國家的重視和關(guān)注，他所提出的發(fā)展觀、安全觀、文明交流觀等系列創(chuàng)新理念正在越來越廣泛地影響著世界。波士頓大學(xué)中國政治專家約瑟夫·菲尤史密斯說：“他似乎的確擁有迅速開始行動(dòng)并創(chuàng)新的個(gè)性和政治能力?！钡嗝襟w表示還要“等等看”。［2］在外媒關(guān)于黨的十九大報(bào)道中，最為關(guān)注的仍然是政治議題，其中人事安排是重點(diǎn)。［3］因此，突出傳播國家領(lǐng)導(dǎo)人立體鮮活的平民化形象，更有助于我國政治人物公共形象的塑造和國家形象的立體傳播。

黨的十九大對外宣傳報(bào)道中，多家媒體著力在領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道上下功夫。在黨的十九大開幕式上，習(xí)近平向大會(huì)作了3.2萬字的報(bào)告，中國國際廣播電臺(tái)漢語普通話、英語、俄語等3種語言，中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道及中國國際電視臺(tái)英語新聞、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語等8個(gè)頻道都對習(xí)近平的報(bào)告進(jìn)行了現(xiàn)場直播，在長達(dá)3個(gè)小時(shí)的報(bào)告過程中，習(xí)近平聲音洪亮、一氣呵成、“金句”頻出、“干貨”滿滿，報(bào)道突出展示了他精力充沛、頭腦清醒、穩(wěn)健自信的個(gè)人形象、個(gè)人魅力和政治才能。

黨的十九大召開前，我國還與美國探索頻道聯(lián)合出品電視紀(jì)錄片《中國：習(xí)近平時(shí)代》，通過國際主流媒體系統(tǒng)解讀習(xí)近平治國理政思想；人民網(wǎng)專門開設(shè)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道專頁，對習(xí)近平進(jìn)行全面細(xì)致的報(bào)道。這些都是對我國國家政治人物形象的有效傳播，對推動(dòng)我國政治傳播的有效開展發(fā)揮了重要作用。

三、構(gòu)建“融通中外”的政治話語體系

中外受眾語言體系存在差異，政治思維方式也存在較大差異，由于對外政治傳播面對更多的是國外受眾，如果在對外傳播過程中官方色彩太濃厚，過于僵硬刻板，就會(huì)使海外受眾缺乏親近感，從而產(chǎn)生排斥心理。這就要求在對外政治傳播過程中善于找準(zhǔn)中國與世界相聯(lián)系的點(diǎn)，用外國受眾聽得懂、愿意聽的語言講述，與國際接軌，消除國外受眾在語言理解上的障礙，通過構(gòu)建“融通中外”的政治話語體系更好地提高受眾對政治信息的接受度。

黨的十九大報(bào)告中包含了眾多世界性元素，如習(xí)近平提出的要推動(dòng)構(gòu)建新型國際關(guān)系，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，建立合作共贏的新型國際關(guān)系和中國特色全球治理等。報(bào)告被翻譯成10種外語，首次專門邀請了來自英國、加拿大、西班牙等地的9位外籍語言專家參與外文版本的翻譯校對工作，主要負(fù)責(zé)英、法、俄、德、西班牙、阿拉伯、葡萄牙、老撾等外文譯本的核稿和潤色，以提高報(bào)告外文翻譯質(zhì)量，增強(qiáng)黨的十九大精神的國際傳播效果。

這是改革開放以來中國第一次邀請外籍專家參與報(bào)告翻譯工作。在過去的政治信息對外傳播過程中，我國就極易出現(xiàn)“翻譯”問題，由于“中國式英語”不符合國際話語習(xí)慣，因而造成傳受雙方話語隔閡，嚴(yán)重阻礙了外國受眾的信息接收。例如，我國對“民主”的闡釋是“人民當(dāng)家作主”，主流媒體普遍將其譯為“the position of the people as masters of the country”，但國際上并沒有這種說法，這就使外國受眾容易產(chǎn)生誤讀和理解偏差。如果能適應(yīng)國外話語體系，將其按“民主”意思譯為“rule of the people”，就能更好地避免這一問題的產(chǎn)生。

邀請外籍語言專家參與報(bào)告翻譯工作體現(xiàn)了我國對外政治傳播對國際話語體系構(gòu)建的高度重視。這種“融通中外”的話語表達(dá)方式不僅高效地表達(dá)了黨和政府的政治觀點(diǎn)，同時(shí)也使傳播過程更具有感情、節(jié)奏和感染力，成功實(shí)現(xiàn)了將生硬的“政治宣傳”變?yōu)楦屿`活的“政治溝通”。

四、結(jié)語

通過對黨的十九大對外報(bào)道的個(gè)案分析可以發(fā)現(xiàn)，我國政府及主流媒體都在向國際化方向努力，以更加積極的態(tài)度應(yīng)對現(xiàn)代化發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主動(dòng)開放和加強(qiáng)組織信息的國際傳播，營造更加有利于對外政治傳播的“軟環(huán)境”，并積極借助政治人物推動(dòng)政治形象的傳播，通過構(gòu)建“融通中外”的話語體系更好地傳遞中國的政治信息及政治理念。這種國際化實(shí)踐使我國的對外傳播呈現(xiàn)出嶄新的面貌和特征，也為增強(qiáng)我國媒體在國際輿論場上的話語權(quán)和影響力、提升對外政治傳播的品質(zhì)和效果、進(jìn)一步塑造大國形象發(fā)揮了重要作用。

［1］張曉峰，趙鴻燕.政治傳播研究：理論、載體、形態(tài)、符號［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011：226，88-89.

［2］習(xí)近平：新時(shí)代的領(lǐng)路人［DB/OL］. http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1117/c64094-29651352-2.html，2017-11-17.

［3］王沛楠，謝張?zhí)?十九大議題的國際輿情分析［J］.對外傳播，2017（7）：56-57.

［4］荊學(xué)民.國際政治傳播中政治文明的共振機(jī)制及中國戰(zhàn)略［J］.國際新聞界，2015（8）：56-58.

［5］郎勁松，侯月娟，唐冉.新媒體語境下政治人物的公共形象塑造［J］.現(xiàn)代傳播，2013（5）：77-78.