陳昶潔 陳力峰

（1湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410012；2湖北日報傳媒集團 編委辦，湖北 武漢 430077）

一、規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序的目的

《關于進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序》（以下簡稱《秩序》）一經頒布，引起網民熱議。不少網民認為，除了像抖音、快手、今日頭條一類的短視頻軟件會受到嚴格管控外，許多資金不足但創(chuàng)意十足的原創(chuàng)性節(jié)目也會受到約束。但其實該項規(guī)定的初衷，是希望規(guī)范網絡視聽節(jié)目的傳播秩序，建立健康的網絡擬態(tài)環(huán)境。其重點查處對象為以下三類：篡改作者本意、挑起網絡是非的作品；侵犯他人影視著作權、非法牟利的作品；為博人眼球而傳播低俗內容，侵害青少年思想的作品。

首先，《秩序》的發(fā)布可以大大減少截取、剪拼、隨意改編（包括重新配音或是重設字幕）之類的視聽節(jié)目。例如，在2016年有網友為了博人眼球，將中央電視臺《新聞直播》節(jié)目的失誤片段剪拼為一個長達7分44秒的視頻合集，流傳在知乎、嗶哩嗶哩視頻網、秒拍網等短視頻網站，僅嗶哩嗶哩視頻網一家就高達300.6萬的播放量、9.7萬的轉載量和25.6萬的收藏量。此類視頻傳播的是一種負面價值觀，故意斷章取義，放大問題，誤導受眾。

其次，《秩序》的推行有利于保護影視作品的版權。相較于版權產業(yè)發(fā)達的國家而言，我國影視版權的法律體系還有很大的完善空間。例如，美國建立了包括出版社、版權代理商、版權經紀人以及專業(yè)的數據庫等完善的版權保護體制，利用網絡為版權人和作品使用者之間的版權流轉搭建了暢通的渠道。［1］而我國目前依然缺乏專業(yè)的版權經紀人，版權代理等相關行業(yè)也尚未得到較好扶持。因此，發(fā)布和推行《秩序》不僅提醒創(chuàng)作者們進一步保護自己的版權，還更為明確地劃分了影視節(jié)目版權的界限，提供了版權糾紛的解決路徑。

《秩序》的出臺也是對文化風氣的積極引導。黨的十九大報告中，習近平總書記強調要繁榮發(fā)展社會主義文藝，造就一大批德藝雙馨名家大師，培育一大批高水平創(chuàng)作人才。［2］而我國當前的五大視頻網站（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視）中，卻或多或少存在各類“問題視頻”，被網友戲稱為“鬼畜視頻”。這些視頻本身并沒有什么藝術價值，但卻擁有傳銷一般的洗腦效果、無厘頭的畫面內容和節(jié)奏感勁爆的背景音樂給受眾營造喧鬧的氛圍。這類視頻大多盜用文藝作品中的經典橋段，不僅破壞了原著中的人物形象，更歪曲、丑化了原視聽作品的藝術性和人文性，只為博得網友一笑。例如，諸葛亮罵王司徒、成龍的洗發(fā)液廣告、《變形記》中王境澤吃飯等視頻片段，被稱為當今網友使用最多的“鬼畜視頻”素材。

二、規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序的瓶頸

雖然《秩序》的頒布是大勢所趨，但也難以避免會對一些視頻公司特別是中小型視頻公司帶來沖擊。筆者認為，這些公司受到影響的具體節(jié)目包括三種類型：速讀視頻、配音秀和混剪音樂視頻。

速讀視頻是一種將影視作品和文學作品通過精練的語言，結合影視藝術中蒙太奇等手法進行高度概括的視頻節(jié)目。該類型節(jié)目一般在5分鐘以內，以谷阿莫為代表、幾分鐘帶你看完某電影系列原創(chuàng)視頻為例，節(jié)目不僅擁有高度的概括性，還有推薦、點評影片的作用。無獨有偶，國內最大的搜索引擎百度中的百度百科也開始嘗試以短視頻的形式介紹網民搜索的專有名詞?？梢姡僮x視頻憑借自身豐富的聲畫表現手法完成了事物由繁到簡、從晦澀到通俗的轉換。在信息量爆棚的Web2.0時代，速讀視頻具有相當可觀的發(fā)展前景。但是制作速讀視頻要以原視頻作品作為剪輯素材。按照《秩序》中“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”規(guī)定，速讀視頻在最初的制作環(huán)節(jié)就受到限制，其生存和發(fā)展都很難延續(xù)。

配音秀即通過截取影視劇中經典橋段的方式，以酷似原音的對白配音，運用詼諧的網絡熟詞、流行熟語對時下熱點進行調侃回應的視頻節(jié)目。該類型節(jié)目自2011年起由以胥渡吧和淮秀幫為代表的團隊制作。近年來，由于小咖秀、抖音、配音秀等手機APP的出現和2018年湖南衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝節(jié)目《聲臨其境》的播出，配音員逐漸由幕后走向臺前。配音作為一門獨立的藝術類型，是指在影視作品中專門為對白、獨白、內心獨白、旁白、解說以及群雜等語言的后期配制而進行的一系列藝術創(chuàng)作活動。［3］配音藝術發(fā)展至今不僅有創(chuàng)意性和趣味性，其中所蘊含的文化價值和藝術手法也逐漸為人們所熟悉。但《秩序》明確規(guī)定：不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。該項規(guī)定亦是在制作環(huán)節(jié)對配音秀一類節(jié)目進行的嚴格管控。如何既做到保護影視作品的版權，又促進配音藝術的發(fā)展，看來還需要不斷探索。

混剪音樂視頻，是指從不同影視節(jié)目中截取碎片化的鏡頭進行拼接，依靠背景音樂使其成為一段完整的有主題的音樂視頻。其代表作包括北京新片場公司的《混剪隊長》、優(yōu)酷網播出的《混剪俠》等。混剪音樂視頻可分為兩類：一類是用于懷舊紀念的總結性視頻，包括事件類和人物類混剪。事件類混剪，如《2017年視頻巡禮：共創(chuàng)美好世界》，以視頻的形式記載2017年發(fā)生的國內外重大事件，其中每個事件選取一個最有代表性的鏡頭，以一首背景音樂貫穿全篇，塑造視頻的完整性和連貫性。人物類混剪，如《萊昂納多電影混剪》，將著名演員萊昂納多出演的鏡頭穿插在一起，記載演員的演出史，具有一定的史料性。另一類混剪音樂視頻是預告類視頻，如《2018年三月全球新片混剪》，靈活運用音樂蒙太奇手法將不同畫風的影視節(jié)目預告片片段拼接起來，利用音樂實現空間和畫風的快速切換。

然而依照《秩序》的規(guī)定，在視聽節(jié)目內容的傳播過程中，必須遵循《著作權法》的相關規(guī)定，抓取及二次創(chuàng)作等行為必須獲得法定授權?，F今大量的混剪作品都沒有申請版權的使用權，《秩序》的出臺讓眾多后期剪輯創(chuàng)作者措手不及。

三、如何進一步完善網絡視聽節(jié)目版權制度

2018年4月9日，國家有關部門正式通知：“為依法規(guī)范傳播秩序，快手視頻被要求下架，內涵段子被要求永久關停，抖音視頻被要求關閉評論功能。”［4］有專家因此預測：未來中小型影視產業(yè)會陷入發(fā)展困境，類似抖音、快手一類的短視頻軟件即將遭遇生存危機。但其實快手視頻遭到下架并不意味著所有中小型影視產業(yè)都會倒閉，除了有部分網友上傳低俗視頻之外，快手視頻存在更為嚴重的問題是同質化現象。例如，之前火爆網絡的“海草舞”，該視頻走紅的原因是音樂的活潑明快和舞者的可愛造型。然而，抖音上數以萬計的海草舞視頻上傳者只是將跳舞的人換成自己，音樂和動作并沒有任何改變，簡而言之就是視頻的盜版。毋庸諱言，若短視頻節(jié)目擁有自身的創(chuàng)意性，未來在影視市場依然有競爭力。

我國作為一個版權保護體系還不夠健全、國民版權意識有待增強的國家，制定和推出版權相關的禁止條例可能讓一些人產生抵觸心理，但面對版權保護的嚴峻形勢，我們的影視產業(yè)絕不能再用不合法的方式占有版權資源，造成“作品的傳播與共享欣欣向榮，作品權利人落落寡歡”的局面。因此，我們建議，在進一步完善我國版權保護體系的前提下，適當增加新政策出臺的磨合期和過渡期，在知識共享與版權保護間尋求最佳平衡點，繼續(xù)推進我國影視產業(yè)的多元化發(fā)展。

第一，要求使用快剪輯、final cut、Adobe Premiere等剪輯軟件的用戶采取實名制，并適當繳費。在推行網絡自律的同時，有必要允許外部力量介入，讓網民在享受信息傳播自由時承擔相應的責任，令其客觀地對信息進行辨別，尊重事實、尊重他人權利。［5］因此，為進一步細化版權管理，不僅應該在視頻上傳和播出過程中加強監(jiān)管，在視頻制作環(huán)節(jié)也不應該有疏漏。雖然Adobe Premiere軟件要求使用者注冊，然而網絡上遍布不需要注冊就能使用的軟件，快剪輯軟件甚至可以用虛擬名稱注冊。如果在視頻的制作、上傳、播出三個環(huán)節(jié)，有關部門都能有相應的管理措施，剪拼改編視聽節(jié)目的行為就有可以被接納的空間。

第二，成立專業(yè)制作速讀視頻、配音秀和混剪音樂視頻節(jié)目的機構。在《秩序》實施以前，任何會使用剪輯軟件的網民都能自行制作速讀視頻之類的節(jié)目，這樣的低門檻造就了大量低質量的視頻。很多創(chuàng)作者根本沒有看懂電影就開始制作電影解說節(jié)目，混剪時連最基本的聲音、畫面都錯位，還在不斷上傳，很大程度上對原版影視節(jié)目造成詆毀、丑化的效果。禁止對視聽節(jié)目進行二度剪輯，其實也是對原作的一種保護措施。因此，國家新聞出版廣電總局應該倡導建立專業(yè)的二度剪輯團隊，既是對創(chuàng)意文化的支持，也能夠防止未取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》的非法預告片、宣傳片、花絮視頻等肆意推送。

第三，當今視聽作品有小眾化、收費化的趨勢，強化公眾的影視版權保護意識是必不可少的一環(huán)。鑒于之前我國內地觀看和下載影視作品沒有普遍收費的先例，因此在版權保護機制的建立過程中，首先要培養(yǎng)公眾尊重原創(chuàng)的意識，從思想根源上抵制盜版影視。一方面，管理部門應該大力打擊一切傳播盜版視頻的網站，支持正版影像作品的推送；另一方面，相關部門可以撥款扶持正版影視作品的播出，幫助受眾從無版權意識轉變?yōu)橛邪鏅嘁庾R。在院線、各大視頻網站上還可以繼續(xù)加大宣傳力度，努力做到讓每一個受眾耳濡目染，形成支持正版、保護版權的良好習慣，努力建設健康、文明、和諧的多媒體網絡擬態(tài)環(huán)境。

［1］卿越.中國影視產業(yè)中的版權許可使用制度研究［J］.昆明理工大學學報（社會科學版），2012（4）：42-43.

［2］孫成武.黨的十九大對新時代中國文化建設的理論創(chuàng)新［J］.北京交通大學學報（社會科學版），2018（1）：29-30.

［3］王明軍.帶著鐐銬的舞蹈——論影視配音藝術創(chuàng)作的制約性與適應性［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2006（6）：38-39.

［4］孫磊.快手火山小視頻被約談 短視頻行業(yè)路該咋走［N］.重慶商報，2018-04-09（03）.

［5］魏水征.新聞傳播法教程［M］.北京：中國人民大學出版社，2002：251.