馮宇婧 趙啟庸

（作者單位：中國華藝廣播公司）

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、移動智能終端的快速普及，網(wǎng)絡視頻節(jié)目逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。很多人在工作休息之余通過觀看網(wǎng)絡視頻節(jié)目獲得最新的網(wǎng)絡資訊，網(wǎng)絡視頻節(jié)目極大地提升了用戶體驗。網(wǎng)絡視頻節(jié)目在發(fā)展的過程中由于具有龐大的網(wǎng)民基礎，并且綜合了網(wǎng)絡終端、技術(shù)、市場等強大因素，所以其發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的關鍵轉(zhuǎn)折，也是目前網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展的關鍵點。

1 我國網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展存在的問題

網(wǎng)絡作為匯集信息的平臺，必須要保證網(wǎng)絡視頻節(jié)目的發(fā)展能夠適應廣大網(wǎng)民群眾的需求，通過對信息進行整合與關注能極大地增強人們對于網(wǎng)絡的認可。從目前來看，網(wǎng)絡視頻功能的開發(fā)還存在一定問題。人們能夠通過網(wǎng)絡來獲得明星八卦和各種新聞及影視劇，但是網(wǎng)絡視頻原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展還不到位。很多人認為，只要在網(wǎng)絡上播出的節(jié)目就是網(wǎng)絡節(jié)目。但仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡視頻節(jié)目與電視視頻節(jié)目存在很多方面的區(qū)別。網(wǎng)絡視頻節(jié)目的播出平臺主要基于各大主流視頻網(wǎng)站，而網(wǎng)絡視頻節(jié)目的定位也更偏向于娛樂化。網(wǎng)絡視頻的營銷方式也與傳統(tǒng)的視頻節(jié)目營銷方式存在很大程度的不同，所以網(wǎng)絡視頻在發(fā)展的過程中存在良莠不齊、泥沙俱下的問題。究其原因，一方面，由于現(xiàn)代人們對于網(wǎng)絡視頻的需求數(shù)量不斷增多，新加入的視頻網(wǎng)站越來越多，所以在很大程度上導致了網(wǎng)絡視頻節(jié)目之間的競爭不斷加??；另一方面，各種直播平臺的異軍突起，也對網(wǎng)絡視頻節(jié)目制作產(chǎn)生了很大的影響與沖擊。

國家廣播電視總局關于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理通知，對網(wǎng)絡視頻節(jié)目存在的亂象進行整治，極大地提高了網(wǎng)絡視頻節(jié)目制作的要求。因此，綜合來看，網(wǎng)絡視頻節(jié)目要想得到快速發(fā)展，必須要加強版權(quán)意識、提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目宣傳效果和定位。由于傳統(tǒng)的電視節(jié)目版權(quán)費用不斷增多，所以網(wǎng)絡視頻節(jié)目必須要走付費觀看的模式，例如通過會員、點券購買等方式，淘汰那些實力較弱的視頻網(wǎng)站。

2 我國網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展與策劃的方向

由于我國網(wǎng)絡環(huán)境的客觀發(fā)展，再加上經(jīng)濟發(fā)展的影響，導致現(xiàn)有的網(wǎng)民素質(zhì)與網(wǎng)絡用戶習慣存在較大差距，進一步影響了網(wǎng)絡視頻節(jié)目的發(fā)展，所以必須要積極轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡視頻節(jié)目的發(fā)展策略，選擇觀眾喜愛的電視節(jié)目。

2.1 節(jié)目內(nèi)容

隨著優(yōu)酷視頻網(wǎng)站原創(chuàng)制作的《這！就是街舞》火熱開播，很多的網(wǎng)友對該節(jié)目進行了熱烈的討論。重啟火爆網(wǎng)絡的背后，也能夠管窺該節(jié)目火爆的原因，從而對網(wǎng)絡視頻節(jié)目的發(fā)展與策劃提出一點參考。首先《這！就是街舞》由優(yōu)酷、天貓、巨匠等聯(lián)合制作，并且邀請了易烊千璽、羅志祥、黃子韜和韓庚等人擔任明星隊長，通過明星導師加專業(yè)舞蹈的真人秀模式，在四位隊長的帶領下，組成戰(zhàn)隊，并且進行PK，最終決出總冠軍。

從節(jié)目制作來說，根據(jù)街舞的形象定位專門搭建的實景舞臺，為觀眾營造了真實的視覺效果，從而有效地讓人們產(chǎn)生真實的情感體驗。在觀看的過程中，也能夠增強街舞元素的代入感，避免了節(jié)目制作的尷尬。所以具體來說，網(wǎng)絡視頻節(jié)目的發(fā)展必須要準確地把握節(jié)目定位與市場定位，積極籌劃節(jié)目形象，讓整體的節(jié)目特點回歸節(jié)目本身。

2.2 節(jié)目特色

《這！就是街舞》打破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目上臺表演的習慣，而是直接讓選手在街頭進行跳舞表演，這樣的比賽方式，直接還原了街舞的真實場景，從而避免因為盲目、熱血、沖動等問題造成對節(jié)目的負面?zhèn)鞑?。而且《這！就是街舞》中整體的節(jié)目核心，更加需要積極向上，通過為青年網(wǎng)民打造年輕活力、自信陽光的節(jié)目形象來宣傳社會正能量。

2.3 節(jié)目嘉賓

《這！就是街舞》節(jié)目中邀請易烊千璽作為明星導師，具有非常大的爭議，因為易烊千璽的年紀不大，而且與其他明星嘉賓相比，存在資歷尚淺的問題。但是由于易烊千璽從13歲就開始擔任舞蹈老師，并且具有非常深厚的舞蹈功底，在廣大群眾中也具有非常廣泛的知名度，所以極具號召力。而其他的明星導師，勿庸置疑，更是能夠有效提升整體的節(jié)目質(zhì)量，由此可見，網(wǎng)絡視頻節(jié)目要想得到發(fā)展，必須要在節(jié)目的明星嘉賓，或者說是在人員方面下功夫，只有加強對人員的把控，才能提高整體節(jié)目的質(zhì)量與宣傳效果。

3 我國網(wǎng)絡視頻節(jié)目的策劃

無論是新視頻網(wǎng)站還是老視頻網(wǎng)站，必須要加強對網(wǎng)絡視頻節(jié)目的策劃，提升網(wǎng)絡視頻節(jié)目的核心價值。首先，對于網(wǎng)絡視頻節(jié)目來說，投資方至關重要，必須要有足夠的預算才能夠保證投資的穩(wěn)定。在選擇投資的過程中，必須要嚴格選擇投資方，避免因與投資方意見不同，導致節(jié)目制作效果與節(jié)目制作目標產(chǎn)生分歧。其次，要考慮制作成本，一方面，在團隊制作的過程中，必須要明確節(jié)目所需要的設備投入和嘉賓投入，以及對節(jié)目拍攝及節(jié)目后期制作方面的投入，只有加強對節(jié)目內(nèi)容的策劃，才能夠提高節(jié)目自身的品質(zhì)。最后，要關注節(jié)目的營銷與宣傳。對于節(jié)目的推廣與宣傳，必須要盡可能地讓所有的人都關注到節(jié)目本身，例如，《這！就是街舞》節(jié)目中通過前期的造勢及與微博等社交平臺的聯(lián)系，極大地提高了《這！就是街舞》品牌的宣傳力度和宣傳效果，在很大程度上提高了節(jié)目的知名度，進一步吸引了廣大青年觀眾。

電視網(wǎng)絡視頻節(jié)目制作主要就是對拍攝、采訪所獲得的影像、聲音等材料進行剪輯、制作，從而形成完整的節(jié)目。所以在制作的過程中，必須要保證網(wǎng)絡視頻節(jié)目明確拍攝對象、采訪邏輯進行充分的準備，并且根據(jù)節(jié)目所需要展現(xiàn)的宗旨和意義進行拍攝。在拍攝的過程中很容易受到突發(fā)事件的影響，所以網(wǎng)絡視頻節(jié)目必須要針對地對可能出現(xiàn)的意外情況準備詳細的處理方案，這樣才能夠保證節(jié)目順利拍攝。而且網(wǎng)絡視頻節(jié)目也必須要對節(jié)目拍攝進行有效把控，避免拍攝的畫面與節(jié)目制作的內(nèi)容不相匹配情況的發(fā)生。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡視頻節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過將網(wǎng)絡視頻節(jié)目的內(nèi)容、形式和編排等方面進行全面的創(chuàng)新，從而引發(fā)觀眾的熱情。所以就要求網(wǎng)絡視頻節(jié)目必須具有充分的藝術(shù)水平和創(chuàng)新特點，這樣不僅能夠較好地把握觀眾的審美特點，而且能夠充分了解到網(wǎng)絡觀眾喜歡的、關注的、想看的節(jié)目，從而在制作節(jié)目的過程中更好地滿足網(wǎng)絡觀眾的需求。網(wǎng)絡視頻節(jié)目自身質(zhì)量和水平的不斷完善，使網(wǎng)絡視頻節(jié)目更加積極主動地聯(lián)系網(wǎng)絡觀眾，從而為網(wǎng)民提供更好的節(jié)目。