◇ 姬秀梅

H5技術(shù)的內(nèi)涵界定

H5是指第五代HTML（超文本標(biāo)記語言），它支持豐富的媒體形式，包括文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁、全景、直播、圖表等。這些媒體形式能夠?yàn)樽x者展現(xiàn)豐富的閱讀體驗(yàn)，并與讀者之間擁有良好的互動(dòng)。H5是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最適合媒體內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù)。十九大報(bào)道的精彩表現(xiàn)，是H5技術(shù)成功助力。

H5技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

1.具有較強(qiáng)的新聞視聽感染力

H5技術(shù)是集圖片、音樂、鏈接等于一體的全新新聞傳播技術(shù)。它通過運(yùn)用大量具有視覺沖擊力的圖片、音樂以及動(dòng)畫等為用戶帶來全新的閱讀體驗(yàn)，不僅僅對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，更集中于創(chuàng)意創(chuàng)新。

2.整合信息，更加貼近與突出閱讀點(diǎn)

H5是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道的再次把關(guān)。它的創(chuàng)作將關(guān)注熱點(diǎn)及相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理，并結(jié)合創(chuàng)意信息，做到新聞報(bào)道內(nèi)容的深度。另外將線下以及線上報(bào)道高度融合其中，以快餐文化的方式推送閱讀，讓受眾第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容。

3.實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的互動(dòng)

H5技術(shù)解決了新聞傳輸者同閱讀者之間的互動(dòng)難題。受眾接收H5新聞報(bào)道的同時(shí)，可以通過網(wǎng)頁技術(shù)實(shí)現(xiàn)與新聞傳輸者的互動(dòng)，并對(duì)新聞傳輸者提出疑問、表達(dá)自己對(duì)新聞的看法。

H5技術(shù)在十九大新聞報(bào)道中的五大應(yīng)用

1.提升新聞可視化

借助H5技術(shù)讓新聞可視化是其最常見的應(yīng)用，讓突發(fā)事件的進(jìn)展變成時(shí)間軸，讓新聞發(fā)布會(huì)變成可視化的問答，讓年終盤點(diǎn)變成炫酷的視頻大片，最終讓傳統(tǒng)的文字+圖片動(dòng)起來，讓用戶在操控中完成新聞閱讀。例如湖南日?qǐng)?bào)社推出的H5產(chǎn)品《我在天安門看升旗》，組合了天安門升國(guó)旗、奏國(guó)歌、人臉識(shí)別技術(shù)等元素，通過虛擬的明信片傳播的方式，激發(fā)國(guó)人的愛國(guó)、愛黨情懷，營(yíng)造了良好氛圍，迎接黨的十九大召開。

2.增強(qiáng)互動(dòng)傳播

將H5的交互性特征與新聞報(bào)道結(jié)合實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，已成為網(wǎng)絡(luò)與新媒體創(chuàng)意、設(shè)計(jì)H5新聞產(chǎn)品的主要意圖和方向?；贖5的互動(dòng)傳播，也成為其在新聞?lì)I(lǐng)域的最重要應(yīng)用。齊魯網(wǎng)和閃電新聞出品的玩《東游記》贏遠(yuǎn)洋科考船票，將游戲、交互與新聞相交融，具有很好的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和傳播性。

3.藝術(shù)化解讀新聞

運(yùn)用H5技術(shù)，將事件的重要新聞點(diǎn)和有沖擊力的圖片、視頻挑選出來，制作成一個(gè)圖文型或視頻類的H5新聞，能軟化新聞的硬度。運(yùn)用H5技術(shù)后可使靜態(tài)圖片產(chǎn)生“推”“拉”“搖”“移”的視頻鏡頭效果，可結(jié)合數(shù)據(jù)、坐標(biāo)解讀事件的來龍去脈形成深度報(bào)道，可結(jié)合關(guān)系圖圍繞一個(gè)人物、主題綜合梳理編排形成新聞故事。江西日?qǐng)?bào)社H5作品《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》運(yùn)用圖文并茂的手法，將“大會(huì)主題、歷史使命”等十九大報(bào)告中的重要內(nèi)容進(jìn)行了全面梳理，配上喜慶的底色和雄渾激昂的音樂，渾然一體更耐看。

4.有效整合資料

H5技術(shù)運(yùn)用于資料整合，不僅能將梳理后的資料有邏輯地展現(xiàn)，而且能讓用戶產(chǎn)生視覺美感，在動(dòng)效中沉浸于內(nèi)容，資料價(jià)值得到提升。人民日?qǐng)?bào)中央廚房和青創(chuàng)營(yíng)工作室推出H5動(dòng)畫《史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)！》，以炫酷的快閃形式呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的“創(chuàng)業(yè)史”。它通過文案與圖片的相互配合，歷史事件與歷史人物的交錯(cuò)出現(xiàn)，具有很強(qiáng)的震撼力和感染力。網(wǎng)絡(luò)與新媒體機(jī)構(gòu)將H5應(yīng)用于資料整合，要注重新聞、資訊、材料等資源的二度開發(fā)，結(jié)合自身?xiàng)l件、風(fēng)格特色、受眾定位、環(huán)境狀態(tài)，創(chuàng)意，策劃出適合各自風(fēng)格和理念的特別報(bào)道。

5.整合專題報(bào)道

H5技術(shù)為移動(dòng)端專題報(bào)道提供了兩條新的路徑，一是高度整合，運(yùn)用H5切換、彈出、劃屏等技術(shù)將新聞報(bào)道的核心內(nèi)容匯聚到一個(gè)H5新聞產(chǎn)品之中；二是化整為零，將大專題切割為一個(gè)個(gè)用H5來表現(xiàn)的小專題。其重點(diǎn)在于精心編輯提煉精華內(nèi)容，合理、科學(xué)地編排、布局頁面，讓整個(gè)H5張弛有度，動(dòng)靜相宜。

總體而言，H5技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道領(lǐng)域，要在內(nèi)容、形式、互動(dòng)、傳播和運(yùn)營(yíng)多個(gè)方面保持平衡，內(nèi)容要精致、形式要精美、互動(dòng)要精妙、傳播要精細(xì)、運(yùn)營(yíng)要精巧，五方面同時(shí)發(fā)力，才能發(fā)揮出H5新聞的特殊價(jià)值。

H5新聞報(bào)道的未來之路

在嚴(yán)把政治方向、輿論導(dǎo)向的前提下，新聞報(bào)道中完全可以借助H5新媒體的東風(fēng)，探索出新形勢(shì)下報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展之路。這就要求H5新聞必須依托可視化表現(xiàn)，做好信息轉(zhuǎn)譯；強(qiáng)化互動(dòng)交流，挖掘技術(shù)潛力；抓住內(nèi)容核心，避免技術(shù)反噬，不可盲目追求技術(shù)效果而舍本逐末；關(guān)注用戶需求，激發(fā)情感共鳴。新聞報(bào)道也應(yīng)該俯下身子，從民眾的基本訴求出發(fā)，結(jié)合政策解讀，實(shí)現(xiàn)更好的效果?！?/p>

（作者單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)）