張漫子+張楚軒

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破3000億元大關(guān)。版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的跨界融合成為未來(lái)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工優(yōu)化、內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)與商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)，助推我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

2015年以前，絕大部分互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商提供的是免費(fèi)聽(tīng)、免費(fèi)下載音樂(lè)的服務(wù)。數(shù)字音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的薄弱限制了國(guó)產(chǎn)音樂(lè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，阻礙了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后，“部分歌曲付費(fèi)收聽(tīng)、不少歌曲成為某平臺(tái)獨(dú)有內(nèi)容”成為常態(tài)。此后兩年間，我國(guó)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善帶來(lái)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值的快速增長(zhǎng)，迎來(lái)了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一次騰飛。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，數(shù)字音樂(lè)PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)143.26億元，保持了超過(guò)39%的增速，付費(fèi)收聽(tīng)和下載成為其高速增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。從線上消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.03億，付費(fèi)用戶數(shù)量加速膨脹，與2012年相比，音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)增幅高達(dá)113%。

除版權(quán)環(huán)境優(yōu)化之外，互聯(lián)網(wǎng)背景下新科技與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，有望拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工優(yōu)化、商業(yè)模式與盈利模式創(chuàng)新與升級(jí)的重要推動(dòng)力。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪京京說(shuō)，自2016年以來(lái)，傳統(tǒng)音樂(lè)與科技的高度融合，科技與內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作高度融合，培訓(xùn)教育和演出演藝的高度融合，以及不同地域、不同領(lǐng)域的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)之間的高度融合，碰撞和催生出具有不同特性的新業(yè)態(tài)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘看好技術(shù)融合背景下基于音樂(lè)和音樂(lè)垂直場(chǎng)景的新生的商業(yè)模式，比如基于互聯(lián)網(wǎng)思維打造的迷你K房，除了具有傳統(tǒng)KTV的功能，還能把唱過(guò)的歌曲保存在微信中，生成專輯?！澳壳叭珖?guó)約有4萬(wàn)臺(tái)迷你K房設(shè)備分布在各大商場(chǎng)，用戶可以以較低價(jià)格買斷一首歌的K歌權(quán)，并很快完成消費(fèi)。這是一種音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景的變化?！?/p>

在國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地、中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)及騰訊研究院近日共同舉辦的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)沙龍上，美國(guó)R.S.里昂協(xié)會(huì)研究和戰(zhàn)略咨詢公司創(chuàng)始人羅伯特.里昂介紹，美國(guó)已有企業(yè)開(kāi)始使用人工智能來(lái)創(chuàng)作音樂(lè)。盡管對(duì)藝術(shù)界而言，人工智能創(chuàng)作的問(wèn)題尚存爭(zhēng)議，但人工智能在人類的輔助下，借助一系列工具創(chuàng)作一些簡(jiǎn)單的背景音樂(lè)與電影電視音樂(lè)，并生成版權(quán)，有望解決音樂(lè)工業(yè)化的問(wèn)題。

除此之外，基于大數(shù)據(jù)的用戶行為預(yù)測(cè)和個(gè)性化體驗(yàn)的定制服務(wù)，將成為開(kāi)辟音樂(lè)傳播新方式的突破點(diǎn)。同時(shí)，人工智能、聊天機(jī)器人和語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)的應(yīng)用，有望為行業(yè)提供便捷化的內(nèi)容創(chuàng)作與智能的語(yǔ)音操控環(huán)境。

中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙志安認(rèn)為，在政策扶持下，通過(guò)未來(lái)科技與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和模式創(chuàng)新，新時(shí)代的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有望躋身全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大國(guó)之列。endprint