張飛龍

在2017（第十二屆）品牌年度人物峰會上，金嗓子控股集團有限公司董事會主席江佩珍頗為有趣，她并不像其他企業(yè)家一般西裝革履正襟危坐，反而和顏悅色地與慕名而來者談笑風生。她特意準備了一籃子紅色裝金嗓子含片，樂呵呵地分發(fā)給她周圍的“陌生人”，例如青島啤酒股份有限公司總裁黃克興，還有匹克體育用品有限公司的董事會主席許景南。當人們盛情難卻，打開包裝取出含片吃下后，喜上眉梢的江佩珍更開心了，連連說：“對嗓子好，還對腸胃好哦?！?/p>

在為期三天的活動上，品牌人物峰會以“創(chuàng)新與共進”為主題，在海南省國際會展中心隆重召開。作為媒體代表，新華社《中國名牌》帶著品牌戰(zhàn)略研究的專業(yè)力量和新華社“民族品牌工程”的成功經(jīng)驗，受邀致辭。

舞臺上，燈光閃爍妙語連珠；嘉賓陣營中，企業(yè)明星出席，品牌涌動。合尊集團董事長、臺北S Hotel董事長汪小菲打趣說大S才是他心中的品牌人物，中國國家話劇院一級演員唐國強則認為，毛澤東才是是當之無愧的民族品牌，且早已經(jīng)屹立在世界人民的心中。

品牌讓中國更受尊敬

在海南省人民政府副省長王路的解讀中，品牌就是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品服務、文化價值的評價和認知，是企業(yè)具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。一個成功的品牌，不僅能給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益，也能促進地方經(jīng)濟發(fā)展，并對社會產(chǎn)生深遠影響。

究竟有多么深遠呢？

凌晨的漢堡港，工人們起床后用兩面針開始一天的活動；太陽初升的羅馬街頭，閑暇的羅馬人穿著印有匹克logo的衣服；正午的韓國，燒烤店里彌漫著老干媽的香味；下午的阿根廷海灘，年輕人手持青島啤酒歌唱青春；傍晚的倫敦，人們騎著ofo慢行在回家的路上；入夜后的澳大利亞，愛人之間用華為手機呢喃著思念的話語；夜深了，紐約時代廣場依然閃爍著新華社“民族品牌工程”向全球送去的中國問候。

2017年5月10號，中國首個品牌日的成立奏響中國品牌最強音?！督?jīng)濟日報》原總編輯、品牌聯(lián)盟智庫主席艾豐說，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

但如何定義好品牌？黃克興認為，一個品牌首先有品質(zhì)的厚度，因為品質(zhì)永遠是一個品牌的根基。第二要經(jīng)得起時間的檢驗，如果一個品牌，3年、5年就消失了，甚至10年、20年消失了，這個品牌也很難是好的品牌。第三有覆蓋的廣度，一個全球的品牌，必須要觸達到全球的消費者，讓全球的消費者都能接觸到。第四，站位的高度。好的品牌，必須有歷史的長度，品質(zhì)的厚度，加銷售覆蓋的廣度和戰(zhàn)略的高度。

實際上，通過多年的努力，中國正在以飛速的發(fā)展成為世界的新標桿。中國的強大帶給民族品牌強大的信譽背書，而民族品牌的崛起，也讓中國形象變得更豐滿、更平易近人。

江佩珍在演講中表示，沒有祖國的支持，她沒有辦法想象一個民營企業(yè)家如何在國際市場上博取一席之地。也正是得益于祖國的強大，金嗓子成功進入了全球五大市場，出口36個國家和地區(qū)，在歐盟、美國及南美、秘魯、墨西哥、中東、東南亞、俄羅斯取得了進口注冊，成為民族品牌成功走出去的又一例證。

國務院參事、中國與全球化智庫（CCG）理事長王輝耀說：“我們要和全世界人民一起推動人類命運共同體的建設，塑造中國品牌，這也是中國推動新一輪全球化的意義所在?！?/p>

品牌三策

無論如何，如今任何企業(yè)面對的都是全球化的競爭，清華控股有限公司董事長徐井宏說：“這樣的背景下，企業(yè)之間的競爭將轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦g的角力。而品牌之爭并不是宣傳之爭，其核心將回歸為品質(zhì)之爭?！?/p>

品牌意味著卓越，質(zhì)量是品牌的基礎。徐井宏表示近年來國家推動“雙創(chuàng)”是一件非常好的事情，在中華的大地上形成了一種新的精神，叫做創(chuàng)業(yè)精神。在這種精神的帶領下，品質(zhì)優(yōu)先、工匠精神成為一批創(chuàng)業(yè)品牌崛起的秘密所在。真正的品牌必須有質(zhì)量基礎才能走得久遠，而優(yōu)秀的品質(zhì)是企業(yè)家踏踏實實做出來的。

品牌還意味著信賴，良知與誠信是品牌的核心。徐井宏表示，品牌是用戶、市場對企業(yè)的信任。中國品牌要能夠立足于世界，就必須給世界樹立起誠信的形象。要誠信，就要有利他精神，要誠信，就不能唯利是圖，要真正的以良知，去知行合一，從而推動中國品牌的發(fā)展。

深圳國家基因庫主任、華大農(nóng)業(yè)集團董事長梅永紅對此深表認同，這位辭職下海的市長，見證過品牌背后的信任和價值。梅永紅說：“吃到褚橙前，我對褚橙不以為然，盡管媒體上有很多對褚橙的描述，我覺得那不過就是一個名號。但當我嘗這個橙子的時候，我服了，因為我很多年沒有吃到這樣的橙子，它的色彩，它的味道，都讓我感覺到很好很好，讓我感覺到是精品，于是我信了，我相信褚時建先生，以他90歲的高齡，到果園里去勞作，去除草，他不用化肥，不用農(nóng)藥，他自己去挑那些農(nóng)家肥。他讓每一棵樹都能夠長出最好的果子來。這種信任，是建立在企業(yè)家對事業(yè)的一份執(zhí)著的基礎上，更是對消費者的一份承諾?！?/p>

品牌意味著引領。智慧與創(chuàng)新是品牌的關鍵，不能夠引領的品牌，無法持續(xù)下去。七八年前，幾乎每一個人的手機品牌叫做諾基亞，但今天在這個領域，諾基亞幾乎已經(jīng)消失。人們不明白像諾基亞這樣一個巨無霸為何會在品牌優(yōu)勢下失掉一局？徐井宏認為根本原因在于創(chuàng)新沒有跟上。所以中國進入新時代，實現(xiàn)中華民族的偉大復興，要靠中國人的智慧，靠中國品牌的不斷創(chuàng)造，在全球真正成為科技的引領。到那個時候，中國品牌才可以真正驕傲地走到世界舞臺中央。

品牌崛起在路上

作為國內(nèi)頗具影響力與號召力的品牌年度人物的重要平臺，品牌年度人物峰會始終堅持以“品牌”、“人物”為核心，已評選出120位品牌年度人物。林毅夫、李稻葵、六小齡童、雷軍、于丹、楊瀾、莫言、郎平、李書福都曾榮獲“品牌年度人物”殊榮。

品牌人物峰會，主要圍繞品牌、年度、人物、貢獻四個總體標準，突出品牌理念、年度推崇、人物標識、卓越貢獻四大核心元素，旨在發(fā)現(xiàn)、推介更多的年度品牌人物，弘揚他們的智慧與貢獻，彰顯榜樣的力量。同時，峰會致力于推動個人品牌標準的建立，打造年度品牌人物榮譽，成為各界期待的人物頒獎盛典。

華盛智業(yè).李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人李光斗表示，隨著中國經(jīng)濟進入下半場，商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化。上半場是人財物的流動，下半場是信息智慧的流動。當智能化時代到來，會出現(xiàn)腦機接口，還有生物電器，智慧機械，全能人體，社交貨幣和時間貨幣。在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的環(huán)境也發(fā)生了變化，品牌故事化，營銷組織化，傳播社會化，以及企業(yè)家IP化。

艾豐表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代催生平臺品牌的崛起。過去，一個品牌代表一個企業(yè)，但是現(xiàn)在一個品牌代表一個平臺。國家品牌的強化為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了基礎，融合發(fā)展為品牌的發(fā)展提供了途徑，平臺品牌為品牌的發(fā)展提供了重要的參考模式。中國富強是時代賦予這代人的最重要使命，在此背景下，中國的品牌事業(yè)一定會有飛躍式的發(fā)展。

在閉幕午宴的致辭中，新華社《中國名牌》雜志社副總編輯楊俠感謝與會嘉賓分享的精彩觀點和品牌有識之士所作的不懈努力。楊俠表示，《中國名牌》由新華通訊社主管，1993年創(chuàng)刊，是國內(nèi)最早專門從事品牌戰(zhàn)略研究與報道的財經(jīng)期刊之一，也是新華社唯一的品牌財經(jīng)報道專業(yè)平臺。很高興在這次峰會上看到了品牌大咖的貢獻，同時也發(fā)現(xiàn)了許多具有成長性的品牌。明年正好是《中國名牌》成立25周年，為了講好名牌故事、更好地傳播名牌價值，《中國名牌》啟動全媒體升級，愿助力民族品牌企業(yè)更好地發(fā)展。

楊俠表示，為了更好地幫助民族企業(yè)走出去，為中國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力，新華社啟動了“民族品牌工程”。目前已經(jīng)有茅臺、恒大集團、碧桂園、五糧液等20多家知名品牌成功入選該工程，在國際上取得了不錯的品牌傳播效果。endprint