林俊濤

（作者單位：南平廣播電視臺）

新媒體誕生于傳統(tǒng)媒體之后，是對電子媒體以及網(wǎng)絡媒體的統(tǒng)稱，具有時效性、海量性、動態(tài)性等特征，屬于媒介發(fā)展過程中產(chǎn)生的最新形態(tài)，與報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相區(qū)別。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，人們獲取信息的渠道也變得更加豐富與多樣，如網(wǎng)絡、手機等，但與此同時也在不斷沖擊電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。因此，在新媒體不斷向前發(fā)展的過程中，我們要對傳統(tǒng)媒體與新媒體如何相處的問題進行深入研究與分析，從而促使二者能夠和諧發(fā)展。

1 新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體全面提升了新聞時效性

目前，我國并未對新媒體進行明確定論，但隨著新媒體不斷蓬勃發(fā)展，在傳媒市場蛋糕總體大小變化不大的情況下，其勢必會與傳統(tǒng)媒體進行一定程度上的競爭，從而導致受眾分流。相關調(diào)查研究表明，有60.9%的人相比前一年更愿意將時間花費在網(wǎng)絡中，與傳統(tǒng)媒體相比，參與采訪的大部分人更愿意選擇新媒體。雖然現(xiàn)階段新媒體并未對傳統(tǒng)媒體進行大面積的替代，但不可否認新媒體優(yōu)勢的不斷發(fā)揮促使我國傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢日益喪失。

以筆者曾從事的電視新聞工作為例，我們時常強調(diào)時效性，“新”作為新聞的要素之一，自然是不可或缺的。為全面提升新聞內(nèi)容的時效性，電視臺時常會開辦多個新聞欄目，以保證重要新聞報道的第一時間播出。但隨著新媒體的不斷發(fā)展，促使電視在時效性方面的優(yōu)勢幾近喪失。當只有一檔晚間新聞的時候，一件發(fā)生在早晨的新聞事件，可能在新聞節(jié)目播出之前，已經(jīng)在網(wǎng)絡上通過新媒體的傳播得到充分發(fā)酵，從而失去了應有的時效性[1]。

1.2 新媒體提升受眾群體的主動性

由于電視新聞需要按照固定時間播出，報紙新聞的有效發(fā)行需要依賴于自身的發(fā)行量以及發(fā)行時間地點等，具有極大的局限性，導致受眾群體無法按照自身的心情予以觀看，獲取相應信息。這時，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，促使受眾群體可以隨心所欲地了解與掌握自身所需信息，使原來的格局發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對于新聞熱點問題可以隨時予以觀看，并能利用手機微信、短信等相關方式來獲取信息，不斷改變?nèi)藗兣c生活對話的方式。

1.3 新媒體大幅度降低了信息成本支出

電視之所以會成為大眾傳播媒體，在于電視擁有極強的形象感、現(xiàn)場感和過程感，可以通過形象的、運動的畫面，直接為觀眾展現(xiàn)現(xiàn)場的情況，同時這也是電視的一項優(yōu)勢所在?，F(xiàn)階段，我國科學技術發(fā)展水平不斷提升，促使一些高精尖的拍攝設備逐漸民用化，新媒體也擁有了專業(yè)的終端設備和完備的信息獲取渠道，同時獲取信息所要支付的價格等方面相較于隊伍龐大的電視媒體更低廉，整體發(fā)行成本顯著下降，同時還不會受到距離、信息量以及范圍等相關因素的影響。電視自身所具備的優(yōu)勢正在逐漸喪失。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互依存

2.1 新媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依存

在我國互聯(lián)網(wǎng)不斷向前發(fā)展的背景下，不難發(fā)現(xiàn)我國并未出現(xiàn)大量的原創(chuàng)型網(wǎng)絡媒體，真正有所發(fā)展并能夠讓人認同的還是傳統(tǒng)媒體，例如，美聯(lián)社、CNN等。對于雅虎這類網(wǎng)絡媒體，其中發(fā)表的具體新聞內(nèi)容還是來源于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的新聞內(nèi)容。而且，雅虎首席執(zhí)行官曾表明其具體工作內(nèi)容即為整理，而且發(fā)布的各項新聞均是從別處獲取，沒有自身創(chuàng)作出來的新聞。一旦未來與之合作的傳統(tǒng)媒體走掉，雅虎便會面臨垮掉的風險。在內(nèi)容的指導理念下，新媒體若想得到長足發(fā)展便要為受眾提供具有一定吸引力的相關信息，同時要保證信息具有一定實質(zhì)性，避免出現(xiàn)內(nèi)容來源以及質(zhì)量擔憂問題。由于我國新聞控制力度變得愈來愈強，只規(guī)定幾個新聞網(wǎng)絡媒體具有一定的新聞采訪權(quán)，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，對于其他網(wǎng)絡網(wǎng)站并未授予其新聞采訪權(quán)。新聞作為吸引用戶的有效方式，新媒體若想達到有效吸引用戶的目的便要依賴于傳統(tǒng)媒體所提供的新聞實質(zhì)內(nèi)容[2]。

2.2 傳播技術相互依存

若將新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上相互依存視為隱性，那么便可以將二者在傳播技術方面的相互依存視為顯性。傳統(tǒng)媒體既要利用新技術提升自身發(fā)展水平，也要促使自身應用技術得到有效升級，同時新媒體能夠?qū)⒆陨硭邆涞募夹g優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體所具備的便捷優(yōu)勢相結(jié)合，從而達到全面開拓發(fā)展市場的目的。隨著我國數(shù)字化發(fā)展進程不斷加快，不僅構(gòu)造了集個性化與平民化于一身的傳播景觀，還開發(fā)出多種多樣的新興技術，為傳統(tǒng)媒體得以有效創(chuàng)新提供了積極力量，特別是電視方面，微官網(wǎng)、官方微博、官方微信甚至手機客戶端的應用，促使電視媒體傳統(tǒng)地位予以全面突破，同時又高度結(jié)合了數(shù)字時代的發(fā)展契機。互聯(lián)網(wǎng)作為與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的有效載體，不僅能夠點明電視媒體的具體發(fā)展方向，還能提升電視的時效性，達到吸引讀者的目的，促使電視新聞發(fā)展空間得到極大拓展。

其次，手機與電視之間能夠進行相互補充。由于通訊技術發(fā)展水平不斷提升，手機作為應用最廣的通訊設備，其功能不僅齊全，還在不斷發(fā)展，特別是微信等通訊APP的出現(xiàn)，促使人們能夠更便捷地記錄信息、存儲信息以及傳輸信息等。尤其在新聞資訊傳播方面，其發(fā)揮著巨大優(yōu)勢，而且大部分傳統(tǒng)媒體逐步推出手機新聞服務業(yè)務以及新聞專用APP等，將電視上呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)變，并高度應用無線技術平臺將新聞信息傳輸至各個用戶手機中，從而提升用戶獲取新聞信息的便利性，隨時隨地查閱新聞信息，不受時間以及地點的限制。

最后，傳統(tǒng)電視升級為IPTV。IPTV即交互網(wǎng)絡電視，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)絡或?qū)拵У缺憩F(xiàn)視頻節(jié)目信息，其最大的特征即為互動性。數(shù)字交互電視的出現(xiàn)，促使我國電視受眾定位以及電視媒體的傳播者定位發(fā)生一定程度的改變。而且，在一定程度上導致傳播者與接收者之間的位置零散，但二者之間是不斷動態(tài)變化的。伴隨著我國數(shù)字交互電視的全面發(fā)展，相關人員的研究重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

這些新興媒介的出現(xiàn)，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間產(chǎn)生了很強烈的共生關系，在合作中融合發(fā)展，在競爭中不斷前進。

2.3 傳統(tǒng)媒體對新媒體傳輸渠道的依存

在互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展階段將會面臨信息單一的問題，因此，必須全面挖掘有效拓展信息獲取渠道的方式方法，從而提升受眾對信息的興趣，為傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展提供積極的推動力。根據(jù)相關調(diào)查顯示，《紐約時報》周一至周五的日發(fā)行量已經(jīng)達到100萬，在周六、周日的日發(fā)行量已經(jīng)達到150萬。但是，在有效構(gòu)建新媒體網(wǎng)站并運營后，美國時報網(wǎng)站瀏覽量已經(jīng)達到4 000萬。在中國也發(fā)生了類似的情況，自從人民日報網(wǎng)絡版有效建立后，其每日點擊量已經(jīng)達到了三、四萬次，此外，南方周末網(wǎng)絡版的日訪問量已經(jīng)突破了3萬人，其中，用戶的IP地址并沒有出現(xiàn)重復現(xiàn)象，促使傳統(tǒng)媒體與先進的網(wǎng)絡平臺結(jié)合，既發(fā)揮了自身的優(yōu)勢作用，又促使其發(fā)展水平得到有效提升，進而達到傳統(tǒng)媒體與新媒體相互依存、相互融合發(fā)展的目的[3]。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體互補升級

3.1 傳統(tǒng)媒體的具體升級方向

新技術的不斷發(fā)展并不會導致傳統(tǒng)媒體發(fā)生消亡問題。正是新聞行業(yè)應用的技術不斷升級，促使該行業(yè)得到長足發(fā)展，從根本上發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢。在新媒體不斷展現(xiàn)自身優(yōu)勢特征的背景下，傳統(tǒng)媒體不應自慚形穢，而應充分發(fā)揮能夠與新媒體進行有力競爭的優(yōu)勢，其優(yōu)勢主要為強大的公信力。傳統(tǒng)媒體在與新媒體進行挑戰(zhàn)的同時，還要借助其優(yōu)勢力量，合理開展相應的戰(zhàn)術戰(zhàn)略探討工作，提升自身價值，為有效生存提供積極的條件[4]。

3.2 新媒體的具體升級方向

現(xiàn)階段，我國若想實現(xiàn)新媒體內(nèi)容的有效發(fā)布與整理，必須全面依賴于傳統(tǒng)媒體之間的合作與供應。由于新媒體數(shù)量逐漸上升，促使其不再成為稀缺資源。因此，我國新媒體并不缺乏整合能力，而且，在很大程度上缺乏原創(chuàng)的內(nèi)容。隨著時代不斷向前發(fā)展，內(nèi)容將會成為知識產(chǎn)權(quán)，并具有一定的法律保護，這樣便會導致新媒體產(chǎn)生一定的劣勢。所以，在以后的發(fā)展過程中，新媒體不僅要提升從業(yè)人員信息獲取能力水平，還要不斷發(fā)揮新媒體強大的互動性，促使更多受眾愿意開展原創(chuàng)工作，使新媒體內(nèi)容變得越來越豐富。

4 結(jié)語

在經(jīng)濟發(fā)展水平、科技發(fā)展水平不斷提升的今天，新媒體技術的廣泛應用，雖為傳統(tǒng)媒體帶來了一定挑戰(zhàn)，但與此同時也帶來了一定機遇，為促使二者融合發(fā)展，應對二者之間的依存度進行有效分析，從而達到豐富新媒體內(nèi)容、提升傳統(tǒng)媒體相關技術水平的目的。