李懷磊

（作者單位：濮陽日報社）

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是平民化、廣泛化、自動化、私人化信息的傳播者，以現(xiàn)代化、信息化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。在自媒體時代，人們的信息來自以大眾為主的傳播活動。由此可見，自媒體有一定的方便快捷的優(yōu)勢。

1 自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，自媒體以移動端便捷快速的形式迅速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，自媒體的載體也由文字形式向圖片、音頻、視頻方向發(fā)展，形成多元化格局。自媒體已不再是簡單地寫文章賺稿費，而是通過廣告、商業(yè)合作等營銷手段拓展自身商業(yè)價值。相對傳統(tǒng)媒體而言，自媒體獲取用戶粉絲的速度相對較快，成本較低，操作相對容易，發(fā)揮空間大。但是，由于大眾媒介的大量資源被媒體巨頭所壟斷，自媒體想要在這種情況下開辟出新市場就需要吸引小部分媒介資源，成為自媒體行業(yè)的風云人物，引領(lǐng)自媒體迅速發(fā)展。目前，自媒體的發(fā)展幾乎沒有受到限制，因為沒有受到相關(guān)部門的嚴格控制，就會出現(xiàn)一些不規(guī)則的信息發(fā)布現(xiàn)象、虛假標題、假信息等，從而導致大眾對自媒體的信息可信度持懷疑態(tài)度。

2 自媒體的優(yōu)勢和劣勢

2.1 自媒體的優(yōu)勢

第一，自媒體更加大眾化，傳統(tǒng)媒體新聞、報紙等行業(yè)需要全方位的知識結(jié)構(gòu)，所需要的知識更加專業(yè)且多向。傳統(tǒng)媒體的入門資格要求高，對于大眾而言是不容易的。自媒體的產(chǎn)生，降低了媒體傳播的高要求，使每個人都可以借助第三方平臺發(fā)布自己的想法，包括文字、音頻、視頻、圖片等形式，使大眾都可以自行進行媒體傳播。

第二，自媒體的傳播速度更快一些。相對傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的信息具有“即時性”。傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量嚴謹，但時效性卻不高。

2.2 自媒體的劣勢

首先，自媒體的內(nèi)容不規(guī)范，缺乏規(guī)律性，沒有專業(yè)的審核人員和行業(yè)標準考量，也沒有良好的行業(yè)規(guī)范。雖然相關(guān)部門出臺了一些監(jiān)管政策，但還有一些監(jiān)管不到的地方。自媒體的內(nèi)容容易出現(xiàn)低俗、虛假信息等內(nèi)容，擾亂了公眾的視聽，影響了媒介平臺的規(guī)則發(fā)展。同時，自媒體營銷的門檻低，購買點擊率或粉絲的情況較多。

其次，自媒體的可信度偏低。自媒體的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量巨大，部分網(wǎng)民根本不考慮發(fā)布內(nèi)容的可靠性以及給社會帶來的影響。自媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下，容易出現(xiàn)信息內(nèi)容夸大，假信息情況，從而嚴重影響自媒體的可信度。

最后，自媒體內(nèi)容可持續(xù)性差。自媒體為吸引粉絲的關(guān)注度，經(jīng)常會使用一些吸引人眼球的虛假標題和內(nèi)容，維持熱度和活躍度。長此以往，由于審美疲勞和惡性循環(huán)，導致大眾對自媒體的關(guān)注度和信任度大大下降。

3 自媒體未來的發(fā)展趨勢

自媒體的未來發(fā)展可以分為三個層面。第一，自媒體的內(nèi)容多為原創(chuàng)，比如，微信公眾號、新浪微博、新聞頭條等自媒體平臺每天都有很多原創(chuàng)作品。自媒體原創(chuàng)產(chǎn)量大，原創(chuàng)內(nèi)容不受限制，機制靈活。自媒體平臺較多，參與人數(shù)比重較大。第二，自媒體的發(fā)展逐步由個人轉(zhuǎn)向團隊運作。為更好地運作自媒體平臺賬號，就出現(xiàn)了專門的團隊運作，團隊通過明確的分工，進行業(yè)務(wù)洽談、內(nèi)容推廣、置換流量。通過流量推廣置換形成自媒體之間的聯(lián)盟形式，對市場客戶產(chǎn)生影響，進而帶來市場利益。第三，自媒體的信息源具有多樣化的特點，獨立的個體都可以單獨進行內(nèi)容發(fā)布，自媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了點對點的信息交互模式，改變了傳統(tǒng)點對面的信息傳播模式。

4 結(jié)語

總而言之，自媒體的信息傳播雖然速度快、更加大眾化和平民化。但自媒體也存在信息發(fā)布不規(guī)范、信息信任度低、熱度持續(xù)性差的缺點。自媒體要想得到長遠的有效發(fā)展，需要不斷完善自身缺點，增強自媒體信息內(nèi)容的規(guī)范性，提升自媒體信息的可信任度。