付彬彬

【摘 要】以城市為核心，發(fā)展城市文化，形成可持續(xù)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當今許多城市面臨的挑戰(zhàn)。本文以積極落實創(chuàng)新驅(qū)動為原則，將影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作為構(gòu)建城市文化形象、發(fā)展城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要推力，提出結(jié)合電視、電影、短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，立體、全方位宣傳，構(gòu)建新型城市文化形象，促進文化與經(jīng)濟發(fā)展的有效結(jié)合，真正打造文化產(chǎn)業(yè)鏈。

【關(guān)鍵詞】影視；城市文化；電視媒體；電影媒體；短視頻

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）35-0084-02

當前，中國的大多數(shù)城市正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和城市形態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建城市文化形象，進而改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升高端服務(wù)業(yè)比重，對實現(xiàn)經(jīng)濟、文化、科技騰飛具有重要意義。影視產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，通過影視載體傳播城市形象，是全媒體時代、信息多元化背景下的最優(yōu)選擇，也是最容易為大眾接受的手段。

在傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，影視產(chǎn)品往往與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展是割裂開來的。在市場經(jīng)濟條件下，各行業(yè)的融合度日益增強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合，使城市發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)能得到快速提升。以文化產(chǎn)業(yè)為導向，以城市文化品牌為核心，發(fā)展影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整影視文化消費鏈，實現(xiàn)文化生產(chǎn)、傳播和消費方式的轉(zhuǎn)變。

一、城市文化基礎(chǔ)傳播平臺：電視媒體

電視媒體一直在為推動城市文化發(fā)展，提升城市影響力而不懈努力。但是除去新聞節(jié)目宣傳，對城市文化的宣傳方式顯得比較單一，對城市的介紹僅僅采用旅游觀光片的形式來完成。雖然畫面優(yōu)美、廣告語動人，時間短、無深度，難以形成有力的城市形象。旅游風光片僅僅一閃而過，毫無特色，難以對觀眾形成有力度的影響，收效甚微。應(yīng)該說，電視媒體作為最有影響力的大眾媒體，曾經(jīng)在傳播城市形象方面發(fā)揮巨大作用，例如“浪漫之都、時尚大連”的大連國際浪漫城市形象，正是通過電視媒體的不斷宣傳來塑造的。通過電視媒體傳播城市文化，可以從兩個方面入手：

（一）基于品牌節(jié)目的宣傳。企業(yè)經(jīng)常采用電視品牌節(jié)目冠名，或者節(jié)目內(nèi)容廣告植入來宣傳企業(yè)形象。而一座城市從未以企業(yè)的眼光，試圖借助品牌節(jié)目來塑造自己的文化形象。央視為宣傳城市形象做出努力，推出了城市間舞臺對決的比賽方式節(jié)目《魅力中國城》，城市通過上節(jié)目展示城市面貌，對城市文化進行定位，可以說這個節(jié)目完全為各個城市做廣告，將節(jié)目做成受眾了解城市的窗口。央視為這類城市節(jié)目做出表率，如果類似的節(jié)目更多些，品牌影響力更大些，對宣傳城市文化的力度就會更強。

（二）打造品牌電視劇。北京、上海、廣州最早成為電視劇拍攝對象，展現(xiàn)都市人生活風貌，將城市與影視傳播有效結(jié)合在一起。例如北京有《編輯部的故事》、《皇城根兒》、《北京愛情故事》、《北京女子圖鑒》等等眾多反映京派文化和現(xiàn)時都市年輕人生活的電視劇，并隨著時代發(fā)展而不斷推出新劇。時尚都市劇對城市旅游經(jīng)濟的具有拉動作用，在以往曾經(jīng)出現(xiàn)過一些由影視文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的成功案例，但缺乏影視文化品牌的長期影響力。城市文化要表現(xiàn)出世界性的氣質(zhì)，不僅需要現(xiàn)代意識和影像表現(xiàn)手法，也需要重塑影視文化的表達內(nèi)容，結(jié)合多媒體傳播方式，強化以文化創(chuàng)意支撐的城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈發(fā)展模式。

二、城市文化提升內(nèi)涵平臺：電影媒體

電影人創(chuàng)作電影時，從來不會將宣傳城市作為拍攝電影的第一目的，現(xiàn)在電影更多富有藝術(shù)的屬性，而不是媒體宣傳的屬性。但是通過愛上一部電影而愛上一座城市，卻是很多觀影人有過的心情。隨著一部電影的熱播，以前名不見經(jīng)傳的城市一炮而紅，迅速發(fā)展旅游業(yè)，人們通過參觀電影中主人公去過的地方，體味電影傳達出情感，電影故事與城市形象合為一體。一部電影成就一座城市往往是“無心插柳”，所以產(chǎn)生的連帶效應(yīng)持久性則要看電影的生命力。如果電影成為經(jīng)典，那么電影在反復播放的過程中，城市文化也被觀眾一遍又一遍持續(xù)欣賞，保持長久生命力。通過電影媒體傳播城市文化，可以從兩個方面入手：

（一）將城市形象植入優(yōu)秀電影品牌。在電影中展示城市的視覺形象，那么電影就是城市的宣傳廣告。品牌電影也成就城市品牌。例如《夏洛特煩惱》取景于大連，與劇情銜接緊密的風景展現(xiàn)了大連獨特的風情，喜愛劇情的觀眾情不自禁地問，這里是哪兒？并將電影中所展現(xiàn)的情感與大連畫上等號，愛屋及烏對大連也產(chǎn)生好感。

（二）打造城市文化品牌電影。從城市文化特征出發(fā)，創(chuàng)造城市文化品牌電影，是很多城市已經(jīng)開始做出的嘗試。例如大連人2011年拍攝的《這里有情況》、《有人拉屋米》電影，通過網(wǎng)絡(luò)傳播掀起了一陣大連風，將大連話、大連人的形象用接地氣的手法，展示在廣大受眾面前，顯得親切、生動。如果適時把握住機會，將電影、電視劇品牌與城市文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相聯(lián)系，為其他產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意內(nèi)容和發(fā)展動力，實現(xiàn)將影視文化與旅游的融合與互促，促進文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，提升旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意水平和人文特質(zhì)，開辟獨具魅力的城市文化旅游。

三、城市文化快速傳播移動平臺：短視頻

短視頻以其體量小、制作簡單、傳播迅速，深受受眾喜愛而逐漸被傳播者重視。在抖音、快手等短視頻傳播平臺上，時不時會出現(xiàn)各個城市的人文景觀，往往風景優(yōu)美，趣味十足。拍攝者以身歷其境的體驗者身份，展示城市的美好形象，令觀看者產(chǎn)生要去體驗一下的沖動。當有關(guān)某個城市的短視頻成為話題被廣泛關(guān)注后，成為“網(wǎng)紅城市”，自然吸引無數(shù)追隨者慕名前來進行城市文化體驗，即所謂“打卡”式旅游。西安成為“網(wǎng)紅城市”之后，在今年春節(jié)假日期間接待游客同比大增66.56%。重慶洪崖洞通過抖音平臺的短視頻成為“網(wǎng)紅”，在今年“五一”三天接待游客同比增長120%。短視頻對旅游業(yè)的推動作用顯而易見，各地政府開始主動采用短視頻傳播方式來塑造城市形象，推動城市旅游發(fā)展，例如山東省旅發(fā)委開通官方“抖音”賬號，嘗試通過短視頻的方式對景區(qū)、目的地進行宣傳營銷。短視頻看似簡單，但要打造契合城市文化的優(yōu)秀短視頻，還需要專業(yè)人士通過精心策劃來完成。制作出符合短視頻既要新奇特，能快速形成話題，同時又具有持續(xù)的影響力，視頻雖短影響力卻不能短，最好能做成內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的一系列短視頻。

現(xiàn)在建設(shè)影視內(nèi)容以發(fā)展城市文化，最大的瓶頸在于：影視內(nèi)容生產(chǎn)多是各個機構(gòu)在單打獨斗，只從自身出發(fā)，建設(shè)對自己有利的視頻內(nèi)容傳播。有的是做電影，有的是發(fā)起短視頻創(chuàng)作比賽，雖然取得了一定效果，但是所傳播的影視內(nèi)容，彼此之間關(guān)聯(lián)性差，甚至文化導向不一樣，并不能塑造完整的城市文化形象。通過短視頻快速成為“網(wǎng)紅”城市，也許很容易實現(xiàn)，難的是如何保持“網(wǎng)紅”熱度，如何真正成為一個有文化內(nèi)涵的城市，并能將城市形象保持下來，城市文化內(nèi)涵不斷增強。

將城市發(fā)展與文化建設(shè)，與影視內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合起來，建立媒體業(yè)與城市文化的融合發(fā)展，發(fā)展移動多媒體廣播電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，重點做專、做優(yōu)、做強，形成以電視劇、電影和短視頻傳播為核心的新型城市文化產(chǎn)業(yè)鏈。以影視藝術(shù)為核心，依托影視品牌，積極培育和發(fā)展一批具有較強創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，先進制作技術(shù)和新穎商業(yè)模式的節(jié)目制造商，保證影視產(chǎn)業(yè)為城市文化提供可持續(xù)的良好服務(wù)。