本報特約記者　林凱

2月11日，分眾傳媒在上海拉開一場紀念成立15周年千人年會的序幕。阿里巴巴CEO張勇，復(fù)星集團創(chuàng)始人郭廣昌，紅杉資本創(chuàng)始合伙人沈南鵬，lDG全球董事長熊曉鴿，滴滴出行總裁柳青，58同城董事長姚勁波，格力電器總裁董明珠，聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍，美的集團董事長方鴻波，蒙?？偛帽R敏放，惠氏營養(yǎng)品總裁瞿峰，瀘州老窖董事長劉淼，郎酒董事長汪俊林，麥當勞董事長張懿晨，東阿阿膠總裁秦玉峰等幾十位重量級企業(yè)家、投資家紛紛對分眾媒體的發(fā)展給予高度肯定。特勞特全球總裁鄧德隆表示：我發(fā)現(xiàn)很多消費者會主動看分眾電梯廣告，因為等電梯和坐電梯的時間，看廣告成了打發(fā)無聊的很好方式。

年會上江南春表達了三個觀點，首先，分眾15年創(chuàng)建了什么？江南春認為，分眾創(chuàng)建了“關(guān)鍵人群”——中國2億城市主流風向標人群；“核心場景”——公寓樓辦公樓電梯是每天必經(jīng)的核心場景；“引爆設(shè)施”——高頻到達集中引爆品牌的能力。線上流量核心入口是微信朋友圈和新聞客戶端，線下流量核心入口就是公寓樓辦公樓的電梯口。江南春總結(jié)，過去15年中國最大的改變就是城市化，城市化最基礎(chǔ)的設(shè)施就是電梯，分眾電梯媒體已成為了引爆城市主流人群的基礎(chǔ)設(shè)施。江南春認為：消費者的預(yù)期是看內(nèi)容，對于強加在其中的廣告天然地產(chǎn)生排斥。

CTR研究認為：中國廣告已進入以央視為代表的傳統(tǒng)電視廣告、以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告、以分眾傳媒為代表的生活空間媒體三分天下的時代。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示：人們每天收看廣告的時長約24分鐘，其中26％來自互聯(lián)網(wǎng)，21％來自電視，19％來自電梯。分眾電梯和影院廣告的用戶主動關(guān)注度明顯領(lǐng)先于其他類型的廣告。

江南春的第二個觀點是，分眾已成為全球最大的電梯媒體集團，覆蓋150個城市150萬個終端，每天2億城市主流人群收視，隨著中國經(jīng)濟的快速增長，分眾在未來應(yīng)該至少達到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產(chǎn)的目標。同時必須實現(xiàn)產(chǎn)品升級。去年全國一線城市的電梯大屏已完成具有wifi，ibeacon，人臉識別和applepay功能的升級，今年將在二、三線城市推進。電梯海報也正從400*500的小版更新成600＊800的大版。2018年分眾還將推出電梯電視實時收視率系統(tǒng)、跨屏組合的量化分析系統(tǒng)、基于不同樓宇的關(guān)鍵詞搜索的精準投放系統(tǒng)和基于不同樓宇電商購物記錄的定向投放系統(tǒng)，數(shù)據(jù)化、精準化、互動化是分眾發(fā)展的必由之路。

第三，江南春認為分眾的使命是幫助中國企業(yè)完成從同質(zhì)化到差異化、從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)、從中國制造到中國品牌的轉(zhuǎn)變，成為推動中國品牌的堅實力量。分眾基本的價值觀是不是和客戶做生意，而是一起做事業(yè)。分眾與客戶是命運共同體。在社會責任方面，江南春說：“無論是發(fā)起愛佑基金會還是全力贊助美麗中國和愛飛翔，分眾人在為他人創(chuàng)造價值時再次發(fā)現(xiàn)自己，生意就是幫你發(fā)現(xiàn)生活的意義。”▲