宗軒寧

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

現(xiàn)代化網絡信息技術的發(fā)展極大地豐富了信息獲取渠道，廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸被電腦、智能手機等新媒體奪取，這對傳統(tǒng)廣播的生存發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是同時也為其提供了發(fā)展機遇，只有準確把握機遇才能使傳統(tǒng)廣播獲得新的發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體的內涵分析

科學技術的發(fā)展推動了新媒體時代的到來，手機等新媒體是相對于廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體而言的，主要指的是利用數(shù)字技術、網絡技術等現(xiàn)代化技術，通過互聯(lián)網、有線網絡等渠道以及電腦、手機等終端，為用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)及媒體形態(tài)。

（二）新媒體的特點分析

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

其一，便捷性。新媒體借助智能手機等終端突破了時間和空間的限制，獲得自己所需的內容。即使錯過了第一時間，也可以事后查閱之前發(fā)布的內容。

其二，性價比較高。新媒體可以借助網絡免費獲取信息，成本較低，獲取的信息量較大。這種以低成本獲得海量信息的模式受到了人們的廣泛歡迎。

其三，互動性較強。互動性是新媒體的顯著特征，不僅可以支持媒體和受眾之間的互動，同時也能夠支持受眾相互之間的互動。這種互動模式可以使媒體及時了解受眾的需求，從而有針對性地為用戶提供其感興趣的內容。

二、新媒體時代背景下傳統(tǒng)廣播的生存現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)廣播的發(fā)展

縱觀傳統(tǒng)廣播的發(fā)展歷程，其經歷了從調頻廣播到數(shù)字廣播的轉變，可見傳統(tǒng)廣播的技術水平在不斷提高。傳統(tǒng)廣播誕生的標志性事件是20世紀20年代美國西屋電氣公司創(chuàng)辦的匹茲堡KDKA廣播電臺；直到10年后，同樣是美國人發(fā)明了調頻廣播，極大地提升了廣播信號的抗干擾能力和聲音質量，這是傳統(tǒng)廣播的又一次發(fā)展。發(fā)展到20世紀80年代，數(shù)字廣播的出現(xiàn)解決了廣播傳輸過程中噪聲和失真的問題，更好地滿足了現(xiàn)代人對廣播品質的較高要求。

（二）傳統(tǒng)廣播面臨的發(fā)展境遇

首先，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)廣播主要面臨兩個方面的壓力：一方面，新媒體的便捷性、高性價比以及互動性均優(yōu)于傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)廣播在競爭中很難獲得優(yōu)勢；另一方面，在新媒體時代下，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體都在探尋新的發(fā)展道路，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合不斷深入，為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

其次，傳統(tǒng)廣播也進行了一定的探索。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播的生存空間逐漸被壓縮，為了保證自身的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播也進行了一定的創(chuàng)新探索。比如窄播，是指廣播中的專門頻道，面向的是某一類型的受眾群體。再如，從傳統(tǒng)廣播發(fā)展為個人媒體，受眾可以通過多種渠道，如汽車廣播、手機等收聽廣播。

（三）傳統(tǒng)廣播在發(fā)展中遇到的問題

其一，傳統(tǒng)廣播和新媒體難以相互適應?，F(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體都在探尋與新媒體融合的道路，以保證自身的快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的主要方式是通過手機等移動終端收聽廣播，但是這項業(yè)務的成效并不理想。

其二，傳統(tǒng)廣播缺乏特色。當前階段，傳統(tǒng)廣播雖然加快了和新媒體融合的腳步，但是依舊停留在“廣播”的層次，缺乏針對性，內容繁多卻不夠深入，導致特色不夠明顯，很難擴大受眾群體。此外，受到版權的限制，廣播中播放的音樂有限。

其三，傳統(tǒng)廣播的經濟收入不太樂觀。傳統(tǒng)廣播主要是通過廣告投放獲取經濟效益，營利方式過于單一。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播的受眾不斷減少，這就導致廣告數(shù)量不斷減少，缺乏經濟效益的推動，傳統(tǒng)廣播很難維持長期的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣播的發(fā)展道路

（一）加快和新媒體的融合速度

近些年來，傳統(tǒng)廣播雖然在與新媒體融合方面作出了一定的探索，但是收效甚微。未來一段時間，必須加大投入，推動快速融合。例如，推出具有收音機和上網功能的智能手機收聽廣播。其次，和移動運營商加深合作，推動基于手機終端的移動交互式FM業(yè)務。最后，和其他諸如報刊、電視等媒體加強聯(lián)系，擴大受眾范圍。

（二）發(fā)展專業(yè)化和類型化廣播

為了增強自身的競爭力，傳統(tǒng)廣播應該改變過去粗放式的經營發(fā)展模式，發(fā)展專業(yè)化和類型化廣播。首先，針對受眾的個性化需求打造面向單一群體的電臺，細化受眾需求，提升服務質量。其次，推動類型化發(fā)展。加強對新媒體技術的借鑒和參考，促進傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)頻道專業(yè)化、節(jié)目欄目化、經營地方化為特征的類型化發(fā)展道路。

四、結語

現(xiàn)代化網絡信息技術的發(fā)展推動了新媒體時代的到來，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸壓縮，為了保障自身發(fā)展，其必須探尋全新的發(fā)展方式。本文對傳統(tǒng)廣播的生存現(xiàn)狀和發(fā)展道路進行了詳細闡述，希望能夠為我國傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

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[2]姚爭.新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].上海戲劇學院，2013.

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