張春榮

（會(huì)澤縣娜姑鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，云南 會(huì)澤 654207）

一、前言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并且深受大眾的好評(píng)和青睞。因此，廣播電視媒體也必須積極應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)，用創(chuàng)新的思維和方法推動(dòng)新聞采編工作邁上更高的臺(tái)階，從而在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。

二、新媒體時(shí)代新聞采編工作發(fā)展的現(xiàn)狀

信息技術(shù)的飛速發(fā)展為新聞采編工作創(chuàng)新開(kāi)辟了廣闊的空間，新媒體異軍突起，其新聞采編時(shí)效性強(qiáng)，能夠打破傳統(tǒng)廣電媒體的時(shí)空限制，隨時(shí)隨地為受眾傳遞最新的新聞信息，同時(shí)還能滿足受眾作為新聞參與者的訴求，為受眾提供互動(dòng)討論的機(jī)會(huì)。相比之下，廣電媒體雖具有公信力優(yōu)勢(shì)，但在新聞采編時(shí)效和形式方面則面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從近年新聞節(jié)目的收視率及網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率可以看出，受眾對(duì)于新聞媒體的選擇呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，新聞更新速度快、新聞內(nèi)涵豐富、互動(dòng)交流便捷的媒體更容易為受眾所關(guān)注，并影響受眾的忠誠(chéng)度。因此，新媒體時(shí)代基層廣電媒體也必須順應(yīng)時(shí)代潮流，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、基層廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性

面對(duì)當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)，廣電媒體必須努力推進(jìn)新聞采編創(chuàng)新。一方面，新聞采編創(chuàng)新是廣電媒體踐行社會(huì)責(zé)任使命的需求。基層廣電媒體的優(yōu)勢(shì)在于貼近受眾，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，因而能夠把握新聞媒體的輿論領(lǐng)航作用，為受眾提供積極的主流價(jià)值觀。特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種價(jià)值觀念和輿論充斥著人的思想，新媒體的迅速發(fā)展更為海量新聞信息的傳遞提供了支持。越是在這樣的媒體環(huán)境下，越需要新聞媒體保持敏銳的政治頭腦，將踐行社會(huì)責(zé)任使命作為首要任務(wù)，用創(chuàng)新的視角甄選新聞素材，創(chuàng)作具有豐富內(nèi)涵和深刻啟迪作用的新聞節(jié)目，從而彰顯新聞媒體的影響力。

另一方面，新聞采編創(chuàng)新是基層廣電媒體滿足受眾新聞訴求的必然選擇。盡管新媒體在新聞采編的時(shí)效性、新穎性、參與性等方面展現(xiàn)出特有的優(yōu)勢(shì)，但新聞同質(zhì)化的問(wèn)題也不容忽視。例如，當(dāng)某一新聞主題出現(xiàn)后，很多網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)載的新聞近乎一致；還有的網(wǎng)絡(luò)媒體為了片面追求點(diǎn)擊率，新聞采編內(nèi)容嘩眾取寵。面對(duì)復(fù)雜紛繁的新聞信息，受眾也需要耳目一新的感受，收聽(tīng)、觀看高質(zhì)量的新聞節(jié)目。所以基層廣電媒體為了更好地服務(wù)受眾，必須從新聞采編環(huán)節(jié)入手，豐富新聞內(nèi)涵，增強(qiáng)新聞節(jié)目的感染力。

四、基層廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新舉措

新時(shí)期，基層廣電媒體應(yīng)當(dāng)不斷豐富新聞采編形式，積極進(jìn)行深度采編，并借助新媒體力量，推進(jìn)新聞采編工作的創(chuàng)新，為受眾傳遞更加精彩的新聞節(jié)目。

第一，豐富新聞采編形式。傳統(tǒng)的廣電新聞主要是以新聞稿的形式呈現(xiàn)給受眾，而新媒體環(huán)境下新聞稿的同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，所以廣電媒體應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑，從自身的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，用豐富多彩的采編形式為受眾帶來(lái)與眾不同的新聞體驗(yàn)。例如，新聞節(jié)目中不同的拍攝角度、動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)、有說(shuō)服力的解說(shuō)詞、趣味動(dòng)畫(huà)等元素的有機(jī)融合，可以使新聞節(jié)目呈現(xiàn)立體式的效果，更利于全方位、多角度地詮釋新聞主題。而且新聞采編形式的創(chuàng)新和積累更有助于廣電媒體樹(shù)立節(jié)目品牌，提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

第二，積極進(jìn)行深度采編。新聞深度是對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的檢驗(yàn)。新時(shí)期，廣電媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)真審視基層受眾的新聞訴求，新聞采編應(yīng)避免停留于表象，而是要用更具深度和內(nèi)涵的新聞素材，展現(xiàn)新聞價(jià)值。當(dāng)新聞主題確立后，新聞采編人員不僅要深入一線捕捉新聞畫(huà)面，還應(yīng)對(duì)新聞主題的背景資料追根溯源，而新聞現(xiàn)場(chǎng)除對(duì)新聞稿的解說(shuō)外，更要重視相關(guān)專家的解讀以及新聞前方的動(dòng)態(tài)傳遞。通過(guò)深度采編，充分還原新聞事件的原貌，帶給受眾心靈上的震撼，才能更好地樹(shù)立積極的輿論導(dǎo)向，有效踐行媒體的社會(huì)責(zé)任使命。

第三，加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究和應(yīng)用。新媒體雖然給基層廣電媒體帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但傳統(tǒng)媒體也不可能完全脫離新媒體而存在。新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，更是廣電媒體創(chuàng)新新聞采編的有力武器。在新聞選材、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、參與互動(dòng)等方面，廣電媒體都可以借助新媒體力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。例如，新聞選材過(guò)程中，廣電媒體可選取貼近基層受眾群體的網(wǎng)絡(luò)熱議話題，或是應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集新聞線索；新聞播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)觸摸屏、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用有助于畫(huà)面質(zhì)量的提升。為促進(jìn)受眾參與，廣電媒體可在微博、微信平臺(tái)設(shè)立互動(dòng)話題，選取代表性的觀點(diǎn)加以分享，并在重大事件節(jié)點(diǎn)，通過(guò)新媒體平臺(tái)提升受眾的參與度。

五、結(jié)語(yǔ)

基層廣播電視媒體擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對(duì)新聞訴求的把握較為精準(zhǔn)，因而在面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，并借助新媒體力量，豐富新聞采編形式，充實(shí)新聞節(jié)目?jī)?nèi)涵，滿足受眾作為新聞參與者的訴求，用高質(zhì)量的節(jié)目帶給受眾更佳的新聞體驗(yàn)。

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