袁廣齊

（靜海區(qū)新聞中心，天津 301600）

一、互聯(lián)網(wǎng)給紙質(zhì)媒體帶來的沖擊

信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，同時(shí)也有效降低了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的成本，這就為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及創(chuàng)造了良好條件，人們也開始廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)從事各項(xiàng)工作和活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播特性給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）年輕讀者逐漸拋棄紙質(zhì)媒體

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中30歲以下的網(wǎng)民數(shù)量超過了70%，網(wǎng)民的平均年齡逐漸下降，很多年輕用戶每天會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)工作、學(xué)習(xí)和生活，這也使得這些用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴度不斷提升，而老年讀者雖然依然非常喜歡紙質(zhì)媒體，但是消費(fèi)能力更強(qiáng)的年輕讀者逐漸遠(yuǎn)離紙質(zhì)媒體的現(xiàn)實(shí)則導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的銷量快速下滑，進(jìn)而影響到紙質(zhì)媒體的可持續(xù)發(fā)展。年輕人是社會(huì)的主力，紙質(zhì)媒體如果不能獲得年輕消費(fèi)者的信任和喜愛，就很難生存下去。

（二）紙質(zhì)媒體廣告收入急劇下降

廣告是媒體收入的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)在廣告投放和傳播方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，廣告收入呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的市值也不斷攀升。然而，紙質(zhì)媒體卻面臨著完全相反的狀態(tài)，紙質(zhì)媒體的廣告收入受到互聯(lián)網(wǎng)媒介的影響呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì)，部分紙質(zhì)媒體因?yàn)閺V告收入下降而難以維持正常的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)行，部分紙質(zhì)媒體甚至已經(jīng)在變賣固定資產(chǎn)。現(xiàn)階段，紙質(zhì)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)，不得不在關(guān)停和謀求轉(zhuǎn)型之間作出選擇。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體吸引受眾參與的優(yōu)勢(shì)明顯

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠有效引導(dǎo)用戶參與其中，讀者不再僅僅是信息的被動(dòng)接收者，他們更是信息的發(fā)布者與參與者。這讓網(wǎng)絡(luò)媒體用戶的黏性大大增強(qiáng)，用戶能夠有效地參與到信息交流之中，用戶的觀點(diǎn)能夠及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示出來。而紙質(zhì)媒體雖然能夠刊載部分用戶的觀點(diǎn)，但是受到版面限制很難有效涵蓋更多讀者的觀點(diǎn)。另外，紙質(zhì)媒體在新聞內(nèi)容選擇和報(bào)道深度方面都會(huì)受到一定的限制，這也導(dǎo)致用戶很難及時(shí)獲取自己感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而影響到讀者的閱讀體驗(yàn)，讀者很難真正有效地參與到新聞閱讀和討論之中。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)分析

紙質(zhì)媒體雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是其在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過程中形成了自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)在新媒體環(huán)境進(jìn)一步凸顯。

（一）固定用戶基數(shù)較大

紙質(zhì)媒體通常具有非常悠久的歷史，在長(zhǎng)期的發(fā)行過程中培養(yǎng)了相對(duì)固定的受眾群體。很多用戶已經(jīng)習(xí)慣了閱讀紙質(zhì)媒體，這也使得紙質(zhì)媒體的固定用戶數(shù)量龐大。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然能夠在一定程度上滿足用戶的新聞信息需求，但卻無法從根本上滿足用戶的習(xí)慣與愛好。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代紙質(zhì)媒體的重要原因。

（二）權(quán)威性與可靠性很高

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，大量的自媒體涌現(xiàn)出來。這些媒體能夠提供非常豐富的內(nèi)容信息，人們能夠自由地接收和發(fā)布信息，但這也使得很多信息的準(zhǔn)確性無法有效核實(shí)，很多用戶會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)生不信任感，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。而紙質(zhì)媒體受到國(guó)家管理部門的嚴(yán)格監(jiān)管，所有的新聞信息必須經(jīng)過審核才能發(fā)布出去，因此紙質(zhì)媒體具有更強(qiáng)的權(quán)威性與可靠性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的部分信息來源于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，其更多的是轉(zhuǎn)載、推送新聞，缺乏專業(yè)化的新聞采訪隊(duì)伍，無法獲取有效的信息，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體很難替代紙質(zhì)媒體的原因。當(dāng)下，受眾更信任紙質(zhì)媒體提供的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息收集、處理、發(fā)布等方面仍然與紙質(zhì)媒體存在比較大的差距，這也是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。

（三）掌握新聞采訪權(quán)

根據(jù)國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)站只有獲得了新聞采訪權(quán)才能獨(dú)立采訪并發(fā)布新聞，但是目前大部分網(wǎng)站并沒有獲得采訪權(quán)，很多網(wǎng)絡(luò)媒體只能轉(zhuǎn)載紙質(zhì)媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道內(nèi)容，在新聞內(nèi)容選取及刊登方面存在明顯的局限性，嚴(yán)重影響了新聞的時(shí)效性和覆蓋面。而紙質(zhì)媒體擁有獨(dú)立的新聞采訪權(quán)，這就意味著它具有原創(chuàng)和發(fā)布獨(dú)家新聞的先天優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)自己的需求開展獨(dú)立的采訪，發(fā)布一手信息，有效滿足讀者獲取最新信息的需求，從而具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體拓展的途徑分析

紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍然具有強(qiáng)大的生命力和明顯的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著極大的生存與發(fā)展壓力。因此其應(yīng)該積極體現(xiàn)自身的特點(diǎn)，鞏固、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，為未來的生存與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）堅(jiān)持信息的真實(shí)性，提升受眾的信任度

媒體能夠全方位地影響受眾的心理和行為，而真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞能夠有效維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，促使受眾更加有效地了解和把握信息，這將對(duì)受眾產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多媒體及個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了大量的虛假信息，部分媒體出于不同的目的發(fā)布這些信息，這嚴(yán)重影響了受眾對(duì)于媒體的信任。紙質(zhì)媒體在信息篩選和信息發(fā)布方面經(jīng)過了嚴(yán)格審查，這也使得紙質(zhì)媒體的信息具有真實(shí)性。因此，紙質(zhì)媒體如果想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)保持強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，就必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，發(fā)布真實(shí)的信息，杜絕虛假信息通過紙質(zhì)媒體發(fā)布出去，這樣才能在受眾心中留下更加深刻的印象，讀者也更愿意閱讀紙質(zhì)媒體。

（二）關(guān)注受眾群體，提升信息深度

當(dāng)前，紙質(zhì)媒體的受眾群體逐漸發(fā)生變化，紙質(zhì)媒體進(jìn)一步細(xì)分讀者定位，專業(yè)性與針對(duì)性更強(qiáng)。同時(shí)，紙質(zhì)媒體的受眾群體受教育程度不斷提高，他們希望通過紙質(zhì)媒體獲得更有深度的報(bào)道，這也是他們逐漸遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)快餐信息的重要原因。因此，紙質(zhì)媒體要對(duì)媒體受眾展開深入有效的研究，圍繞受眾群體展開更加有效的信息內(nèi)容制作，不斷提升新聞的深度，確保受眾能從紙質(zhì)媒體中獲取自己需要的信息，進(jìn)而為紙質(zhì)媒體創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。

（三）加快推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

紙質(zhì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著巨大的壓力，時(shí)代的發(fā)展與變化使得傳統(tǒng)媒體必須積極轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播速度、傳播范圍、傳播廣度方面具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體則在新聞采編、制作等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，其在堅(jiān)持自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)要積極借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)二者的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙媒原有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與受眾的信息獲取習(xí)慣的有效對(duì)接，從而適應(yīng)廣大受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取信息的需求，進(jìn)而為廣大受眾提供全方位的信息服務(wù)。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及使人們進(jìn)入了信息化時(shí)代，在紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的博弈中，紙媒面臨著前所未有的生存與發(fā)展考驗(yàn)，二者是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但絕非誰替代誰的關(guān)系。如何在多媒體融合中不斷壯大自己，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體必須解決的問題。筆者堅(jiān)信，只要紙質(zhì)媒體直面挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極尋求多元化的發(fā)展道路，努力拓展發(fā)展空間，滿足受眾需求，一定會(huì)轉(zhuǎn)危為安，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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