章俊杰

（浙江藍巨星國際傳媒有限公司，浙江 杭州 310000）

一、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

目前，新媒體的整合與發(fā)展是電視媒體突破的必由之路，也從行業(yè)共識走向國家戰(zhàn)略。加快發(fā)展一體化是經(jīng)濟發(fā)展、技術進步和媒體變革的必然趨勢。

（一）國家政策的引導

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體下行趨勢明顯，傳統(tǒng)電視媒體市場份額被轉移，其作為主流媒體在基層的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。黨的十九大報告也提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的趨勢和迎接時代的挑戰(zhàn)，它規(guī)劃了媒體整合的發(fā)展方向和崇高的戰(zhàn)略目標，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

（二）市場競爭的要求

媒體產(chǎn)業(yè)具有公共機構和企業(yè)運作雙重屬性。因此，獲得經(jīng)濟效益應該是傳媒業(yè)發(fā)展的動力。電視媒體與新媒體的融合不僅是國家宏偉藍圖的微觀實踐，也是市場競爭的必然要求。眾所周知，廣告是電視媒體生存的基礎，互聯(lián)網(wǎng)是廣告投資的大平臺。在電視和新媒體融合發(fā)展的過程中，我們必須看到廣告的巨大潛力。

（三）技術進步的推動

目前，社會正在經(jīng)歷“第三次工業(yè)革命”，也被稱為“新的信息技術革命”。這場革命以數(shù)字技術為核心，數(shù)字技術的發(fā)展伴隨著電子計算機和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。它的應用程序使文本、圖片、音頻、視頻和其他形式的信息能夠在不同的媒體平臺上以不同的格式呈現(xiàn)，并且存儲媒體內(nèi)容更加方便?？梢哉f，誰掌握了這項技術誰就能夠先占領市場，贏得觀眾。

二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展面臨的問題

目前，中國的新媒體發(fā)展很快。但是，新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機結合仍處于探索階段，傳統(tǒng)電視和新媒體的融合遇到了一系列問題，具體表現(xiàn)如下。

（一）傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢逐漸喪失

過去，傳統(tǒng)電視因其覆蓋面廣，在傳播信息方面發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體的發(fā)展，手機、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體能夠更迅速地傳播信息，信息量更大。在傳播突發(fā)事件的過程中，與傳統(tǒng)電視相比，其優(yōu)勢更加明顯，并發(fā)揮了影響力。

（二）傳統(tǒng)電視與新媒體的體制不同

傳統(tǒng)電視一般都是政府管理的媒體，它有強大的制度體系。新媒體是市場經(jīng)濟體系的產(chǎn)物，更多的是市場行為和企業(yè)行為。要實現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新媒體的融合發(fā)展，必須考慮到這兩種不同系統(tǒng)的整合，這是一個困難但不可避免的關鍵問題。

（三）傳統(tǒng)電視與新媒體的運營方式差距較大

新媒體的發(fā)展過程是一個艱難的過程，版權成本和帶寬成本很高，諸如在線視頻和移動電視等新媒體行業(yè)的發(fā)展都需要大量資金。目前，新媒體的運作模式尚未形成，大規(guī)模、高運營成本，如果單純將傳統(tǒng)電視和新媒體結合起來，這無疑會給傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來沉重的負擔。經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)電視的運作模式基本固定，基本實現(xiàn)自足，但是對廣告收入的依賴非常大，沒有形成多元化的收入渠道，收入難以保持大幅增長。

三、廣電媒體與新媒體融合的對策

（一）注重內(nèi)容的融合

內(nèi)容優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。傳統(tǒng)電視媒體要抓住新媒體平臺和渠道帶來的機遇，用互聯(lián)網(wǎng)思維升級內(nèi)容產(chǎn)品，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢帶動發(fā)展優(yōu)勢。作為主流媒體，傳統(tǒng)電視媒體在音視頻制作、內(nèi)容制作和質(zhì)量等方面具有優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)公司通常不具備這些優(yōu)勢。據(jù)有關資料，目前視頻網(wǎng)站流量主要來自電視劇、綜藝節(jié)目和新聞節(jié)目。在融合初期，廣播和電視媒體節(jié)目支持新媒體的內(nèi)容。為了促進媒體整合的發(fā)展，我們必須始終堅持“內(nèi)容為王”，重新構建內(nèi)容生產(chǎn)體系，進行流程再造，大力推進媒體資源整合。

（二）推動渠道與平臺的深度融合

傳統(tǒng)電視媒體有內(nèi)容優(yōu)勢，新媒體有渠道優(yōu)勢。多媒體平臺必須建設多種渠道，通過PC和移動終端進行多平臺傳播，實現(xiàn)深入的用戶對接。通過技術創(chuàng)新，建立統(tǒng)一的技術平臺，促進不同渠道和平臺的深度融合。全面推進三網(wǎng)融合進程，引導電信和廣電行業(yè)積極開展雙向進入業(yè)務，豐富消費內(nèi)容、產(chǎn)品和服務，加快業(yè)務發(fā)展一體化，擴大主流媒體的影響力。

（三）鼓勵用戶積極參與

新的電視媒體的特點是交互性和個性化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在電視與新媒體的融合中發(fā)揮著不可替代的作用。但是，目前用戶參與傳統(tǒng)電視和新媒體融合發(fā)展的程度并不高。一方面，媒體應該改變思路、更新觀念，始終堅持“以用戶為中心”的理念，必須明白用戶是有市場的；另一方面，用戶在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)中獲得充分的參與權，并根據(jù)用戶的需求持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品。

四、結語

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合是一條發(fā)展轉型的道路，但也需要面對更多的轉型問題，如信息傳播轉型、產(chǎn)品內(nèi)容轉型、企業(yè)管理轉型等。為了提高電視媒體整合的有效性，我們必須消除轉型過程中的一切障礙，以保證兩者的有效融合和融合后的快速發(fā)展。

[1]謝清.從個案看傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合之路[J].新媒體研究，2018（02）：50-52.

[2]劉悅.電視與新媒體融合發(fā)展新模式研究[J].中國傳媒科技，2017（11）：38-39.