姚 玲

（開化縣新聞中心，浙江 衢州 324300）

一、引言

作為傳統(tǒng)媒體的黨委機關報，當前面臨著各種新興媒體的強勢沖擊，因而公共服務形式在一定程度上受到了限制。本文通過探究拓展傳統(tǒng)媒體公共服務的有效形式，以期為深化落實新聞幫扶工作提供必要幫助。

二、充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

根據黨的十九大提出的相關要求，近些年來黨委機關報等傳統(tǒng)新聞媒體始終堅持以服務廣大社會公眾為工作宗旨，堅持主動貼近百姓的實際生活，深入貫徹落實黨的群眾路線，通過重點報道貧困人口，使新聞幫扶實踐內涵得到了進一步深化。傳統(tǒng)媒體在向廣大群眾提供特色幫扶公共服務的同時，也在一定程度上推動著當地教化發(fā)展觀念的轉變和幫扶環(huán)境的改善。[1]在新時期的新聞幫扶工作中，黨報等傳統(tǒng)新聞媒體也需要繼續(xù)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，履行自身圍繞黨委政府的重點工作加強對“精準扶貧”報道的應盡職責，將報道目光聚焦于人民群眾的現實生活，如發(fā)展鄉(xiāng)村旅游增加群眾收入等，用更多的版面全方位、立體地呈現鄉(xiāng)村旅游目前的開展情況，以此向人們展示我國近些年來幫扶工作成效的同時，也可以合理制造和引導社會輿論，動員社會各界力量參與其中，更好地完成新聞幫扶工作，拓展傳統(tǒng)媒體公共服務的有效形式。

三、積極運用多樣化的新興媒體

新媒體時代，各種新興媒介層出不窮，對黨委機關報等傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊。而在對其公共服務有效形式進行拓展的過程中，也需要結合傳統(tǒng)媒體自身的實際情況，靈活運用各種各樣的新興媒體，從而有效提升其影響力和傳播力。比如筆者所在單位的黨委機關報，在繼續(xù)保留傳統(tǒng)報紙媒介形式的基礎上，通過緊跟新媒體時代發(fā)展潮流，利用網絡、微信等新興媒體建設了專門的新聞網和微信公眾號，實時向廣大群眾推送關于政府重點工作開展情況以及“精準扶貧”方面的報道內容。而在此類以用戶為核心的新興媒體的幫助下，當地村民也可以通過網絡、微信等隨時記錄、發(fā)布、上傳身邊的信息資訊，如農家樂等鄉(xiāng)村特色項目活動開展的圖片等，為豐富傳統(tǒng)媒體新聞內容提供重要素材。并且在此類新興媒體強大互動性的作用下，黨委機關報工作人員也可以隨時隨地與群眾溝通交流，了解其最關注的民生問題、新聞熱點事件，從而在緊貼群眾，將公民新聞、扶貧新聞和傳統(tǒng)媒體公共服務進行有效結合的前提下，進一步豐富新聞資源，達到提高傳統(tǒng)媒體公共服務能力的目的。

四、主動建設優(yōu)質的媒體品牌

樹立優(yōu)質的媒體品牌，積極提升媒體品牌價值對新聞幫扶工作的開展以及傳統(tǒng)媒體公共服務有效形式的拓展意義重大。筆者所在單位的黨委機關報在履行自身報道“精準扶貧”責任時，通過著眼于我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，并將“觸角”延伸至基礎設施建設、教育等各相關公共事業(yè)領域，打造了眾多相關品牌。并借助新聞網、微信公眾號等宣傳媒介品牌，豐富媒介內容。比如通過刊登當地關于幫助發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新聞內容，利用強大的讀者力量廣泛征集有關發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提高開化縣對外知名度的方法和建議，從而有效解決面臨的現實問題。

五、開設主題專欄增強群眾互動

黨的十九大指出公共服務需實現均等化，政府需要積極加大公共服務的購買力，這也為拓展傳統(tǒng)新聞媒體公共服務有效形式創(chuàng)造了有利條件。一方面，以黨委機關報為代表的傳統(tǒng)媒體需要繼續(xù)圍繞黨委政府的重點工作，加強報道“精準扶貧”，深入挖掘包括鄉(xiāng)村旅游、村民致富等在內的各類相關新聞資源，組織開展以新聞幫扶，幫助村民鼓起“錢袋子”為主題的欄目，在對現有優(yōu)勢資源進行優(yōu)化整合的前提下，借助微信、網絡等新興媒體加強與廣大民眾的互動，從而探索出一條全新的公共服務之路；[2]另一方面，通過在報道過程中積極引導人們開展關于政府“精準扶貧”方面的政策思考，在切實完成黨報應盡職責的基礎上，幫助人們樹立社會主義核心價值觀，找準致富之路，實現共同富裕。

六、結語

在新媒體時代下，想要落實新聞幫扶工作，拓展傳統(tǒng)媒體公關服務有效形式是關鍵。以黨委機關報為代表的傳統(tǒng)媒體需要在繼續(xù)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎上，結合實際情況主動運用各種新興媒介，有意識地構建優(yōu)質的媒體品牌，通過深入推動落實新聞媒體改革，使其可以更好地為廣大社會公眾提供優(yōu)質的公共服務。

[1]魏成華.搭建公共服務平臺 實現傳統(tǒng)媒體轉型[J].新聞窗，2018（01）：93-94.

[2]李榮罡.中國媒介融合環(huán)境下的媒體公共服務[J].中國傳媒科技，2013（08）：232-233.

[3]李剛存，胡潤.新聞扶貧：拓展傳統(tǒng)媒體公共服務的有效形式[J].紅河學院學報，2016（03）：85-87+92.

[4]黃艾.我國新媒體公共服務的發(fā)展現狀及其政策體系建構分析[J].東南傳播，2012（12）：1-4.