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        常德尚一戶外傳媒宣傳黨的政策方針的傳播效果分析

        2018-02-22 07:17:28黃潔潔余袁媛
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年8期
        關(guān)鍵詞:政治動(dòng)員標(biāo)語群眾

        黃潔潔 余袁媛

        (湖南文理學(xué)院 文史學(xué)院,湖南 常德 415000)

        按照習(xí)總書記“堅(jiān)持黨報(bào)必須姓黨,全力做好引導(dǎo)新聞輿論工作”的要求,戶外傳媒能夠通過LED顯示屏、戶外宣傳板、燈箱等方式唱響主旋律,宣傳黨在經(jīng)濟(jì)深化改革中的各種具體措施和主線任務(wù),發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,不遺余力地宣傳黨的經(jīng)濟(jì)政策方針。[1]常德尚一戶外傳媒圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等維度對黨的政策方針進(jìn)行了全面宣傳,其傳播效果顯而易見。具體表現(xiàn)為:

        一、鞏固了黨的執(zhí)政地位

        我們國家的歷代領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位,毛澤東明確指出:“領(lǐng)導(dǎo)我們事業(yè)的核心是中國共產(chǎn)黨。”鄧小平指出:“沒有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo),就沒有正確的政治路線;沒有黨的領(lǐng)導(dǎo),就沒有安定團(tuán)結(jié)的政治局面。”江澤民和胡錦濤兩位領(lǐng)導(dǎo)人也反復(fù)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)共產(chǎn)黨執(zhí)政地位這項(xiàng)工作的重要性。黨的十八大指出:“堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義,堅(jiān)持和鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位和執(zhí)政地位,使我們的黨、我們的國家、我們的人民永遠(yuǎn)立于不敗之地?!盵2]

        二、進(jìn)行了有效的政治動(dòng)員

        政治動(dòng)員對于推動(dòng)國家意識形態(tài)的構(gòu)建具有重大意義。在政治動(dòng)員的過程中采用高強(qiáng)度、密集的宣傳手段向民眾灌輸意識,民眾在無意識的狀態(tài)下不自覺地接收了訊息,有利于傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,構(gòu)建統(tǒng)一的意識形態(tài)。中國進(jìn)入全面深化改革時(shí)期,黨的十八大和十八屆三中全會(huì)對全面深化改革的總目標(biāo)、總格局進(jìn)行了全方位的部署,是以經(jīng)濟(jì)體制改革為重點(diǎn),協(xié)同政治體制、文化體制、社會(huì)體制、生態(tài)文明體制和黨的建設(shè)制度改革為主要內(nèi)容的全面性、整體性、系統(tǒng)性的改革,涉及的領(lǐng)域之多、范圍之廣使得全面深化改革的難度前所未有。為了確保全面深化改革的推進(jìn),必須把黨內(nèi)外可以動(dòng)員的力量全部團(tuán)結(jié)起來,把國內(nèi)外可以調(diào)動(dòng)的積極因素充分運(yùn)用起來,形成全民動(dòng)員參與的改革力量。因此,在全面深化改革階段,有效地進(jìn)行政治動(dòng)員不僅有必要,而且十分迫切。

        尚一戶外對于自己黨媒延伸的身份認(rèn)識是清醒的,其傳遞黨的宣言、聲明,提出鮮明、生動(dòng)的政治綱領(lǐng)或者口號,進(jìn)行普遍的動(dòng)員和教育,對群眾進(jìn)行宣傳教育。在群眾路線教育活動(dòng)期間,尚一戶外圍繞黨中央的有關(guān)指示,并且結(jié)合不同階段的主要工作,制作了五十幾條宣傳標(biāo)語。例如,“為人民群眾做好事辦實(shí)事解難題”“傾聽群眾訴求回應(yīng)群眾關(guān)切疏導(dǎo)群眾情緒”等標(biāo)語是服務(wù)關(guān)懷群眾的方法論;“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神,進(jìn)一步增進(jìn)黨員干部黨性修養(yǎng),全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平”“著力解決干部作風(fēng)存在的突出問題,營造干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍”等標(biāo)語是對黨員的自我修養(yǎng)提出的要求。這些標(biāo)語在戶外LED顯示屏每天輪回滾動(dòng)播出,同時(shí)開辟專欄,用圖片和標(biāo)語的形式報(bào)道各區(qū)縣、各單位開展群眾路線的新聞,共計(jì)200多條,這些都起到了很好的政治動(dòng)員作用,使民眾了解了群眾路線方針的內(nèi)涵,全力配合黨媒“走轉(zhuǎn)改”的政策。

        三、增強(qiáng)了國家認(rèn)同感

        國家認(rèn)同感是一種重要的國民意識,是個(gè)人承認(rèn)和接受自己的民族文化與政治身份后產(chǎn)生的歸屬感,人們只有確認(rèn)了把自己的身份歸屬于國家,才會(huì)關(guān)心國家利益,才會(huì)對國家的發(fā)展自愿承擔(dān)起責(zé)任。國家認(rèn)同是維系一國存在和發(fā)展的重要紐帶,國家認(rèn)同是現(xiàn)代國家的合法性基礎(chǔ),為國家這一共同體維系自身的統(tǒng)一性、獨(dú)特性和連續(xù)性提供保障。

        讓中國形象走出國門,戶外傳媒可謂起到了不可或缺的作用。2011年1月,《中國國家形象片》在紐約時(shí)報(bào)廣場大屏播放,以“中國紅”驚艷亮相,吸引了世界傳媒的關(guān)注。

        講好中國故事,傳播中國聲音有助于增強(qiáng)我國的文化競爭力和文化軟實(shí)力,提高我國的國家地位。傳播好中國聲音能夠使國外對中國的文化更加了解,能夠促進(jìn)文化交流,提升我國在國際上的吸引力和影響力,樹立良好的大國形象。中華文化博大精深,中國故事、中國聲音都具有自己的獨(dú)特魅力,能夠吸引人們深入了解。讓中國文化走向世界,能夠使國人增強(qiáng)文化自信心、文化自豪感,只有這樣才能使人們更加愛國愛黨,維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路。

        如何增強(qiáng)國家認(rèn)同感,尚一戶外傳媒在新聞播出內(nèi)容上也作出了回應(yīng)。新聞播出量超過總播出量的1/3;公益類信息的播出,如廉政建設(shè)、社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、節(jié)慶假日等,約占1/3。每天播出的內(nèi)容超過50版一副,輪播次數(shù)總時(shí)長約13個(gè)小時(shí),受眾能夠在步行、停車、等候的時(shí)間觀看這些消息,使人們更全面地了解我們國家正在發(fā)生的大事,感覺自身無法置身事外。

        面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn),未來戶外傳媒應(yīng)正視自身不足,克服局限,順應(yīng)時(shí)代大趨勢,轉(zhuǎn)型成長;發(fā)揮戶外傳媒的正面引導(dǎo)作用,加強(qiáng)戶外傳媒的宣傳職能,有效促進(jìn)黨的思想建設(shè)水平的提升。

        [1]鐘尚.大眾傳媒對黨建工作的影響探討[J].新聞戰(zhàn)線,2015(06):95-96.

        [2]胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗[R].北京:人民大會(huì)堂,2012.

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