黃潔潔 余袁媛

（湖南文理學(xué)院 文史學(xué)院，湖南 常德 415000）

按照習(xí)總書記“堅(jiān)持黨報(bào)必須姓黨，全力做好引導(dǎo)新聞輿論工作”的要求，戶外傳媒能夠通過LED顯示屏、戶外宣傳板、燈箱等方式唱響主旋律，宣傳黨在經(jīng)濟(jì)深化改革中的各種具體措施和主線任務(wù)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，不遺余力地宣傳黨的經(jīng)濟(jì)政策方針。[1]常德尚一戶外傳媒圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等維度對黨的政策方針進(jìn)行了全面宣傳，其傳播效果顯而易見。具體表現(xiàn)為：

一、鞏固了黨的執(zhí)政地位

我們國家的歷代領(lǐng)導(dǎo)人都十分重視加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位，毛澤東明確指出：“領(lǐng)導(dǎo)我們事業(yè)的核心是中國共產(chǎn)黨。”鄧小平指出：“沒有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒有正確的政治路線；沒有黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒有安定團(tuán)結(jié)的政治局面。”江澤民和胡錦濤兩位領(lǐng)導(dǎo)人也反復(fù)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)共產(chǎn)黨執(zhí)政地位這項(xiàng)工作的重要性。黨的十八大指出：“堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義，堅(jiān)持和鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位和執(zhí)政地位，使我們的黨、我們的國家、我們的人民永遠(yuǎn)立于不敗之地?！盵2]

二、進(jìn)行了有效的政治動(dòng)員

政治動(dòng)員對于推動(dòng)國家意識形態(tài)的構(gòu)建具有重大意義。在政治動(dòng)員的過程中采用高強(qiáng)度、密集的宣傳手段向民眾灌輸意識，民眾在無意識的狀態(tài)下不自覺地接收了訊息，有利于傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建統(tǒng)一的意識形態(tài)。中國進(jìn)入全面深化改革時(shí)期，黨的十八大和十八屆三中全會(huì)對全面深化改革的總目標(biāo)、總格局進(jìn)行了全方位的部署，是以經(jīng)濟(jì)體制改革為重點(diǎn)，協(xié)同政治體制、文化體制、社會(huì)體制、生態(tài)文明體制和黨的建設(shè)制度改革為主要內(nèi)容的全面性、整體性、系統(tǒng)性的改革，涉及的領(lǐng)域之多、范圍之廣使得全面深化改革的難度前所未有。為了確保全面深化改革的推進(jìn)，必須把黨內(nèi)外可以動(dòng)員的力量全部團(tuán)結(jié)起來，把國內(nèi)外可以調(diào)動(dòng)的積極因素充分運(yùn)用起來，形成全民動(dòng)員參與的改革力量。因此，在全面深化改革階段，有效地進(jìn)行政治動(dòng)員不僅有必要，而且十分迫切。

尚一戶外對于自己黨媒延伸的身份認(rèn)識是清醒的，其傳遞黨的宣言、聲明，提出鮮明、生動(dòng)的政治綱領(lǐng)或者口號，進(jìn)行普遍的動(dòng)員和教育，對群眾進(jìn)行宣傳教育。在群眾路線教育活動(dòng)期間，尚一戶外圍繞黨中央的有關(guān)指示，并且結(jié)合不同階段的主要工作，制作了五十幾條宣傳標(biāo)語。例如，“為人民群眾做好事辦實(shí)事解難題”“傾聽群眾訴求回應(yīng)群眾關(guān)切疏導(dǎo)群眾情緒”等標(biāo)語是服務(wù)關(guān)懷群眾的方法論；“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神，進(jìn)一步增進(jìn)黨員干部黨性修養(yǎng)，全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平”“著力解決干部作風(fēng)存在的突出問題，營造干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍”等標(biāo)語是對黨員的自我修養(yǎng)提出的要求。這些標(biāo)語在戶外LED顯示屏每天輪回滾動(dòng)播出，同時(shí)開辟專欄，用圖片和標(biāo)語的形式報(bào)道各區(qū)縣、各單位開展群眾路線的新聞，共計(jì)200多條，這些都起到了很好的政治動(dòng)員作用，使民眾了解了群眾路線方針的內(nèi)涵，全力配合黨媒“走轉(zhuǎn)改”的政策。

三、增強(qiáng)了國家認(rèn)同感

國家認(rèn)同感是一種重要的國民意識，是個(gè)人承認(rèn)和接受自己的民族文化與政治身份后產(chǎn)生的歸屬感，人們只有確認(rèn)了把自己的身份歸屬于國家，才會(huì)關(guān)心國家利益，才會(huì)對國家的發(fā)展自愿承擔(dān)起責(zé)任。國家認(rèn)同是維系一國存在和發(fā)展的重要紐帶，國家認(rèn)同是現(xiàn)代國家的合法性基礎(chǔ)，為國家這一共同體維系自身的統(tǒng)一性、獨(dú)特性和連續(xù)性提供保障。

讓中國形象走出國門，戶外傳媒可謂起到了不可或缺的作用。2011年1月，《中國國家形象片》在紐約時(shí)報(bào)廣場大屏播放，以“中國紅”驚艷亮相，吸引了世界傳媒的關(guān)注。

講好中國故事，傳播中國聲音有助于增強(qiáng)我國的文化競爭力和文化軟實(shí)力，提高我國的國家地位。傳播好中國聲音能夠使國外對中國的文化更加了解，能夠促進(jìn)文化交流，提升我國在國際上的吸引力和影響力，樹立良好的大國形象。中華文化博大精深，中國故事、中國聲音都具有自己的獨(dú)特魅力，能夠吸引人們深入了解。讓中國文化走向世界，能夠使國人增強(qiáng)文化自信心、文化自豪感，只有這樣才能使人們更加愛國愛黨，維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路。

如何增強(qiáng)國家認(rèn)同感，尚一戶外傳媒在新聞播出內(nèi)容上也作出了回應(yīng)。新聞播出量超過總播出量的1/3；公益類信息的播出，如廉政建設(shè)、社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、節(jié)慶假日等，約占1/3。每天播出的內(nèi)容超過50版一副，輪播次數(shù)總時(shí)長約13個(gè)小時(shí)，受眾能夠在步行、停車、等候的時(shí)間觀看這些消息，使人們更全面地了解我們國家正在發(fā)生的大事，感覺自身無法置身事外。

面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)，未來戶外傳媒應(yīng)正視自身不足，克服局限，順應(yīng)時(shí)代大趨勢，轉(zhuǎn)型成長；發(fā)揮戶外傳媒的正面引導(dǎo)作用，加強(qiáng)戶外傳媒的宣傳職能，有效促進(jìn)黨的思想建設(shè)水平的提升。

[1]鐘尚.大眾傳媒對黨建工作的影響探討[J].新聞戰(zhàn)線，2015（06）：95-96.

[2]胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗[R].北京：人民大會(huì)堂，2012.