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        黨報新媒體標題如何出奇制勝

        2018-02-22 07:17:28李瑞蕊
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年8期
        關(guān)鍵詞:黨報鄭州民生

        李瑞蕊

        (鄭州日報,河南 鄭州 450003)

        黨報新媒體的標題制作,既不能照搬傳統(tǒng)黨報標題模式,又不能盲從其他新媒體標題“入俗流”,要走出一條自己的新路。

        那么,黨報新媒體標題如何在競爭中突圍,達到出奇制勝的效果呢?

        一、高格調(diào)不“高冷”,“接地氣”不低俗

        新聞報道應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”,但好的標題卻是畫龍點睛的那一筆,這在新媒體時代顯得尤為重要。俗話說,“酒香也怕巷子深”,好的內(nèi)容如果沒有配上讓人眼前一亮的標題,也可能無人問津。這就要求黨報新媒體放下“高冷”的形象,提升親和力。

        (一)黨報新媒體要做“清流”,不能“入俗流”

        在網(wǎng)絡(luò)時代,靠一些“低俗”“震驚”甚至“驚悚”的“辣眼睛”的標題吸引讀者的推文比比皆是,這在都市報新媒體尤其是自媒體的公眾號推文中更是屢見不鮮。這樣的標題固然搶人眼球,但作為黨報新媒體,不能“人云亦云”,在“亂花漸欲迷人眼”的網(wǎng)絡(luò)世界里,做“清流”顯得更為重要。作為宣傳工作主陣地的黨報新媒體要堅持高格調(diào),彰顯主流媒體的社會責任,更應(yīng)該注重對新聞專業(yè)性的堅守,努力營造正能量充沛、主旋律高昂的網(wǎng)絡(luò)空間,而不是靠一味地迎合一些低級趣味來提升影響力和關(guān)注度。

        2016年2月19日,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上就為互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體,尤其是主流媒體平臺的新媒體指明了發(fā)展方向:“新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識,在圍繞中心、服務(wù)大局中找準坐標定位,牢記社會責任。”

        (二)“高格調(diào)”不等于“高冷”,“接地氣”更關(guān)鍵

        縱觀省內(nèi)外多家地方黨報新媒體,標題黨報風(fēng)仍然大有人在。生硬、高冷、自說自話、照抄照搬報紙標題內(nèi)容的,在這個用戶擁有更多互動性和更大選擇權(quán)的移動新媒體時代,注定要被用戶拋棄。

        2017年,新華社的一篇“爆文”——《剛剛,沙特王儲被廢了》幾乎人盡皆知,這篇9個字的標題、45字的文章,僅僅10分鐘閱讀量就突破了10萬次,同時在朋友圈掀起了一股“剛剛體”風(fēng)潮。正如該篇推文編輯關(guān)開亮所介紹的:“這篇稿件的走紅有很多因素,但一開始主要靠的就是這一口語化、‘接地氣’的標題。我們在擬標題時,不妨把用戶當成你的親朋好友,你突然知道了一件大事,非常想告訴他們,這時,你脫口而出的話往往就是最好的標題?!?/p>

        (三)新媒體標題忌照搬“黨報風(fēng)”,“守正出奇”有出路

        對于黨報來說,權(quán)威性是“頭等大事”,因此,黨報標題一般都會更加注重“準確”,不能添加任何水分,不能有任何夸張的成分;但對于新媒體來說,照搬黨報標題則是大忌,“守正出奇”,找準權(quán)威性與吸引力之間的平衡點才是黨報新媒體標題的出路。

        今年4月,2018年鄭州市十件重點民生實事工作正式公布?!多嵵萑請蟆穲蠹埌婷嬗谝话嬷攸c位置刊發(fā)了《十件實事公布 件件情系民生》;但如果引用報紙標題,這篇稿子在新媒體平臺上可能就無人問津了,于是,鄭州日報微信公眾號以《地鐵5號線試運行、人才公寓開建、電動車要上牌…今年鄭州要干這些大事!》為標題,報道了2018年鄭州市十件重點民生實事,將讀者最關(guān)注、最貼近民生的新聞點體現(xiàn)在標題上,取得了良好的傳播效果。

        二、關(guān)注民生,直抒胸臆更易打動人

        黨報新媒體尤其是地方黨報新媒體,要找準自身定位,剖析自己的短板與長處,深耕本地,關(guān)注民生,打造自己的特色才是應(yīng)對之道。

        (一)拒絕“標題黨”,直接表述反而更吸引人

        不少網(wǎng)絡(luò)媒體特別是自媒體,在標題上故弄玄虛,片面追求打開率,搞“標題黨”,但讀者可能被“騙”一兩次,閱讀量可能有暫時性的提升,但“狼來了”喊多了,最終傷害的是讀者對媒體的信任度,得不償失。找準民生的關(guān)注點,直抒胸臆往往比故弄玄虛更吸引人。

        2017年11月23日,“智匯鄭州”人才新政發(fā)布,“鄭州晚報”在當天11點14分推出微信文章《來!一起干大事,鄭州面向全球重金攬才》,中原網(wǎng)微信則在11點23分推出同樣內(nèi)容的稿子,但把標題改成了《剛剛,鄭州發(fā)布史上最強“搶人”政策!本碩博落戶鄭州買房最高可補貼10萬元》,將讀者最關(guān)注的內(nèi)容準確概括并直接在標題上表述出來,僅僅幾個小時后,中原網(wǎng)該條微信的閱讀量就超過首發(fā)的鄭州晚報微信,突破了10萬。

        (二)提升服務(wù)性才能出奇制勝

        新媒體報道不能僅僅停留在報道淺層現(xiàn)象上,找準新聞的第二落點,注重服務(wù)性,才有出奇制勝的可能。

        2017年6月24日下午,2017年河南高考分數(shù)線公布,本地媒體幾乎都在第一時間推送了高考分數(shù)線的新聞。但由于6月25日凌晨開始可查高考分數(shù),這個晚上注定是考生和家長們的不眠之夜了,而同時出爐的還有“一分一段表”,這是高考填報志愿的“神器”,查完分數(shù),考生最關(guān)注的就是“別人”考了多少分,自己的分數(shù)在全省的排位情況怎么樣?!班嵵萑請蟆蔽⑿殴娞栐?5日凌晨數(shù)據(jù)出爐后第一時間推送《快訊!2017年河南高考一分一段表公布!河南104093人考過一本線》,把考生和家長最關(guān)注的“一分一段表”和考上一本線的人數(shù)突出在標題上,當天上午,該篇推文的閱讀量就突破10萬。

        綜上,在輿論環(huán)境愈發(fā)多樣化的當下,黨報新媒體要牢記自己的責任與使命,把政治方向擺在第一位,把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責,同時也要尊重新媒體傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,才能不斷增強黨報新媒體的吸引力和感染力,在激烈的競爭中脫穎而出。

        [1]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào):堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日報,2016-02-20(1).

        [2]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書記系列重要講話讀本[M].北京:學(xué)習(xí)出版社/人民出版社,2016:189-192,197-201.

        [3]關(guān)開亮.新華社通稿離“爆款”的距離只有一個好標題[J].傳媒評論,2018(02):12.

        [4]李記.地方黨報客戶端如何在競爭中突圍[J].新聞愛好者,2017(11):89-91.

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