李 燕

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

報紙作為典型的傳統(tǒng)媒體，在新媒體時代遭受巨大沖擊，因此一直在探索一條全新的發(fā)展道路。近年來，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體之間逐漸呈現(xiàn)出融合之勢，但由于理論分析和實踐經(jīng)驗不足，因此在融合發(fā)展中存在很多亟待解決的問題，這些問題產(chǎn)生的主要原因在于對二者融合缺乏宏觀認識，沒有充分結(jié)合中國特色商業(yè)性媒體的發(fā)展特點，因此創(chuàng)新發(fā)展的方向不夠明確，為此必須對融合路徑進行深刻探討。

一、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)逐漸走上轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。近年來，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合路徑一直受到社會各界的關注和探討，而探討的深度也不斷被強化，并且由最初的理論逐漸轉(zhuǎn)向?qū)嵺`。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為中共中央的重要戰(zhàn)略部署，而報紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，與新媒體的融合發(fā)展更是必然趨勢。就近年來傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀來看，主要經(jīng)歷以下幾個階段，即簡單融合階段、綜合融合階段、互動融合階段和全媒體階段。

簡單融合階段主要指的是利用網(wǎng)絡對同質(zhì)的報紙信息進行傳播，如數(shù)字報就是將紙質(zhì)報紙以電子版的形式呈現(xiàn)；綜合融合階段主要指的是部分報紙通過建立網(wǎng)站，由紙質(zhì)和網(wǎng)絡兩種途徑發(fā)行報紙；互動融合主要實現(xiàn)紙質(zhì)報紙和網(wǎng)站報紙之間的合作，從而發(fā)揮報紙的品牌效應；全媒體階段主要指的是將紙質(zhì)報紙轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿咏K端形式，將報紙的傳統(tǒng)采編和發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化采編發(fā)行。

二、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究特點

就傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀來看，主要呈現(xiàn)出以下幾方面的特點和不足：

其一，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究集中于個案研究。對于二者融合的研究，很多專家學者都借鑒了國內(nèi)外的先進融合理論和經(jīng)驗，并對一些成功的個案進行分析和研究，但是并沒有對整體的融合形式進行概括性的總結(jié)和分析，導致傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合缺乏系統(tǒng)的理論成果。例如，很多國內(nèi)報業(yè)的研究集中于報紙與互聯(lián)網(wǎng)的互動研究、報紙與互聯(lián)網(wǎng)的互動研究、全媒體研究等方面，研究的方向具有單一性和片面性，沒有對這些研究內(nèi)容進行系統(tǒng)的整合，也沒有對其中的規(guī)律進行歸納和總結(jié)。

其二，對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究集中于借鑒國外的實踐經(jīng)驗，沒有有效結(jié)合本國國情。大量研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)達國家的報業(yè)近年來完全處于低迷態(tài)勢，很多報業(yè)公司由于發(fā)行量嚴重下跌而面臨破產(chǎn)窘境，但是國內(nèi)報業(yè)雖然受到新媒體技術的極大沖擊，但是受國情影響并沒有出現(xiàn)相同的局面，因此一味參考國外經(jīng)驗是不合理的。例如，我國對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究主要參照英國模式，因為英國是報紙行業(yè)中具有領先地位的國家，但是在金融危機后，英國大量報社倒閉，報紙行業(yè)處于持續(xù)下滑的態(tài)勢，但亞洲地區(qū)報紙的發(fā)行量并未受到影響，因此不能盲目借鑒發(fā)達國家的發(fā)展模式，將技術發(fā)展作為研究的唯一方向，忽略國內(nèi)的實際國情，誤證報紙行業(yè)將在新媒體的沖擊下走向消亡。[1]

其三，國內(nèi)對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究數(shù)據(jù)存在片面性。由于對各項研究數(shù)據(jù)的整體調(diào)研存在難度，因此難以收集到全面的發(fā)展數(shù)據(jù)，明晰國內(nèi)傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展的脈絡，以明確的數(shù)據(jù)為根據(jù)總結(jié)發(fā)展規(guī)律，因此需要應用大數(shù)據(jù)理念，在未來的研究中填補這一空白。

三、傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的有效建議

（一）探究融合的內(nèi)在機理理論

為了促進傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，必須對融合的內(nèi)在機理進行理論研究。傳統(tǒng)報紙屬于傳統(tǒng)媒體，以紙質(zhì)作為媒介實現(xiàn)信息的傳播，而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，信息傳播的方式有本質(zhì)的不同，因此對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究必須從二者的內(nèi)在機理著手，使傳統(tǒng)報業(yè)能夠在新媒體時代保留自身的優(yōu)勢，并且充分結(jié)合新媒體優(yōu)勢。例如在研究過程中，應該明晰傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的發(fā)展動機，總結(jié)國內(nèi)外的研究成果，探究其中的規(guī)律和機理，形成一套“道器相貫”的理論成果。

（二）細致總結(jié)融合的實踐經(jīng)驗

就當前傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究來看，雖然近年來已經(jīng)取得一定的理論成果和實踐經(jīng)驗，但是缺乏個案分析和整體總結(jié)，因此長期以來都沒有明確的前進方向，為此必須從總結(jié)實踐經(jīng)驗的角度出發(fā)，明確傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展方向。例如對當前網(wǎng)絡客戶端、數(shù)字報、網(wǎng)絡報、云端報紙等融合形式進行分析，從整體和個案相結(jié)合的角度總結(jié)不同融合類型的優(yōu)勢和缺陷，并且總結(jié)出一些具有指導性的意見和建議。

（三）創(chuàng)新構(gòu)建融合的特色道路

作為特色社會主義國家，我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體之間的融合發(fā)展也必須走特色化的融合道路，從而使融合后的媒體能夠符合國情，適應社會大眾的普遍需求。因此，如何創(chuàng)建一條新型的主流媒體道路是當前傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究重點。當前傳統(tǒng)報業(yè)受到新媒體的巨大沖擊，社會上更是出現(xiàn)唱衰傳統(tǒng)報業(yè)的聲音，為此必須從辯證的角度正確看待傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展問題，從新媒體的角度看待傳統(tǒng)報業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題，并且總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，探究具有針對性的解決對策，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（四）深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景

就傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀來看，其主要問題在于贏利模式缺乏創(chuàng)新性，難以在傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的情況下創(chuàng)新贏利增長點，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要解決這一問題，必須對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的產(chǎn)業(yè)背景進行深入調(diào)查，并且將二者融合后的產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，給予政策上的指導和支持。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須充分應用新媒體技術，實現(xiàn)全媒體模式的營銷，使報業(yè)的采編、排版、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)具有系統(tǒng)性和綜合性。例如，利用新媒體的優(yōu)勢搭建互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，保留傳統(tǒng)報紙對各項信息的深入挖掘，推動內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，吸收大量新媒體人才。[2]

四、結(jié)語

針對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點和建議的探究是非常必要的。本文主要分析傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，然后提出了一些切實可行的建議，包括探究融合的內(nèi)在機理理論、細致總結(jié)融合的實踐經(jīng)驗、對融合的特色道路進行創(chuàng)新構(gòu)建、深入調(diào)查融合的產(chǎn)業(yè)背景，能夠有效提升傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展水平。希望本文可以為研究這一課題的相關人員提供參考。

[1]黃春平，蹇云.傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點與建議[J].徐州工程學院學報（社會科學版），2016，31（06）：83-89.

[2]劉怡，陳瑋，李靜.新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新媒體與社會，2015（02）：40-57.