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        新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        2018-02-22 07:17:28
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年8期
        關(guān)鍵詞:受眾時代傳統(tǒng)

        伍 宏

        (漢壽縣電視臺,湖南 常德 415900)

        一、引言

        互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得新媒體在大眾的生活中得到廣泛應(yīng)用,促進(jìn)了各種文化之間的傳播。與傳統(tǒng)媒體不同的是,新媒體具有傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)的特點,它能夠很好地消除不同社會層次、不同年齡階段、不同文化背景的人們之間的邊界,并以更先進(jìn)和新穎的傳播方式給傳統(tǒng)文化的傳播提供了一個有利的平臺。而如何通過發(fā)揮新媒體的作用來更好地傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,博采眾長,為中國傳統(tǒng)文化注入更多的生機(jī)和活力,是國人的共同期許。本文通過闡述如何利用新媒體的優(yōu)勢,進(jìn)一步改善傳統(tǒng)文化的傳播方式,讓其更富生機(jī)和活力,在當(dāng)下有著重要的理論和實踐意義。

        二、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的阻礙

        (一)信息傳播的失衡

        由于地域、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展程度不同,在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化技術(shù)以及分享信息等方面存在的差異,導(dǎo)致了嚴(yán)重的信息落差。[1]我國是一個有著廣闊的國土面積的國家,人口眾多,發(fā)展不平衡現(xiàn)象十分明顯,這就造成了傳統(tǒng)文化傳播上的信息失衡。新媒體的出現(xiàn),提供了更大范圍以及更加便利的文化傳播途徑,但是由于這種天然的信息差距,導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的傳播效果也不理想。

        (二)人文傳播與文字傳播的缺失

        人文傳播和文字傳播在傳統(tǒng)傳播方式中發(fā)揮著重要的作用,其影響不可小覷。進(jìn)入新媒體時代后,人們每天都圍繞著數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn),利用人際傳播和文字傳播的頻率大大降低,文化傳播注重的是思想層面的溝通和交流,體現(xiàn)的是人與人之間的情感維系。而且中國傳統(tǒng)文化歷史悠久,它是為特定的時代服務(wù)的,所以有些傳統(tǒng)文化依然停留于人文傳播與文字傳播的階段,新媒體的技術(shù)優(yōu)勢使其獲得更多的受眾,無形中給傳統(tǒng)文化傳播施加了巨大的壓力。

        (三)新媒體對傳統(tǒng)文化的沖擊

        受眾群體對娛樂的需求是促使新媒體蓬勃發(fā)展的動力,所以傳統(tǒng)文化通過新媒體傳播的過程中就不可避免地會加入娛樂性的成分,其嚴(yán)肅性就會被削減,對于傳統(tǒng)英雄人物事跡的宣傳和傳統(tǒng)價值觀就將被重塑,這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)文化的扭曲。新媒體信息具有碎片化的特性,而對傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行簡化或者解構(gòu)之后會對其發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響,傳統(tǒng)文化只是作為符號的形式存在,也就難以實現(xiàn)文化傳播的價值。

        三、新媒體視野下傳統(tǒng)文化傳播的策略

        (一)加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的保護(hù)與挖掘

        中華民族之所以幾千年來能堅強(qiáng)屹立于世界民族之林,與我們的傳統(tǒng)文化是息息相關(guān)的,這其中不僅有物質(zhì)層面的,還有以非物質(zhì)形式存在的文化遺產(chǎn),它們蘊(yùn)含著華夏民族經(jīng)過長期的歷史演變形成的價值觀和審美理念,成為延續(xù)中華文化的重要載體。面對新媒體的強(qiáng)烈沖擊,我們首先要做的就是保護(hù)和挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,保留其精華部分,使其能夠更好地與現(xiàn)代社會融合,并保持長久的生命力。

        (二)結(jié)合新媒體打造傳統(tǒng)文化品牌

        品牌即特色。[2]隨著時代的發(fā)展,越來越多的人對新媒體張開了熱烈的懷抱,人們的生活方式和學(xué)習(xí)方式都發(fā)生了一些變化。而傳統(tǒng)文化應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展,積極主動與新媒體牽手,在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時,積極借鑒各民族的優(yōu)秀文化,打造具有特色的傳統(tǒng)文化項目品牌,推陳出新,革故鼎新,讓受眾能夠尊重并喜愛中國傳統(tǒng)文化,從而使傳統(tǒng)文化贏得更多的話語權(quán)。

        (三)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

        將互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化融合,共同促進(jìn)文化生產(chǎn)方式和傳播方式的革新,有利于豐富文化服務(wù)的功能,擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播的范圍。加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用,形成一套完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈,然后利用新媒體資源推動傳統(tǒng)文化傳播的智能化,給受眾帶來全新的文化體驗,這是新媒體時代下傳統(tǒng)文化發(fā)展的一條可持續(xù)道路,這樣的方式一方面能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播,另一方面也在促進(jìn)新媒體不斷發(fā)展。

        (四)構(gòu)建完善的傳統(tǒng)文化傳播渠道

        目前,電腦、手機(jī)成了主要的傳統(tǒng)文化傳播渠道,但總體來看還是太過單一。傳統(tǒng)文化的傳播在與新媒體合作的同時,也應(yīng)本著內(nèi)容傳播的原則,提高內(nèi)容質(zhì)量,多方利用傳播手段,擴(kuò)大宣傳范圍,[3]構(gòu)建完善的傳統(tǒng)文化傳播渠道,從而為社會大眾提供更多有用的文化信息,更好地傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

        四、結(jié)語

        我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是華夏兒女寶貴的財富,雖然在新媒體時代下,傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展受到了些許阻礙,但同時也面臨著機(jī)遇。在新媒體技術(shù)的支撐下,會構(gòu)建起全新的信息傳播環(huán)境,讓傳統(tǒng)文化繼續(xù)煥發(fā)生機(jī)和活力,同時可以勇敢地走出國門,與世界上其他文化進(jìn)行溝通和交流,從而擴(kuò)大中華文化的影響力。所以應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢,堅持以人為本的理念,不斷打造精品內(nèi)容,獲得更多受眾的喜愛。

        [1]邱志玲.新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].福建商學(xué)院學(xué)報,2017(1):89-93.

        [2]彭欣.新媒體時代傳統(tǒng)文化傳承的現(xiàn)實困境與創(chuàng)新策略[J].江西社會科學(xué),2014(12):233-238.

        [3]程亮,顏復(fù)萍.新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播特征與對策探究[J].中華文化論壇,2014(04):118-121.

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