陶玉珺

（酒泉廣播電視臺，甘肅 酒泉 735000）

一、前言

科學技術(shù)發(fā)展日新月異，新媒體的發(fā)展已經(jīng)沉重地打擊了我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)。為了讓傳統(tǒng)媒體在激烈的角逐中立于不敗之地，相關(guān)部門必須采取實際行動，科學合理地融合傳統(tǒng)媒體和新媒體。本文深入分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的特點和趨勢，最后探究了互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效路徑。

二、網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)媒體與新媒體

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)媒體常常以虛擬形式出現(xiàn)，與之前的紙媒時代存在明顯的差異。傳統(tǒng)媒體不斷完善改進，以更好地順應(yīng)時代發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自不可替代的優(yōu)勢，正因為如此，媒體之間的競爭非常激烈，互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體需要不斷革新與優(yōu)化，才能在今后的競爭中立于不敗之地。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體的建立主要是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的，比如各國出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)運營商。在變化莫測的信息時代，新媒體在發(fā)展過程中充滿了機遇和挑戰(zhàn)，新媒體也是在原有媒體的基礎(chǔ)上崛起的?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度非?？欤旅襟w在發(fā)展的進程中也存在缺陷和不足，比如假消息時有發(fā)生以及各種庸俗文化花樣百出。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動整合

（一）力求獲得即時信息

事實迅速變化要求媒體盡快報道或傳播。新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息獲取方面各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)隊伍，新媒體有全球基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)終端，可即時獲取和發(fā)布第一手信息，但新媒體也有其劣勢：發(fā)布信息不嚴謹、權(quán)威性不強。對此，新媒體和傳統(tǒng)媒體只能合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。只有這樣，類似2005年倫敦地鐵大爆炸的新聞才能更快、更真實地展現(xiàn)到人們面前。2008年汶川大地震后，交通運輸徹底中斷，受災(zāi)地區(qū)消息依靠先進的海上衛(wèi)星電話傳播，為整個社會提供了有效信息和援助。

（二）突出傳統(tǒng)媒體權(quán)威

傳統(tǒng)媒體擁有多年的傳播經(jīng)驗，有規(guī)范的管理體制和機制，在受眾心中具有較高威望；而互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于各類信息能夠?qū)崟r傳播。對于新媒體來說，快速提升品牌知名度的最好方法就是利用傳統(tǒng)媒體力量與傳統(tǒng)媒體充分互動。以“紐約時報”網(wǎng)站為例，目前它已成為最大在線報紙品牌，這與其巨大平板報紙品牌影響力和權(quán)威性息息相關(guān)。在我國，新媒體也高度重視與傳統(tǒng)媒體的合作，如雅虎中國網(wǎng)站與人民日報、中國新聞社、中國青年報、羊城晚報、南方日報等14家傳統(tǒng)媒體建立內(nèi)容供應(yīng)合作伙伴關(guān)系，為雅虎中國新聞頻道提供國內(nèi)、國際、社會、財經(jīng)、娛樂、體育、科技等方面專業(yè)的、豐富的新聞報道。相信通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的廣泛合作，更多用戶可以得到更加及時、準確的報道。同時，新媒體和傳統(tǒng)媒體本著互利合作原則，也將促進社會交往的共同繁榮。

（三）實現(xiàn)信息分銷渠道多樣化

選擇適當?shù)臏贤ㄇ篮托畔鞑デ?，達到重要策略預(yù)期目標和預(yù)期效果。除了知名報刊、廣播、電視和新媒體外，還有很多新交流渠道，如手機、網(wǎng)絡(luò)電視和電子雜志等。但是，任何一種媒體都不可能得到所有用戶的青睞。新媒體與傳統(tǒng)媒體互動合作是拓寬傳播渠道的最快途徑，也是實現(xiàn)信息傳播渠道多元化的必然選擇。

（四）發(fā)展互動新媒體

信息交流中的互動和參與感可以使受眾成為整個受眾群體中的一部分，而不僅僅是單個的受眾。例如，對于足球迷來說，足球愛好者在看球賽的過程中，他們不滿足于個人的觀看，更渴望與數(shù)百萬球迷分享他們的感受和熱愛，新媒體可以很好地實現(xiàn)這一點，但傳統(tǒng)媒體的參與度非常有限。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭是不可避免，但只要充分利用新媒體的互動性和合作性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景將更加廣闊。例如，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《快樂女聲》是中國傳媒業(yè)的“神話”。湖南衛(wèi)視不僅滿足了廣大民眾的需求，還注重以受眾為中心進行傳播，充分地利用了平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至才剛剛起步的手機媒體。利用新媒體來擴大節(jié)目影響力只是《超級女聲》和《快樂女聲》獲得成功的一個因素，這充分體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合帶來的良好效應(yīng)，資源整合是必然趨勢。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，不斷變革，不斷相互學習，取長補短，共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代也是信息爆炸的時代，世界各行各業(yè)的消息鋪天蓋地，蜂擁而至，過去的媒體模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代的發(fā)展，因此新媒體在這種背景下迅速發(fā)展，完成新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合更是非常有必要。

[1]趙姍.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合[N].中國經(jīng)濟時報，2014-09-24（010）.

[2]崔敏.新形勢下地方電視臺的網(wǎng)絡(luò)融合之道[J].新聞世界，2015（09）：10-12.