張洪慶

（煙臺日報傳媒集團 煙臺晚報，山東 煙臺 264001）

一、引言

進入21世紀，紙媒也進入黃金發(fā)展階段，人們對紙媒的忠誠度很高。紙媒經歷了多年的發(fā)展，但新媒體環(huán)境的形成給紙媒帶來了強大的沖擊力，紙媒舉步維艱。紙媒要更好地發(fā)展，就要迎合時代，創(chuàng)新信息傳播方式，將與新媒體融合，提高采編能力，做到與時俱進。

二、提升語言意識和服務水平

（一）優(yōu)化語言風格，圖文靈活展現

紙媒是傳統(tǒng)媒體，采用傳統(tǒng)的方式開展采編工作，對事件要點作出判斷，將新聞資料快速整合之后寫出來，并進行版式設計。這些能力都是采編人員要具備的。為了適應全媒體采編流程，新聞采編人員要提高文字組織能力，不斷完善技能，以更好地應用新媒體。比如，在報紙上添加二維碼，用戶通過智能手機掃描二維碼可以獲取更多的信息，報紙更加立體化，用戶閱讀更輕松。

（二）全面呈現紙媒價值

目前的媒體應用包括微博、微信等都發(fā)揮著傳播信息的作用。傳統(tǒng)紙媒的信息傳播方式已經被打破，信息不再是單向傳播，而是實現了雙向互動，即信息在媒體與用戶之間流動，打破了用戶與媒體之間的隔閡。

紙媒采編工作要滿足用戶的需求，就要創(chuàng)造性地設置媒體環(huán)境，吸引用戶進入環(huán)境，相互了解并產生互動，這樣可以使紙媒創(chuàng)造更多的價值。比如，2016年，《紐約時報》公布了一則消息，即在最值得到訪的旅游景點中，貴州名列44位，而且圖文并茂，信息內容一目了然。貴州人看到這條消息會產生自豪感，也會通過微信進行互動，將貴州的景點以及風土人情都傳播出去，讓更多的人了解貴州，到貴州旅游。

（三）挖掘自身潛能

新媒體傳播信息有圖有真相，能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，找到報道價值和受眾感興趣的契合點。紙媒在采編過程中要實現媒體融合，整合各項資源，延長服務鏈條，比如可以通過建立微信群組織特色化的活動，與受眾積極互動，可以提高受眾對紙媒的忠誠度，還可以將線上互動轉為線下交流，使紙媒信息傳播內容和形式都能滿足受眾的需求。

三、提高資源整合與策劃能力水平

媒體融合可以打破媒體信息單一傳播的局限，紙媒市場化的方式更符合用戶接收信息的習慣。

比如，《貴陽晚報》在2016年與ZAKER資訊客戶端合作構建了紙媒與新媒體的融合平臺，充分利用自身的新聞資訊優(yōu)勢，在本土環(huán)境中發(fā)展，對新媒體格局也起到一定的補充作用。

應用移動客戶端的時候，采編人員主要是在后臺運作，接受專業(yè)的培訓之后，技術能力提高，就可以用新的方式展開工作。采編人員需要掌握相關的技術，根據用戶的需求設計活動的頁面，全面呈現整體的頁面布局。

在媒體信息制作的前期階段，可以通過客戶端招募讀者，參與到信息制作的各個環(huán)節(jié)中。進入互動階段，可采用移動直播的方式將采編獲得的資料制作成視頻加以呈現。

比如，如果制作的內容是苗寨民族風情，就可以展示整個民族活動，不僅要在報紙上展示文字和圖片，還要在微信平臺上傳播，實現互動，讓受眾充分接收媒體內容。

四、提高紙媒采編能力，就要發(fā)揮媒體技術導向作用

全媒體時代，傳統(tǒng)采編方式已經不能再適應目前的媒體環(huán)境。樹立媒體融合觀念，以此為先導條件，就可以應用全媒體技術解讀新聞，各種媒體信息不再只是通過單一的渠道傳播，而是可以實現多渠道傳播，對于媒體轉型構建可以起到一定的促進作用。

中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中的有關數據顯示，到2016年底為止，使用智能手機上網的用戶已經達到6.95億，而且呈現出連年增長的趨勢，到2018年，連續(xù)兩年的增長率都超過了10%。智能手機移動端新技術與媒體技術相結合，包括的內容有流體的制作、IT編程語言、整合數據并進行技術開發(fā)，所涉及的領域也不斷擴展，專業(yè)技術程度也更高。從應用層面而言，在紙媒采編實踐中，不僅要懂基本的技術操作，還要熟練操作各種媒體。落實到具體的紙媒采編工作當中，就是需要紙媒采編人員熟悉一兩個領域，不僅要懂采編技術，而且能夠應用相關的媒體形式提高采編效率，有很強的采編專業(yè)能力。

紙媒采編內容要保證質量，就要充分發(fā)揮編輯的工作能力，采編人員要具有很強的文字組織能力，能夠表達到位。比如，紙媒策劃報道要使用媒體技術立體呈現報道內容，只有采編人員掌握相關的媒體技術才能夠制作出立體化的報道內容，其中最關鍵的是腳本的完善和對分鏡頭語言的處理。采編人員要組織好文字素材，使作品更具創(chuàng)意，更有吸引力。

在紙媒報道的互動頁面設計中，采編人員除了采寫文字，還要提供一些影像資料。對原始素材進行調整后，就可以進行編輯，根據自己想要的效果進行編輯和整理，之后將完成的紙媒信息內容上傳到網頁應用平臺。

在采集美食文字資料的時候，采編人員可以使用手機將采編的內容拍攝為短視頻，使用軟件對拍攝的內容進行剪輯處理，用對白替代文字，采編內容以多種形式組合，制作為動態(tài)的報道，給人以現場感。

紙媒采編的過程中除了應用傳統(tǒng)模式之外，還要應用新的技術手段，做到媒體的融合，保證采編質量，提高采編效率，確保新聞報道更具有時代感，提高媒體信息對受眾的吸引力。

比如，紙媒采編為了讓用戶獲得更好的體驗，可以采用移動直播的方式對前期文字資料進行直播。這就需要采編人員具有熟練運用新媒體的能力。所以，對于采編人員來說，只有不斷提升自身的專業(yè)技術，才能夠更好地適應新媒體環(huán)境。

媒體融合對于采編人員也會提出更高的要求。采編人員在工作中必然會面臨各種技術性難題，要有效解決這些難題，就要從采編目的出發(fā)展開工作，針對內容制作中存在的各種問題提出解決方案，團隊協(xié)作創(chuàng)新采編形式，這對采編協(xié)同的綜合能力也是一種考驗。

五、結語

對于傳統(tǒng)媒體而言，全媒體是一種挑戰(zhàn)。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，要在發(fā)展中有所突破，就要在運用傳統(tǒng)采編方式的同時積極引進新技術，堅持新聞原則，樹立新聞精神，不斷學習，構建采編隊伍，不斷提升采編人員的能力，使其職業(yè)空間得到拓展。媒體融合使紙媒的報道職能得以充分發(fā)揮，可以為受眾提供更好的服務，增強紙媒的行業(yè)競爭力。另外，媒體融合還可以幫助媒體樹立品牌形象，提升市場價值，推動紙媒在媒體市場得以更好地發(fā)展。

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