李玲玲

（作者單位：昔陽縣廣播電視臺）

現(xiàn)階段，我國處于新媒體時代，媒體蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，在這樣的時代背景下，我國電視節(jié)目日益豐富，電視頻道也更加多元，且各大媒體為提高收視率，大都進(jìn)行了體制機制改革，使節(jié)目內(nèi)容更加吸引觀眾，面對如此激烈的競爭，縣級電視臺自辦節(jié)目必須找準(zhǔn)定位，開展特色節(jié)目，以求在電視媒體中能夠占有一席之地。電視行業(yè)的繁榮和電視機在鄉(xiāng)村的普及，也給縣級電視臺自辦節(jié)目的改革發(fā)展提供了機遇，縣級電視臺應(yīng)明確受眾群體，研究本地的民俗與文化、地域與經(jīng)濟等方面的特點，從而制作出嶄新的電視節(jié)目。因此，本土化特色發(fā)展之路應(yīng)成為縣級電視臺自辦節(jié)目的改革思路，并推動自辦節(jié)目的特色化發(fā)展。

1 現(xiàn)階段縣級電視臺自辦節(jié)目的特點

1.1 節(jié)目內(nèi)容陳舊，時效性差

相對于縣級以上的電視臺，縣級電視臺在政府支持、資金來源、基礎(chǔ)設(shè)施置辦、人力資源、節(jié)目設(shè)計和安排能力等方面都有較大距離。在山西省，一些縣級以上電視臺播放過的節(jié)目成為縣級電視臺節(jié)目的主要來源，未能緊跟時代潮流，播放內(nèi)容也不唯一，因此，很難獲得觀眾喜愛。

1.2 部分節(jié)目形式大于內(nèi)容

縣級電視臺比起縣級以上的電視臺，在聯(lián)系縣級政府與當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)系上，具有更大的責(zé)任，必須肩負(fù)起將區(qū)域政策，教育、醫(yī)療發(fā)展方向，經(jīng)濟、文化發(fā)展趨勢等民生信息傳遞給普通民眾的任務(wù)。但在實際施行過程中，縣級電視臺新聞傳播似乎更重視會議和政府事務(wù)記錄，而對于民生政策的報道與分析，這些人民更為關(guān)心的問題卻顯得有所不足，這就導(dǎo)致節(jié)目形式大于內(nèi)容的問題。

1.3 限制條件多，發(fā)展緩慢

對于山西省的一些縣級電視臺來說，其有諸多限制條件，由于縣級電視臺所處地理位置偏遠(yuǎn)，政府所能提供的投資較少，其自身在人才力量、基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)有設(shè)備方面也存在落后與不發(fā)達(dá)的問題。除此之外，由于縣級地區(qū)相較于縣級以上地區(qū)經(jīng)濟更為落后，沒有足夠的資金供新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，總體來說，電視產(chǎn)業(yè)更加不靈敏、不先進(jìn)，發(fā)展緩慢。

2 縣級電視臺自辦節(jié)目實現(xiàn)本土化發(fā)展的必要性

2.1 提高收視率、擴大節(jié)目影響力的必要手段

作為電視節(jié)目，其出發(fā)點與最終落腳點都要落實于收視率的提高、電視節(jié)目效果的提升上。對于縣級電視臺來說，其受眾群體主要是縣級及縣級以下的民眾，對于部分觀眾來說，其對縣政府頒布的民生方面的政策更為關(guān)注，對于當(dāng)?shù)匚磥淼陌l(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)也更加重視，因此，實現(xiàn)本土化發(fā)展，增加節(jié)目中對民生政策解說的比重，對于縣級電視臺的特定受眾群體來說，會大大提高節(jié)目吸引力。

2.2 堅持“三貼近”原則的重要途徑

縣級電視臺作為聯(lián)系政府與人民的重要紐帶，必須堅持“三貼近”原則，即深入人民群眾，了解民風(fēng)，體察民情。而縣級電視臺實行自辦節(jié)目的本土化，將民眾最關(guān)心的時事政治和民生民情傳遞給廣大群眾，正是想人民之所想，急人民之所急，真正做到了，從人民出發(fā)，實現(xiàn)了為人民服務(wù)的終極宗旨。

2.3 符合電視臺體制創(chuàng)新改革的必然趨勢

近年來，我國經(jīng)濟政治改革成為大勢所趨，電視臺作為新時代國家大政方針的傳播者和弘揚者，進(jìn)行新媒體發(fā)展模式，管理體制等方面的改革成為必然?？h級電視臺對自辦節(jié)目進(jìn)行本土特色化發(fā)展，對當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、民俗民風(fēng)以及區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行宣揚，有利于當(dāng)?shù)孛癖娦纬烧_的價值觀和文化態(tài)度，也有利于地方走出去，成為文化品牌，除此之外，能夠提高地域知名度，從而加強與其他區(qū)域間的政治、經(jīng)濟聯(lián)系，促進(jìn)社會體制改革。

3 縣級電視臺對自辦節(jié)目進(jìn)行本土化發(fā)展的具體策略

3.1 明確節(jié)目定位，爭取觀眾認(rèn)同

縣級電視臺既是地域文化與人民之間的連接，又是黨和政府與人民之間的紐帶，因此，其在確定節(jié)目定位時，要強調(diào)個性化特點，應(yīng)明顯區(qū)別于其他電視臺節(jié)目，反映民生熱點，關(guān)注人民的政治、文化生活，從而獲得觀眾共鳴。比如，在宣傳地域文化時，山西省縣級電視臺就可以從刀削面、石窟、山西方言這些美食文化、文化遺產(chǎn)、地域方言入手，既貼近民眾，又貼近地域生活，激發(fā)觀眾認(rèn)同感，增強節(jié)目吸引力，并激發(fā)群眾的文化熱情。

3.2 加強宣傳，緊跟時代潮流

在一些縣級地區(qū)，當(dāng)?shù)孛癖娝枷胗^念較落后，不善于接受新鮮事物，甚至一些地區(qū)農(nóng)民占比非常大。在這樣的區(qū)域內(nèi)，電視臺如果不能加強宣傳，就相當(dāng)于放棄了電視節(jié)目推動政治、經(jīng)濟發(fā)展的作用。因此，在設(shè)置電視節(jié)目時，應(yīng)在設(shè)置個性化節(jié)目外，緊跟時代潮流，以拓寬民眾視野，促進(jìn)當(dāng)?shù)厮枷脒M(jìn)步。比如，在節(jié)目安排中，可以將山西省其他發(fā)達(dá)區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和人民生活狀態(tài)插播于民眾受歡迎的電視節(jié)目中，使其逐步提高認(rèn)識水平，拓寬眼界，給地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展帶來內(nèi)在動力。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化人力資源

當(dāng)前，電視媒體行業(yè)之間的競爭，歸根結(jié)底就是技術(shù)與人才的競爭，先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)秀的人才資源可以為電視節(jié)目的創(chuàng)新與改革提供源源不斷的動力。優(yōu)良的制作技術(shù)與設(shè)備可以顯著提高電視節(jié)目的精良程度，而專業(yè)能力過硬的人力資源，才能使節(jié)目得到質(zhì)的飛躍，專業(yè)人才能運用自己的技能，從縣級城市的獨特文化底蘊和區(qū)域特點著眼，給傳統(tǒng)電視節(jié)目注入新的活力。因此，縣級電視臺應(yīng)努力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，完善攝影、后期等制作設(shè)備，并招聘專業(yè)素質(zhì)過硬的優(yōu)秀人才，定期進(jìn)行人才培訓(xùn)，制定就個性化的電視臺發(fā)展戰(zhàn)略，向工作人員宣傳電視臺本土特色化發(fā)展的戰(zhàn)略方向與戰(zhàn)略目標(biāo)。

4 結(jié)語

縣級電視臺作為新媒體時代的重要組成部分，肩負(fù)著宣傳地域文化，傳播政府政策，推動區(qū)域發(fā)展的重要任務(wù)。因此，為更好地實現(xiàn)電視臺的職責(zé)，必須提高自辦節(jié)目對觀眾的吸引力，實行本土特色化發(fā)展，從區(qū)域?qū)嶋H狀況出發(fā)，從民眾實際需求出發(fā)，以更精良的設(shè)備和優(yōu)秀的人才，制作具有個性化、唯一性的電視節(jié)目，只有這樣，縣級電視臺才能適應(yīng)政治經(jīng)濟改革趨勢，適應(yīng)日新月異的新媒體時代，獲得長久的生命力。