李楠楠

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）

1 跨文化新聞傳播是歷史現(xiàn)象

自古以來，跨文化新聞傳播就存在于各民族之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化往來中，隨著物質(zhì)生活的不斷提高，精神層面的交流后來也日益增多，跨文化新聞傳播活動(dòng)植根人類社會(huì)。

1.1 報(bào)刊的跨文化新聞傳播

17世紀(jì)，歐洲誕生了世界上最早的報(bào)紙，新聞的跨國(guó)傳遞成為了當(dāng)時(shí)迫切解決的問題，跨文化新聞傳播活動(dòng)生根萌芽。1622年，第一份在英國(guó)發(fā)行的“新聞時(shí)事”報(bào)道來自德國(guó)的新聞，此時(shí)，跨文化新聞傳播開始在全球范圍內(nèi)流動(dòng)。

1.2 通訊社的跨文化新聞傳播

1833年，哈瓦斯創(chuàng)建了世界上最早的新聞通訊社。自此，各類大大小小的新聞通訊社就在不斷發(fā)展的歷史進(jìn)程中爭(zhēng)相出現(xiàn)，并在彼此之間進(jìn)行著新聞交換與傳播。

1.3 電視臺(tái)的跨文化新聞傳播

1993年，“央視”和全國(guó)十幾家電視臺(tái)同美國(guó)華人共同創(chuàng)辦了東方衛(wèi)星電視，其傳播范圍基本覆蓋了整個(gè)北美和加勒比海地區(qū)。

2 全球化下的跨文化新聞傳播

2.1 跨文化新聞傳播理念

文化學(xué)者通常認(rèn)為，全球化的影響下，世界文化也不再是各自獨(dú)立，它們?cè)谙嗷ビ绊懴滦纬晌幕亩嘣⒋?，最終組成一個(gè)個(gè)相互交融的文化圈，“跨文化”也由此而來。在這樣的背景下，新聞傳播面對(duì)的不是單一的社群，不是單一的民族國(guó)家，而是整個(gè)世界。因此，必須重視并強(qiáng)化跨文化新聞傳播理念。

2.1.1 尊重國(guó)家主權(quán)

任何跨文化新聞傳播活動(dòng)都應(yīng)懂得尊重國(guó)家主權(quán)、遵守國(guó)家法律，國(guó)與國(guó)之間的新聞傳播活動(dòng)要在“互惠性原則”上進(jìn)行，超越文化偏向。

2.1.2 堅(jiān)持新聞報(bào)道平衡原則

發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家存在著發(fā)達(dá)文化與不發(fā)達(dá)文化，進(jìn)而形成了新聞傳播活動(dòng)區(qū)域間的不平衡。文化發(fā)達(dá)國(guó)家及區(qū)域的新聞壟斷，被稱為“文化帝國(guó)主義”。為了打破這種不平衡，跨文化新聞傳播應(yīng)堅(jiān)持新聞報(bào)道平衡原則。即文化差距越大，越需要廣闊的新聞傳播空間和平衡的新聞報(bào)道比重，最終呈現(xiàn)出新聞傳播多樣化、文化互動(dòng)多元化的局面。

2.2 我國(guó)跨文化新聞傳播活動(dòng)策略思考

2.2.1 基于跨文化觀念，堅(jiān)定正確的報(bào)道方向

傳播學(xué)者麥奎爾的“防疫論”認(rèn)為，要達(dá)到最佳傳播效果，就應(yīng)該正負(fù)訊息同時(shí)傳送。部分國(guó)外媒體在對(duì)其他國(guó)家新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，會(huì)強(qiáng)化對(duì)負(fù)面題材的渲染。在接受中西文化間的差異時(shí)認(rèn)同跨文化的基本要求，我國(guó)在跨文化新聞傳播時(shí)應(yīng)以開放、包容的心來進(jìn)行跨文化新聞傳播活動(dòng)，把握?qǐng)?bào)道的雙向平衡。

2.2.2 拉近心理距離，增強(qiáng)文化認(rèn)同感

拉近不同文化背景下人類的心理距離，跨文化傳播才會(huì)更方便進(jìn)行。社會(huì)學(xué)家齊美爾認(rèn)為“當(dāng)陌生人進(jìn)入某一社群時(shí)，勢(shì)必會(huì)放棄某些自身個(gè)性，來與群體的普遍性保持一致，才能達(dá)到意義的共享?！痹诳缥幕侣剛鞑r(shí)，我們要充分考慮不同國(guó)家、民族之間的文化特征，適當(dāng)增加報(bào)道的貼近性，傳達(dá)一種人文關(guān)懷。這樣，在跨文化新聞傳播時(shí)才能增強(qiáng)文化之間的認(rèn)同感，提高傳播效果。

2.2.3 拓寬新聞傳播渠道

跨文化傳播中，我國(guó)媒體要避免各自為營(yíng)的狀態(tài)。例如：新華社、人民日?qǐng)?bào)海外版、中國(guó)日?qǐng)?bào)（英版）這些媒體要加強(qiáng)內(nèi)在聯(lián)系，彼此溝通，形成對(duì)外傳播的合力，提升我國(guó)對(duì)外報(bào)道的整體影響力。充分整合我國(guó)的對(duì)外媒體，拓寬對(duì)外新聞傳播渠道。此外，國(guó)內(nèi)外媒體的相互協(xié)作，將國(guó)內(nèi)對(duì)外報(bào)道的傳媒機(jī)構(gòu)和海外華文媒體視為一個(gè)整體也是拓寬新聞傳播渠道的一個(gè)重要手段。

3 結(jié)語

文化差異是全球化進(jìn)程中最大的挑戰(zhàn)，跨文化新聞傳播只有不斷嘗試用跨文化的觀念來理解和傳播新聞信息，吸收不同民族的文化養(yǎng)分，并且適時(shí)優(yōu)化本國(guó)的跨文化新聞傳播策略，才能在全球化進(jìn)程中贏得更好的發(fā)展機(jī)遇。