馬曉毅

(中國人民大學 北京 100872)

近年來,伴隨著數(shù)字出版的一路高歌猛進,傳統(tǒng)出版的空間日漸萎縮,產(chǎn)業(yè)面臨著大洗牌、大轉型。在這種情勢下,作為傳統(tǒng)出版中的重要角色——圖書編輯面臨轉型,這是新的出版形勢下的必然要求。

傳統(tǒng)圖書編輯將如何轉型?未來的編輯在數(shù)字出版中扮演何種角色,如何定位?新的出版工作會對編輯的理念及工作方式等提出哪些具體要求?這些都是我們出版編輯工作者所要認真思考和面對的問題。

一、數(shù)字出版：出版方式的巨變

傳統(tǒng)出版,主要特點是以紙質(zhì)等傳統(tǒng)媒體為載體,內(nèi)容載體、出版方式等都顯得單一。它的過程,包括圖書的選題策劃、編輯加工、設計制作、印刷、市場發(fā)行等一整套程序。編輯占有無可替代的主導地位。

數(shù)字出版,則是利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工,并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。其主要特點為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化?？梢哉f,它的全套過程,都是建立在計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等全套數(shù)字化技術的基礎上。數(shù)字技術是其中的關鍵要素。數(shù)字產(chǎn)品必須通過數(shù)字技術,將相關的數(shù)字化信息內(nèi)容以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)。它是數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字技術的完善結合。

數(shù)字技術的運用,把出版變成了全套數(shù)字化的系統(tǒng)工程,出版的視野得到無限的拓展。它對傳統(tǒng)編輯的影響,就是使編輯在原有出版活動中的主導地位和職能發(fā)生改變。傳統(tǒng)編輯所承擔的出版內(nèi)容策劃、編輯工作,在數(shù)字出版中只是被作為全部數(shù)字化的一部分而融入其中,不再具有單一性,編輯的獨立地位也不復存在。因此,編輯要轉型進入新的數(shù)字出版領域工作,必須對自我職業(yè)定位、職業(yè)技能方向等重新進行調(diào)整。

數(shù)字出版以數(shù)字技術為主導,但光有數(shù)字技術還是不夠的。它必須要與數(shù)字信息內(nèi)容相結合,才算是數(shù)字出版;而且它的全程出版活動,也還必須要由人來策劃、主導并操控。人與技術只有在數(shù)字出版的各個環(huán)節(jié)、各個層面相互結合,將數(shù)字信息內(nèi)容以所需要的方式呈現(xiàn),才有可能完成一件具體的數(shù)字出版產(chǎn)品。

數(shù)字出版中的這個“人”,有可能是數(shù)字技術人員,也有可能是網(wǎng)絡策劃編輯等,但最應該也最有可能的,就是編輯——從傳統(tǒng)出版中轉型的新型數(shù)字編輯。

二、傳統(tǒng)編輯的轉型優(yōu)勢

從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版,其間最大的差別,從出版的本質(zhì)而言,如兩者都必須要以一定的文化內(nèi)容資源為核心,必須要對內(nèi)容資源進行整理編輯加工,必須借助一定的媒介進行復制、傳播等等,它們又是相通的。因而傳統(tǒng)出版向數(shù)字化的轉型,就有許多可以自然利用的便利因素。這其中最大的便利,就是編輯的自然轉型。

首先,編輯是出版機構中掌握出版核心內(nèi)容資源的關鍵人物。“內(nèi)容為王”,到數(shù)字出版時代,雖則數(shù)字技術起關鍵作用,但它的內(nèi)核,仍是內(nèi)容。典型如盛大文學公司,依賴其旗下的起點中文網(wǎng)、紅袖添香等網(wǎng)站多年累積的內(nèi)容資源,捷足先登,走出了一種數(shù)字出版國際化的新模式。而目前國內(nèi)各出版社是出版內(nèi)容資源最集中的所在,這也是它們通向數(shù)字出版的一張最可靠的“王牌”。這些內(nèi)容資源,包括其背后的作者資源及所積聚的人脈等,都是由出版社的各位編輯經(jīng)多年經(jīng)營累積而來,并以此構成一張龐大的資源網(wǎng)絡,從而形成出版社自身獨特的品牌資源。

其次,編輯熟悉傳統(tǒng)出版中從選題策劃到編輯加工到市場營銷等一整套運作程序。進入數(shù)字出版,雖然在出版運行模式及技術運用上與傳統(tǒng)出版有些不同,但策劃、編輯、營銷程序大體的方向還是一致的,編輯可以繼續(xù)充當數(shù)字出版選題內(nèi)容的策劃人,與相關的數(shù)字技術人員配合,主導或參與數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)、制作與推廣。

再次,編輯還可以利用自身具有的編輯技巧、專業(yè)素養(yǎng)等,對數(shù)字出版產(chǎn)品的信息篩選、內(nèi)容方向及內(nèi)容質(zhì)量等進行嚴格的把關。數(shù)字出版,雖則以數(shù)字技術主導出版全程,產(chǎn)品有全新數(shù)字化的呈現(xiàn)技術,但與數(shù)字技術相配套的內(nèi)容才是其產(chǎn)品的核心,而這種內(nèi)容的質(zhì)量,在很大程度上決定了數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量。所以傳統(tǒng)出版中編輯審讀加工的關鍵環(huán)節(jié),在數(shù)字出版中仍不可缺少。而且因為數(shù)字出版產(chǎn)品的信息內(nèi)容更豐富,呈現(xiàn)形式更加多樣,內(nèi)容資源來源更復雜,其內(nèi)容質(zhì)量的把關就顯得猶為重要而復雜,這更要依賴于編輯全面而高超的專業(yè)素養(yǎng)和編輯加工技巧。

三、數(shù)字化時代的新型編輯

數(shù)字出版時代,出版物的內(nèi)容載體、閱讀方式、出版形式、傳播方式等都發(fā)生明顯變化。傳統(tǒng)編輯要轉型進入新的出版領域,除了自身所具有的優(yōu)勢外,還要在職業(yè)數(shù)字技能、職業(yè)角色定位、編輯理念、工作方式等方面有所提升和改變,才能適應新的出版職能需要。

編輯轉型,首先就要對數(shù)字出版行業(yè)有全局的視野,對數(shù)字出版的各種技術有充分的理解力。如前所言,數(shù)字出版可能涉及各種高新數(shù)字技術,如計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等。這些技術對普通編輯而言,不可能全部掌握。但編輯至少應該對數(shù)字出版的基本行業(yè)情形、數(shù)字出版的流程、各種數(shù)字技術的基本功能及應用等有一定的職業(yè)好奇心,有去了解、熟悉的愿望。對于數(shù)字技術,了解并理解它們,才有可能知道如何與內(nèi)容資源結合運用,并懂得在什么時候、什么地方運用。

進入數(shù)字化時代,新型編輯還要找到自己的職業(yè)位置:編輯應當在其中充當什么角色?按美國出版人柯蒂斯所言,是“十八般武藝樣樣俱全,既精通書籍制作、行銷、談判、促銷、廣告、新聞發(fā)布、會計、銷售、心理學、政治、外交等等,還必須有絕佳的——編輯技巧”。這樣具備了充分的職業(yè)素養(yǎng)的編輯,在進入數(shù)字出版領域,對數(shù)字出版行業(yè)的一些運作方式、數(shù)字技術要求有基本的了解之后,具有一定的市場敏感度,就可以充當數(shù)字產(chǎn)品項目策劃人。而普通的文字編輯,則可以協(xié)助策劃編輯,集中做好數(shù)字項目的信息篩選、內(nèi)容整合及文字編輯工作;還可兼做產(chǎn)品前期的測試及后期的服務。數(shù)字化出版需要的是多方面的、復合型的人才,在對進入數(shù)字出版有充分的準備之后,傳統(tǒng)編輯一樣可以根據(jù)自身的特長及興趣特點,找到屬于自己的位置。

數(shù)字出版編輯,仍要像傳統(tǒng)出版一樣,秉持這樣一種理念:在道德的前提下為市場而編輯。遵守職業(yè)道德是任何出版的底線,即使其市場化程度再高。與傳統(tǒng)出版相比,數(shù)字時代的出版法律道德標準就要顯得更為復雜而多樣,也更難把握,如商業(yè)目的與堅守文化使命感的矛盾,數(shù)字信息使用的便利與數(shù)字版權的矛盾,著作權人、版權人多方合作條件下的復雜關系,等等。執(zhí)守的方式,唯有多方學習,充分了解,守住底線,做有道德的出版人。

數(shù)字化出版是一項系統(tǒng)的工程,它的產(chǎn)品具有內(nèi)容碎片化、多媒體化、多層次性、交互性等特點。這樣一種產(chǎn)品的開發(fā)制作過程,需要以項目組的運作模式來進行。項目組由數(shù)字項目策劃人牽頭,首先要列出詳細的項目策劃方案,對內(nèi)容資源及產(chǎn)品目標等做出最合適的定位,并找到適合它的數(shù)字呈現(xiàn)方式,使內(nèi)容與數(shù)字技術相結合,以滿足定向讀者的需求。經(jīng)論證可行以后,聯(lián)系包括內(nèi)容信息編輯、數(shù)字技術相關人員、營銷人員等在內(nèi)的一整套相關開發(fā)成員(另還有市場調(diào)查員、媒體聯(lián)系人、網(wǎng)絡協(xié)調(diào)員、數(shù)據(jù)采集員、產(chǎn)品測試員等,視項目大小與實際需要而定)一起實施。各成員各有分工,包括信息采集、信息篩選、版權聯(lián)系與談判、項目測算、項目規(guī)劃、項目技術應用、對外聯(lián)絡、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)采集匯總、媒體宣傳與營銷等等一系列的工作;工作時由策劃人統(tǒng)一調(diào)度,多方溝通,各成員之間協(xié)同合作。項目組的長處是可以集中最優(yōu)勢的力量,執(zhí)行力強,目標明確。這樣的工作要求,與傳統(tǒng)出版中編輯單一的圖書策劃及文字案頭工作具有很大的不同,它需要這種“數(shù)字編輯”(姑且暫稱)具有“多面手”的特點:在信息采集、篩選時是“挖礦人”,在整合信息時是“魔術師”,在對外與作者、版權方等談判時是“外交家”,在聯(lián)系調(diào)度各方關系時是“協(xié)調(diào)員”,在對外市場推廣時是“發(fā)行員”……只有在對內(nèi)容信息進行編輯加工時,他才是傳統(tǒng)意義上的“編輯”。

由傳統(tǒng)編輯走向數(shù)字編輯,并不是簡單地“華麗”轉身,這其中還有很長的一段路要走。它需要編輯放下思想包袱,勇敢面對轉型的現(xiàn)實;需要對數(shù)字出版行業(yè),對市場有廣闊的、全局的視野;需要對數(shù)字出版行業(yè)的各個具體方面有相當?shù)呐d趣和充分的理解;它最需要的還是學習、實踐,在學習中實踐,在實踐中學習,不斷地提升自己,以適應數(shù)字出版的現(xiàn)實需要。唯有用心地去調(diào)整、改變才會進步。然而,有一些本質(zhì)的東西,如編輯的職業(yè)操守、編輯的文化品位、編輯的奉獻精神等,這些不會變,也不需要改變。