王俊杰

近年來，地方性電視頻道不斷發(fā)生變革，地方電視頻道競爭也日趨激烈，在這樣激烈的競爭壓力下，如何讓電視節(jié)目突出特色，提高電視節(jié)目收視率是地方電視頻道建設(shè)的關(guān)鍵。目前，民生新聞欄目面臨著與地方電視頻道一樣的競爭壓力，然而，有些民生新聞欄目仍然能夠突破重圍，那么這些民生新聞欄目成功的關(guān)鍵是什么，從民生新聞欄目的成功之道中進(jìn)行學(xué)習(xí)，將其運(yùn)用到地方電視頻道建設(shè)中，打造更優(yōu)秀的地方電視頻道是當(dāng)務(wù)之急。

1 民生新聞欄目的成功之道

根據(jù)筆者的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)目前很多民生新聞欄目陷入了困局，為改變這樣的情況，必須進(jìn)行民生新聞欄目改革，以獲得最后的成功。

1.1 民生新聞欄目的困局

1.1.1 同質(zhì)化

同質(zhì)化問題是目前民生新聞欄目普遍存在的問題。近年來民生新聞欄目越來越多，盡管新出現(xiàn)的欄目也有非常有特色，但大多都避免不了同質(zhì)化問題，即缺乏創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式都比較一致。有些地方電視臺甚至直接引用其他電視臺的新聞，這使得觀眾不管看哪個(gè)臺都是一樣的內(nèi)容，久而久之，就會感到厭煩。

1.1.2 庸俗化

目前，由于民生新聞行業(yè)競爭非常激烈，有些民生新聞節(jié)目為吸引觀眾眼球，贏得更高收視率，會在民生新聞中安插一些不必要的惡搞橋段，以滿足觀眾的惡趣味，這樣一來，使民生新聞變得十分庸俗。除此以外，有些地方的民生新聞為追求更高的收視率，甚至忽略了新聞的真實(shí)性，編造新聞，迎合觀眾心理需求，或者不負(fù)責(zé)任地對新聞進(jìn)行過度炒作。

1.1.3 瑣碎化

民生新聞除要與百姓之間形成密切聯(lián)系外，還要進(jìn)行傳播，通過新聞的傳播作用對百姓的行為進(jìn)行正確引導(dǎo)，這就需要民生新聞足夠吸引人。然而，很多時(shí)候，地方民生新聞所播放的都是一些雞毛蒜皮的瑣事，根本沒有涉及有深度的內(nèi)容，久而久之，百姓們就會對民生新聞產(chǎn)生厭倦心理，不再觀看該節(jié)目了。

1.2 民生新聞欄目的成功之法

1.2.1 創(chuàng)新發(fā)展

為改善民生新聞欄目的同質(zhì)化問題，必須對民生新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新首先需要從采編人員開始，可以對民生新聞欄目的采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓采編人員的視野變得更開闊，進(jìn)行采編創(chuàng)新，通過這樣的創(chuàng)新打造新聞獨(dú)特的品牌形象，拒絕同質(zhì)化。其次，節(jié)目策劃必須落到實(shí)處，需要保證節(jié)目有新意、有個(gè)性，能夠吸引觀眾觀看。最后，做好節(jié)目的主持工作，良好的主持形象能夠吸引更多觀眾，得到觀眾的認(rèn)可。

1.2.2 以人為本

民生新聞欄目應(yīng)秉持以人為本的觀念，欄目所呈現(xiàn)出來的是民生問題，民生問題與百姓們的生活密切相關(guān)，它反映了基層人民的生活，因此，為增強(qiáng)新聞的吸引力，新聞記者必須以人為本，對事件的調(diào)查不能流于表面，而應(yīng)深入基層了解事情，了解后進(jìn)行新聞介紹，只有這樣，才能保證民生新聞更好地為人民服務(wù)。

1.2.3 深度解讀

在全方位對新聞內(nèi)容進(jìn)行了解后，必然要進(jìn)行深度解讀，如果對新聞的解讀僅僅流于表面，那么就會使新聞價(jià)值大打折扣。而對新聞進(jìn)行深度解讀能夠幫助觀眾加深對新聞的理解，有助于打造新聞節(jié)目品牌。

1.2.4 強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

新聞類節(jié)目具有輿論引導(dǎo)的作用，而這種對輿論引導(dǎo)應(yīng)積極向上，因此，民生新聞欄目需要傳播正能量，促進(jìn)社會和諧，維持社會穩(wěn)定。

2 地方電視頻道建設(shè)方案

從民生新聞的成功之道中可以學(xué)到很多經(jīng)驗(yàn)，將這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到地方電視頻道的建設(shè)上，能夠使地方電視頻道建設(shè)得越來越好，可以通過打造品牌形象建設(shè)地方電視頻道。

2.1 品牌戰(zhàn)略的提出

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌一詞被頻頻提出，最初其只解釋為商品的品牌，商家通過品牌區(qū)分產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品。而近年來，隨著電視行業(yè)的逐步發(fā)展，人們也越來越關(guān)注電視頻道的品牌效應(yīng)。目前的電視消費(fèi)大多已經(jīng)變成品牌消費(fèi)，品牌的力量變得越來越強(qiáng)，哪個(gè)頻道的品牌好、品牌多，那么就能直接決定該頻道的話語權(quán)。而作為地方性電視頻道，為謀求更大發(fā)展，必須打造特色化的頻道品牌，為頻道樹立鮮明的形象，讓頻道的品牌形象能夠刻在觀眾心里，讓觀眾有愿意選擇這個(gè)頻道觀看電視節(jié)目。

2.2 品牌戰(zhàn)略的建設(shè)

2.2.1 頻道品牌推廣

對于各地方頻道如果需要對其做頻道品牌推廣，就必須先設(shè)想一個(gè)整體的形象內(nèi)容，對頻道整體進(jìn)行包裝，而不是只進(jìn)行一部分內(nèi)容的修改包裝，其中，整體的設(shè)計(jì)推廣包含頻道的logo、頻道的形象片、頻道的字幕形象、頻道的節(jié)目預(yù)告等全方面的內(nèi)容，進(jìn)行這些內(nèi)容的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將設(shè)計(jì)的內(nèi)容與地方電視頻道定位一致，塑造一種既有活力又有內(nèi)涵的頻道品牌形象，讓這樣的頻道品牌被觀眾深深記住。

除這些外在形象等方面的設(shè)計(jì)外，頻道應(yīng)進(jìn)一步打造自身的內(nèi)在節(jié)目，完善整個(gè)節(jié)目體系，讓整個(gè)節(jié)目體系能夠滿足觀眾需求，在完善節(jié)目體系時(shí)可以進(jìn)一步劃分節(jié)目類型，可以按照滿足不同年齡段人的需求劃分，讓頻道為更多人服務(wù)，同時(shí)頻道也收獲更多觀眾。

為讓頻道活動推廣獲得更大成功，必須進(jìn)行嚴(yán)密策劃，策劃內(nèi)容包含人員布置、對活動預(yù)算的安排、對經(jīng)費(fèi)的控制、對責(zé)任人的安排，等等，通過這樣嚴(yán)密的布置能夠讓頻道品牌推廣過程更順暢。

2.2.2 頻道欄目品牌推廣

除頻道整體推廣外，頻道還需要對內(nèi)部的一些特定節(jié)目進(jìn)行品牌推廣，一個(gè)頻道要想吸引更多人觀看，其依靠的必然是節(jié)目，頻道需要對節(jié)目投入高度重視，精心打造節(jié)目品牌形象。如新聞類節(jié)目，首先需要保證其權(quán)威性與快捷性，權(quán)威性指的是信息來源官方、發(fā)布全面，而快捷性指的是信息一經(jīng)發(fā)出，要及時(shí)傳播，傳播時(shí)還要做到內(nèi)容豐富，能夠吸引觀眾。只有保證了信息的權(quán)威性與快捷性，才能使新聞節(jié)目受到觀眾信任，觀眾愿意相信新聞的真實(shí)性，也愿意在這個(gè)節(jié)目上看新聞。其次，要保證節(jié)目的關(guān)注情況，每天發(fā)生的新聞很多，而新聞節(jié)目是有時(shí)間限制的，如何在這樣限定時(shí)間段內(nèi)播放觀眾最想要看的新聞是一門學(xué)問，在新聞的選擇方面要遵循百姓都關(guān)注的原則，選取那些與百姓切身利益相關(guān)的新聞，只有這樣，節(jié)目才能成為百姓看新聞時(shí)的優(yōu)先選擇。最后，需要增加節(jié)目深度，在節(jié)目中體現(xiàn)思想內(nèi)涵，使新聞產(chǎn)生最深遠(yuǎn)的影響。

3 結(jié)語

民生新聞欄目目前的發(fā)展面臨著很多困局，同質(zhì)化、庸俗化、瑣碎化都是其存在的問題，而民生新聞欄目要想發(fā)展成功就必須大力創(chuàng)新、以人為本、深度解讀并強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。

馮存榮.淺議縣級電視臺頻道的運(yùn)營策略[J].大眾文藝,2017(24).